[MÁSTER EN CREATIVIDAD Y EFICACIA EN BRANDED CONTENT]

SOMOS LA NUEVA ESCUELA

Todo cambia. La forma de conectar las marcas y la audiencia también. Hoy la gente paga por no ver publicidad, paga por Netflix o adblockers, pero estaría dispuesta a pagar por ver buen contenido. Un concierto. Una obra de teatro. Un buen documental. Ese que se elige, se comenta y se comparte. El buen contenido es creativo y relevante, aporta valor a la gente y a la marca. Y para ese, no valen las viejas reglas. No valen las narrativas, herramientas y estructuras publicitarias tradicionales. No vale la vieja escuela.

Por eso nace Madrid Content School… Aquí aprenderás a crear, producir, distribuir y medir el buen contenido. El creativo. El que quiere la audiencia y quiere la marca.

¿Para quién es la Madrid Content School…?

Para profesionales que quieren ponerse la pila mientras siguen trabajando. No estudiantes, sino especialistas en comunicación en activo en agencias creativas, de medios, productoras, consultoras, anunciantes…

El lifelong learning nos habla de la necesidad de formarse de manera continua para adaptarse a una realidad que cambia rápida y constantemente. Pues eso. Los que más sepan de esto hoy formarán a los formadores del futuro.

1_FOCO EN LA CREATIVIDAD Y LA EFICACIA. Queremos formar especialistas en contenidos de marca creativos. O, lo que es lo mismo, contenidos que funcionan. En un content se pueden aportar muchas ideas: el formato, el guión, cómo ver la marca sin que moleste, cómo distribuirlo… Si todo eso se hace bien, conectará con la audiencia y construirá marca.

2_LOS MEJORES PROFESORES. Los mejores profesionales en Branded Content de habla hispana de todos los ámbitos: reconocidos creativos, estrategas, directores de marketing, realizadores, guionistas, documentalistas, productores, psicólogos, especialistas en audiencias… Junto con los mayores expertos en distribución y medición de resultados. Todos ellos profesionales en activo y los mejores en lo suyo.

3_PARA PROFESIONALES. Nuestros alumnos saben que nunca se deja de aprender. Y que el nivel de aprendizaje lo marca el grupo, por eso, hay que pasar una entrevista personal online.

4_LEARNING BY DOING. La mejor forma de aprender es haciendo. Vas a tener que trabajar un poquito.

5_ONLINE, OPCIÓN MASTERCLASS PRESENCIALES. Nuestros horarios se adaptan al de tu trabajo. O al de tu país. Todas las clases se pueden seguir online, pero si lo prefieres puedes asistir presencialmente a las masterclass y a la presentación del trabajo final. Que un poco de networking nunca viene mal.

6_EN ESPAÑOL. Los profesores son los referentes de sus disciplinas en España o en Latinoamérica.

7_NETWORKING. Además de relacionarte con los profesores, te codearás con alumnos interesantes.

7 RAZONES PARA ESTUDIAR EN LA MADRID CONTENT SCHOOL…

Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content

48 alumnos España +Madrid +Barcelona +Sevilla +Ibiza +Vigo +Málaga +Lanzarote +San Sebastián +Zaragoza +Murcia +Denia +Soria +Salamanca

Irlanda Panamá México Ecuador Colombia Costa Rica

Media & Tecnología Linkedin Webedia Mediapro

Freelance Productores/as Directores/as Creativos Profesores/as

Emprendimientos Escudo Digital SWP Estudio Madrid Content School 27Zero 26 Toneladas The Cultural Streets

Agencias IPG Media Brands Publicis DDB FCB Dentsu Mullen Lowe McCann &Rosás RK People Havas Collaborabrands 014 Media Super 8 Portavoz IlusionLabs La Moderna Jirada Madison Larsson-Duprez

Empresas Acciona Fundación CIRCE El Corte Inglés BBVA

Cifras 1 edición (Marzo-Julio 2021)

Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content

+200 horas lectivas

+50 horas en video

+126 horas en directo

+25 horas en masterclass presenciales

Cifras 1 edición (Marzo-Julio 2021)

Asociaciones que apoyan a la Madrid Content School

85 profesores

Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content

2 edición Fecha de inicio:

13 de octubre

Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content

El primer Máster en Branded Content con una visión creativa y de negocio. Orientado a profesionales de la comunicación, anunciantes y agencias, que desean aprenderlo todo sobre el buen contenido, para liderar el futuro del Branded Content.

Del 13 de octubre de 2021 al 12 de febrero de 2022 200 horas lectivas

Lunes, miércoles y jueves de 19.00 a 22.00

100% online*

4.000€ Posibilidad de plazos*

*Quincenalmente hay una masterclass con posibilidad de acudir físicamente en Madrid.

PROGRAMA:

2_Clases grabadas “una hora con…”

Monográficos de profesionales con un perfil más “creador” orientadas a despertar la curiosidad.

En 60 minutos compartirán sus propios casos de content, sus puntos de vista, experiencias y aprendizajes.

Cada fin de semana, 3 horas de clases grabadas en video. Para verlas cuando quieras, pero siempre antes de las 00.00 CET del lunes.

3_Masterclass

Cada módulo cierra con una clase maestra de 2 horas impartida por una figura reconocida en cada tema.

Profesionales que han borrado fronteras entre industrias. Ejemplos de conexión profunda con las personas a través de su trabajo. Pura inspiración.

1_Clases online en directo

Impartidas en vivo vía online por expertos en marca y/o contenido con el fin de aportar conocimiento y método. Lunes, miércoles y jueves de 19.00 a 22.00 CET

CALENDARIO:

MÓDULO 1. Pilares estratégicos del Branded Content

Fechas Semana del 11 de octubre Semana del 18 de octubre

MÓDULO 3. Contenidos editoriales, fotográficos y conversacionales

Fechas Semana del 8 de noviembre Semana del 15 de noviembre

MÓDULO 2. Contenidos Audiovisuales

Fechas Semana del 25 de octubre Semana del 1 de noviembre

MÓDULO 4. Contenidos musicales y sonoros

Fechas Semana del 22 de noviembre Semana del 29 de noviembre

Fechas 9-12 de diciembre Semana del 13 de diciembre 20-21 de diciembre

MÓDULO 6. Contenidos que pasan del decir al hacer: propósito, experiencias e innovación

MÓDULO 5. Contenidos digitales, e-sports e influencers

Fechas Semana del 10 de enero Semana del 17 de enero

MÓDULO 7. Soft skills del Branded Content y Trabajo Final de Máster

Fechas Semana del 24 de enero Semana del 7 de febrero

El máster está dividido en 6 módulos y un último módulo que consiste en la presentación de un proyecto integrado de Branded Content como Trabajo Fin de Máster (TFM).

¿Cuál es el contenido del Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content?

MÓDULO 1. Pilares estratégicos del Branded Content

• La aproximación creativa al Branded Content • Branded Content: vs. Publicidad: más allá del marco legal • La importancia de las Relaciones Públicas en el Branded

Content. • El Branded Content es tendencia, ¿será una moda pasajera? • Los deportes extremos como contenido de marca. • Un siglo de Branded Content: de la Guía Michelín a la

Legopelícula. • Los 140 formatos del Branded Content. • El trabajo del escribidor: libros, cortos, guiones y películas.

MÓDULO 2. Contenidos Audiovisuales

• La gestión del talento en los contenidos de marca.

• La producción en publicidad y Branded Content: diferencias y similitudes.

• La creatividad en el Branded Content audiovisual.

• Promoción, distribución y medición de contenidos audiovisuales: cómo conseguir resultados.

• Publicidad vs Branded Content: el cine como catalizador.

• Tangibilizando la creación de contenidos: haciendo que las cosas pasen.

• Cine vs. Branded Content: de la creación a la producción

• El Branded Content en la moda desde el anunciante.

• Content internacional para una marca global con propósito.

• Cómo crear contenidos para los contenidos de Netflix.

• La importancia de la documentación en los contenidos.

• La ficción alimentando contenidos de marca.

MÓDULO 3. Contenidos editoriales, fotográficos y conversacionales

• Crear contenido para una marca ciudad: Madrid + Barcelona.

• PR y Branded Content: territorios de conversaciones para las marcas.

• El Branded Content B2B. • Branded Content y género: una

perspectiva transmedia. • Gestión de proyectos Branded Content

desde los medios. • El Branded Content en el contexto

editorial. • Desarrollo de contenido editorial para

marcas. • PlayGround: fracasos y éxitos de una

plataforma de contenidos. • La Fotografía como contenido de

marca. • Marcas de prestigio y cabeceras de

prestigio: una relación de éxito.

MÓDULO 4. Contenidos musicales y sonoros

• Cómo hacer que el audio se vea: difusión, promoción y medición de contenidos sonoros.

• Cuando una marca se tararea: amplificando el universo narrativo.

• Branded Postcasting. • El Branded Content en la industria

musical: qué, cómo y por qué hacerlo. • Estrategia y creación de Contenidos

Musicales y Sonoros. • Creación, dirección y producción de

ficción sonora. • Branded Content viral: MTV y Amo a

Laura. • Pensando en el prójimo: bandas

sonoras de marcas con propósito. • Marcas y música en vivo:

PrimaveraSound. • La dificultad de los músicos para

encontrar marcas afines.

MÓDULO 5. CONTENIDOS DIGITALES , e-SPORTS E INFLUENCERS.

• Análisis y medición de contenidos de marca: del Data Driven a la eficacia.

• e-Sports como plataforma de contenidos de marca.

• Estrategia y creación de content digital desde la agencia.

• Algoritmos para la optimización de contenidos de marca.

• La creatividad en los formatos digitales de Branded Content.

• Marketing science y neuromarketing: análisis biométricos para comprender a las audiencias.

• Design thinking aplicado al Branded Content. • Relaciones Públicas y contenido de marca:

eventos, acciones y activaciones. • Marcas y entretenimiento desde la agencia de

medios. • Del Advertainment al Branded Content

pasando por e-Sports. • Cine, marcas y terror: de REC al Unboxing de

Ibai.

MÓDULO 6. CONTENIDOS QUE PASAN DEL DECIR AL HACER: CON PROPÓSITO, EXPERIENCIALES, DE INNOVACIÓN.

• Gran consumo y activismo de marca: eficacia y retorno de la inversión.

• Creación y desarrollo de contenidos con propósito.

• La innovación y las brands utilities como contenido de marca.

• Narrativa de marca en la creación de espacios y experiencias.

• El propósito de marca como dirección de Branded Content.

• Adolfo Dominguez: el consumo responsable como sello de calidad.

• Del Grand Prix de Cannes a los contenidos de marca que invitan a la reflexión social.

• Creación de contenidos monetizables. • Contenidos extraordinarios para marcas

extraordinarias. • De Top Manta a Top Model. • El propósito de divulgar: BBVA Aprendemos

Juntos.

MÓDULO 7. SOFT SKILLS DEL BRANDED CONTENT Y TRABAJO DE FIN DE MÁSTER

A cada grupo de trabajo se le asignará un Tutor perteneciente al claustro de la Escuela para guiarles y apoyarles a lo largo de todo el proceso de TFM.

El proceso de desarrollo del TFM comenzará a continuación de la docencia con una sesión específica de briefing con el cliente, alargándose a lo largo de 3 semanas para concluir con la presentación ante el Tribunal profesional.

En dicha Presentación estarán presente los miembros del Tribunal, así como los tutores de cada grupo, todos los alumnos del Máster y los profesores que lo deseen.

El proceso de TFM y del propio Máster concluirá con un Acto de Clausura en el que se compartirá la valoración profesional final y se realizará la entrega de Diplomas.

• Soft Skill I: gestión de la incertidumbre, configuración de equipos y liderazgo.

• Soft Skill II: habilidades y herramientas para hablar en público, oratoria y narrativa.

• Soft Skill III: marca personal. • Soft Skill IV: cómo conectar, articular y

modular creaciones artísticas con contenidos de marca.

TFM

NUESTROS PROFESORES DE LA PRIMERA EDICIÓN…

Borja Cobeaga Director Cine/Guionista

Daniel Sánchez Arévalo Director Cine/Guionista

Ana Torres Yoigo

Jaume Balagueró Director Cine

Jurro Pizarro Coca-Cola

Nacho Zuccarino Google

Gonzalo Madrid Wink

Ícaro Moyano Wink

Mariaje Espinosa de los Monteros PODIUM Podcast

Eva Santos Directora Creativa

Pablo Muñoz Cøllage

Jose Carnero Innuba

Maripaz Lara La Joya/Bijoux

Jaime Lobera Apple Tree

Jose Olivares Santamaria Creative Strategist, PHD.

Isahac Oliver &Rosás

Javier San Román Control

Ana Nance Fotógrafa

Fermín de la Calle Documentalista

Juan García Veiga La Fama Entertainment

Nacho Padilla Ayuntament de Barcelona

Gonzalo Figari Dentsu

Paco Conde Activista

Sunde Sastre Cøllage

María Martínez MRW McCann

David González LLYC

Judith Francisco PlayOffice

Santiago Zannou Director Cine

Carlos García Acevedo Movistar Riders

Yurena Sánchez Redes Sociales y Contenido

Gil Blancafort Wheelzzz

Amaya Coronado Transformational Leader & Strategist.

Carlos Martín Implicate. org

Toni Segarra Fundador Alegre Roca

Mona León Siminiani NegraYCriminal

Alba Vence FCB & Fire

Ray Loriga Escritor

Beatriz Medina Freeda

Javier Portillo Campofrío

Sofía Rodríguez Sahagún BBVA

Jesús Revuelta Freelance Director Creativo

Cristina Barbosa Brand Director Vodafone

Andres Aberasturi Jr Pelonio

Sara Hernández Bijoux

Roberto Lara Sioux & Cyranos

Coloma Fernández Armero OEO Music

Álvaro Ximénez Olaso Mr Change

Pepe Arenas Playground

Íñigo de Luís ARENA Media

Elena Martín Guerra Sociograph

Miguel Ángel DUo China

Eva Pradana MRM McCann

Beatriz Calzada Performics Publicis

Guillermo Arce Bijoux

Gonzalo Vidal Prójimo

Andrés Rodríguez SpainMedia

Aurora Michavila Álvaro López Aniel-Quiroga Primavera Sound

Sergio Sancho Urvanity

Elisabeth G.Iborra

Jorge Martínez Germinal

Axi Muniaín Surf

Juan Isaza DDB Latina

Josefina Pérez-Portillo Netflix

Felipe Ambra Corona - ABInBev

Gemma Albí GAP

José Pérez IPSOS

Julian Zuazo Film & Creative Director

Alfonso García-Valenzuela IPG Media Brands

Luis A. Ángeles Sony Music

Rodrigo Figueroa Reyes Grupo FiRe

Mar Abad Fundadora Yorokobu

Carles Valdés Guionista, Director y Fundador de VIMEMA.COM

Antonio Ordóñez Director Ejecutivo Cumbia Company

Alberto G. Luna Director EC Brands

Clara Valle El Terrat

Karen Saurí Canadá

Ana Gómez TIKTOK

Mercedes Ron Escritora e Influencer

Bitan Franco & Sito Morillo MONO

Esta propuesta está sujeta a cambios.El plan de la Madrid Content School es mantener la esencia del máster en su segunda edición. Para ello el programa y el claustro se tratará de mantener fiel a la primera edición. A pesar de ello, la Madrid Content School puede realizar modificaciones en el programa y en el claustro de acuerdo al feedback recibido por los alumnos de la primera edición, por falta de disponibilidad de algunos profesores o por el afán de la Madrid Content School de siempre mejorar su producto educativo.