midiendo mejor la conversión de nuestros leads online
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Midiendo mejor la conversión de nuestros leads
onlineFernando GavarrónSenior Web Analyst
[email protected] | www.metriplica.com
Midiendo mejor la conversión de nuestros
leads online
Esto es lo que me encuentro en 95% de las veces...01
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El Embudo es una analogía útil para el marketing pues representa las etapas de un proceso de conversión
Fuente: Meclabs
Paso 1
Paso 2
Lead
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Pero la gravedad no nos ayuda! Hoy nuestros clientes no fluyen a través, sino que se caen fuera de éste.
Paso 1
Paso 2
Lead
Fuente: Meclabs
GRAVEDAD:AnsiedadDistracciónPoca claridadIrrelevancia
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Cada conversión es un GranSI (MacroYes) compuesto de muchos otros PequeñosSi (MicroSi) que optimizar
Fuente: Meclabs
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Y la analítica llega para ayudar a optimizar no un sitio, sino una “secuencia de pensamientos y decisiones” de los usuarios
Fuente: Meclabs
Analítica
CTR/Clics
Visitas/Rebote/Leads
Llamadas/Ventas
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Primer paso para optimizar, es entender nuestro rendimiento hoy, y comparar con el futuro.
“Hoy muchos sitios no realizan un seguimiento de métricas importantes
simplemente porque están mal configuradas”
“Las métricas no pretenden optimizar sitios web, pretenden optimizar las
secuencias de pensamiento y decisión de los usuarios”
Flint McGlaughlin
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Generalmente nos centramos en saber cuántos usuarios llegan a una página y cuántos acaban convirtiendo
Visitas que llegan
Leads
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Hoy prácticamente podemos medir cada una de las interacciones que un usuario realiza en nuestro Landing
Campos: Eventos
Envío: Conversión
Clics: Eventos
Scroll: Eventos
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Comprender la navegación e interacción. Nuevo reporte de Google Analytics: Explorar de usuario
Usuario ingresa a la Landing
Usuario reproduce video
Usuario envía formulario
Usuario descarga PDF
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Y sacar provecho de los reportes que nos muestran hasta el detalle de la navegación por usuario.
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Seguimiento más específico de formularios. Conociendo campos que generan fricción y abandono
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Seguimiento más específico de formularios. Conociendo campos que generan fricción y abandono
Cantidad de Visitas
# de intentospor Visita
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Seguimiento más específico de formularios. Conociendo campos que generan fricción y abandono
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Complementando la medición con otras herramientas: Heatmaps, Session recording
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Capturar información clave de las simulaciones que nos permita perfilar mejor a nuestros usuarios
Tipos de Datos relacionados a la simulación/contratación:• Marca• Modelo• Año• Plan• Medio de Pago• Periodicidad del Pago
Tipos de Datos relacionados al cliente:• Cliente / No Cliente• Genero• Rango de Edad
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Dimensiones Personalizadas: Capturando mejores atributos de quienes nos visitan
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Dimensiones Personalizadas: Capturando mejores atributos de quienes nos visitan
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Dimensiones Personalizadas: Capturando mejores atributos de quienes nos visitan
Representación de un funnel horizontalsegmentado por atributos del negocio
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Métricas Personalizadas: Creando los indicadores que el negocio necesita
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Y aprovechar estos atributos para persuadir a quienes no están seguros: Remarketing
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Y aprovechar estos atributos para persuadir a quienes no están seguros: Remarketing
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Medición de elementos que permitan identificar errores en los Call to Action
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Acción Visitas % AvanceFormulario – Paso 1 1.050
Clic “Continuar” 783 75%Éxito 208 27%
Segmentar por: Navegador, dispositivos, Javascript, seguimiento errores
Medición de elementos que permitan identificar errores en los Call to Action
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Agregando valor monetario a los Leads
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Agregando valor monetario a los Leads
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Agregando valor monetario a los Leads
Cómo calcular el valor del objetivo (Ingreso):
1. Determinar valor promedio del ingreso generado por el usuario convertido en cliente:• MXN $12.400
2. Identificar la tasa de conversión del Lead a Cliente:• 25%
3. Cada lead por lo tanto, tendrá un 25% de probabilidad de convertirse en cliente. Eso multiplicado por el valor promedio, otorga el valor del Lead del sitio web:
MXN $12.400 x 25% = $3.100
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Datos de Costos
Datos de Producto
Datos de Campaña
Datos Geográficos
Datos de Contenido
Datos de Usuario
Datos de Personalizados
Datos de Devolución
Importando datos de costos e inversión
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Importando datos de costos e inversión• Pasos para subir información de Costos:
1. Asegurarnos que estamos etiquetando nuestras URLs de campaña. Ej: www.misitio.com/?utm_source=facebook.com&utm_medium=socialAds&utm_campaign=lanzamiento
2. Crear la estructura de los datos del reporte
• Accedemos desde el panel de Administrador, a la propiedad web para la cual deseamos importar los costos
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
lanzamiento
Importando datos de costos e inversión
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Calculando el ROI / ROAS de nuestra inversión vs los leads
Y calculando nuestro ROAS
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Minimizando los tiempos que le tome al usuario superar etapas. Medición de procesos vs sesiones
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Minimizando los tiempos que le tome al usuario superar etapas. Medición de procesos vs sesiones
Landing Paso 2 Paso 3 Exito
65 seg. 83 seg. 121 seg.
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Minimizando los tiempos que le tome al usuario superar etapas. Medición de procesos vs sesiones
+
Conversión del sitio web Conversión negocio
u Otro CRM
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Entendiendo la calidad de nuestro tráfico en los leads del negocio: Google Analytics + CRM
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Entendiendo la calidad de nuestro tráfico en los leads del negocio: Google Analytics + CRM
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online
Gracias
Fernando GavarrónSenior Web Analyst
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