marysol rosales
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NÚRIA VILADISEÑO GRÁFICO ECO-SUSTENTABLE
INDICE
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FILOSOFÍA
EL ESTUDIO
MODALIDAD DE TRABAJO
CONCEPTOS GRÁFICOS
CRITERIOS DE ECO-DISEÑO
HISTORIA DEL DISEÑO SUSTENTABLE
¿CÓMO EMPEZÓ NÚRIA VILA?
TRABAJOS NÚRIA VILA
COMPARACIÓN CON OTROS DISEÑADORES
DISEÑO SUSTENTABLE:¿CÓMO ES VISTOEN LA ACTUALIDAD?
DISEÑO SUSTENTABLE: ANÁLISIS Y CRÍTICA
LA GOTA ROMPE LA PIEDRA, NO POR SU FUERZA, SINO POR SU CONSTANCIA.
Así recibe el estudio Núria Vila a sus usuarios en su
web, frases inspiradoras que van cambiando cada día.
Es parte de la filosofía del estudio caminar hacia un
futuro que esté más acorde con las necesidades de la
ecología y, ¿qué mejor que haciéndolo a través de lo
que más nos gusta?: el Diseño Gráfico.
El Diseño Gráfico se presenta como parte fundamental
del compromiso a mejorar nuestro planeta, a través de
una buena comunicación que genere mensajes posi-
tivos en la mente de la sociedad. Que la funcionalidad
del diseño gráfico sirva para concretar aquellas ideas
que de otra manera, podrían ser imposible de transmi-
tirse correctamente. Incorporando, de esta manera, un
mensaje tan puntual y amigable con nuestro entorno,
que logra ser captado e interiorizado por el público.
Como eje principal para crear sus proyectos gráficos y
audiovisuales tienen un compromiso ambiental defini-
do: “Entendemos que hay una nueva manera de pensar
y diseñar acorde con los nuevos retos del futuro: son
nuevas maneras de plantear, dimensionar, planificar y
gestionar buscando la mejora continua de los aspectos
ambientales y de la sostenibilidad”.
Su entrega ‘a la causa’ va mucho más allá del uso de
menos tintas o de un papel reciclado, sino “por la ma-
nera de entender la vida, el día a día; desde la alimen-
tación a la energía que usamos para acometer distintas
actividades, la reutilización de las cosas, gestionar y
dar un buen uso al agua, reciclar. Es un estilo de vida.”
Dentro de su visión a futuro destacan: “Cada vez la
gente está más comprometida con estos temas. En
España, se empiezan a valorar y a tener en cuenta
aunque seguimos por detrás de otros países en los que
estos asuntos ya forman parte de su rutina. Yo creo que
el objetivo sería llegar al día en que dejemos de hablar
de ellos porque eso querrá decir que ya forman parte
de nuestras vidas”.
FILOSOFÍA
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Los integrantes del estudio Núria Vila tienen la opor-
tunidad de transmitir desde un espacio creativo una
cultura del trabajo interdisciplinaria en el proceso del
desarrollo del producto mediante diferentes criterios
de ecodiseño. Su estudio se conforma por distintos
profesionales de diversas ramas de la creatividad, lo
que lo vuelve un estudio rico en concepto donde se
plantean distintos puntos de vista y cada uno aporta
su sabiduría a la hora crear un proyecto a partir
de una idea que se presente meramente sostenible.
Las claves son: Repensar, Reducir, Reemplazar,
Reciclar, Reutilizar y Reparar.
NÚRIA VILA. DIRECTORA CREATIVA. DISEÑADORA
GRÁFICA.
ELOI BURRIEL. ASESOR AMBIENTAL. COORDINADOR
DE SOSTENIBILIDAD.
LAURA RODRÍGUEZ. DISEÑADORA GRÁFICA.
GEMMA BARBANY. ARTISTA VISUAL.
ALBERT GRÈBOL. DISEÑADOR GRÁFICO. FOTOGRAFÍA
Y MULTIMEDIA.
BERTA DIUMARÓ. PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN
AUDIOVISUAL.
ANNA RIGAU. FOTÓGRAFA.
BERNAT PADILLA VILÀ. FOTÓGRAFA.
NÚRIA GIMÉNEZ. DECORADORA DE INTERIORES.
MARC SABATÉ. ARQUITECTO
ESTEVE PLANTADA. ESCRITOR.
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EL ESTUDIO
El estudio Núria Vila hace diseño gráfico aplicando
criterios ambientales para ser más respetuosos con el
entorno. Dependiendo de cada cliente y de lo que pida
para el proyecto, intentan aplicar, en la medida de lo
posible, mejoras para crear un menor impacto ambien-
tal en el diseño. Aunque casi siempre se trata
de aplicar el sentido común.
Su proyecto ideal es el que permite partir de cero.
Trabajan con el concepto, usan diferentes técnicas,
nuevos materiales, investigan, prueban una y otra vez.
La mayoría de sus trabajos son muy artesanales debido
a que esto les permite experimentar, probar nuevas
cosas y conseguir aquello que buscan ajustándose
económicamente al presupuesto del cliente.
Así se lo cuentan, ella y su equipo, a todo cliente nuevo
que llega al estudio: “Le explicamos que intentamos,
en la medida de lo posible y dependiendo del proyecto,
aportar alguna mejora ambiental por pequeña que sea,
ya que todo suma. Algunos quieren que lo hagas por
convicción y otros quizá por lavar su imagen, pero en el
fondo sea por lo que sea si lo hacen es lo que cuenta”.
Aunque en estos últimos tiempos se haya puesto de
“moda” el concepto ecológico en todos los aspectos del
diseño, arquitectura e interiorismo, y que por esta razón
muchos de sus clientes llegan a contactarlos para
realizar sus proyectos, el equipo de Núria Vila tiene su
filosofía planteada y afirmada realizando cada uno de
sus trabajos a conciencia. En cuanto al cliente en sí,
cree que “lo importante es que, sea por el motivo que
sea, se suban al carro, empiecen a ser conscientes y
pasen a actuar”.
En cuanto al coste de realización se tiene una percep-
ción de que lo ecológico cuesta caro, pero no tiene por
qué ser así. Según Núria Vila, en ocasiones la diferen-
cia de precio puede ser mínima y en muchas otras la
inversión inicial es más cara, pero a la larga resulta
más rentable. El estudio plantea proyectos, intentamos
siempre que su producción sea lo más económica po-
sible (ya que en muchas ocasiones es lo que prioriza el
cliente). Intentan reducir la huella ecológica y también
el presupuesto del cliente. Sostenibilidad pura, en lo
personal me contenta saber que se puede ir más allá
de un papel que plantea una imagen bonita, y que el di-
seño gráfico llegue a valorarse y respetarse más desde
su función como comunicador visual y social.
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MODALIDAD DE TRABAJO
Como concepto el estudio logra adaptarse a cada clien-
te, realizando cada una de sus obras bajo la estética
solicitada. Pero más allá de lograr esa adaptación tan
necesaria como comunicadores visuales, poseen un
lenguaje gráfico característico. Suelen utilizar tipo-
grafías pregnantes, plenas, orgánicas, textos que se
sobreponen a imágenes. Predomina la utilización de
mayúsculas. Figuras plenas sobre texturas, o texturas
creadas a partir de la superposición de texto.
Se otorga doble funcionalidad al diseño de cada pieza.
No predomina la variedad de color, siempre se utilizan
uno o pocos colores para cada trabajo. Por lo general
el uso de los verdes, naranjas, colores tierras, amarillos
o algún tono rosado. Composiciones limpias y legibles.
Bajo ese concepto el estudio realiza todo tipo
de trabajos, no se centra sólo en una especialidad:
EDITORIAL. PAPELERÍA CON DOBLE USO.
PACKAGING. PACKS CON DOBLE FUNCIÓN.
SEÑALIZACIÓN. TODO SE REUTILIZA.
WEB. SIMPLEZA, PRACTICIDAD, DISEÑO LIMPIO.
IDENTIDAD. ADAPTARSE A CADA CLIENTE, SIN PERDER
LA FILOSOFÍA DE TRABAJO.
COMUNICACIÓN. SE PROYECTA LA MEJOR MANERA
DE CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE A TRAVÉS DEL MEJOR
RESURSO POSIBLE.
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QUIEN PUEDE CAMBIAR SUS PENSAMIENTOS,PUEDE CAMBIAR SU DESTINO.
CONCEPTOSGRÁFICOS
Como dijimos el estudio Núria Vila tiene un compromiso
con el medio ambiente que se transmite a través de
sus trabajos. Para entender un poco mejor repacemos
el concepto:
El ecodiseño implica diseñar para el medio ambiente,
puede definirse como “las acciones orientadas a la
mejora ambiental del producto en la etapa inicial de
diseño, mediante la mejora de la función, selección de
materiales menos impactantes, aplicación de procesos
alternativos, mejora en el transporte y en el uso, y mi-
nimización de los impactos en la etapa final de trata-
miento”. (Rieradevall y Vinyets, 2000).
El modelo sustentable se trata de una unión entre los
conceptos de diseño y desarrollo sustentable, en el que
el diseño debe satisfacer las necesidades humanas
mediante la funcionalidad y la estética, a la vez que
debe respetar la naturaleza. (Wikipedia.org)
Un desarrollo que considera las necesidades actuales
sin comprometer los recursos de las futuras generacio-
nes. (Gilpin, 1998). Además, refiere a tres componen-
tes esenciales, que son el social, ambiental, y el econó-
mico. (Charter, 1998).
El estudio Núria Vila aplica tanto el ecodiseño como el
diseño sustentable, fusionando la reducción del im-
pacto en el ambiente con el desarrollo del mensaje a
través de una concepción gráfica que aplique menores
costos económicos y se integre a la sociedad. Entre los
criterios que utilizan se encuentran los siguientes:
-Análisis del ciclo de vida de los materiales: reutiliza-
bles, reciclados y reciclables.
-Utilización de papeles con etiqueta ecológica,
reciclados, hechos con base de fibra de papel recupe-
rado (papel reciclado etiqueta Blue Angel), FSC, papel
hecho con base de fibra virgen (ecológica comunitaria o
Nordic Swan) o papeles mixtos de calidad...
-Minimización de los residuos generados, priorizan-
do la utilización en los diseños de monomateriales que
sean fáciles de reutilizar y/o reciclar.
-Diseños planificados para la impresión en una o dos tintas, para reducir los consumos energéticos y de
productos.
-No utilización de pegamentos y productos quími-cos peligrosos y perjudiciales para el medio natural, la
flora o la fauna.
-Consumo más sostenible, priorizando productos locales para reducir las emisiones de CO2 en la
atmósfera.
-Implantación de buenas prácticas ambientales, como
la compra responsable de productos utilizados
en los diseños.
-Evaluación de los criterios de implantados.
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CRITERIOS DE ECO-DISEÑO
A continuación, profundizaremos sobre los orígenes
del diseño eco-sustentable. ¿Cómo empezó todo?,
¿Quiénes fueron sus precursores?.
El término “Desarrollo Sustentable”, aparece por pri-
mera vez en el debate político internacional instalado
en 1980 introducido por el grupo de trabajo denomi-
nado “Estrategia para la Conservación del Planeta”
dependiente del programa de las Naciones Unidas para
el Medio Ambiente. Sin embargo, a partir del Informe
realizado por la Comisión Mundial sobre Ambiente y
Desarrollo en el año 1987, llega a establecerse como
un modelo universalmente aceptado, y se define como
“aquel que satisface las necesidades de las genera-
ciones presentes, sin comprometer la capacidad de
las generaciones futuras para satisfacer sus propias
necesidades”.
El origen del Diseño Gráfico Sustentable está basado
en el Diseño Social el cual es vinculado en diferentes
ramas como la investigación científica, la arquitectura
y el activismo ecológico. El diseño social alude a la res-
ponsabilidad que el profesional tiene con la sociedad
y además pretende extender las dimensiones econó-
micas y sociales de su proyecto. Quizá el más remoto
ejemplo de diseñadores sociales se trata de Buckmins-
ter Fuller (1895-1983), inventor, escritor y activista que
creía firmemente en la idea de “hacer más con menos”
y pensaba que la humanidad había adquirido la tecno-
logía correcta por las razones equivocadas ya que esta
deberías estar encaminada a preservar la paz mundial.
Pasó la mayor parte de su vida intentando descubrir
cómo un individuo podría mejorar la condición humana
sin la intervención de gobiernos, grandes organizacio-
nes o empresas privadas. Aunque en su tiempo, sus
ideas fueron tachadas de utópicas, en la actualidad él
es considerado el precursor del movimiento sustenta-
ble contemporáneo.
Otro de los principales precursores del diseño social
fue Victor Papanek (1927-1998) quien fue un dise-
ñador y educador; argumentaba en sus publicacio-
nes que el diseñador tenía la obligación de trabajar
para mejorar la situación en el mundo y no sólo para
8
HISTORIADEL DISEÑOSUSTENTABLE
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el beneficio económico de sus clientes ni el propio;
criticaba duramente el hecho de que las “cuestiones
económicas” encaminaras a los diseñadores a crear
productos carentes de capacidad para satisfacer nece-
sidades reales. Papanek propone, en la década del ’70,
dentro del diseño sustentable tres principios: 1- cohe-
rencia con los principios fundamentales del diseño,
tanto sociales, culturales como ambientales. 2- el uso
de materiales de baja intensidad energética, en refe-
rencia a la eficiencia de los sistemas de producción.
3- la alta calidad dentro del contexto, refiriéndose a la
integración de los sistemas de producción y consumo
dentro de un contexto de calidad de vida establecido
por la misma comunidad. Fue considerado un filósofo
del diseño adelantado a su tiempo y sus ideas actual-
mente han sido adoptadas por muchos diseñadores
alrededor del mundo.
Si tomamos nuevamente en cuenta la situación actual
del mundo se puede decir que éstas ideologías que
en su tiempo fueron ridiculizadas y subestimadas, en
realidad nos muestran el verdadero camino que los
diseñadores deberíamos tomar.
En 50 años los sistemas mundiales de producción y
consumo deberían usar -90% menos recursos de los
que se utilizan hoy en día en contextos industrializados.
Hacer que nuestros diseños funcionen y que a su vez,
realicen un bien común a la sociedad habla de un nivel
de diseño mucho más elevado. La buena noticia es que
en la actualidad, como veremos más adelante, éstas
ideologías están siendo revalorizadas por una nueva
generación de diseñadores; basta con ver la cantidad
de libros y de sitios de Internet que los toman como
referencia y que concuerdan en que la sustentabilidad
es el término que definirá a nuestra era.
PERMITE QUE LOS ACONTECIMIENTOS TE CAMBIEN.
Como futura diseñadora no podía dejar este tema
librado al azar, por este motivo contacté a la mismí-
sima Núria Vila y le consulté sobre sus orígenes. Muy
amablemente se ocupó de resolver cada una de mis
dudas. Es una diseñadora que se nota que va por más
y tiene la humildad de compartir con todas las perso-
nas del mundo todos sus conocimientos pensando en
el bien humanitario, y no sólo en el propio. Ésa es la
clave del éxito, humildad frente a todo. Realizó gran-
des proyectos y continúa creciendo; nos cuenta cómo
llegó a lo que es hoy, cómo surgió su compromiso
con el medio ambiente, su familia y hasta nos indica
consejos para un diseño más sustentable. He aquí,
contado con sus propias palabras.
Desde siempre me gustó mucho darle la vuelta a las
cosas y encontrar algo que haga único el producto o
intentar crear algo nuevo o creativo con un concepto
detrás. En la universidad me encantaba experimentar
y creo que en el proyecto final de carrera tuve la oportu-
nidad de descubrir un mundo diferente, trabajando
e investigando con discapacitados visuales. La verdad
es que fue una experiencia genial. Aprendí mucho y
descubrí que el diseño va más allá de lo tendencioso
y visual. Quería intentar aportar algo al mundo (suena
muy pretencioso), pero era intentar aportar mi granito
de arena.
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¿CÓMO EMPEZÓ NÚRIA VILA?
SALIENDO DE LA OSCURIDAD.Proyecto final de carrera. 2005
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Te cuento esto pq esta experiencia para mi fue muy
importante. Darme cuenta que en mi trabajo podía ser
útil y ayudar a que el mundo vaya un poco mejor.
Odio ver como lo estamos destruyendo, como la socie-
dad es tan egoísta y podemos llegar a ser tan malas
personas. Creo que debemos hacer un cambio de
mentalidad mundial y hay que empezar por educar y
comunicar. Y es aquí donde aparecemos nosotros.
Mis padres son de familias muy humildes y en concreto
mi padre creció en el campo. En una granja y nosotros
nos hemos criado en este entorno. Mi hermana estudió
agrónomos y tubo su propio huerto ecológico donde
vendía cestas ecológicas y más adelante mi mejor ami-
ga y gran parte de mi entorno también se relacionan
en este ámbito. Mi pareja es sutanibility management
(con él trabajamos en varios proyectos juntos). Por ese
motivo creo que mi manera de hacer también es mi
manera de vivir.
Me duele ver cuando la gente no recicla, cuando la
gente tira cosas que aún se pueden arreglar o malgas-
tan sin pensar, ya no sólo en el dinero si no en lo que
generan. Somos una sociedad consumista y egoísta.
(cuando escribo esto parece que lo vea todo muy negro
pero me indigna, aunque en el mundo pasan muchas
cosas maravillosas y siempre estamos a tiempo de
hacer un cambio.
Pues por donde iba, creo que el echo de intentar ser un
poco más sostenible, me deja dormir tranquila por las
noches y forma parte de mi manera de ser.
Buscar ser más sostenible te lleva a darle la vuelta a
las cosas. Como reducir gastos económicos y medio-
ambientales. Intentar reducir la huella ecológica de
cada pieza y alargar su ciclo de vida. Facilitar el recicla-
je y hacer comunicación de temas relacionados. Son
muchas cosas a tener en cuenta pero esto también te
lleva a investigar en materiales y formatos.
Respecto al reciclaje que me comentas - (le comenté
el proyecto de reciclaje que se empezó a hacer en la
ciudad), a lo que me respondió - en España no todos re-
ciclan pero quien quiere reciclar es muy fácil ya que te-
nemos basura de orgánico (restos de comida), plástico,
papel, vidrio, rechazo (sería el resto). También puedes
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llevar electrodomésticos u otras cosas que no sabes
donde desechar, y hay sitios donde tirar pilas, móvil,
fluorescentes, aceite, entre otros. Los medicamentos
se devuelven en las farmacias y nosotros las tintas
las devolvemos a la empresa cuando compramos
nuevas. Pero no todo el mundo lo hace. Aquí se hacen
muchas campañas de comunicación para concienciar
pero creo que aún queda mucho por hacer. Creo que
por ejemplo en el norte de Europa son mucho más
consciente que nosotros con estos temas.
Nos deja, también, consejos popios para realizar
nuestros trabajos más sustentables:
Si puedes, la presentación no solamente la hagas
con papel reciclado, sino que intenta imprimir la míni-
ma superficie de tinta (o utiliza trama). Entiendo que
se utilizan a 4 tintas porque es digital y llevan fotos
pero juega con los espacios en blanco (no hay que
tenerle miedo al blanco porque para mi la clave
está en en saber trabajarlo bien).
Puedes jugar con jerarquías tipográfica usando tipogra-
fías grandes y usar una light (gastas menos tintas y es
muy elegante) o tipografías ecos (de descarga gratuita).
Y nos señala algunos sitios:
http://www.ecofont.com/es/productos/verde/impre-
sion/impresion-sostenible-con-el-softde-ecofont.html.
http://rymaneco.co.uk/
Atte. Núria Vila,Diseñadora GráficaDirectora de Arte,España.
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TRABAJOSNÚRIA VILANÚRIA VILA es un estufio de Comunicación Visual que
se establece en Barcelona, España. Sus comienzos da-
tan del año 2009, y continúa vigente en la actualidad.
Es un estudio jóven comprometido con el medio am-
biente. Le ofrecen al cliente la adaptabilidad de realizar
su proyecto bajo los conceptos solicitados, pero sin
perder la impronta que conlleva el estudio; otorgándole,
también, un valor agregado a los trabajos requeridos.
Muy versatiles e interdisciplinarios, aquí presento sus
mejores trabajos.
http://www.nuriavila.net/
I D E N T I D ADE D I T O R I A L
C O M U N I C A C I Ó N P A C K A G I N G
S E Ñ A L I Z A C I Ó NW E B
Cliente: POSTAL SNACKSFrutos secos y golosinas ecológicas.2013
Conceptualización y diseño de la tienda y productos
Postal Snacks. El concepto (correos) refuerza la idea
de la variedad de productos ecológicos provenientes de
todo el mundo. Por ese motivo veréis que en la web no
sólo podréis comprar sino que también podréis regalar
un paquete del producto que más os guste a un amigo
o familiar acompañado de una postal dedicada.
www.postalsnacks.cat
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Cliente: Ayuntamiento de Figaró MontmanyUNA VENTANA AL MONTSENYFeria sobre los productos y actividades de proximidad - 2012
El Ayuntamiento de Figaró-Montmany organiza una feria
en el municipio durante el mes de julio de 2012, sobre
los productos y las actividades de proximidad.
La propuesta surge de la necesidad de mostrar el en-
torno natural y privilegiado del Montseny y el patrimo-
nio que contiene, en tramites de ser declarado Reserva
de la biosfera, y de poder debatir y compartir temas
sobre el desarrollo económico que se puede generar.
Nosotras hemos generado la imagen de la feria y su
comunicación: Cartel/folleto y los gifs animados para
hacer promoción.
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Cliente: L’ESQUERDA5 AÑOS DE VERSOS LLIURESCiclo de poesía exponencial.2012
Generamos todas las piezas necesarias para esta
nueva edición especial: cartel conmemorativo, bolsa,
chapas, imanes, punto de libro de cada recital impreso
en negro sobre cartulina negra, punto de libro especial
hecho de origami para colocar en la página del libro y
marcar dónde estas y finalmente también se diseñaron
dos librillos/pósters que recogen poemas de todos
los participantes de estos 5 años.
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Cliente: GRANOLLERSCampeonato del ahorroAnálisis de los 12 equipamientos deportivos.2012 Se ha diseñado y distribuido diferentes materiales de
comunicación y sensibilización: carteles, pancartas y
adhesivos sobre las buenas prácticas ambientales en
el consumo de energía y agua. Se han realizado sesio-
nes formativas e informativas para los conserjes y las
entidades de 12 equipamientos deportivos, orientadas
a conocer como mejorar la motorización de los consu-
mos energéticos y de agua para generar un ahorro.
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Cliente: RAVE NEGREImagen corporativa para unas productoras ecológicas. 2012
La idea era hacer una marca a partir de módulos
y formas geométricas de las propias hortalizas.
Creamos la marca a partir de tres formas geométricas
con la remolacha que al unirse se convierten en la
marca.Su identidad funciona a partir de sellos para
poderlas usar en las diferentes aplicaciones sin
necesidad de hacer grandes tiradas.
Necesitaban un cartel para promocionar las cestas
ecológicas y optamos por usar una base de metal
donde el contenido (imanes) fuera cambiando cada
semana igual que los productos de la cesta.
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Cliente: L’ENCANTCAFÉ · SUSHIBAR · TAKEAWAY.2011
Identidad corporativa de L’Encant, cafè, sushi, bar,
take awaySituado en el centro de Granollers. Hay una
gran diversidad de publico donde el objetivo es llegar a
todos con una oferta fresca, variada, de calidad y con
un precio económico. Queríamos crear una imagen que
nos acercara al mundo del sushi pero sin olvidar el pro-
ducto catalán. El apóstrofe y el palo, el escrito vertical,
que la carta pueda ser un abanico... son elementos que
nos ayudan a conectar estas dos culturas.Cartas que
se pueden mojar,resistentes, fácil de modificar y el uso
del papel piedra (cradle to cradle). Un papel hecho de
materiales reutilizables, que pueden ser reciclados y
que minimizan el coste energético y la eficiencia en los
recursos, sin tener que talar arboles.
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Cliente: DELMINARediseño de la marca delmina.2012
Querían hacer un cambio de imagen y convertirla
en una imagen más fresca y sostenible. Por ese motivo
optamos por evolucionar el logo a una sola tinta donde
el color aparece según el producto que quieras consul-
tar. Queremos transmitir el momento de placer
que sientes al probar uno de sus productos.
Es un momento de paréntesis. Un momento de respiro.
Su producto son chocolates, batidos, tes, granizados,
yogures... todos se elaboran con un gran equipo técnico
que selecciona los productos de alta calidad directos
del campo para crear la mejor combinación.
Es un producto fresco, de capricho y natural, por eso
el uso de materiales nobles y más respetuosos con el
medio, dando un toque romántico a sus piezas.
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Cliente: AEG Y CONSORCI DE GALLECSGráfica de las diferente ferias de otoño.2011
Fira’t a Gallecs es una feria temática que varía cada
año y trata sobre la agricultura ecológica. Organizada
por la Asociación agroecológico de Gallecs y la AEG,
donde se hace un intercambio de semillas, se venden
productos de la tierra y elaborados artesanalmente por
asociación. Cada año se genera un folleto en un so-
porte diferente para dar la información de la feria, y se
busca que la pieza tenga una doble vida pero siempre
intentando ir hacia modelos más sostenibles.
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Cliente: AEG Y CONSORCI DE GALLECSECOPRODUCTOS DE GALLECS
Productos de producción ecológica.2011 Ecodiseño para los productos de la Asociación agroeco-
lógica de Gallecs. Producto de proximidad y Km.
Queríamos un producto que redujera el impacto am-
biental y su precio. Hemos creado una línea de produc-
tos libre de colas, en su mayoría para facilitar la sepa-
ración de los residuos. Para poder colocar la etiqueta,
hemos elegido una goma de caucho, que nos permite
reutilizar-la varias veces antes de su reciclaje.
Destacamos también el juego de refranes y dichos
populares referentes a los productos envasados.
Los papeles, en su mayoría son reciclados, libres de
cloro y siguen criterios ambientales, utilizando una sola
tinta e incorporando diferentes recetas en el dorso de
la etiqueta, para poder reutilizar antes de reciclar.
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Cliente: INVITACIÓN DE BODAS2011
Invitación efímera para una fiesta de boda donde
la temática gira entorno a los pájaros.
Queríamos sorprender y hacer disfrutar a la gente
durante unos segundos con la tentación del chocolate.
Un huevo de chocolate negro que necesita ser comido
para poder descubrir la invitación en su interior.
Alguna de las invitaciones se entregaron haciéndolo
coincidir con el día de las monas de pascua.
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Cliente: CONSORCI DE GALLECSSeñalización para una tienda de productos ecológicos. 2011
Señalización para ubicar los diferentes productos en el
espacio y varios triángulos de pizarra para ser coloca-
dos en los diferentes cestos de legumbres, verduras,
etc., que también son utilizados por las ferias.
Está hecho de pizarra sin tratar, cortada en triángulo,
y para colocar la información se utiliza la tiza, que es
fácil de limpiar.
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Cliente: CONSORCI DE GALLECSIdentidad corporativa del espacio.2010
Imagen corporativa del Consorci de Gallecs.
La marca cambia según la estación del año igual que
su paisaje. Tarjetas biodegradables con semillas que
si las plantas podrás tener un trozo de Gallecs en tu
casa. Todas las piezas i la papelería están pensadas
para ser reutilizables o tener un doble uso.
www.espairuralgallecs.cat
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Cliente: CONSORCI DE GALLECSTOC DE ESPELTA
Cerveza ecológica de espelta.2010
Diseño de una cerveza ecológica de trigo de espelta
elaborada artesanalmente. Hemos hecho un envase
reciclable y reutilizable con impresión a una sola tinta,
utilizando materiales típicos del campo.
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Cliente: DIPUTACIÓN DE BARCELONARECISTELLA
Sabemos que reciclar no es un juego.2013
Diseño y asesoramiento para la creación de Recistella.
La Recistella es un producto que mediante el juego
incentiva el reciclaje.
Selección al premio disseño para el reciclaje.
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Cliente: GENERALIDAD DE CATALUÑAPUOSC30 años construyendo el mundo local.2010
El libro es un recorrido por los 30 años del departamen-
to del Plan Único de Obras y Servicios de Cataluña. Éste
se daba como obsequio en los premios celebrados el
20 de Junio.
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Cliente: CONSORCI DE GALLECSEXPOSICIÓN DE TRIGOS
Diseño de expositor.2010
Caja/maleta de madera con separadores interiores
para convertirla en un expositor de trigos itinerante.
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Cliente: BIBLIOTECA LAMBERT MATAIdentidad y señalización.2009
Imagen gráfica creada a partir del concepto empleado
por el arquitecto. Señalización del espacio con la que
hemos establecido un diálogo de coherencia con la
arquitectura. Encontrarás el paralelismo del directorio
con el índice de un libro y relacionado directamente
con las diferentes areas de la biblioteca. Partimos del
còdigo CDU, para poder localizar rapidamente y a 40
metros de distancia cualquiera de las secciones que
tiene una biblioteca.
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Como vimos, el estilo definido de Núria Vila
deja su marca con excelentes trabajos sustentables,
muy bien logrados y que funcionan en cada caso.
Como ella lo afirma, se hace notar su “experimentar y
arrancar de cero” en cada proyecto, brindando lo mejor
en cada uno de ellos.
A continuación veremos otros estudios que aplican el
concepto de la sustentabilidad, con la misma filosofía
o distinta, con su estética propia. Cada uno exitoso en
lo que realiza, sin dejar de lado su compromiso con el
medio ambiente. Se puede obtener una propia y única
impronta, hacer grandes diseños y, al mismo tiempo,
tener éxito en lo que realizamos.
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COMPARACIÓNCON OTROSDISEÑADORES
Aquí van algunos de ellos:
DONA BARONESA - São Paulo, Brasil.
ALEIX ABALLANET - Barcelona
VIOLA DESIGN - Australia
DONA BARONESASão Paulo, Brasil.
Diseñó toda su papelería a base de sellos
utilizando papeles reciclados y reutilizados.
Dando como resultados un sinfín de posibilidades
en cuanto a su uso y soportes a realizar.
Ha definido su propia imagen visual pensando
en el tampón como herramienta de aplicación
artesanal, versátil, barata y poco nociva.
Se aplica sobre cualquier superficie.
La tinta de los sellos parte de una base de agua,
mucho menos dañina para el medio ambiente.
Además, se aprovecha el papel de desecho y se
evita el uso de impresiones, y de papeles
industriales de alto gramaje así como barnices
y acabados contaminantes.
Posters, marcapáginas, postales o pegatinas.
http://www.donabaronesa.com/
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ALEIX ALLABANETBarcelona, España.
No hay duda que la basura de muchos es el tesoro
de otros, increíble el trabajo de Aleix Abellanet, el es
un diseñador gráfico de Barcelona que desarrolla
un tipo de arte muy ecológico.
Su proyecto “No Cutter” que ya ha sido expuesto
en Untitled BCN consiste en construir collages
con las ilustraciones de las cajas de cartón que
encuentra en la calle. Realizando proyectos 2d,
3d y audiovisuales. La idea es “dar una segunda vida
a unos grafismos que habían sido creados con otra
intención, así descontextualizar los mismos
y desarrollar un juego donde el azar es esencial”.
http://www.aleixabellanet.com/
VIOLA DESIGNAustralia.
Es un estudio exclusivo diseño de comunicación
comprometido con la sostenibilidad. Sostenibilidad
económica: los diseños ingeniosos utilizan los recursos
mínimos para la exposición máxima.
Se trata también de ofrecer oportunidades reales,
como el ahorro de costes y la diferenciación de marca,
al tiempo que reduce el impacto de las emisiones
y el uso de los recursos.
Naturaleza, belleza, cambio, felicidad.
Realizaron una guía online Design by Nature Guide
que proporciona las mejores ideas y prácticas
para los diseñadores al momento de crear un proyecto.
Basandose en el uso responsable del papel,
tintas y demás recursos innovadores que protejan
al medio ambiente.
www.violadesign.com.au
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La revolución industrial de finales del siglo XIX, que dio
vida a las máquinas y al nacimiento del diseño, tam-
bién ha traído consigo la contaminación y el desgaste
de nuestro planeta. Nuestra preocupación por el medio
ambiente, el calentamiento global y el agotamiento de
algunos recursos básicos es cada vez mayor y por ello
ha nacido una nueva corriente dentro de los profesio-
nales del diseño: el diseño sustentable, antes conocido
como eco-diseño o “green design”. Podemos definirlo
como la capacidad para diseñar objetos (edificios,
ciudades, etc), cuyos principios sean la sostenibilidad
económica, social y medio ambiental.
Conociendo el concepto que plantea el estudio de
Núria Vila, me pregunto cómo son vistos este tipo de
proyectos en la actualidad, tanto por las empresas
como por la sociedad.
Como mencionamos anteriormente, el diseño ecológico
ha resurgido en estos últimos tiempos hasta situarse
en un lugar que lo contempla como “moda”, y del que
comercios y negocios se suelen aprovechar.
La ecología, el desarrollo sostenible y el cuidado del
medio ambiente se han transformado en temas clave
y ejes de debate para la sociedad actual. Junto con el
creciente interés en la temática de la sustentabilidad
ha aumentado la necesidad de comunicar este concep-
to y difundirlo al mundo. Cada vez son más las Universi-
dades y Empresas que se unen a este proyecto social,
dictando cursos y seminarios para capacitar a ejecuti-
vos de marketing, de branding, periodistas, comunica-
dores institucionales, relacionistas públicos y ejecutivos
de prensa en las llamadas estrategias de “greenwas-
hing” y en la difusión de campañas de publicidad pro
medio ambiente.
Greenwashing es un término usado para describir
la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a
la presentación de sus productos y/o servicios para
hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente.
No obstante, este giro es meramente de forma y no de
fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de
la comercialización verde. Un ejemplo de esto podría
ser cambiar el empaque a un producto elaborado con
químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente,
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DISEÑO SUSTENTABLE:¿CÓMO ES VISTO EN LA ACTUALIDAD?
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haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
El objetivo es claro: profundizar sus conocimientos
sobre el concepto de sustentabilidad y conocer las
herramientas para aprovechar su potencial comunica-
cional. Pero muchas veces, se implementa de manera
muy nociva en mano de empresas que suelen ser
oportunistas.
Los nuevos diseñadores deden tener mucho cuidado
ya que es muy tentador caer en el Greenwashing, lo
importante es no decir mentiras y si tu proyecto no
es completamente ecológico, hay que decirlo, nadie
está esperando que seas cien por ciento verde”. La
mejor manera de evitar esta práctica es conociendo y
estudiando poco a poco los procesos de producción e
impresión y sobre todo siendo honestos con nosotros
mismo, nuestros clientes y el público consumidor. Ser
sustentable se trata de un proceso que va mejorando a
la par que adquirimos experiencia profesional.
Siempre van a existir las empresas malintencionadas,
por esto debemos enfocarnos en lo que realmente
importa que es nuestro medio ambiente; y hay muchas
personas, muchos profesionales, que a través del dise-
ño realizan acciones muy positivas.
Nombraré aquí algunos ejemplos concretos de profesio-
nales o autodidactas del diseño que realizan proyectos
sustentables, bajo la misma filosofía que el estudio
Núria Vila, pero cada uno transmitiendo su propia
impronta.
- Diseñadores Gráficos que no se dedican 100% a
desarrollar trabajos sustentables, pero sí realizaron
proyectos importantes e innovadores involucrando
el mismo concepto.
- Estudios que apuntan a una comunicación visual
eco-responsable.
- Compañías que se dedican a vender a las marcas
packs sustentables/reciclables.
- Campañas publicitarias de la WWF.
- Sitios dedicados a proporcionar la información
necesaria para colaborar para capacitar e inspirar
a los diseñadores gráficos a tomar decisiones más
respetuosas del medio ambiente en su trabajo.
- Libros de Diseño Sustentable.
Diseñadores Gráficos que no se dedican 100% a desarrollar trabajos sustentables, pero sí realizaron proyectos importantes e innovadores involucrando el mismo concepto.
Envase Sustentable ChinoEnfocado en la sustentabilidad, este envase intenta
eliminar la necesidad de utilizar plástico. Diseñado
por Joann Arello de EEUU.
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Quick RestaurantsCentrándose en una poderosa imagen de marca, se
reinventó la línea de productos utilizando una gama
colorida con mensajes divertidos. Black & Gold, France.
6 Huevos (Concepto)Otra forma de reemplazar el plástico. Diseñado por
Sarah Machicado, graduada de Maryland Institute
College of Art. También se utilizan tintas ecológicas
en este proyecto.
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Break FastUn envase de cereales que se rompe apurado en la
mañana. Diseñado por Niklas Hessman, Suecia.
Caja de Origami SustentableEste envase está diseñado para las comidas rápidas
de Guactruck, en Manila, Philippines. Inspirado en la
cultura del origami, la comida emerge de una flor recién
abierta. Está diseñado en una sola pieza sin utilizar
plástico ni pegamentos, solo el plegado.
Diseñado por Michealle Lee.
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TOT Take AwayEnvase Take-Away para Tapas Orgánicas. Las tapas
son parte de la identidad gastronómica de España. El
objetivo de este proyecto es crear un nuevo concepto,
ofreciendo la posibilidad de que los clientes coman las
tapas en cualquier lugar y momento. El packaging está
realizado en cartón. Diseñado por Gloria Kelly, estu-
diante de Elisava, Barcelona, España.
Grain Creative TeaDiseñado para ser enviado a potenciales clientes. Cada
cajita contiene saquitos de té y un texto con una invita-
ción a sentarse por 5 minutos disfrutando del producto
y conocer más sobre la compañía.
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Mika Kanive Este producto diseñado por el diseñador español Mika
Kanive, lleva como concepto “Con frutas frescas y
deliciosas, el yogur tiene mejor sabor”. Esa es la idea
de este producto, que tiene las mismas posiciones para
los que quieren más fruta que el yogur típico. Se trata
de un embalaje original y el paquete podría ser re-utili-
zado como un vaso y el impacto a la ecología se reduce
con este material (vidrio y cartón). Un posicionamiento
claramente expresado: frescura, simplicidad, originali-
dad, del medio ambiente.
Estudios que apuntan a una comunicación visual eco-responsable.
La PageLa Page tiene un rasgo diferencial: Sus proyectos,
además de ser de una gran calidad visual con un dise-
ño gráfico cuidadoso, destacan por su calidad ambien-
tal. Ellos ofrecen soluciones visuales sostenibles.
Su trabajo es un ejemplo de esfuerzo y convencimiento
para diseñar de forma sostenible, integral y coherente.
Forman parte de nuestra serie ecoemprendedores
‘Diseñamos para el cambio’, ‘La sostenibilidad no es
un elemento que se añada, sino una manera diferente
de enfocar y desarrollar los proyectos’.
/lapageoriginal.com
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Este trofeo está
basado en un frag-
mento del logotipo
EMAS. Se dibuja la
letra E que repre-
senta más allá
del nombre, otras
conceptos como
Eco y Europa.
(izq.)Piezas para
trabajar en el taller
“La ciencia en los
libros desplega-
bles”. Museu Blau.
Libros. Páginas y
tapas reciclables y
con el cuidado uso
de tintas.
Compañías que se dedican a vender a las marcas packs sustentables/reciclables.Ecologic Brandshttp://www.ecologicbrands.com/index.html
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Campañas publicitarias de la WWFLas publicidades realizadas por esta empresa tienen
un contenido altamente explícito con respecto a cómo
se verá el planeta si seguimos contaminando el medio
ambiente. Un muy buen trabajo de edición y montaje
de imagen.
Sitios dedicados a proporcionar la información necesaria para colaborar para capacitar e inspirar a los diseñado-res gráficos a tomar decisiones más respetuosas del medio ambiente en su trabajo.
Lovely as a treeTiene como objetivo capacitar e inspirar a los diseña-
dores gráficos a tomar decisiones más respetuosas del
medio ambiente en su trabajo.
Con el fin de mantener la imparcialidad, es un sitio
completamente independiente. Sin embargo, ahora
cobran una cuota de administración de £ 90 para cada
impresora o papel comercial para anuncios de produc-
tos o servicios que llegan a sus estrictos criterios.
http://www.lovelyasatree.com
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Re-nourishEs una herramienta online avocada a concientizar
sobre los sistemas sostenibles de en la comunidad del
diseño de comunicación. “Comience por aprender más
sobre el diseño sostenible.”
http://www.re-nourish.com
Design by NatureSiguiendo con el mismo concepto. Design by Nature
es un sitio australiano que aporta ideas y formas de
trabajo amigables con el entorno que puedan adoptar
los diseñadores del mundo.
http://www.designbynature.org
Libros sobre Diseño Sustentable: “GREEN GRAPHIC DESIGN” (2008)
GREEN GRAPHIC DESIGNEscrito por BRIAN DOUGHERTY
con la colaboración de Celery Design.
“Este libro es una lectura obligada para los diseñado-
res que quieren mantener su relevancia en una de las
oportunidades de diseño más importantes del siglo21.”
Romper el concepto de “diseño verde” paso a paso.
El respetado líder de la industria Brian Dougherty cap-
tura la habilidad de los diseñadores para comunicar,
persuadir, y difundir un mensaje social y ecológicamen-
te responsable para los consumidores y las empresas.
Se puede encontrar más información en su página:
http://www.greengraphicdesign.net/
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Entre otros diseñadores
Entre otros libros encontramos: “Packaging 3: Envases
ecológicos”, Edward Denison y Guang Ju Ren (2002);
“Cradle to Cradle” Remaking the way we make things,
William Mcdonough y Michael Braungart (2002);
“Sustainable” A handbook of materials and appli-
cations for graphic designers and their clients, Aaris
Sherin (2008).
El canadiense SmashLab de Vancuver, bajo el lema
Design can change (El diseño puede cambiar), ofrece
consejos sobre la práctica sostenible del diseño y da
la posibilidad de registrarse y pasar a formar parte
de un listado de diseñadores comprometidos.
http://www.designcanchange.org
También, girando un poco de rubro, mencionamos las
reflexiones que propone el arquitecto Ken Yeang en
su libro “EcoDesign, A Manual for Ecological Design,
que ofrece soluciones concretas sobre cómo integrar-
nos dentro del entorno natural sin perjudicar la supervi-
vencia del planeta.
LA GOTA ROMPE LA PIEDRA, NO POR SU FUERZA, SINO POR SU CONSTANCIA.
Podemos decir entonces, que el diseño sustentable
está imponiendo su presencia en el mundo actual
cada vez más. Y esto no sólo se debe a la necesidad
de crear una diferencia con el resto de nuestros cole-
gas, sino más bien, surge de un punto de vista histórico
en el que el mundo fue evolucionando, y a partir de
hechos determinantes, se empezó a tomar conciencia
de lo fundamental que es nuestro trabajo como socie-
dad para el planeta. Como profesionales debemos
plantearnos estas problemáticas incorporándolas
al momento de sustentar cada proyecto.
Básicamente para que exista un cambio de método
tradicional de diseño gráfico a método de trabajo
sustentable, los diseñadores debemos realizar una
redefinición acerca del papel que desempeñamos
en la sociedad; preguntarnos si nuestro trabajo
representa un beneficio para ésta y si contribuirá
a que el estilo de vida sea mejor para las futuras
generaciones. Debemos diseñar productos capaces
de integrarse al ciclo biológico, en conjunto con el
tecnológico, del cual no estamos excentos; teniendo
presente en nuestra mente en todo momento,
que el concepto de desperdicio no existe.
Esta investigación fue muy positiva en lo personal,
entendí al diseño desde otra perspectiva. No se trata
sólo del “dibujo bonito” en un papel bonito, el afiche
top con mezcla de elementos que no aportan ningún
sentido o el esteticismo al máximo que nos aleja
de lo que queremos transmitir en el proyecto que
estamos creando. EL DISEÑO COMO FUNCIONALIDAD,
como mensaje. Que aplique, que funcione, que cree,
que sume, que nos dé un giro y/o nos despierte.
Somos los responsables de la comunicación, maneja-
mos información y el camino que tome la información.
Somos educadores visuales enseñando a nuestro
público a ver las cosas de otra manera,
desde otros puntos de vista.
Nuestro objetivo es que el público razone y piense
y sepa elegir a través de algo más allá de “lo lindo
o lo feo”, sino a través del contenido.
Núria Vila es una diseñadora que pudo inspirarme
y hacerme ver, como casi profesional del diseño que
soy, que el éxito no está en lo que se ve, sino en lo
que se transmite; y que desde nuestra propia filosofía
y desde nuestra propia imponta podemos aportar
nuestro grano de arena.
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DISEÑOSUSTENTABLEanálisis y crítica