manual identidad visual de la universidad de sevilla

Manual de Identidad

Corporativa

>G

LOSA

RIO

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las defi niciones más comunes de los términos empleados.

Imagen Corporativa:La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad Corporativa:El conjunto de características específi cas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específi co, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

Identidad Visual:La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Manual de Identidad Corporativa:Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño.

Marca Corporativa:La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Logotipo:El elemento visual tipográfi co que da nombre a la entidad.

Símbolo o Anagrama:Elemento gráfi co que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifi cación.

Tipografía Corporativa:Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.

La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de Sevilla | 03

>ÍN

DIC

E

1 ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL

1.1 El Sello Institucional (Uso Restringido) 00 Descripción Construcción Gráfi ca Sobre la Retícula Dimensiones. Proporciones Tamaño mínimo de reproducción Área de protección Colores Corporativos Variaciones de color

1.2 El Símbolo 00 Descripción Construcción Gráfi ca Sobre la Retícula Dimensiones. Proporciones Tamaño mínimo de reproducción Área de protección Colores Corporativos Variaciones de color Subemisores. Acrónimos Convivencia con otros logotipos

1.3 Tipografía Corporativa. Relación de tipos 00 1.4 Usos Incorrectos 00

2 APLICACIONES

2.1 Normativa DIN 00 2.2 Especifi caciones papelería 00 2.3 Impresos 00 1ª hoja para carta genérica (Construcción gráfi ca) 2ª hoja para carta genérica A4 Ofi cina General Sobre genérico (Construcción gráfi ca) A4 y Sobre con subemisor Fax Fax con subemisor Sobre genérico (interior) Tarjetas visita Ofi cio Formularios Instancia Carpeta genérica Carpeta genérica con ventana 1ª hoja de documentos Publicaciones Cartelería general Publicaciones. Folletos (Dípticos. Trípticos) 2.4 Publicaciones ofi ciales 00 2.5 Panel Prensa 00 2.6 Panel Jornadas 00 2.7 Cierre Spot y video 00 2.8 Web 00


06 | Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de Sevilla

3 SEÑALÉTICA

Señalética Interior. Cotas 00 Señalética Exterior. Cotas 00 Señalética Interior. Directorio y placas 00 Señalética Exterior. Placa exterior y directorios 00 Señalética Exterior. Monoposte 00 Señalética. Pictogramas 00

4 PRENSA Original prensa genérico vertical. Construcción gráfi ca 00 Original prensa genérico horizontal. Construcción gráfi ca 00 Disposición Organizadores y Patrocinadores 00 Otros formatos. 3x1 00 Nota de Prensa

5 OTRAS APLICACIONES Equipaciones Deportivas 00 Vehículos ofi ciales 00 Sellos de caucho genéricos 00 Carátulas CD´s 00 Artículos promocionales 00


>PR

ESEN

TAC

IÓN

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA UNIVERSIDAD DE SEVILLAUn manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planifi cado, para traducir la personalidad de la Universidad, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.

Este manual proporciona información, normas detalladas, instrucciones y muestras que permitirán reproducir los elementos de la Identidad Visual Global de la Universidad de Sevilla, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el manual y seguir al pie de la letra las observaciones que se indican. Es muy conveniente considerar algunos puntos importantes en el momento de poner en práctica las indicaciones adelante detalladas:

Ante todo, si surge alguna duda, por favor, diríjase al autor de este manual.

No cambie ninguna de las proporciones establecidas en la imagen para la Identidad Visual de la Universidad de Sevilla.

No reproduzca las páginas impresas de este manual en forma total o parcial sin la correspondiente autorización.

Con el adecuado uso de sus elementos se logrará un alto impacto y un aumento del grado de recordación, es esencial aplicarlos fi elmente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciones publicitarias. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.


1. ELEMENTOS BÁSICOS

1.1 El Sello institucional (Uso Restringido) Descripción Construcción Gráfi ca Sobre la Retícula Dimensiones. Proporciones Área de protección Tamaño mínimo de reproducción Colores Corporativos Variaciones de Color

1.2 El Símbolo Descripción Construcción Gráfi ca Sobre la Retícula Dimensiones. Proporciones Área de protección Tamaño mínimo de reproducción Colores Corporativos Variaciones de Color Subemisores. Acrónimos Convivencia con otros logotipos

1.3 Tipografía Corporativa. Relación de tipos

1


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL



SELLO SIMPLE A COLOR

Es un elemento de USO RESTRINGIDO. Se aplicará EXCLUSIVAMENTE en: Comunicaciones

del Rector y/o Protocolo Institucional, siempre en impresos en color, así como en bordados,

diplomas, banderas.

Se han creado diversas variantes del logotipo de la Universidad de Sevilla a fi n de cubrir las

distintas necesidades actuales y futuras:

SELLO SIMPLE A UNA TINTAEsta versión simplifi cada está pensada para

sustituir a la anterior en documentos que no se impriman a todo color.

1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. DESCRIPCIÓN USO RESTRINGIDO


Descripción: El Sello de la US constituye el máximo exponente visual corporativo de protocolo, siendo el elemento de mayor solemnidad en la proyección exterior de la imagen institucional. De ahí que dentro de la Imagen Visual Corporativa sea de uso restringido para las principales acciones ceremoniales solemnes y ofi ciales de relevancia, siempre que estén representadas por su máximo exponente, presidente nato de la universidad y sus órganos: el Rector/a. Este criterio igualmente se aplicará a los documentos escritos e interactivos donde se refl eje la presencia directa del Rector, y cuando haga uso de su rúbrica y fi rma: diplomas, cartas, saludas, invitaciones, etc.

El Sello también será usado sólo y exclusivamente en las tarjetas de visitas de los principales miembros del equipo de gobierno: Secretario-a General, Vicerrectores-as, Director-a del CICUS, Director-a del SACU, Director-a de Comunicación, Gerente y Director de Recursos Humanos. No así para el resto de miembros y sub-asesores de dichas áreas, quienes usarán la Marca o Símbolo.

El Sello de la Universidad de Sevilla que data de los primeros claustros del s. XVIII(1) viene descrito en el artículo 7 del Estatuto de 2008: Es un círculo donde se representa a Santa María de Jesús, entre nubes, coronada por dos querubines y situada sobre la fi gura de San Fernando entronizado, con San Isidoro a la derecha y San Leandro a la izquierda. Alrededor fi gura la leyenda “Sigillum Universitatis Litterariae Hispalensis” (Sello de la Universidad Literaria Hispalense). El Nombre es el resultado de escribir Universidad de Sevilla en la tipografía Times New Roman actuando sobre la D y la E posteriormente para conseguir una tipografía única y representativa del nombre de la Universidad de Sevilla.

(1). Francisco Aguilar Piñal “Historia de la Universidad de Sevilla”. Secretariado de Publicaciones 1991

1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. SELLO + NOMBRE


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. SOBRE LA RETÍCULA

Aquí se muestra la construcción de los elementos del logotipo sobre una trama modular, que llamamos retícula o rejilla, a fi n de asegurar la fi delidad en las proporciones y trazado de los elementos cuando sea preciso reproducir el conjunto a gran tamaño, y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánica o fotográfi camente.

El módulo se defi ne como un cuadrado de lado X, y teniendo en cuenta que el sello se encuadra en 5x5 módulos, la reproducción se reduce a aplicar una regla de tres.

xx

El logotipo o nombre se compone de la leyenda Universidad de Sevilla en la tipografía Times New Roman condensada al 80 % y actuando sobre la D+E generando un tipo o letra característica resultado de la fusión de ambas.

El nombre tiene una proporción de 14x1 módulos.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. DIMENSIONES Y PROPORCIONES

Si tomamos como referencia “a” que corresponde con la altura del LOGOTIPO o Nombre, las dimensiones de los elementos que componen la imagen visual de la Universidad de Sevilla, queda como se muestra en esta

página.

Siendo la altura del sello de “6a” y el espacio que hay entre el sello y el nombre de “a” la altura queda en “ 8a”, la anchura total es de “14a”.

En cualquiera de sus versiones las proporciones se mantienen idénticas.

6a

a

a

14a


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección es un elemento de gran importancia, ya que protegerá la imagen visual corporativa de la Universidad de Sevilla. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfi co: textos, fotografías, dibujo, etc.

El área queda defi nida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El tamaño mínimo ha de ser, para todas las variantes, de “2a” siendo “a” la altura de las letras que componen el nombre.

2a

2a


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

La reducción del sello está limitada para no desvirtuar sus características de identidad.

Los tamaños mínimos varían según sea la versión institucional, en la cual será mayor, o la simplifi cada. Esto se debe a que la primera posee mayor número de detalles que la segunda, y su reducción extrema

los haría difícilmente identifi cables.

18,2mm

32mm

32mm

55mm


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. COLORES CORPORATIVOS

Tinta plana: PANTONE 123 CCuatricromía: 0C 30M 94A 0KWeb RGB: R=250 G=187 B=0





Tinta plana: PANTONE 877 (PLATA)Cuatricromía: 43C 38M 32A 2KWeb RGB: R=38 G=161 B=160

Tinta plana: PANTONE 872 (ORO)Cuatricromía: 38C 41M 78A 7KWeb RGB: R=167 G=140 B=72


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. VARIACIONES DE COLOR

El sello institucional a color no sufrirá ninguna variación de color sin previa

autorización expresa y por escrito de la Universidad, ya que el propio carácter

institucional del logotipo lo restringe.

Sí, en cambio, la versión simplifi cada ofrece más posibilidades que a continuación se

detallan.

1. La versión en negro, la más simple y ordinaria, se utilizará para todos los trabajos

que no permitan más que el negro en la impresión, fueren los motivos que fueren.

2. La versión a una tinta, en color corporativo, Pantone 201 C, se utilizará

para las impresiones a una tinta.

3. La versión a dos tintas, en colores corporativos, Pantone 201 C y Pantone 123

C, se utilizará para las impresiones a dos tintas.

1.

2.

3.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. VARIACIONES DE COLOR

La versión en negativo se aplica en aquellos casos en los que el fondo del logotipo sea tan

oscuro que no se identifi quen los elementos básicos de la imagen visual o éstos se

confundan por falta de contraste.

La versión en una tinta sobre fondo oscuro se soluciona mediante la aplicación del logotipo

calado en blanco.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. DESCRIPCIÓN

El 4 de julio de 2003 se aprobó la Marca (Manual de Identidad Visual Corporativa) en Consejo de Gobierno: símbolo por el que se identifi ca a la US. El objetivo de este logotipo es servir de emblema a toda la comunidad universitaria, en él se emplean elementos que de por sí y también mediante sus iconos individuales posicionan una imagen gráfi ca en la mente del ciudano/a: el petroglifo de la Fama que corona el rectorado, de gran fuerza plástica y simbólica hace referencia al signifi cante, esto es a la antigüedad de la institución y al signifi cado, el icono; el elemento de modernidad lo aporta la U con tipografía en minúscula, más cercana, moderna y joven; el uso del nombre de la ciudad enfatiza la exclusividad del espacio geográfi co al que pertenece la US, eliminando cualquier posibilidad de posicionamiento por parte de otras fi rmas universitarias; todo ello en una composición espacial circular abierta, más dinámica y cuya semiótica transmite un signifi cado de universidad histórica, moderna, a la vez que abierta, gracias a los iconos que la componen y a su círculo cuya geometría perfecta no se encuentra acotada, lo que permite que cada elemento pueda identifi carse individualmente con la US.

Justifi cación del elemento iconográfi co:

A partir del Renacimiento fue norma para los artistas usar las imágenes fi jadas por la tradición clásica para cualquier representación plástica, incluidas por supuesto las habituales representaciones de la gloria de los poderosos. La idea de fama va asociada de forma natural a la de gloria, ya desde el nombre (la palabra latina fama, correspondiente al griego fêmê, se puede muy bien traducir en griego por kléos, palabra con visos de compartir origen con la latina gloria, y que en primera instancia signifi ca, como ésta, “voz pública”, “rumor”, y de ahí “renombre”, “gloria”). Era, pues, difícil prescindir de la Fama a la hora de plasmar la Pompa Regia: sin embargo, su representación alegórica clásica, tan poco favorecedora, no era aceptable para ese propósito ni encajaba bien en los cánones estéticos del Renacimiento. De ahí surgió esa estilización consistente en disfrazar a la Fama de ángel que toca una trompeta. Los símbolos a menudo lo son por accidente, y éste, que fue primero símbolo deliberado de la supuesta gloria de un rey (Fernando VI), es ahora símbolo casual de la comunidad del conocimiento (que es eso, comunidad de profesores y alumnos, lo que quiere decir la palabra “universidad”). A los símbolos casuales suelen llenarlos de sentido el curso de los acontecimientos, y en el caso de nuestra Fama la propia tradición clásica de la que surgió nos da las claves para interpretar de un modo cabal su sentido como símbolo de la educación universitaria en particular y de la aspiración humana al conocimiento en general.



Para Virgilio la Fama es un terrible mal porque mezcla la verdad con la mentira, porque enfrenta las mentes a una amalgama de información indigesta y desvirtuada que impide discernir lo correcto. De su origen divino, de su madre la diosa Tierra, le viene a la Fama la capacidad de comunicar la Verdad, pero por causa de ese mismo origen, que es al mismo tiempo terrenal y necesariamente en desavenencia con los dioses, la verdad que pueda transmitir la Fama está confundida con el barro.

En la Universidad se enseña (se aspira a enseñar) todo el arte y toda la ciencia, pero meramente el arte y la ciencia no parece que hagan sabios en términos absolutos: no pasan de ser disciplinas humanas con límites humanos. Se puede poseer técnicas y erudición, licenciaturas y másteres, pero la sabiduría verdadera, el conocimiento infalible de la Verdad con mayúscula, si a alguien le es dado, trasciende con mucho la maestría y la erudición, e incluso nos parece tan remoto de lo humano que solemos imaginarlo en otra esfera: como una entre mil veces dijo Platón, responsable de tan gran parte de la tradición clásica que hemos heredado, “no es en virtud del arte, ni de la ciencia, el hablar tú de Homero como lo haces, sino por una inspiración y una posesión divinas”.

El ángel de la Fama (y es muy afortunada la síntesis para este simbolismo que sugerimos: el ángel judeocristiano es mensajero de Dios como la Fama pagana es mensajera de los dioses); el ángel de la Fama, decimos, de la antigua Fábrica de Tabacos de Sevilla, elevado tan a propósito por encima de la Universidad, parece recordarnos que las artes y las ciencias han ido creándose y sucediéndose en la aspiración de la humanidad por identifi carse con una realidad más alta, pero que como producto humano tienen que estar contaminadas por la imperfección y el error. Umbral de la sabiduría más alta, sin embargo se interrumpen antes de llegar a ella.

De un lado, en suma, está el conocimiento humano, fruto de la aspiración a una Verdad que trasciende los límites humanos, y de otro lado esa Verdad inalcanzada, el mensaje puro de los dioses que emana de la trompeta de la Fama soplando a pleno pulmón.

1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO




SÍMBOLO A COLOREsta marca ha sido creada para difundir

la imagen de la Universidad de Sevilla entre la población en general, como una

Universidad actual, moderna y comunicativa con la sociedad en la que se enmarca. Se

le añadirá el nombre SÓLO en ciertos casos que se expondrán más adelante.

Se han creado diversas variantes del símbolo de la Universidad de Sevilla a fi n

de cubrir las distintas necesidades actuales y futuras:

SELLO SIMPLE A UNA TINTAVersion a una tinta, proyectada para

impresiones más económicas. Se le añadirá el nombre SÓLO en ciertos casos que se

expondrán más adelante.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. SOBRE LA RETÍCULA

A la izquierda se muestra la construcción de los elementos de la marca sobre una trama modular, que llamamos retícula o rejilla, a fi n de asegurar la fi delidad en las proporciones y trazado de los elementos cuando sea preciso reproducir el conjunto a gran tamaño, y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánica o fotográfi camente.

El módulo se defi ne como un cuadrado de lado X, y teniendo en cuenta que el símbolo se encuadra en 4x4,5 módulos, la reproducción se reduce a aplicar una regla de tres.

xx


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. DIMENSIONES. PROPORCIONES

Si tomamos como referencia “a” que corresponde con la altura del logotipo o Nombre, las dimensiones de los elementos que componen la imagen

visual de la Universidad de Sevilla, queda como se muestra en esta página.

6a

6,5a


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección es un elemento de gran importancia, ya que protegerá la imagen corporativa de la Universidad de Sevilla. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfi co: textos, fotografías, dibujo, etc.

El área queda defi nida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El tamaño mínimo ha de ser, para todas las variantes, de “2a” siendo “a” la altura de las letras que componen el nombre.

ÁREA DE PROTECCIÓN

2a

2a


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

NOTA IMPORTANTEPara la marca, hay que destacar que, en su máxima reducción tiene que ir acompañada

por el logotipo o nombre, con las mismas proporciones que afectan al logotipo (con-

sultar Construcción gráfi ca).

18,4mm

32mm


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. COLORES CORPORATIVOS

Los colores básicamente identifi cativos de la Universidad de Sevilla son:

PANTONE 123 C para el amarilloPANTONE 201 C para el rojo

Se muestran además sus porcentajes para cuatricromía y Web RGB




1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. VARIACIONES DE COLOR

La marca no sufrirá ninguna variación de color sin previa autorización expresa y

por escrito de la Universidad, ya que el propio carácter institucional del logotipo lo

restringe.

1. La marca, siempre que sea posible, deberá ser representada a dos tintas, tal

como se muestra en el ejemplo, utilizando los colores corporativos, Pantone 201 C

para la fama y la “U” y Pantone 123 C para el texto que la rodea.

2. Cuando por limitaciones de cualquier tipo, no sea posible el uso de dos tintas,

el color que predomina es el rojo, Pantone 201 C, que se aplicaría a la totalidad de la

Marca.

3. La marca en negro, la versión más simple, se aplicará en toda la papelería de

ofi cina general, como marca o símbolo de la Universidad de Sevilla.

1.

2.

3.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. VARIACIONES DE COLOR

La versión en negativo se aplica en aquellos casos en los que el fondo del logotipo sea

un valor en el cual no se identifi quen los elementos básicos de la imagen visual o éstos

se confundan por falta de contraste.

La versión en una tinta sobre fondo oscuro se soluciona mediante la aplicación del logotipo

calado en blanco.


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. SUBEMISORES

Cuando sea necesaria la comunicación de subemisores pertenecientes a los diferentes servicios universitarios, deberá aparecer tal como se representa a continuación:

FACULTAD DE DERECHODerecho Administrativo y Derecho Internacional Público y Relaciones Internacionales

ESCUELA TÉCNICA SUPERIORDE INGENIERÍA INFORMÁTICACiencias de la Computación e Inteligencia Artifi cial

FACULTAD DE DERECHODerecho Administrativo y Derecho Internacional

Público y Relaciones Internacionales

ESCUELA TÉCNICA SUPERIORDE INGENIERÍA INFORMÁTICA

Ciencias de la Computación e Inteligencia Artifi cial

Fuente: Arial Narrow

Fuente: Arial Narrow


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. SUBEMISORES. VERSIONES





Versión 2 tintas color

Negativo sobre negro

Versión 1 tinta color

Negativo sobre color

Fuente: Times New Roman

Fuente: Times New Roman condensada 80%


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. ACRÓNIMOS

Cuando sea necesaria la comunicación de subemisores pertenecientes a los diferentes servicios universitarios que sean mejor reconocidos por su acrónimo deberá aparecer tal como se representa a continuación:


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. ACRÓNIMOS. VERSIONES

Versión 2 tintas color (Pantone 201 C + Pantone 123 C)

Negativo sobre negro

Versión 1 tinta color (Pantone 201 C)

Negativo sobre color


1. ELEMENTOS BÁSICOS1.2 EL SÍMBOLO. CONVIVENCIA CON OTROS LOGOS

Aunque su uso es desaconsejado, la utilización de logotipos o marcas que se asocien a una escuela o centro dependiente de la Universidad de Sevilla deberán aparecer siempre acompañadas por la marca a un nivel superior, respetando el protocolo de jerarquía que rige sobre la marca, ya que ésta es representativa de la Institución universitaria.

TIMES NEW ROMANabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

ARIAL REGULAR BOLDabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

1. ELEMENTOS BÁSICOS1.3 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La Tipografía recomendada para los Titulares en prensa es la Times New Roman condensada al 80% (y todas sus variantes, regular, negrita, cursiva y negrita cursiva).

Para el resto de los textos se utilizará Arial Regular o Arial Narrow sin condensar (con todas sus variantes, negrita, cursiva y negrita cursiva, según los casos).


ARIAL REGULARabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

ARIAL NARROWabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

2. APLICACIONES

2.1 Normativa DIN 2.2 Especifi caciones papelería 2.3 Impresos 1ª hoja para carta genérica, subemisor (Construcción gráfi ca) 1ª hoja para carta genérica, acrónimo (Construcción gráfi ca) 2ª hoja para carta genérica Ofi cina General Sobre genérico (Construcción gráfi ca) Fax. Subemisor Fax, Acrónimo Tarjetas visita Trajeta visitante Ofi cio Formularios Instancia Carpeta genérica Carpeta genérica con ventana 1ª hoja de documentos Publicaciones Editoriales Cartelería general Publicaciones. Folletos (Dípticos y trípticos) 2.4 Publicaciones ofi ciales. BOUS. Revista Universitaria 2.5 Panel Prensa 2.6 Panel Jornadas 2.7 Cierre Spot y video 2.8 Web

2



2. APLICACIONES2.1 NORMATIVA DIN

Con el objeto de conseguir la normalización y mayor racionalización de los distintos tamaños de papel, hemos adoptado la normativa DIN. Estas normas

nos permiten una simplifi cación y un ahorrode los costes, debido a que se consigue un mejor

aprovechamiento del papel y adaptación a las formas de envío.

Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x 1.189 mm., con una superfi cie de un metro cuadrado,

se va dividiendo en partes proporcionales según muestra el gráfi co de esta página, de modo que se

van obteniendo los diferentes formatos normalizados (DIN A1, A2, A3, A4, etc.)

A0 841 x 1189 mmA1 594 x 841 mmA2 420 x 594 mmA3 297 x 420 mmA4 210 x 297 mmA5 148 x 210 mmA6 105 x 148 mmA7 74 x 105 mmA8 52 x 74 mmA9 37 x 52 mmA10 26 x 37 mm


2. APLICACIONES2.1 NORMATIVA DIN

1189

mm

841 mm


2. APLICACIONES2.2 ESPECIFICACIONES DE PAPELERÍA


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE CARTA GENÉRICA. SUBEMISOR

C/ San Fernando nº 4 - 41000 - Sevilla - Tfnos.: 954.000.000 / 954.000.000 - Fax: 954.000.000 - www.us.es

105 mm30 mm

22 mm 2 mm

10 mm

99 mm

Arial Narrow Bold 10 pt 100% negroArial Narrow 10 pt 100% negro

Trama10% negro

Arial Narrow 10 pt 100% negro


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE CARTA GENÉRICA. ACRÓNIMO


105 mm30 mm

22 mm 2 mm

10 mm

99 mm

Trama10% negro



2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. 2ª HOJA DE CARTA


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. OFICINA GENERAL




Arial Narrow Bold 10 pt 100% negro

99 mm

FACULTAD DE DERECHODepartamento de Derecho Penal

C/ San Fernando nº 4 - C.P. 41001 SEVILLA Tfn.: 954 00 00 00 Fax: 954 00 00 00

Arial Narrow Bold 8 ptArial Narrow 8 pt

Arial Narrow 8 pt

25,5 mm

10 mm

10 mm 45 mm

Trama 30% negro Girada 45º


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. SOBRE GENÉRICO


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. FAX (SUBEMISOR)

30 mm

10 mm


Arial 100 pt 20% negro



22 mm 2 mmTrama10% negro


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. FAX (ACRÓNIMO)

30 mm

10 mm

Arial 100 pt 20% negro


22 mm 2 mmTrama10% negro


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. TARJETAS DE VISITA

Tarjeta visita del Equipo de Gobierno

90 mm35 mm

80 mm

50 mm

3 mm

3 mm


Arial Narrow Bold 9 pt 100% rojo corporativo

Trama 20% negro


Arial Narrow 9 pt 100% rojo corporativo


Tarjeta visita del personal docente y no docente

90 mm

16,5 mm

33 mm 7 mm

4 mm

5 mm

4 mm

Arial Narrow Bold 9 pt negro

Arial Narrow Bold 10 pt Pantone 201 C

Arial Narrow 9 pt negro

Arial Narrow 8 pt negro

Trama 30%Pantone 201 C

50 mm


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. TARJETA VISITANTE

VISITANTEArial Bold 48 pt 100% negro

30 mm

100 mm

70 mm


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. OFICIO

35 mm25 mm

30 mm

10 mm

99 mm




15 mmTrama

10% negro


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. INSTANCIA

30 mm20 mm

10 mm

15 mmTrama

10% negro

DATOS PRIMER NIVEL

EXPONE

SOLICITA

DOCUMENTOS ADJUNTOS








2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. FORMULARIO

30 mm 150 mm20 mm 10 mm

10 mm

15 mmTrama

10% negro

Arial Narrow Bold 14 pt




DATOS 1º NIVEL

DATOS

DATOS 2º NIVEL

DATOS 3º NIVEL

DATOS 4º NIVEL

EJEMPLO DE TITULAR PRIMEROEJEMPLO DE TITULAR SEGUNDO

EJEMPLO DE TITULAR TERCERO

Arial Narrow 10 pt

Arial Narrow 10 pt

Times New Roman Bold 18 pt Cond. 80%

Times New Roman Bold 14 pt Cond. 80%

Times New Roman 14 pt Cond. 80%


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. CARPETA GENÉRICA

16 mm

Marca Pantone 201 C

Marca 50% Pantone 123 C

35 mm

190 mm

20 mm

3 mm

Pantone 201 C

Cartulina 200 gr/m2

320 x 220 mm CERRADA30% Pantone 123 C


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. CARPETA CON VENTANA

16 mm

100 mm

190 mm

23 mm

50 mm

3 mm

Pantone 201 C

Marca 50% Pantone 123 C

2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE DOCUMENTO

10 mm

10 mm

30 mm

30 mm



2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. PUBLICACIONES (Construcción Gráfi ca)

El objetivo de este apartado es unifi car la identidad en cualquier publicación editorial producida por la Univer-sidad. Se divide el formato en una retícula de 8x6 módulos con el fi n de situar los elementos como se ilustra a continuación. El Nombre de la Universidad de Sevilla en lugar preferente en la cubierta del libro. Además habrá de incluirse la Marca en un lugar visible en portada, contraportada y lomo en los lugares indicados.

PUBL

ICAC

IÓN

FICT

ICIA

DE

LA U

NIVE

RSID

AD D

E SE

VILL

A

Arial Regular Bold

Marca6 módulos

8 m

ódul

os


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. PUBLICACIONES (EJEMPLO)

Ejemplo


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. CARTELERÍA GENERAL (Construcción Gráfi ca)

El objetivo de este apartado es unifi car la identidad en cualquier impresión de cartelería. Se divide el formato en una retícula de 7x6 módulos con el fi n de situar los elementos como se ilustra a continuación. Para tal propósito se impone de obligado cumplimiento la utilización del Nombre de la Universidad de Sevilla en lugar preferente como se muestra en la ilustración. Además habrá de incluirse la Marca en un lugar visible.

5 módulos

7 m

ódul

os

Nombre

Marca

VICERRECTORADO DE ESTUDIANTES


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. CARTELERÍA (EJEMPLOS)

Ejemplo 1 (Sin patrocinadores)

Ejemplo 2 (Con patrocinadores)


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. FOLLETO DÍPTICO (Construcción Gráfi ca)

El objetivo de este apartado es unifi car la identifi dad en cualquier impresión de folletos impresos. El formato recomendado es el díptico A4 plegado al centro (A5). Se divide el formato en una retícula de 8x6 módulos con el fi n de situar los elementos como se ilustra a continuación.

Marca

Nombre

Marca

Fondo Pantone 201Arial Narrow Bold Arial Narrow Bold

4 módulos

6 m

ódul

os



Ejemplo


2. APLICACIONES2.3 IMPRESOS. FOLLETO TRÍPTICO (Construcción Gráfi ca)

El objetivo de este apartado es unifi car la identidad en cualquier impresión de folletos impresos. El formato recomendado es el tríptico A4 desplegable. Se divide el formato en una retícula de 9x6 módulos con el fi n de situar los elementos como se ilustra a continuación.

Nombre Nombre Nombre

Arial Narrow Bold


Marca

Fondo Pantone 201


Marca

Arial Narrow Bold

Ejemplo


2. APLICACIONES2.4 PUBLICACIONES OFICIALES (Construcción Gráfi ca)

El objetivo de este apartado es unifi car la identidad en la publicación de boletines o revistas editadas por la Universidad de Sevilla. El formato recomendado es el díptico A4. El esquema a seguir se basa en una retícula de 8x6 módulos con el fi n de situar los elementos como se ilustra a continuación. (ejemplo BOUS, publicación electrónica)

BOLETÍN OFICIAL DE LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA

BOUS

MAY

O 2

010

nº 0

00

Arial Regular9 pt

Arial Bold36 pt

Arial Bold12 pt

MarcaPantone 201

6 módulos

8 m

ódul

os


2. APLICACIONES2.4 PUBLICACIONES OFICIALES (Ejemplo)

Ejemplo REVISTA, publicación impresa.


2. APLICACIONES2.5 IMPRESOS. PANEL DE PRENSA (Construcción Gráfi ca)

6 módulos

8 m

ódul

os

Trama modularPantone 123 C

Fondo 70% Pantone 123 C

Pantone 201 C

Pantone 123 C

Pantone 123 C


2. APLICACIONES2.5 IMPRESOS. PANEL DE PRENSA (Ejemplo)


2. APLICACIONES2.6 PANEL DE JORNADAS (Construcción Gráfi ca)

Arial Bold

Times New Roman Bold condensada 80%

Trama modular60% Pantone 201 C

Pantone 123 C

Arial Bold

70% Pantone 201 C

10% Pantone 201 C

Pantone 201 C

6 módulos

8 m

ódul

os


2. APLICACIONES2.6 PANEL DE JORNADAS (Ejemplo)


2. APLICACIONES2.7 CIERRE SPOT Y VÍDEO (Construcción Gráfi ca)

www.us.es

En los anuncios o microespacios, así como en los cierres de los vídeos institucionales, el último plano será como se representa a continuación. Un fundido a blanco al fi nal de la película y la marca entrando de mayor a menor tamaño hasta quedar centrada en la pantalla, al llegar a su lugar aparecerá la leyenda www.us.es en tipografía y color corporativos.En el segundo ejemplo se puede ver cómo conviviría con un patrocinador.

Ejemplo 1. Cierre institucional Ejemplo 2. Cierre institucional con patrocinador


2. APLICACIONES2.8 WEB (Construcción Gráfi ca)

Para la construcción de sitios web se impone de obligada utilización la Marca, en su versión de dos colores, en la zona superior izquierda (cabecera) y siempre seguida del Nombre. Sobre un tamaño para web de 1024x794 px y siendo el módulo de 125 px, el tamaño mínimo para la Marca será de 85 px de alto por 97 px de ancho. Para el Nombre será de 20 px de alto por 240 px de ancho. Debajo del Nombre deberá aparecer la denominación del Centro en tipografía corporativa.

COLOR ROJO USR=158 G=27 B=50Color web= #9e1b32

COLOR AMARILLO USR= 255 G=200 B=46Color web= #ffc82e

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

85 x 97 px

125 px

20 x 240 px

Centro: Arial Narrow Bold

3. SEÑALÉTICA

3.1 Señalética Interior. Cotas 3.2 Señalética Interior. Construcción Gráfi ca 3.3 Señalética Exterior. Cotas 3.4 Señalética Exterior. Construcción Gráfi ca 3.5 Señalética. Pictogramas

3



3. SEÑALÉTICA3.1 SEÑALÉTICA INTERIOR.COTAS

El objetivo de este apartado es unifi car la identifi cación de cualquier espacio referente a una Facultad, un despacho, una cafetería, o un emplazamiento concreto dentro de la comunidad universitaria. Así como unifi car criterios, estéticos, funcionales y coherentes con la nueva imagen universitaria.


3. SEÑALÉTICA3.2 SEÑALÉTICA INTERIOR (Construcción Gráfi ca)

Fondo Pantone 123 C

Arial Narrow BoldPantone 201 C


Times New Roman condensada 80%

70% Negro

ProfesorDr. D. Francisco Pérez

Gutiérrez

SALA DE PROYECCIONES

SECRETARÍA

8 mód.

2 mód.


Fondo Pantone 123 C

Times New Roman condensada 80% Blanco

Fondo Pantone 201 C


3. SEÑALÉTICA3.3 SEÑALÉTICA EXTERIOR.COTAS

El objetivo de este apartado es unifi car la identifi cación de cualquier espacio exterior referente a una Facultad o un emplazamiento concreto dentro de la comunidad universitaria. Así como unifi car criterios, estéticos, funcionales y coherentes con la nueva imagen universitaria.


3. SEÑALÉTICA3.4 SEÑALÉTICA EXTERIOR. (Construcción Gráfi ca)

Placa exterior

Panel indicación

6 mód.

3 mód.


8 mód.

6 mód.

Times New Romancondensada 80%

Pantone 201 C

Fondo Pantone 123 C


3. SEÑALÉTICA3.4 SEÑALÉTICA EXTERIOR. (Construcción gráfi ca)

Monolito4 mód.

9 mód.



Pantone 201 C

Arial Narrow70% Negro

Arial RegularPantone 123 C


3. SEÑALÉTICA3.5 PICTOGRAMAS. (Construcción Gráfi ca)

Ejemplo pictograma de localización

Ejemplos pictogramas de indicación (Salida de emergencia)

Ejemplos pictogramas de indicación (Aseos)


Pantone 201 C

Fondo Pantone 123 C

4. PRENSA

4.1 Original Genérico. Construcción Gráfi ca 4.2 Disposición de Subemisores 4.3 Formato módulos 3x2 y 3x1 4.4 Notas de Prensa

4



4. PRENSA4.1 ORIGINAL GENÉRICO VERTICAL. (Construcción gráfi ca)

La presencia en prensa escrita debe refl ejar una unanimidad de criterio que sea fácilmente identifi cable para todos los medios; a continuación se expone un ejemplo de formato vertical, el diagrama basado en una medida “x”, a partir de la cual saldrán el resto, tal y como se representa.


4. PRENSA4.1 ORIGINAL GENÉRICO HORIZONTAL. (Construcción gráfi ca)


4. PRENSA4.2 DISPOSICIÓN DE SUBEMISORES Y PATROCINADORES

4. PRENSA4.3 FORMATOS. MÓDULOS 3x2

El formato mínimo recomendado corresponde a un 3x2 módulos, para que de este modo todos los elementos tengan su lugar correspondiente guardando todas las proporciones indicadas en el apartado anterior.



4. PRENSA4.3 FORMATOS. MÓDULOS 3x1

Sin embargo, en casos especiales puede llegar a publicarse un anuncio compuesto de 3x1 módulos que se maquetará respetando el siguiente esquema.


4. PRENSA4.4 NOTA DE PRENSA

Para una correcta comunicación con los medios se impone un formato específi co para las notas de prensa.

210 mm

10 mm

35 mm 35 mm

GABINETE DE COMUNICACIÓN

CUERPOArial Regular 10 pt

negro

ENCABEZADO 2Arial Bold 12 pt

negro

ENCABEZADO 1Arial Bold 14 pt

negro

FECHAArial Regular 10 pt

negro



5. OTRAS APLICACIONES 5.1 Equipaciones deportivas 5.2 Vehículos ofi ciales 5.3 Sello de caucho genérico 5.4 Carátulas CD 5.5 Merchandising

5


5. OTRAS APLICACIONES5.1 EQUIPACIONES DEPORTIVAS

Para la práctica de deportes de competición en las que la Universidad de Sevilla participe frente a otras Universidades o Instituciones, los participantes deberán ir equipados con una indumentaria que refl eje la imagen de la Universidad de Sevilla. A continuación se muestra una equipación básica de fútbol.


5. OTRAS APLICACIONES5.1 EQUIPACIONES DEPORTIVAS

A continuación se muestra una equipación básica de baloncesto.


5. OTRAS APLICACIONES5.2 VEHÍCULOS OFICIALES

Los vehículos propiedad de la Universidad de Sevilla deberán guardar su relación con la imagen corporativa mediante el color rojo corporativo en puertas sobre las que se aplicará serigrafía o vinilo de la marca calada en blanco. En la parte posterior deberá ir el nombre de la Universidad a lo largo de toda la anchura del vehículo.


5. OTRAS APLICACIONES5.3 SELLO CAUCHO GENÉRICO

A continuación se muestra dos ejemplos de sello de caucho.

50 mm

70 mm

47 mm

Arial Narrow Bold 11 puntos

Arial Narrow 11 puntos


5. OTRAS APLICACIONES5.4 CARÁTULA CD

112 mm

Nombre Pantone 201C 50%

FondoPantone 201C

112 mm


5. OTRAS APLICACIONES5.5 MERCHANDISING

manual identidad visual de la universidad de sevilla

Documents