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Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
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Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PresentaciónEl compromiso de las distintas Administraciones Públicas ha sido definitivo en el éxito
de la realización de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010.
Por esta razón, ha sido considerado de acontecimiento de excepcional interés público
a los efectos de lo dispuesto en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre,
de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al
mecenazgo.
Entre otras actividades necesarias para la realización del evento, ocupa un lugar
prioritario la realización de actividades publicitarias que contribuyan a su difusión,
siendo necesaria la existencia de un manual de aplicación de la marca que garantice
la correcta y homogénea utilización de la identidad corporativa y fije los criterios
aplicables para la determinación del coste de la inversión publicitaria.
La Comisión Ejecutiva del Consorcio Año Santo 2010,en su reunión de 19 de Octubre
de 2009, acuerda por unanimidad aprobar los criterios para la consideración de
esencial o no esencial de la publicidad, así como los criterios de cuantificación de la
inversión publicitaria efectuada, que se incluyen en el presente manual.
Este manual de aplicación de la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, está
destinado a las empresas Patrocinadoras, Colaboradoras y Proveedoras del evento
así como a las Instituciones Colaboradoras.
Las normas de utilización tendrán en cuenta los siguientes objetivos:
1. Correcta utilización de la identidad visual corporativa. Por ello, resulta
imprescindible que permanezcan inalterables los elementos que la conforman (color,
tamaño, proporción entre sus partes, etc.).
2. Máxima difusión. Además de otros medios adicionales, la identidad visual
corporativa se divulgará a través de los canales que las empresas patrocinadoras utilicen
de manera habitual para conectar con sus clientes.
3. Presencia destacada. El objetivo prioritario es conseguir que la marca Caravaca
de la Cruz Año Santo 2010 adquiera notoriedad, con el fin de conseguir impacto
publicitario.
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Índice
Puntos de información en instalacionesde actividades del patrocinadorDisplays, expendedores, postes y casetas de informaciónPapeleríaPapel de carta Tarjetón SobresSoportes singulares: Facturas Extractos bancariosSoportes singularesAviones títulos de transporte y reposacabezasInternetPublicidad en banners y web de difusión del acontecimientoProductos promocionalesProductos promocionales de distribución empresarialSoportes no esenciales de divulgaciónPapeleríaPapel de carta Tarjetón SobresSoportes singulares: Facturas Extractos bancariosMaterial promocional de consumoBolígrafos Globos Prendas de vestir Bolsa/maleta/maletínAdhesivos Postales
Imagen corporativa de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010Criterios generales sobre el uso de la marcaSoportes esenciales de divulgaciónPublicidad en mediosTelevisiónPrensa escritaEmisiones de radioPublicidad exteriorVallas y OpisCarteles, banderolas y lonas de fachadasRotulaciones de vehículos:Grandes dimensionesPequeñas dimensionesPublicacionesFolletosLibros, catálogos y revistas con contenidos del patrocinadorEnvases y embalajesLatas, botellas y botellinesVasos y tazasPackagingYogures y tetabricks
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LOGOSÍMBOLOORIGINAL.Uso: general.
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3Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
LOGOSÍMBOLOHORIZONTAL.Uso: para pies de páginay documentos de formatohorizontal.
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LOGOSÍMBOLO.Construcción de la IC y áreade reserva, dicho espacioesta definido por la pastillaque rodea el logotipo,sea en positivo (de color blanco)o en negativo Pantone 2746.
En cualquier caso habráun espacio de reserva de valor X.
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Construcción y área de reserva
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5Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
Versión a partir de 60 mm.del logotipo
Versión para 15 mm.ancho del logotipo
Versión a partir de 30 mm.del logotipo
LOGOSÍMBOLO.Reducción mínimade la marca y versionessegún tamaños.
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6Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
LOGOSÍMBOLOSOBRE PASTILLADE COLOR O IMÁGENES.Uso: para utilizar sobre fondosde color o imagen.
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LOGOSÍMBOLOCON LEYENDA EN GRANDE(GRAN LEGIBILIDAD).Uso: para formatos grandes(vallas y banderolas) en losque se quiere destacar la leyenday para formatos pequeñosde prensa, revista, etc…en los que se precise una mayorlegibilidad y sea el símboloel protagonista en su totalidad.
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USO DE LA MARCAColorEl logotipo deberá apareceren los colores indicadosy especificados en el manualde aplicación de la marca.
1- Pantone 2746 sobre pastillade color blanco o sobreun fondo de color clarosuficientemente contrastado.
2- Blanco sobre pastilla decolor Pantone 2746 o sobreun fondo de color oscurosuficientemente contrastado.
Pantone 2746 Pantone 1235
Criterios generales sobre el uso de la marca
ModificacionesSalvo en ocasiones autorizadaspor el departamento de imagende Caravaca de la CruzAño Santo 2010, en ningúncaso se deberán alterar lasproporciones de los elementosque conforman la marca,así como tampoco estarápermitido integrar cualquierotro elemento gráfico en el interiordel área de reserva definida,ni leyenda textual asociada a laimagen corporativa de Caravacade la Cruz Año Santo 2010.
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Criterios generales sobre el uso de la marca
USO DE LA MARCATamañoPara la correcta reproducción dellogotipo, resulta imprescindibleque se respete el tamaño mínimoque se especifica a continuaciónen la descripción de cadasoporte.
En este manual de aplicaciónde la marca se han incluidolas medidas más habitualesa título de ejemplo.
Cuando los soportes poseanotras medidas, el tamaño dellogotipo se calculará a partirde un porcentaje a definir,que deberá contrastarsecon Caravaca de la CruzAño Santo 2010.
En ningún caso, el tamañodel logotipo podrá ser inferior
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al tamaño mínimo que vieneespecificado en la descripciónde cada tipo de soporte.
No obstante si podrán superarlo.Cabe destacar que existe untamaño mínimo de reproducciónespecificado en el Manualde Identidad Corporativade la marca, de 15 mm.
SituaciónEl logotipo aparecerá,preferiblemente en la mitad inferiorderecha del soporte publicitario,cuando éste sea “publicidaden medios”.
Cuando se trate de otrossoportes publicitarios,aparecerá en un lugar destacadoy lo más íntimamente ligado
que sea posiblea la marca del patrocinador.
En todo caso, deberágarantizarse la perfectavisualización y legibilidaddel logotipo.
OrientaciónLa orientación de logotipodeberá coincidir con el sentidode la lectura del resto del texto.
Calidad de impresiónSe han diseñado variantesdel logotipo que se adaptana diferentes sistemas deimpresión y soportes(en cuatricromía, color directoa una tinta o pluma).
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDADEN MEDIOSTelevisiónEl tiempo mínimo de aparicióndel logotipo será de 6 segundospara los formatos de anunciode hasta 30 segundos. Enlos de más de 30 segundos,la aparición del logotipo seincrementará a 8 segundos.
En los anuncios de televisiónse aplicará una ”mosca” depantalla con reserva en positivoo en negativo, dependiendode la luminosidad del spot,ocupando un 10% de la basede la pantalla y manteniendola proporción.
En los publirreportajesel logotipo de Caravacade la Cruz Año Santo 2010,deberá aparecer como mínimopor un periodo de 10 segundos.
Soportes esenciales de divulgación
Espacios patrocinados:el logotipo de Caravacade la Cruz Año Santo 2010deberá aparecer en pantallael mismo tiempo que el logotipode la empresa patrocinadora.
Los logotipos de las cadenasde TV en ningún caso sesobrepondrán al logotipode Caravaca de la CruzAño Santo 2010.
La inversión publicitaria efectuadaa efectos de la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en baseal coste total de la produccióny el coste de la emisión delanuncio.
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En el caso de grupos mediáticosa efectos de la aplicaciónde las deducciones y parael caso de las autopromocionesse aplicará para la cuantificaciónel coste total de la producciónasí como el coste de oportunidadde la emisión. Se entiende porcoste de oportunidad el espaciopublicitario utilizado a su valorde tarifa menos el descuentopromedio que el soporte ofrezcaal mercado.
Pantallas de TV
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDADEN MEDIOSPrensa escrita. Anunciosde 1 página y 1/2 páginaLa marca Caravaca de la CruzAño Santo 2010, estará situadaen el margen inferior del cuartoinferior del anuncio, siendo lamejor opción el ángulo derecho.
El ancho mínimo del logotiposerá de 30 mm. para una páginay 25 mm. para 1/2 página.
La inversión publicitariaefectuada en prensa escritaa efectos de la aplicación delas deducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la producción y el costede la publicación del anuncio.
Soportes esenciales de divulgación
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En el caso de grupos mediáticosa efectos de la aplicaciónde las deducciones y parael caso de las autopromocionesse aplicará para la cuantificaciónel coste total de la producciónasí como el coste de oportunidadde la emisión. Se entiende porcoste de oportunidad el espaciopublicitario utilizado a su valorde tarifa menos el descuentopromedio que el soporte ofrezcaal mercado.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDADEN MEDIOSPrensa escrita.Robapágina y faldónLa marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010,estará situada preferentementeen el margen inferior del cuartoinferior del anuncio,preferiblemente en el ánguloderecho. El ancho mínimodel logotipo en los robapáginasserá de 20 mm y paralos faldones de 16 mm.
La inversión publicitariaefectuada en prensa escritaa efectos de la aplicación delas deducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la producción y el costede la publicación del anuncio.
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En el caso de grupos mediáticosa efectos de la aplicaciónde las deducciones y para el casode las autopromociones seaplicará para la cuantificaciónel coste total de la producciónasí como el coste de oportunidadde la emisión. Se entiende porcoste de oportunidad el espaciopublicitario utilizado a su valorde tarifa menos el descuentopromedio que el soporte ofrezcaal mercado.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDADEN MEDIOSEmisiones de radio.Cuña radiofónicaLa mención del nombredel anunciante antes de lalocución Caravaca de la CruzAño Santo 2010 es opcional.Sin embargo, la locuciónCaravaca de la Cruz Año Santo2010 debe mantenerse inalterabley deberá pronunciarse de maneraque sea perfectamentecomprensible durante al menos4 segundos.
La locución será:“...empresa patrocinadora(o co-patrocinadora) de Caravacade la Cruz Año Santo 2010.
Resulta preferible que se citeal final de la cuña.
Soportes esenciales de divulgación
“...empresa socia de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010”.o
“...empresa patrocinadora de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010”.o
“...empresa colaboradora de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010”.o
“...empresa proveedora de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010”.
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La inversión publicitaria efectuadaradio a efectos de la aplicaciónde las deducciones por lainversión publicitaria establecidasen el artículo 27.3 de la Ley49/2002 se cuantificarán en baseal coste total de la produccióny el coste de la emisión delanuncio. En el caso de gruposmediáticos a efectos de laaplicación de las deduccionesy para el caso de lasautopromociones se aplicarápara la cuantificación el costetotal de la producción así comoel coste de oportunidad de laemisión. Se entiende por costede oportunidad el espaciopublicitario utilizado a su valorde tarifa menos el descuentopromedio que el soporte ofrezcaal mercado.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDAD EXTERIORVallas y OpisLa marca Caravaca de la CruzAño Santo 2010, deberá situarseen el margen inferior del cuartoinferior derecho del anuncio,preferiblemente en el ánguloderecho.
El tamaño mínimo paralas vallas es de un 7,5 %del ancho. El tamaño mínimopara los opis es de 140 mm.
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Valla 8.000x3.000 mm
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Opi 1.200x1.750 mm
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La inversión publicitariaefectuada en publicidad exteriora efectos de la aplicación delas deducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en baseal coste total de la produccióny de contratación del soporte.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICIDAD EXTERIORCarteles, banderolasy lonas de fachadasLa marca Caravaca de la CruzAño Santo 2010 deberá situarsepreferentemente en el margeninferior del cuarto inferior derechodel anuncio, preferiblementeen el ángulo derecho.
La proporción que se exigiráen los carteles 350x500 mm.será de 50 mm. mínimo,en los carteles de 500x700 mm.será de 60 mm. En las lonasde fachada, el ancho del logotiposerá del 10% con referenciaa la base.
Soportes esenciales de divulgación
En las banderolas de700x1000 mm. el ancho mínimoserá de 80 mm. En las banderolasdobles se podrá colocar enuna de las dos, en este casola medida aumentará a un anchomínimo 100 mm.
Cartel 350x500 mm
Banderolas 700x1.000 mm
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PUBLICIDAD EXTERIORRotulación de vehículosde grandes dimensionesCuando se incluya la marcaCaravaca de la Cruz AñoSanto 2010 en los vehículosde grandes dimensionesse deberán tener en cuentalas indicaciones siguientes,dependiendo de la partedel vehículo en la que aparezcala marca.
Proporción mínima con referenciaal lateral de la carga: 6%,colocándose en el ángulo inferiormas cercano a la cabina.
Parte trasera del vehículo,con una proporción del 20%.
Y en el caso de que la únicamodificación sea aplicarel logotipo de Caravacade la Cruz Año Santo 2010la proporción será del 2,5%.
Soportes esenciales de divulgación
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PUBLICIDAD EXTERIORRotulacionesde vehículos de pequeñasdimensiones.Cuando se incluya la marcaCaravaca de la CruzAño Santo 2010 en los vehículosde pequeñas dimensionesse deberán tener en cuentalas indicaciones siguientes,la marca tendrá un tamañocomo mínimo del 10% del laterale irá colocado en la parteposterior centrado.
Y del 20% en la parte trasera,colocándolo en la parte lateralderecha o centrado.
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18Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICACIONESEn las publicaciones quecomprendan más de una hoja,la obtención de la calificacióncomo “esencial” del soportepublicitario está condicionadoa la inclusión además de la marcade Caravaca de la Cruz Año Santo2010, de información adicionalreferida al acontecimiento,fotografías, descripción deactividades, programación,reportajes, etc.
Los contenidos deberánser previamente acordadoscon Caravaca de la CruzAño Santo 2010 o las entidadesgestoras de sus programas.
La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá preferentementeen la parte inferior de lacontraportada de la publicacióny el ancho del logotipo serácomo mínimo de 18 mm.
Soportes esenciales de divulgación
FolletosEn los trípticos y dípticos la marcade Caravaca de la CruzAño Santo 2010, apareceráen el ángulo inferior derechode la contraportada.
En caso de incluirse en la portada,la marca estará situada en la parteque se considere adecuada,dependiendo del diseño de cadacaso.
La inversión publicitaria efectuadaa efectos de la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la edición e impresiónde las publicaciones, y en su casoel de distribución a susdestinatarios.
Contraportada tríptico 100x210 mm Contraportada díptico 148,5x210 mm
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19Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PUBLICACIONESLibros, catálogosy revistas con contenidosdel patrocinador.
En caso de incluirse en la portadala marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010,estará situada en la parte quese considere adecuadadependiendo del diseñode cada caso.
El contenido de Caravacade la Cruz Año Santo 2010variará en función de las páginasde la publicación:
Soportes esenciales de divulgación
- Más de 50 pág.:2 páginas de contenidoespecífico de Caravacade la Cruz Año Santo 2010.
- De 50 a 100 pág.:4 páginas de contenidoespecífico de Caravacade la Cruz Año Santo 2010.
- Más de 100 pág.:8 páginas de contenidoespecífico de Caravacade la Cruz Año Santo 2010.
Publicación 150x210 mm Publicación 255x340 mm
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La inversión publicitaria efectuadaa efectos de la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la edición e impresiónde las publicaciones, y en su casoel de distribución a susdestinatarios.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
ENVASES Y EMBALAJESLatas, botellasy botellines- Latas (capacidad 33 cl.):
En las latas de 33 cl. el logotipode Caravaca de la CruzAño Santo 2010 apareceráen el sentido de la lecturay el ancho del logotipo serácomo mínimo de 15 mm.
- Botellas y botellines(capacidad 50 cl., 75 cl. y 1 l.):En las botellas y botellinesla marca de Caravaca de laCruz, irá impresa en la etiquetay en el sentido de la lectura.
En las botellas grandes A(capacidad 1,5 l.), grandes B(capacidad 2 l.), botellasestándar (capacidad 75 cl.)y botellines (capacidad 25,33 y 50 cl.) el ancho del logotiposerá como como mínimode 15 mm.
- Packs de 6 botellines:La marca de Caravaca
Soportes esenciales de divulgación
de la Cruz Año Santo 2010estará situada en la parte visiblede uno de los cuatro lateralessiguiendo mínimo de 15 mm.el sentido de la lecturay el ancho del logotipo serácomo mínimo de 20 mm.
La inversión publicitaria efectuadaen envases y embalajes a efectosde la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en funciónde la ubicación del logotipo.Cuando se consigneen elementos separables delenvases (etiquetas, banderolas..)solo se considerará el cálculodel coste de la etiqueta.Cuando se consigne en el envase(latas, botellas..) de forma directase cuantificara a efectosde la deducción el coste totalde la producción del envase.
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ENVASES Y EMBALAJESVasos, tazas, copasy jarrasLa marca de Caravaca de la CruzAño Santo 2010 se aplicaráen el centro del vaso y en el ladoopuesto al del patrocinador, conun tamaño mínimo de 15 mm.
La inversión publicitaria efectuadaen vasos,tazas,copas y jarrasa efectos de la aplicación delas deducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la producción de loselementos.
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22Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
ENVASES Y EMBALAJESPackaging- Cajas:
La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010se imprimirá en la parte inferiorde, como mínimo, una de lasdos caras frontales, siguiendoel sentido de la lectura.Se evaluará cada piezaindividualmente.
- Bolsas (patatas fritas,magdalenas etc.):La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010se imprimirá en la parte inferiorde, como mínimo, el frontalde la bolsa, siguiendo el sentidode la lectura.
Bolsas pequeñas:ancho mínimo 15 mm.
Bolsas grandes:ancho mínimo 30 mm.
Soportes esenciales de divulgación
Bolsas contenedoras:La importancia del logotipode Caravaca de la CruzAño Santo 2010, serála misma que la marcaanunciadora.
El ancho del logotipo serácomo mínimo de 30 mm.
La inversión publicitaria efectuadaen packaging a efectos de laaplicación de las deduccionespor la inversión publicitariaestablecidas en el artículo27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en base al costetotal de la producción de loselementos.
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ENVASES Y EMBALAJESYogures y tetrabricks- Yogures: El ancho del logotipo
será como mínimo de 15 mm.
- Tetrabriks: En los tetrabricksla marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010deberá aparecer en las doscaras y en el sentido de lalectura. En los tetrabricksgrandes (capacidad 1 l.)el ancho del logotiposerá como mínimo de 20 mm.Y en los pequeños (capacidad20 cl.), de 15 mm.
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La inversión publicitaria efectuadaen Yogures y Tetrabricks a efectosde la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en funciónde la ubicación del logotipo.Cuando se consigne enelementos separables delenvases (etiquetas, banderolas..)solo se considerará el cálculodel coste de la etiqueta.Cuando se consigne en el envase(latas, botellas..) de formadirecta se cuantificara a efectosde la deducción el coste totalde la producción del envase.
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PUNTOS DEINFORMACIÓNDisplaysEl ancho del logotiposerá como mínimo de 60 mm.
ExpendedoresLa marca de Caravaca de la CruzAño Santo 2010 aparecerácentrada en la parte superiory podrá ir precedidade la frase “Aquí le informaremossobre:”. Debe resultar visibleaún cuando contenga folletos.El ancho del logotipo serácomo mínimo de 40 mm.
Poste de información600x1.700 mm.La marca de Caravaca de la CruzAño Santo 2010 aparecerácentrada y podrá ir precedidade la frase “Aquí le informaremossobre:”. El ancho del logotiposerá como mínimo de 450 mm.
Soportes esenciales de divulgación
Caseta de información600x1.700 mm.La marca de Caravaca de la CruzAño Santo 2010 irá centradaen la parte superior de cadauno de los laterales. El anchodel logotipo será como mínimode 100 mm.
Como la función esencial deestos elementos es la informaciónde las actividades que formanparte de Caravaca de la CruzAño Santo 2010, la marcade la institución o empresapatrocinadora apareceráa modo de complemento.
Para que los postesy las casetas de informaciónsean considerados comoesenciales, se exige que exista
personal de la empresadestinado, no exclusivamente,al mantenimiento y distribuciónde la información facilitadapor Caravaca de la CruzAño Santo 2010.
La inversión publicitaria efectuadaen Displays, expendedores,casetas de información…a efectos de la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en funcióndel coste total de producción.Cuando se requiera el concursode personal de las empresasse considerará la base de ladeducción con la imputaciónde 4 horas semanales dededicación, considerandoel salario medio de la empresa.
In formaciónInformación
25Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PAPELERÍALa tirada mínima de estossoportes publicitarios,considerados individualmente,deberá ser de 500.000ejemplares anuales.
En las piezas de papelería,la marca Caravaca de la CruzAño Santo 2010 apareceráen la parte inferior derecha.
- Papel de carta A4210x297 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.
- Papel de carta A5148x210 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 16 mm.
-Tarjetón 210x100 mm.:El ancho mínimo del logotiposerá de 20 mm.
Soportes esenciales de divulgación
- Carpeta (cerrada, Din A4):210x297 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá en la parte inferiorderecha de la contraportadade la carpeta. En caso deincluirse también en la portada,la marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010deberá estar situada en la parteque se considere adecuada,dependiendo del diseñode cada caso.
- Sobre Mensajería B4324x229 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 30 mm.La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá impresa en la partedelantera, donde se considereconveniente, dependiendodel diseño del sobre.
- Sobre Americano:225x115 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.
- Soportes singulares:Facturas y extractos bancarios:El ancho mínimo del logotiposerá de 15 mm.
La inversión publicitaria efectuadaen papelería a efectos de laaplicación de las deduccionespor la inversión publicitariaestablecidas en el artículo27.3 de la Ley 49/2002 secuantificarán en función del costetotal de producción de loselementos.
Carpeta 220x310 mm
Papel carta A4
Tarjetón 210 x100 mm
Papel carta A5
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Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
SOPORTESSINGULARESAviones, títulosde transportey reposacabezas- En los aviones, así como
en cualquier otro tipode aeronave, la marcaCaravaca de la CruzAño Santo 2010 estarásituada próxima a las puertasde acceso de los pasajerosy la tripulación de maneraque resulte visible en elmomento de embarque.El ancho mínimo del logotiposerá de 1.200 mm.
- Títulos de transporte (billetesde avión, tren, autobús, etc.)Existen dos modelos a la horade incluir la marca Caravacade la Cruz Año Santo 2010en los títulos de transporte.
Soportes esenciales de divulgación
En el primero, el logotipoaparecerá en la parte inferiorderecha.
El segundo, el modelode carpetilla, incluirá en lasolapa y en el mismo lugary del mismo tamaño queel billete el logotipo de laCaravaca de la CruzAño Santo 2010.
El ancho mínimo en amboscasos es de 20 mm.
- Reposacabezas (sillonesaviones, autocares, etc.)La marca aparecerá centradaen la parte posterior de la tela,el ancho mínimo del logotiposerá de 70 mm.
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La inversión publicitaria efectuadaen este tipo de soportes a efectosde la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en funcióndel coste total de produccióny aplicación de los elementos.
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INTERNETPublicidad- Banners:
La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010deberá ser del mismo tamañoy mantenerse en pantallael mismo tiempo queel logotipo del anunciante.
- Web de difusióndel acontecimiento:La marca Caravaca dela Cruz Año Santo 2010deberá aparecer en los mismosespacios y tamaños queel logotipo de la empresapatrocinadora. Tendrácontenidos específicosde difusión del acontecimientoy en cualquier caso un linkcon la página oficialde Caravaca de la CruzAño Santo 2010. El contenidoespecífico mínimo será1 página, pudiéndose ampliareste mínimo en funcióndel contenido de la páginaWeb y de su difusión.
Soportes esenciales de divulgación
La inversión publicitaria efectuadaen internet a efectos de laaplicación de las deduccionespor la inversión publicitariaestablecidas en el artículo27.3 de la Ley 49/2002 secuantificarán en base al costetotal de la producción y el costede la creación, mantenimientoy coste de inserción. En el casode grupos mediáticos a efectosde la aplicación de lasdeducciones y para el casode las autopromociones seaplicará para la cuantificaciónel coste total de la producciónasí como el coste de oportunidadde la emisión. Se entiende porcoste de oportunidad el espaciopublicitario utilizado a su valorde tarifa menos el descuentopromedio que el soporte ofrezcaal mercado.
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PRODUCTOSPROMOCIONALES:Productos Promocionalesde DistribucionEmpresarialInserción del Logotipode Caravaca de la Cruz AñoSanto 2010 en el Merchandisingde la compañía, siemprey cuando se comparta el espaciocon la marca de la compañíaque utilice esta herramientaen su Mix de comunicación.
Mobiliario: mostrador, mesade terraza, silla de plástico,sillade madera, sombrilla, botelleroeléctrico, etc.
El ancho del logotiposerá como mínimo de 50 mm.
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La inversión publicitaria efectuadaen los elementos a efectosde la aplicación de lasdeducciones por la inversiónpublicitaria establecidas en elartículo 27.3 de la Ley 49/2002se cuantificarán en baseal coste total de la producciónde los elementos producidos.
Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010
PAPELERÍATendrán la consideración de noesenciales cuando la tirada seainferior a 500.000 ejemplares,considerados de forma indiidual.
En las piezas de papelería, lamarca Caravaca de la Cruz AñoSanto 2010 aparecerá en la parteinferior derecha.
- Papel de carta A4210x297 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.
- Papel de carta A5148x210 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 16 mm.
- Tarjetón 210x100 mm.:El ancho mínimo del logotiposerá de 20 mm.
Soportes no esenciales de divulgación
- Carpeta (cerrada, Din A4):210x297 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá en la parte inferiorderecha de la contraportadade la carpeta. En casode incluirse también en laportada, la marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010deberá estar situada en la parteque se considere adecuada,dependiendo del diseñode cada caso.
- Sobre Mensajería B4324x229 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 30 mm.La marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá impresa en la partedelantera, donde se considereconveniente, dependiendodel diseño del sobre.
- Sobre Americano:225x115 mm.: El ancho mínimodel logotipo será de 20 mm.
- Soportes singulares:Facturas y extractos bancarios:El ancho mínimo del logotipo será de 15 mm.
La inversión publicitariaefectuada en los elementosa efectos de la aplicaciónde las deducciones por lainversión publicitaria establecidasen el artículo 27.3 de laLey 49/2002 se cuantificaránen base al coste total de laproducción de los elementosproducidos. Carpeta 220x310 mm
Papel carta A4
Tarjetón 210 x100 mm
Papel carta A5
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MATERIAL PROMOCIONALDE CONSUMO.Bolígrafos y globos:El ancho mínimo del logotiposerá de 15 mm.
Camisetas, gorras,polos, impermeables,cazadoras:El ancho mínimo del logotiposerá de 40 mm.
Bolsa de viaje / Mochila/Maletín:En las bolsas de viaje y lasmochilas la marca de Caravacade la Cruz Año Santo 2010aparecerá en la zona inferiorderecha en una parte que puedaverse bien. En los dos casos eltamaño mínimo será de 45 mm.
Bolsa grande: 400x475 mm.,ancho del logotipo: 60 mm.(tamaño mínimo). Proporcióncon referencia a la base: 15%.
Soportes no esenciales de divulgación
Bolsa pequeña: 240x350 mm.,ancho del logotipo: 40 mm.(tamaño mínimo). Proporción conreferencia a la base: 17%.La marca de Caravaca de la CruzAño Santo 2010 irá impresaen las dos caras de las bolsas,en la zona inferior derecha.Se deberá tener en cuentaque la marca tiene que continuarsiendo visible cuando la bolsaesté llena.
Adhesivo identificativo(para exterior):160x120 mm. el ancho mínimodel logotipo será de 30 mm.deberán ubicarse de maneraque resulten visibles en las lunasde los escaparates de loscomercios y restaurantescolaboradores o en las puertasde acceso a los establecimientos.
Sobre la marca puede incluirseel texto identificativo “Empresapatrocinadora de:”o “Empresasocia de:”.
La inversión publicitariaefectuada en los elementosa efectos de la aplicaciónde las deducciones por lainversión publicitaria establecidasen el artículo 27.3 de la Ley49/2002 se cuantificarán en baseal coste total de la producciónde los elementos producidos.
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