Mercado del vodka 

El vodka es una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo. A excepción de cantidades insignificantes de condimentos, consta únicamente de agua y etanol. Se produce generalmente a través de la fermentación de granos y otras plantas ricas en almidón, como el centeno, trigo, remolacha o patata. Normalmente el contenido de alcohol del vodka se encuentra entre 30% y 50% del volumen; el vodka lituano, ruso y polaco clásico contiene 40 grados de alcohol.Originariamente la producción de esta bebida era a partir de los productos de agricultura locales más baratos y abundantes, como el trigo, maíz, patatas, caña de azúcar o la combinación de cualquiera de estos. El proceso consistía en una filtración simple y rápida del fermento de estos usando un filtro a base de carbón vegetal, en lugar de un caro y prolongado proceso de destilación. El líquido purificado era después reducido, sin añejarse hasta ser potabilizado mediante la adición de agua destilada para luego embotellarlo. El resultado de este ciclo de elaboración era y sigue siendo un producto incoloro y sin olores con una graduación alcohólica elevada.Actualmente la bebida se a sofisticado y es uno de los destilados mas importantes y conocidos en el mundo. Muchas personas suelen mezclar elvodka con diferentes jugos de fruta (mayoritariamente de arándano o naranja), para así darle un sabor distinto con un ligero toque de alcohol.

Consumo de vodka gana terreno en chile la demanda es cada vez más transversal: incluye a hombres y mujeres.

Los consumidores chilenos están buscando licores Premium con alto grado alcohólico y más bien dulces. Así se explica el crecimiento de ventas de productos como el ron, el whisky y el vodka en el país, a juicio de la industria. De hecho, el primero avanza a tasas sobre el 20% en los últimos cinco años, el whisky también crece, pese a caer en ejercicios anteriores por efecto de la crisis, y por sus resultados, el vodka podría convertirse en el nuevo "ron" de la industria. 

ABSOLUT VODKA Es una empresa Sueca, que fue fundada en el año de 1980, desde ese entonces ha logrado desarrollarse y posicionarse de una manera muy llamativa.Absolut es una empresa dedicada a la venta de alcohol, y es una de las tres marcas mejor posicionadas en el mundo en cuanto al alcohol se refiere.Historia.

Potenciales clientes para absolut vodka 

el vodka es una bebida alcoholica de un precio un poco mas elevado , que busca bebedores ,con pequeño pero no menor, poder adquisitivo los cuales puedan disfrutar esta distintiva bebida sueca .Nos podemos enfocar en jóvenes de entre 18 y 30 años de edad, debido a que este tipo de público joven concurre en mas oportunidades a fiestas y celebraciones de distinto tipo, y es en estos lugares donde nuestra bebida es consumida en mayor cantidad acompañando la celebración.

Principales características y diferencias de los clientes Absolut Vodka ha tenido una gran fuerza de expansión, pues desde sus fuertes campañas publicitarias de los años 80's, con el apoyo de grandes personalidades en el mundo del arte, farándula y espectáculos, la posicionaron como una de las bebidas mas "fashion" del momento. Haciéndola un icono de moda.Rápidamente se posiciono entre las bebidas mas compradas a nivel mundial y como las mas conocidas mundialmente.Como el Vodka accesible a la mayoría de los bolsillos y como el Vodka de moda. Los que mayormente consumen vodka son jóvenes y adultos que cumplen con un perfil normal con respecto a sus ingresos, no necesariamente clase alta, si no que personas de todo tipo, que buscan un vodka atractivo y aunque es un vodka sueco y no ruso , este mantiene ventas mucho mas altas debido a su exitosa publicidad Es por esto que Absolut vodka intenta llegar a un tipo de cliente que busque una bebida sofisticada, con estilo, de buen sabor e innegable calidad.

Tipología de clientesAbsolut crea estándares, en donde entre en la cultura del rock, del pop, del cine, de arte, es decir culturas sociales, y crea una campaña para cada uno de estos sectores, y así el consumidor tenga su favorito. tambien crea estándar de actitud, con un toque de filosofía creativa, que envuelve al consumidor en un ambiente de glamour, para que este sea consumido en eventos sociales, y a los consumidores se les distinga por consumir Absolut Vodka. 

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

Ambos sexos, nivel de vida medio y medio- alto, y para mayores de edad.Absolut es una marca que va dirigida tanto a hombres como a mujeres, de preferencia sexual heterosexual, bisexual y homosexual. Claro que esta empresa al vender un producto que es nocivo para la salud si se consume en exceso, solo va dirigido a personas con la edad requerida para su consumo, en su mayoría muchachos que ya alcanzan la mayoría de edad y personas adultas que gustan de la bebida.Nosotros trabajaremos enfocándonos en personas entre los 18 a los 25 años, de ambos sexos, personas con un nivel de vida medio y medio-alto, que tengan ingresos y no, casados y solteros.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Criterios para que la segmentación sea viable:

1- Ser identificable, medible: Este tipo de producto es absolutamente identificable ya que el mercado al que estará dirigido son personas que tienes gusto por las bebidas con alcohol e incitan a las nuevas generaciones a que tengan el gusto por este. Es para personas con estatus social medio y alto

2- Accesibilidad: El vodka absolut es totalmente accesible y esta al alcance de todo el público mayor de 18 años lo podemos encontrar desde vinaterías, tiendas de cadena o lugares públicos donde lo puedes adquirir y disfrutarlo de la manera que más le agrade.

3- Mercado importante: Este producto es lo suficiente rentable para realizar un programa de marketing ya que tiene un gran posicionamiento en el mercado y es accesible por lo cual es rentable realizar un programa de marketing.

4- Respuesta: Absolut tiene una muy buena respuesta del consumidor ya que esta dirigido a diferente tipo de personas no importa su religión edad sexo o preferencia sexual 

Por lo tanto se cubren los 4 criterios por lo que absolut realiza atractivas estrategias de marketing

PASOS PARA REALIZAR UNA BUENA SEGMENTACION

1- Definir el problema- Para quien ira dirigido el producto “absolut” 

2- Criterio de segmentación- para las personas que tienes el gusto por beber 

3- Características que definan el segmento- esta dirigido para personal con clase social medio, alto, edad de 18 en adelante sexo indefinido 

4- Seleccionar una muestra de consumidores- absolut toma muestras en todo el mundo del gusto por la gente 

5- Reúne datos- recaba datos y verifica como lanzara la estrategia de marketing

6- Formar segmentos- en esta etapa absolut define a que gente dirigirse y como llevarlo a cabo.

7- Establecer perfiles- ya sabe a que diferente tipo de personas se dirige por ejemplo a jóvenes, personas un poco mas maduras con diferentes preferencias sexuales o diferente modo de pensar hay absolut para toda clase de personas.

8- Traducir los resultados a una estrategia de marketing- es esta etapa absolut ya lanzo su estrategia de marketing para toda la gente en general para que tengas el gusto por el producto por que aunque absolut sea de la mas alta calidad te ofrece diferentes sabores colores y botellas y esto hace mas atractiva la compra del producto además de tenerte en su mente por la variada y excelente publicidad que maneja.

TIPOS DE SEGMENTACION:

SEGMENTACIÓN POR ESTILO DE VIDA

Absolut tiene muy claro para quien va dirigido el producto ya que es personalizado para las diferentes regiones del mundo y para las personas a las que se dirigirá sabe como llamar tu atención. Absolut aplica para diferentes estilos de vida ya sea juvenil hasta algo mas conservador 

SEGMENTACION POR VOLUMEN

Por lo regular la gente que adquiere más este producto es la gente joven ya que esta mas expuesta a reuniones sociales en las cuales se consumen estas bebidas

SEGMENTACIÓN POR USUARIO DE MARCA

Absolut personaliza la presentación para los diferentes tipos de consumidores por lo cual a la gente le atrae el producto según su personalidad 

SEGMENTACIÓN POR LEALTAD

En la segmentación por lealtad absolut influye en las presentaciones, saca botellas coleccionables que para los consumidores leales se les hace atractivo coleccionar el embase además de disfrutar el inigualable sabor de producto

SEGMENTACIÓN POR SITUACION

Es esta parte los profesionales d marketing aplican técnicas para saber en que lugares se consume el producto y de que manera, ejemplo al o mejor no lo disfrutan igual en la playa en comparación con una ciudad donde el clima es mas templado por lo que se puede disfrutar de varias maneras

Con el objetivo de penetrar en el mercado hispano de EUA Absolut Vodka lanza la campaña Absolut Ritmos que consistirá en hacerle un tributo a la m?sica Latina comenzando por Miami ya que es el lugar de convergencia de las culturas y los m?sicos hispanos en EUA. Esta estrategia está compuesta por una combinación de anuncios impresos,spots de radio, material POP y eventos especiales de m?sica. La campaña tiene como objetivo comunicar creativamente a través de las artes y la cultura, la imagen de la marca como lo ha hecho tradicionalmente. Con el motivo de reforzar la campaña se entrenarán a 50 de los más reconocidos bartenders para que sepan preparar los nuevos cócteles que acompañarán a Absolut Ritmos en los mejores bares y discotecas de Miami. Se planea que esta estrategia se extienda a otras ciudades con alto índice de población hispana en EUA y posteriormente a Latinoamérica.

http://www.altonivel.com.mx/-la-genialidad-en-la-publicidad-de-absolut.html

http://www.barmaninred.com/2012/06/absolut-vodka-una-imagen-una-estrategia.html

http://www.barmaninred.com/2012/06/absolut-vodka-una-imagen-una-estrategia.html

http://es.slideshare.net/novalle16/presentacin-absolut