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Máster de Comunicación y TendenciasIdeas in para estar on en los mercados ESECAV 2010-2011

+Fechas y estructura del curso

Del 15 de noviembre al 9 de mayo 2011. Modulo I: Coolhunting & comunicación. Belén

Torregrosa. Del 15 de noviembre al 23 de diciembre. M, X Y J de 19 a

21 h Modulo II: Comunicación Empresarial. Cande Sánchez

Olmos. Del 10 de enero al 8 de marzo. Lunes de 16 a 21h.

Modulo III: Social Media. Mariano Torres Del 15 de marzo al 20 de abril. M, X Y J de 19 a 21 h

El lunes 2 y 9 de mayo exposición del trabajo y/o proyecto final. De 16 a 21h

+Metodología

Clases teórico-prácticas.

Lecturas de libros y artículos y discusión en clase.

Discusión y debate.

Clases magistrales: Alessandro Rancati,...

Docentes invitados, communitu managers,…

Proyecto de evento.

+Docentes

Belén Torregrosa.

Belén Torregrosa trabaja como freelance en proyectos de innovación empresarial, aplicando a marcas y productos las tendencias emergentes en comunicación, diseño y márketing. Posee más de 4 años de experiencia en la gestión de empresas de moda, como directora de la sede española de la marca Maloles. Desde 2004 colabora con C4E Consulting, en las áreas de innovación, tendencias, escritura y comunicación interpersonal, y es corresponsal de la consultora alemana de tendencias Trendbüro. Más info: www.belentorregrosa.com

+Clase magistral

Alessandro Rancati

Licenciado cum laude en Architectura en el Politecnico de Milán en 1996.Ha sido por dos años coordenador de proyectos en Domus Academy para proyectos de investigación sobre el diseño de sistemas colaborativos, y socio fundador de Liquidsquare, inc. un estudio de diseño gráfico y web basado en Miami.Es socio fundador de Dirección Creativa, un estudio de consultoría estratégica en Barcelona, especializado en gestión del diseño y en innovación creativa.Su ámbito de experiencia incluye la generación de conceptos, la generación de escenarios, la gestión del diseño, la gestión de marca y la comunicación visual.

+Docente Invitada

Carolina Sellés

Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona y título propio de la Universidad Miguel Hernández en Protocolo y relaciones Institucionales. Desde 2002 trabaja en Canal 9, empresa en la que ha desempeñado diferentes perfiles profesionales. Ha presentado programas como Casting 9, La Bomba, La Pantalla de la Sort o La Guillotina. En 2004 entra a formar parte del equipo de informativos de la cadena, para la cual ha cubierto eventos como la visita del Papa a Valencia, el accidente del Spanair en Madrid, o la muerte de la hermana de la Princesa Leticia, entre otros. En la actualidad desempeña de su labor de periodista en la corresponsalía de Canal 9 en Madrid.

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Cande Sánchez Olmos

Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona y Diploma de Estudios Avanzados por la Universidad de Alicante por el Departamento de Comunicación y Psicología Social. Premio Nacional de Investigación Prat Gaballí e investigadora externa de la UA del departamento de Comunicación y Psicología Social. Ha trabajado para diferentes medios de comunicación como el diario El Mundo, Tele Elx, Ràdio 9, diario Metro y la agencia EFE. Su pasión por la cultura le condujo a la gestión cultural y desde abril del 2006 dirige el departamento de comunicación y programación cultural de Fnac Alicante. En la actualidad combina su labor profesional con la investigación en industrias culturales, especialmente en la industria discográfica y la publicitaria. Ha participado en diferentes cursos y congresos, y ha impartido diferentes conferencias sobre comunicación y culturales.

Docentes

+Docentes

Mariano Torres

Licenciado en Publicidad por la Universidad del Salvador de Buenos Aires, actualmente dirige la empresa El Santo Comunicación. Ha trabajado en diferentes ámbitos como la cultural, la comunicación y la gestión de eventos, destacando la puesta en marcha del ciclo de conciertos SummerJazz, la implantación de la estrategia en Redes Sociales para la concejalía de Turismo del Ayuntamiento de El Campello y la organización del XXXV aniversario del Meliá Alicante, entre otros. Es formador habitual en los cursos de Redes Sociales que imparten los CdTs (Centres de Turisme dependientes de la Conselleria de Turisme de la GVA) en Alicante, Valencia y Castellón. Y sigue obsesionado con ser una estrella del Rock (aunque no haga nada por conseguirlo…. de momento!)

+Docentes

Andrés F. Pérez Ortega

Madrileño de nacimiento (1967) y alicantino de adopción. Químico por la Universidad Autónoma de Madrid. MBA por ICADE. Experto en desarrollo de marcas. Durante los últimos 15 años he ocupado diferentes puestos como responsable de la negociación internacional de materias primas, productos y servicios para compañías como REPSOL, Quaker Oats, Carrefour, Lucent Technologies o el Grupo ONCE. He puesto en marcha proyectos de apertura de nuevos mercados y negocios en países europeos y latinoamericanos. Como responsable de productos de Marca Blanca he lanzado al mercado más de medio millar de productos de gran consumo. Algunos de ellos premiados por revistas de consumidores. He participado en proyectos de Telecomunicaciones e Internet, en el ámbito de la gestión de proyectos y el comercio electrónico. He trabajado como consultor y formador de diferentes técnicas de marketing para importantes multinacionales del sector de Gran Consumo y Energía. He dirigido numerosos equipos de profesionales consiguiendo elevados niveles de rendimiento y motivación. Fruto de esta experiencia, de mis conocimientos de las más modernas técnicas de gestión de personas y de mi preocupación por una mejora en las formas de trabajar, he desarrollado e introducido en España el concepto de Marca Personal o Personal Branding.

+Módulo Coolhunting & comunicación: Belén Torregrosa El alumno deberá reflexionar y preparar

casos de análisis que le ayuden a profundizar en los conceptos planteados durante el curso.

El objetivo de este módulo es ayudar al alumno a desarrollar líneas de trabajo teórico/prácticas, aplicables a estrategias de marketing, comunicación y diseño, con la observación transversal del mundo y lo que en él acontece como telón de fondo.

+Módulo Coolhunting & comunicación

SEMANA 46: M16, X17,J18 NOV11 19.00h a 22.00h (9H)

Sesión I- Mi nombre es cool, Coolhunting: Introducción al Coolhunting. El porqué de una especialización. Mitos en tornos al Coolhunting. Historia de una palabra y orígenes de la herramienta. El marketing y su evolución desde los años ’90 hasta nuestros días.

Sesión II- De la Economía del Conocimiento a la Economía Creativa. Las vanguardias del siglo XX, sus réplicas en torno a 1960/70 y el momento actual. Gertrude Stein, Picasso, el Cubismo y nuestra era. Lipovetsky y el “homo consumericus”. Nuevos escenarios-Nuevos perfiles de consumidor.

+Módulo Coolhunting & comunicación

SEMANA 47: M23, X24,J25 NOV11 19.00h a 22.00h (9H)

Sesión III: La nueva comunicación on-line: Claves para comunicar eficazmente por Internet. Una sesión eminentemente práctica, que ofrece recursos y herramientas para gestionar con éxito la comunicación on-line.

Sesión IV: El movimiento slow: ¿Menos es más? Un viaje por los entramados de una tendencia patente en la comunicación, el diseño, la moda, la alimentación, el ocio… y más.

+Módulo Coolhunting & comunicación

SEMANA 48: M30 Nov,1X, J2 Dic. 19.00h a 22.00h (9H)

Sesión V: El green-thinking y la sostenibilidad: ¿…Otra estrategia de marketing más? Análisis de una tendencia y estudio de su aplicación real a marcas y productos. Las ventajas de pensar en verde (sin beber Heineken).

Sesión VI: El poder de las sinergias: La colaboración como nuevo valor emergente. El caso de H&M y sus colecciones cápsula. Pensar lo impensable. Casos prácticos de estrategias de coolhunting aplicadas a pymes. El poder de las sinergias a nivel local y entre sectores industriales aparentemente inconexos.

+Módulo Coolhunting & comunicación

SEMANA 50: M14,15X, 16J Dic. De 19.00h a 22.00h (9H) Sesión VII: El Renacimiento 2.0- El Future Concept Lab. Los

grupos generacionales como empresas creativas. Ezio Manzini y el Design thinking. Alessandro Rancati.

Sesión VIII: El poder de las emociones en la Economía Creativa. “Hola mi amor, yo soy tu Lovemark”. Una sesión destinada a profundizar en valores emergentes como la autenticidad, la transparencia o la importancia del servicio al cliente. La diferencia entre autenticidad y espontaneidad a la hora de gestionar estrategias de marca “cool”.

SEMANA 51: M21, X22,J23 Dic. De 19.00h a 22.00h (9H)

Sesión IX: Búsqueda, planteamiento y discusión sobre el proyecto final- Estudio de una marca y sus posibilidades de innovación a nivel de marketing y comunicación.

+Comunicación empresarial

El objetivo de este curso es que adquieras las habilidades prácticas para conseguir la eficacia en un departamento de comunicación o en la organización de eventos. A través de la experiencia de profesionales del sector podrás profundizar en las claves de la comunicación empresarial e institucional.

 El departamento de comunicación se ha convertido en una pieza fundamental en el funcionamiento de una empresa o una institución pública. La gran competencia que existe en el mundo empresarial y laboral ha provocado que el departamento de comunicación se haya convertido en una pieza fundamental de una empresa o institución.

+Comunicación empresarialCande Sánchez Olmos

SEMANA 2: L10 enero de 16.00a 21.00h (5H)

Sesión I: Comunicación empresarial. Introducción a la comunicación. Tipos de comunicación. Comunicación integral para las pequeñas y grandes empresas. ¿Sabemos comunicarnos?: Comunicación de intangibles. Dinámicas de comunicación. Comunicación en tiempo de crisis. Documentación.

SEMANA 3 y 4: L17 y L24 enero de 16.00a 21.00h (5H)

Sesión II y III: El gabinete de comunicación. Orígenes, funciones y nuevos retos. Herramientas de comunicación: comunicados, notas de prensa, dossiers, memorias, ruedas de prensa. Preparar las intervenciones en público: entrevistas, discursos,… Prácticas Elaboración y seguimiento de clipping de prensa. Valoración

de la publicity. Casos prácticos

+Comunicación empresarial

SEMANA 5: L31 enero de 16.00a 21.00h (5H) Sesión IV: ¿Cómo elegir los mejores soportes publicitarios?.

Estudios y análisis de los medios de comunicación locales, especializados, y revisión de audiencia y públicos objetivos. El patrocinio. Claves para su gestión.

SEMANA 6: L7 febrero de 16.00a 21.00h (5H) Sesión V: El plan de comunicación. Definición y funciones.

Cómo se elabora. Planes anuales y planes específicos según la acción de comunicación.

SEMANA 7: L14 febrero de 16.00a 21.00h (5H) Sesión VI: Los eventos en la comunicación. Definición,

funciones y tipologías. El consumo de la experiencia. Un evento para cada acción: análisis de las diferentes necesidades de comunicación empresarial interna y externa.

+Comunicación empresarial

SEMANA 8: L21 febrero de 16.00a 21.00h (5H) Sesión VII: La gestión cultural como herramienta de

comunicación. Definición de cultural, ocio y entrenimiento. Las industrias culturales al servicio de la comunicación empresarial: cine, música, libros, videojuegos... La cultura me gusta, la publicidad me molesta.

SEMANA 9: L28 febrero de 16.00a 21.00h (5H) Sesión VIII: La musicidad (música+publicidad). la música

como estrategia de comunicación empresarial. Origen y evolución de la industria discográfica y la publicidad. Simbiosis cultural y comercial de la música y la publicidad. Ejemplos y casos prácticos.

+Comunicación empresarial

SEMANA 10: L7 marzo de 16.00a 21.00h (5H)

Sesión IX: Proyecto final: continuación. Creación de las herramientas de comunicación: notas de prensa, comunicados, dossiers, soportes publicitarios, patrocinios, creación del plan de comunicación (anual o específico).

+Social Media: Mariano Torres

SEMANA 11: M15, X16, J17 marzo De 19.00h a 22.00h Introducción al Social Media. Breve historia de las Redes

Sociales. Bienvenidos a la conversación. Nosotros es más inteligente que yo. Netiquette. (3h)

Estrategia en Social Media. Escucho, luego hablo. Aportando valor a la red. Crowdsourcing. 20 Campañas que triunfaron en las Redes Sociales. (3h)

Facebook. Redes Sociales año 0. Cómo montar una página de empresa y no morir en el intento. Moderación de comentarios. Interacción con otras RRSS. Cómo captar fans. Casos de éxito. (6h)

SEMANA 12: M22, X23, J24 marzo De 19.00h a 22.00h Microblogging. Twitter, lo bueno si breve… Atención al

cliente. gabinete de crisis y difusión de eventos. Ejemplos y casos. Twittdeck, al detalle. (6h)

+Social Media

SEMANA 13: M29, X30, J31 marzo De 19.00h a 22.00h (9H) Plataformas Audiovisuales. YouTube vs. Vimeo. El video como

estrategia de posicionamiento Online. Claves del Video Marketing. Casos de éxito: Old Spice, Cadbury y Will it Blend?. (3h)

Geolocalización. Foursquare vs. Gowalla. Facebook Places, el tercero en discordia? Fidelización a través de geoposicionamiento. Casos de éxito: McDonalds, Starbucks y Taxi Oviedo. (3h)

Otras Redes Sociales: Profesionales (LinkedIn, Xing), Fotográficas (Flickr, Panoramio). El aporte español: Tuenti. (3h)

SEMANA 14: M5, X6, J7 abril De 19.00h a 22.00h (9H)

Marca Personal en las RRSS. Clase magistral a cargo del especialista Andrés Pérez, autor del libro “Marca Personal” (ESADE). (3h)

Blogs. Bloggers, los nuevos influencers. Blogs personales, temáticos y corporativos. Caso: #BlogTripF1 (3h)

Reputación Online. Construyendo nuestra imagen. Herramientas para la monitorización de nuestra marca. A la caza del boca-oreja. (3h)

+Social Media

SEMANA 15: M12, X13, J14 abril De 19.00h a 22.00h (9H)

Marketing y Publicidad en las RRSS. “Clientes”, nuestra nueva agencia de publicidad. Prohibido interrumpir: sé parte de lo que interesa. ROI en los Social Media. (3h)

Community Manager. Comunidad vs. Red Social. Funciones, responsabilidades y habilidades del CM. El día a día de un CM (de carne y hueso!). (3h)

El Futuro en las RRSS. La vida es “Móvil”. Realidad aumentada. Moneda virtual. (3h)

SEMANA 16: M19 abril De 19.00h a 22.00h (3H) y X20 abril de 19.00a 21.00h (2h).

Proyecto Final. Desarrollo y planteamiento de una estrategia integral de Social Media.

+Presentación de proyectos

SEMANA 18: L2 de mayo de 16.00a 21.00h (5H)

Proyecto final: Dudas

SEMANA 19: L9 de mayo de 16.00a 21.00h (5H)

Proyecto final: Exposción

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¿Y ahora habláis vosotros?

Gracias