manual iconográfico

iconografía

norpatagonia

chile

oso

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puye

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purr

anque |

rio

negro

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n j

uan d

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a

SERCOTECMinisterio deEconomía, Fomento yTurismo

copyright centro idea

escuela de diseño / universidad de valparaíso.

(032) 2508207

Valparaíso- Chile año 2011

imagenes del territorio norpatagonia

autor Hermán Reygada

c

equipo ejecutor del proyecto

centro IDEA

escuela de diseño

universidad de valparaíso

portada

impresión

fotografías

Taller cuarto año

Diseño vespertino

escuela de diseño

universidad de valparaíso

investigación

eduardo abarca lucero

oscar acuña pontigo

alejandro osorio morán

diagramación

alejandro osorio morán

ORGRAF

Rescate y Aplicación de

Iconografía Natural

y Cultural en el Territorio

Norpatagonia Chile

proyecto"

quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere diferenciar.

Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural local en acciones capaces de dotar

los productos y servicios de nuestras pequeñas empresas con una identidad definida, con un alma,

en fin, con nuestra cara.

Las micro y pequeñas empresas dedicadas a la artesanía, agroalimentos y actividades turísticas, al estar inmersas en lo local son detentoras de valores genuinos, propios de aquel ambiente donde actúan .Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus productos y servicios,

valores, imágenes y símbolos que los impregnen de una visible densidad cultural"

GIULIO VINACCIA

Cuánto más sea marcada la identidad de un objeto, tanto más este será deseado por quien no se

Pensar en cómo lograr diferenciarnos de la competencia, generar nuevas formas de

comercialización, potenciar la asociación empresarial, promoviendo así paulatinamente la

profesionalización del sector entre sus pares, son interrogantes no menores cuando no se tiene claro

que imagen queremos que nuestros productos o servicios, proyecten al público.

A raíz de esto es que hace 3 años atrás, se llevó a cabo en Osorno el 1° seminario

Internacional “Diseño + Valor para Mipyme” que contó con la participación de importantes expositores

de Chile y el extranjero.

El objetivo central de esta iniciativa, desarrollada por SERCOTEC, era que los Micro y

Pequeños empresarios de la región lograran ver al diseño como una inversión y no como un gasto.

En países como Brasil e Italia existen políticas públicas de diseño por parte del gobierno,

demostrando así que el diseño aplicado permite generar mayor valor y por ende mayor rentabilidad en

la comercialización del producto.

Durante este encuentro se creó un gran ambiente dónde compartir y comprender las

diferentes experiencias y modelos de gestión en diseño que se desarrollan actualmente en América

Latina y el mundo. Situación que nos dejó como meta de generar espacios donde nuestros

emprendedores pudiesen retroalimentarse, posicionando al diseño como una posible alternativa de

desarrollo e innovación.

...que imagen queremos que

nuestros productos o servicios,

proyecten al público...

Nicolás Benkö González

En son de esta inquietud, es que Chile Emprende y Sercotec deciden ejecutar el 2010 el

proyecto “Rescate y aplicación de Iconografía natural y cultural en el territorio Norpatagonia Chile”.

Con el fin de facilitar y potenciar el desarrollo de oportunidades de negocios para micro y pequeñas

empresas de la zona, integrada por las comunas de Puyehue, Osorno, San Juan de la Costa, Purranque y

Río Negro.

Esto con el propósito de incorporar mayor identidad al territorio, lo cual pueda verse

reflejado en la artesanía a través de sus diferentes expresiones, mejorando de forma exponencial los

resultados económicos del sector, así como los ingresos de sus empresarios y sus trabajadores,

aumentando la competitividad de la región en las áreas de turismo, artesanía y agroalimentos.

Lo que generaría una constante innovación de estrategias, desarrollo de nuevas ideas en el

modo de hacer empresa, buscar nuevos nichos de mercado, fomentar la asociatividad empresarial,

encontrar nuevas vías de comercialización de los productos o servicios y mejorar las formas de

producción, poniendo en funcionamiento la creatividad de las micro y pequeñas empresas.

Nicolás Benkö GonzálezDirector SERCOTEC Región de los Lagos.

...Esto con el propósito de incorporar

mayor identidad al territorio,

lo cual pueda verse reflejado en la artesanía

a través de sus diferentes expresiones...

aumentando la competitividad de la región...

Nicolás Benkö González

El territorio Norpatagonia Chile se planteo como objetivo para el año 2010 el incorporar y

potenciar la identidad cultural del territorio como factor diferenciador.

El apoyo recibido por parte de Sercotec permitió desarrollar el proyecto de Rescate

Iconográfico Territorial y contar por este medio con la participación de la Escuela de Diseño de la

Universidad de Valparaíso. En conjunto se realizaron una serie de acciones que permitieron identificar

la iconografía natural y cultural del territorio representada por las diversas formas que la sustentan.

En este trabajo fue fundamental la activa participación de un importante grupo de

artesanos provenientes de las comunas de Puyehue, Purranque, Rio Negro, San Juan de la Costa y

Osorno quienes aportaron la mirada local en la valorización de la iconografía presente en el territorio.

La necesidad de tener una identidad más clara como territorio y el dar realce a nuestra

cultura local fueron las principales motivaciones y objetivos con que trabajamos estos cuatro meses,

el presente manual es fruto de esta tarea y presenta los conceptos básicos del rescate iconográfico y

abren una oportunidad para su aplicación y así propiciar que las personas que nos visiten se den cuenta

que estos productos son característicos de nuestra zona.

Este resultado ha sido obtenido con la participación de muchos y es para todos, varios

fueron los pasos y etapas vividas hasta llegar a esta publicación; como punto de partida tenemos la

investigación y trabajo en terreno del equipo de estudiantes y profesores quienes recorrieron las cinco

...La necesidad de tener una identidad más clara como territorio

y el dar realce a nuestra cultura... propiciar que las personas

que nos visiten se den cuenta que estos productos son característicos

de nuestra zona...

Sofía Cantero Aburto

comunas registrando por medio del dibujo, la anotación y la fotografía los rasgos característicos e

identitarios de las 5 comunas que forman este territorio. La realización de talleres de elaboración

iconográfica, y la ejecución de un Laboratorio de Creación Artesanal con la activa participación de los

artesanos fueron hitos importantes de este proceso. En ellos fue posible aplicar los conocimientos en

la creación de un nuevo producto capaz de incorporar las formas e imágenes generadas como sello

diferenciador, lo que sumado a la calidad de los materiales y técnicas propias de cada artesano nos

entregaron resultados destacables por su identidad y calidad.

Este manual por tanto resulta especialmente adecuado para fortalecer la identidad

territorial, promover y dar a conocer nuestros productos con un sello de autenticidad, dándole así un

valor agregado. Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen; artesanos, creadores,

artistas, diseñadores en áreas tan diversas como la artesanía, los servicios turísticos, la industria

agroalimentaria, entre otros.

Este documento representa la calidez y fortaleza de nuestra gente que tuvo el interés de

participar y apoyarnos en este trabajo, que nos ayudará a fomentar nuestra cultura, que por cierto es

maravillosa.

Sofía Cantero AburtoPresidenta Consejo Público Privado Territorio Norpatagonia Chile.

...fortalecer la identidad territorial,

promover y dar a conocer nuestros productos con un

sello de autenticidad, dándole así un valor agregado.

Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen...

Sofía Cantero Aburto

El Diseño es una herramienta necesaria para que los productos y servicios puedan competir

con éxito, sus aplicaciones van más allá de la estética del producto, la marca o el logo, el diseño es

utilizado actualmente en los procesos de definición de ideas, estrategias y en la creación de nuevos

productos y servicios cargados de identidad territorial y respetuosos de la cultura local.

Para lograr esta integración del diseño resulta fundamental el contar con mecanismos

simples de interacción, articulación y cooperación entre el sector privado, las comunidades

artesanales tradicionales y los organismos públicos pertinentes para que la riqueza intangible de un

territorio contenida y preservada en la artesanía local pueda ser trasmitida al visitante.

Por lo anterior es que Sercotec ha puesto énfasis en la necesidad de entender el diseño como

una herramienta que va mucho más allá de la estética y debe interpretarse como un instrumento

integral que apunte a la mejora de la competitividad. En la valorización del patrimonio cultural local y

en particular de las artesanías se encuentra una de las llaves del éxito de las propuestas de desarrollo

territorial del futuro.

Este proceso de valorización de lo local permite desarrollar, realizar y profundizar, en un

proceso de conocimiento transcultural, la recuperación y preservación de la originalidad de las

culturas tradicionales. Resulta necesario proteger la identidad y las diferencias de cada cultura

incorporando la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello el diseño es un aporte decisivo.

...Resulta necesario proteger la identidad y las

diferencias de cada cultura incorporando

la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello

el diseño es un aporte decisivo.

i d e a| | |innovación y diseño estratégico aplicado

escuela diseño | universidad de valparaíso

El Rescate de la Iconografía se transforma entonces en una oportunidad de aprendizaje para

todos los habitantes y actores de un territorio puesto que permite reconocer y valorar en la iconografía

local rasgos identitarios capaces de ser fuente de generación de nuevos productos asociados a la

imagen territorial e identidad local.

En ese sentido esta publicación es un puente capaz de establecer y sostener un vínculo entre

el patrimonio cultural tangible e intangible del territorio Norpatagonia y sus habitantes, puesto que

como producto establece un catastro iconográfico que puede ser ampliado, complementado y

aplicado en el mejoramiento de la calidad de los productos y servicios actuando como elemento

diferenciador y de identidad.

Es también una posibilidad de revalorar la identidad local a través de la difusión y la

aplicación de los motivos iconográficos del territorio Norpatagonia, un llamado a los artesanos y

emprendedores a innovar y mejorar los productos y servicios a partir del rescate de la iconografía local

y un elemento concreto de vinculación de la comunidad con su acervo y patrimonio cultural expresado

en una base iconográfica elaborada participativamente.

Este manual es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio puesto que ofrece la

posibilidad de despertar en todos el interés de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá de lo que

estamos acostumbrados a reconocer. Norpatagonia tiene muchas historias que descubrir y contar.

i e ad| | |innovación y diseño estratégico aplicado


...es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio

puesto que ofrece la posibilidad de despertar en todos el interés

de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá

de lo que estamos acostumbrados a reconocer.

i d e a| | |innovación y diseño estratégico aplicado


PUYEHUE | | NEGRO | PURRANQUEOSORNO SAN JUAN DE LA COSTA | RIO

levantamientoiconográfico

norpatagonia

N

OC

EA

NO

PA

CÍF

ICO

AR

GE

NT

INA

CH

ILE

CASTRO

Región de Los Lagos

Provincia de Osorno

PUERTO MONTT

CHAITEN

ISLADECHILOÉ

ANCUD

OSORNO

CALBUCO

norpatagonía

comuna de

san juan de la costa

comuna de puyehue

comuna de purranque

comuna de osorno

comuna de rio negro

lago

llanquihue

lago

puyehue

lago

rupanco

N

OC

EA

NO

PA

CÍF

ICO

AR

GE

NT

INA

CH

ILE

densi

dad d

e p

obla

ción

2x10,89 Km

pobla

ción c

om

unal

13.786 porc

enta

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obla

ción r

ura

l

60,65

porc

enta

je d

e p

obla

ción u

rbana

39,35

superf

icie

com

unal

21.265,70 Km

rio n

egro

iconografía

norpatagonia

chile

rio n

egro

iconografíanorpatagonia

chile

... su nombre proviene del mapudungun kurileufu...kurri | negro y

leufu | río, esto debido a la tuburbelencia de las aguas.

Territorio de gran variedad productiva, entre los cuales se

encuentran ganadería, producción agrícola, vacunos y ovinos.

norpatagonia

chile

densi

dad d

e p

obla

ción

2x167,20 Km

pobla

ción c

om

unal

159.057porc

enta

je d

e p

obla

ción r

ura

l

10,15

porc

enta

je d

e p

obla

ción u

rbana

89,85

superf

icie

com

unal

2951,30 Km

oso

rno

iconografía


chile

oso

rno

...innumerables bellezas naturales y urbanas decoran la “ciudad

parque”, su paisaje lo matizan lagos, volcanes,ríos, bosques y

fertiltes praderas...es una postal reconocida por sus atractivos

turísticos.

norpatagonia

chile

puye

hue

iconografía

densi

dad d

e p

obla

ción

2x7,15 Km

pobla

ción c

om

unal

11.427 porc

enta

je d

e p

obla

ción r

ura

l

71,79

porc

enta

je d

e p

obla

ción u

rbana

28,21

superf

icie

com

unal

21.597,90 Km

puye

hue


chile

... tramas de tejido natural, subsisten a modo de piel donde emergen

antiguos gigantes vegetales, cubiertos por musgo y líquenes. Ríos

transparentes abren senderos fluviales, la humedad hidrata las

texturas, las hojas suavizan el camino.

norpatagonia

chile

densi

dad d

e p

obla

ción

2x14,30 Km

pobla

ción c

om

unal

20.855 porc

enta

je d

e p

obla

ción r

ura

l

38,31

porc

enta

je d

e p

obla

ción u

rbana

61,69

superf

icie

com

unal

21.458,80 Km

purr

anque

iconografía

purr

anque


chile

...es un lugar que se caracteriza por la hospitalidad de su gente,

la exuberante presencia de la naturaleza y por sus cambios

climáticos abruptos, pudiendo perfectamente pasar del sol a la lluvia

torrencial en cuestión de minutos.

norpatagonia

chile

densi

dad d

e p

obla

ción

2x5,42 Km

pobla

ción c

om

unal

8.217 porc

enta

je d

e p

obla

ción r

ura

l

88,32

porc

enta

je d

e p

obla

ción u

rbana

11,68

superf

icie

com

unal

21.517,00 Km

san j

uan

de la c

ost

a

iconografía

san j

uan

de la c

ost

a


chile

...la fusión de los acantilados, bosques y el mar como un todo son

paisajes característicos de la localidad de San Juan de la Costa,

generando una imagen y recorrido único e identitario de la zona

proporcionando gran atractivo y belleza de territorio.

alumnos

isabelacuñamarceloaguileradanielaalvarezrobertarancibiacarolinacalderonpatriciacastromaríajosécerdajoancollinssebastiánespinoz

aldofonsecadanielafuentesguissellagallardmaicolsgonzalezlornajhonsonkarinjohnencristianlagosfranciscalayjovitalópezeduardomesin

aandreamicalyjuliomontoyacristianmuñozcatalinamuñozfranciscomuñozmariaignaciaramirezpedroreyeshermánreygadatomásroa

pamelarodriguezpablorosscarlossalasnatalievercouterepaulinazarria

equipo taller

cuarto añodiseño vespertino

escuela de diseño

universidad de

valparaíso

desa

rrollo ico

nográ

fico

alejandroosoriooscaracuña académicos

manual iconográfico

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