Presentación ............................................ 3

Objetivos .............................................. 4

Metodología ......................................... 6

Dirigido a .............................................. 5

Centro de estudio ................................. 8

Programa ................................................. 9

Profesorado ............................................13

Matrícula................................................. 19

Información .............................................21

Índice

3

Presentación del Máster

El máster de comunicación digital ofrece las estrategias y técnicas necesarias para desarrollar un plan de

comunicación digital.

Con un alto componente práctico, se adquieren las aptitudes imprescindibles para desarrollar campañas de

search marketing, blogging, marketing de afiliación, posicionamiento en redes sociales, presencia en Internet,

diseño web, etc.

¿Por qué realizar este máster?

- 21 Workshops

- Máster Oficial

- Máster Part-time en el centro de Valencia (Escuela de Negocio CEU)

- 50 Ponentes

- Talleres SEO, Adwords, Social Media, Wordpress, eCommerce, Vídeo online, Mobile Marketing, etc.

- Dominio web para crear negocio web

- Presupuesto para promocionarse en Google Adwords

- Flash, 3D, Dreamweaver, Javascript, HTML 5, PHP, SQL, CMS, etc.

- Proyecto final del máster: Plan de comunicación digital

- Prácticas en empresa

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Objetivos

Los objetivos genéricos del Máster de Comunicación Digital:

- Proporcionar un curriculo innovador y motivador para estudiantes que hayan desarrollado bien una

comprensión teórica o bien experiencia práctica en Comunicación Digital, y quisieran ampliar sus

conocimientos y habilidades en el nivel de posgrado.

- Promover el desarrollo de habilidades personales e intelectuales, así como habilidades directivas,

necesarias por los/as directivos/as en el desarrollo del sector de la Comunicación Digital.

- Promover un desarrollo intelectual compatible con los requisitos de los estudios de posgraduado.

- Formar a posgraduados/as que sean capaces de alcanzar posiciones de liderazgo en Departamentos

de Comunicación Digital de organizaciones públicas y privadas.

- Desarrollar las capacidades de los/as estudiantes, para que sean autónomos en su aprendizaje y

profesionales reflexivos.

El objetivo de este máster es aportar al alumno los conceptos claves dentro de la comunicación digital y que

abarcan:

- Crear y producir contenido digital.

- Profundizar en la web 2.0 y web 3.0.

- Conocer las herramientas actuales para gestionar el eBranding.

- Gestionar la comunicación interactiva a través de nuevos medios.

- Utilizar programas de diseño y edición web.

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- Conocer el sistema de los nuevos medios de comunicación.

- Planificar campañas de publicidad online.

- Aplicar la creatividad a los medios digitales.

- Desarrollar campañas de comunicación en los medios sociales.

- Incorporar las Redes Sociales en las estrategias de marketing.

- Lograr posicionamiento en buscadores de manera natural.

- Gestionar campañas de marketing en buscadores y campañas de afiliación.

- Generar leads a través de Internet.

- Desarrollar campañas innovadoras en nuevos canales (Mobile).

- Medir la reputación online de una marca.

- Desarrollar estrategias de fidelización a través de Internet.

- Ser consciente de que Internet es una herramienta al servicio de las personas y sujeta a unas pautas

éticas.

- Diseñar un Plan de Comunicación Digital.

Dirigido a

Profesionales:

Empresas, Agencias de comunicación, Publicidad y marketing, Diseñadores, Planners, Agencias de Medios,

Cosultores de marketing, Medios de Comunicación, etc.

Licenciados:

Periodismo, Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Diseño Industrial, Marketing, ADE

y/o Dirección de Empresas, Documentación.

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Metodología

El máster está concebido como posgrado con orientación profesional.

Será presencial, con 60 créditos ETCS.

Las clases presenciales se desarrollarán durante el curso académico. Se impartirá viernes y sábados para

poder formar a profesionales del sector que quieran reciclarse. Asimismo, permitirá la entrada de graduados que

quieran especializarse en estos contenidos.

En el plan de estudios se diferencian cinco actividades formativas:

1) Clase magistral: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de

2) Seminario: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisión de competencias de

aplicación de los conocimientos y de investigación. A lo largo del curso se desarrollarán una serie de

seminarios profesionales:

a) Jornada Inaugural.

b) Jornadas profesionales.

comunicación de conclusiones y conocimientos. Se evalúa mediante prácticas en el aula.

3) Workshop: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de competencias de

4) Prácticas: actividad formativa orientada preferentemente a la capacidad de resolución de problemas

relacionados con su área de estudio. Se evalúa mediante:

- Participación activa en la clases presenciales.

- Case Studies

conocimiento y de competencias. Se evalúa mediante la participación activa en clases.

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5) Trabajo de síntesis: Se evalúa mediante:

La calificación final de cada materia se obtendá a partir de las obtenidas por el estudiante a lo largo del

periodo lectivo (evaluación continua) y de las pruebas finales que se programen al témino del mismo.

- Realización y presentación de trabajos.

- Estudios de casos y resolución de problemas.

- Elaboración y defensa de un proyecto.

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Centro de estudio

El máster se impartirá en:

- Escuela de Negocios CEU Valencia. Palacio de Colomina

c/ Almudín, nº 1

46003 Valencia

www.env.ceu.es

963 156 306

- Facultad de Humanidades y CC. de la Comunicación c/ Luis Vives, nº 1

46115 Alfara del Patriarca, VALENCIA

www.uch.ceu.es

961 369 000

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Índice del Plan de Estudios

Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL

Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB

Módulo 3. E-BRANDING

Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE

Módulo 5. PROYECTO FINAL

Módulo 6: PRÁCTICUM

ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE

SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB

CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS

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Programa

Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS

Materia 1. Comunicación digital en el Siglo XXI- Internet como canal de negocio, Herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y

marketing online. Digital Branding. Web 2.0 y Web 3.0.

- Ética en Internet. Aspectos jurídicos en Internet.

- Contenidos digitales: Website. Blog. Publicaciones electrónicas. Intranet. Fotografía. Galería de

imágenes. Vídeo. Geolocalización.

Workshop A: Vídeo Digital

Workshop B: Tendencias en Comunicación digital

Workshop C: Integración Móvil

Materia 2. Desarrollo y producción digital- Principios Diseño en Internet.

- Edición y maquetación web: Adobe Dreamweaver, CSS.

- Multimedia: Adobe Flash, Vídeos online, HTML 5.

- Diseño en 3D

- Programación web: HTML, PHP, SQL, JavaScript.

- Publicación web: Dominios, Servidores, Agentes registradores.

- Content Management System: Joomla!

- Comercio electrónico: Modelos de comercio electrónico, Monitorización eCommerce, Tienda virtual,

Pasarelas de pago, PayPal.

- Gestión de proyectos digitales: Wireframe. Flowchart.

- Usabilidad, Arquitectura de información y Contenido generado por el usuario.

- Nuevos medios y soportes: Internet Mobile. On web. Off web: iPhone. Generación de experiencias

digitales. iTV. TV Mobile.

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Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB

SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB

Materia 1. Search Marketing- Search Engine Optimizer (SEO): El mercado de los buscadores. Optimización de páginas Webs.

Page Rank. ¿Cómo funciona un buscador? ¿Cómo indexarse? ¿Cómo ser relevante? ¿Cómo ser

popular? Técnicas de posicionamiento en buscadores. Link Building. Factores on site y off site.

Consultoría SEO. Herramientas SEO. Webmaster Tools. Errores a evitar

- Search Engine Marketing (SEM): Funcionamiento del search marketing. Gestión de campañas SEM.

Redes publicitarias de Google. Google Adwords. Red Contenido. Publicidad Contextual. Local

Business Center.

Workshop A: Plan de consultoría SEO

Workshop B: Google Adwords Básico

Workshop C: Google Adwords Avanzado

Materia 2. Analítica y generación de tráfico- Analítica Web: Métricas principales. Google Analytics. Google Optimizer. Optimización web. Análisis

de tráfico. Comportamiento usuario. Fidelización online

- Generación de tráfico: Estrategias de captación. eMailing. Redes Afiliación. CPL. Creación Landing

Pages. Generación de base de datos. Programas de envío de emailing.

- Testing: Test pre-campaña. Revisión y optimización. Conversión. Optimización de la conversión.

ROI. Reporting. Relación Google Adwords y Google Analytics. Seguimiento de la conversión de

usuarios en cliente.

Workshop A: Proyecto Digital

Workshop B: Diseño de un website

Workshop C: Publicación un website

Workshop D: Creación de tienda virtual

Workshop A: Google Optimizer

Workshop B: Plan eMarketing

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Módulo 3. E-BRANDING.

ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE

Materia 1. Planificación estratégica digital

- Estrategia de comunicación en Internet: Tipos de estrategia online. Gestión de proyectos digitales.

Análisis de posicionamiento de marca online.

- Planificación en Medios Digitales: Situación actual. El nuevo consumidor de medios digitales.

Investigación de medios digitales. Modelos de contratación publicitaria. Planificación online. Tipología

de soportes digitales. AdServers. Herramientas de medición

- International eBranding: International digital strategies. eBranding Model. Global Campaigns.

International Brands in World Wide Web. Global Search market. Social networks market in the world.

Workshop A: Desarrollo de un Plan de Medios Digitales

Materia 2. Creatividad digital

- Display Ads: Posibilidades creativas digitales. Publicidad gráfica. Rich Media. Formatos creativos.

Prácticas creativas. Festivales. Nuevas posibilidades interactivas. Creatividad online eficaz.

Generación de experiencias digitales. Estrategia de creatividad digital.

- Viralidad: Vídeo Marketing. Generación de virales. Word-of-Mouth Marketing. Pasos para generar un

Viral. Buzz. Guerrilla. Herramientas para generar viralidad. Posibilidades publicitarias en Youtube.

Workshop A: Campaña Youtube

Workshop B: Creatividad online

Workshop C: Marketing viral

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- Blogging: Relaciones Públicas en Internet. Blogging. Redacción en blogs. Buzz Blog. RSS. Publicidad

en blogs. Nuevas técnicas de relación con bloggers. Formas de promocionar un blog. Twitter.

Agregadores sociales. Wordpress.

- Reputación online: Online Reputation Management. Herramientas de medición. Brand Ambassadors

digitales. Member get member. Seguimiento de las conversaciones en Internet. Blog Pulse. Análisis

Workshop A: Plan Social Media

Workshop B: WordPress

Workshop C: Reputación online

Materia 2. Redes Sociales- Redes sociales. Situación actual. Posicionamiento en Redes Sociales. Tipos de Red Social. Perfiles, gru- pos, páginas, comunidades y causas. Netiqueta.- Dinamización en redes sociales: Creación de páginas de marca y grupos de comunidades. Generación

de aplicaciones. Fidelizar Fansumers. Cultura 2.0

- Posibilidades publicitarias. Seguimiento de las conversaciones del usuario en redes sociales.

Creatividad en redes sociales. Redes sociales y Comercio Electrónico.

- Community Manager. Gestión de la Comunicación Digital 2.0

Workshop A: Dinamización de Fan Page

Workshop B: Plan de Promoción en Redes Sociales

Módulo 5. PROYECTO FINAL

Módulo 6: PRÁCTICUM

Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE

Materia 1. Social Media Optimization- Medios Sociales: Situación actual de los Social Media. Blogs. Microblogging. Redes sociales. Podcast.

Agregadores. Comunidades. Widgets.

de comentarios en blogosfera. Seguimiento conversaciones en redes sociales.

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Director del Máster

Profesores

Vicente Ros

Autor del libro: "e-Branding. Posiciona tu marca en la Red"

Doctor en Ciencias de la Información por el CEU. Premio Extraordinario de Doctorado

Máster M.B.A.

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas

Blog: www.digitalbranding.ese-mail: vros@uch.ceu.es

Isabel Salazar

Associate Product Marketing Manager Google

Nathalie Picquot

Head of YouTube & Display Spain

Antonio Traugott

Director IAB Spain

Paloma Cutillas

Agency Account Manager Google

Reza Ghassemi

Senior Account Manager Google

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Daniel Solana.

Director General DoubleYou

José Domingo Gómez Castallo

Director General de Autocontrol

Ismael ElQudsi

Head of New Media

Sixto Arias

Director General Mobext (Havas Digital)

Javier Oliete

Director de NeoOgilvy Spain

Adolfo González

Director General Wysiwyg

Paul Fleming

Presidente Barcelona Virtual. Autor del libro "Hablemos de Marketing

Interactivo: Reflexiones sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico"

Jonan Basterra

Blogger Pixel y Dixel

Enrique Esquete

Director Medios Digitales Shackleton

Gonzalo Pastor

Supervisor de Cuentas. Neo@Ogilvy.

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Inma Rodríguez-Ardura

Profesora Agregada UOC. Autora “Marketing.com y comercio electrónico

en la sociedad de la información”

Ouali Benmeziane

CEO Fundador Search Congress

Gaby Castellanos

Directora General SrBurns

Juan Luis Polo

Director Territorio Creativo

Ferran Burriel i Alier

Director NothingAD

Tristán Elosegui

Responsable Marketing online Secuoyas

Carlos Laserna

Creativo Copy Online en McCann Erickson Digital

Isabel Ramis

Community Manager Acciona

Fernando Maciá

Director Human Level Communications. Autor "Posicionamiento en bus-

cadores".

Enrique Burgos

Director de Marketing Relacional de Unidad Editorial. Autor de "Marke-

ting 2.0".

Nuevas Tecnologías

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Araceli Castelló

Autora de "Estrategias empresariales en la web 2.0. Las redes socialesonline"

Rubén Colomer

Fundador Online.com.es y Zumo de Blogs

Víctor Sánchez

Consultor Marketing Online

Juan Luis Hortelano

Fundador Kanben Consulting

Vicente Ros

Director del Máster. Autor del libro "e-Branding. Posiciona tu marca enla Red"

Isabel de Salas

Directora del Observatorio Beyond the Line. Defensora Universitaria dela Universidad CEU Cardenal Herrera

Enric Quintero

Director Metriplica

Elvira García

Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera

Anunciación Ramírez

Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera

Ángel Castaños

Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera

19

Iván Lausuch

Analista Programador de la Universidad CEU Cardenal Herrera

Gonzalo Solaz

Diseñador Multimedia de la Universidad CEU Cardenal Herrera

Fernando Leandro

Programador Web de la Universidad CEU Cardenal Herrera

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Admisión

El proceso de admisión se abrirá durante los meses de mayo, junio y julio de 2010.

Entrega Solicitudde Admisión

Análisis delperfil y

selección

Tras cumplimentar la solicitud de admisión disponible en www.digital.ceu.es, se requerirá la presentación

1. Fotocopia compulsada del título universitario español de licenciado, arquitecto, ingeniero

o grado equivalente.

2. Fotocopia del expediente académico.

3. Fotocopia del DNI o pasaporte.

4. Currículum Vitae.

5. Carta de exposición razonada explicando los motivos por los que está interesado en la

realización del máster.

Una vez finalice el proceso de selección se procederá a la inscripción y matrícula del máster.

- Lugar de Presentación de la solicitud de admisión: Secretaría de la Facultad de Humanidades y

Ciencias de la Comunicación. Alfara del Patriarca. C/ Luís Vives, 1.

- Duración: de octubre de 2010 a junio de 2011. Programa Part-time (viernes y sábados)

- Nº Plazas: 20 - 30

- Obsequio: ordenador portátil

Inscripción Matrícula

de los siguientes documentos, que serán necesarios para tramitar dicha solicitud:

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Información

Puedes consultar nuestra web para más información: www.digital.ceu.es

También puedes contactar con:

Vicente Ros Diego

vros@uch.ceu.es

646722869

Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación

c/ Luis Vives, 1

46115 Alfara del Patriarca

VALENCIA

Puedes seguirnos en:

El Máster en Comunicación Digital se reserva el derecho a modificar alguno de los contenidos del presente

documento en beneficio del desarrollo del máster y de la disponibilidad de sus profesores y colaboradores.

www.digital.ceu.es