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Manual deMarca

Utilicemos nuestro logotipocorrectamente.
Manual de CONSTRUCCIN DE MARCA
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IMPORTANCIA DE LA MARCA
Una marca es un nombre, trmino, smbolo, diseo o cualquier combinacin entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores.
De esta definicin se deduce que es a travs de una marca como se logra que un producto o servicio se considere espe-cial. Es por ello que las marcas se convierten en el medio ms importante para que las empresas puedan atraer al pblico consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios que llevan su marca. Cuando una marca es fuerte, es muy difcil que los consumidores olviden los valores que representa. Los productos de la marca pueden cambiar, pero siempre se le asociar con esos valores.

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VALORES DE MARCA
Los valores de nuestra marca OXXO se encuentran traducidos en los pilares de nuestra propuesta de valor y son los siguientes: Cercano Prctico Confiable Emptico Antojable Innovador
La marca constituye la identidad y la imagen corporativa de la empresa. A travs de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de s misma dentro del mercado. Este concepto puede ser positivo o negativo, en funcin del esfuerzo que se haga desde dentro de la organizacin.
Tenemos que cuidar nuestra imagen y marca porque esa ser la percepcin que daremos a nuestro consumidor, es por esto que, nuestra marca no se podr utilizar en lugares que puedan resultar agresivos ni que falten a la moral.

Logotipo

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- Tamao mnimo
- Tamao mnimo
- Colores de Logotipo- Aplicacin a una tinta
- Uniforme tienda
- Usos con fondos de color- Usos especiales- Usos incorrectos- Aplicacin vertical
- Introduccin- Presentacin de logotipo- rea de construccin
- rea de construccin
- rea de proteccin
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- Marca registrada
- Aplicacin del logotipo
LOGOTIPO

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TENEMOS PERSONALIDAD
El sello que nos distingue, los colores que nos identifican, nuestra mejor cara, todo esto y ms representan el logotipo y la marca OXXO.Por ser lo que nos hace distintos y nos posiciona en la preferencia de nuestros clien-tes debemos cuidar al mximo nuestra identidad corporativa, pues esto har que nuestra presencia se consolide y fortalezca cada vez ms a travs del tiempo, esto significa que OXXO y nuestra actitud debe corresponder a este reto.Lograr que nuestra marca sea nica e inconfundible no se logra en automtico.
Cada uno de nosotros, tenemos que irla construyendo paso a paso, sobre nuestros valores y con el compromiso de ser y dar siempre lo mejor. En este captulo conocers de una manera sencilla y prctica cules son los elementos que integran el logotipo de OXXO, sus aplicaciones y sus usos correctos. Recuerda que el conocimiento y la consistencia son bsicos para hacer crecer nuestra marca.

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Una marca nace, crece, y obtiene una vida que puede ser muy larga o corta. De nosotros depende hacer una marca distinta, fuerte, con trascendencia.
El primer elemento que nos distingue, es el logotipo, el elemento clave de la identidad de una compaa, que est formada por el signo distintivo y los colores corporativos.Respetemos y cuidemos que sus caractersticas, proporciones , elementos y colores se apliquen correctamente.
Queremos parecernos slo a nosotros mismos. El logotipo de OXXO se compone por la tipogrfia que es un diseo exclusivo de OXXO, por ello slo podr ser utilizado como se estipula en este manual y queda prohibido su uso en cualquier otro tipo de aplicaciones.

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LOGOTIPO DELINEADO
En la construccin de nuestra marca, cada detalle es importante. Vamos a hacer que el cuidado en los detalles sea parte del estilo OXXO.
En este caso, para que el logotipo de identidad de OXXO mantenga siempre sus proporciones, deber construirse a partir de una retcula (cuadrcula) renctangular, tal como se muestra en esta pgina.Es muy importante que vigilemos con cuidado las especificaciones para que no se alteren las proporciones ni el espacio entre los elementos.
La construccin del logotipo de OXXO versin delineado debe comenzar con el trazo del signo distintivo, como aqu se describe.
Nota: El logotipo sin delineado puede ser utilizado unicamente para unipolares.
X= 1 cuadro
R = 2X
R = 3X
18 X
10 X
2 X
12 X
1 X36 X
38 X
34 X
20 X
1 X
10 X
2 X6 X

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REA DE PROTECCIN
As como las personas requieren espacio y condiciones para expresarse, el logotipo de nuestra marca necesita su propio espacio.
Las reas de proteccin sirven para que ningn elemento ajeno al logotipo dificulte o altere su legibilidad y proporciones. Por ello es muy importante mantener siempre libre este espacio que rodea el logotipo con un margen, cuya medida es del ancho de la O del logotipo de OXXO, representada aqu como A. Sobre esta rea no debe colocarse nada que altere dichos elementos.
rea de proteccin= A
A= Ancho de la O del logotipo OXXO
A
A
A A

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REA DE PROPORCIN
Somos una gran marca, pero en ocasiones hay necesidad de usar nuestro logotipo en tamaos pequeos.
Pero para mantener en todo momento el diseo y la armona del logotipo, debemos respetar estrictamente sus proporciones, como se ilustra en esta pgina.
R = 2X
R = 3X
18 X
10 X
2 X
12 X
1 X
36 X
38 X
34 X
20 X
1 X
10 X
6 X2 X

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nim
oTAMAO MNIMO
Es importante que toda reduccin se haga a partir de originales autorizados. Para conservar la legibilidad y la correcta reproduccin de la identidad de OXXO, el tamao mnimo en el que podr utilizarse es de 6 mm de alto por 1.2cm de ancho.
6 mm
1.2cm

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COLORES DEL LOGOTIPO
Es fcil identificar a un equipo por sus colores. Ponte la camiseta del equipo OXXO y defiende los colores de tu logotipo.
Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo, para que siempre sean los mismo. Cada sistema descrito abajo usa nmeros o porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del logotipo:
En Pantone Matching System Rojo corporativo, equivalente al PMS 485C Amarillo corporativo, equivalente al PMS 123C
En seleccin de color (CMYK) Rojo corporativo 0% 100% 100% 0% Amarillo corporativo 0% 20% 100% 0%
Colores para uso exclusivo en internet Rojo corporativo DF0024 Amarillo corporativo F6D300
Rojo institucionalPMS 485 Amarillo institucional
PMS 123

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tin
taAPLICACIN A UNA TINTA
La fidelidad a una marca empieza en casa. Cuidemos que nuestra identidad mantenga fielmente sus caractersticas, aunque no lleve toda la gama de color.
Cuando haya requerimientos de impresin en donde el logotipo debe de ir a una sola tinta, se debern de utilizar unicamente los colores: Blanco, Negro, Rojo, Dorado y Warm Gray 2.
Escala de grisesAplicacin sobre fondo blanco con las barrassuperior e inferior en 60% de negro y la pieza
central en negro al 100%
NegroLogotipo en negro al 100% sobre fondo blanco
RojoLogotipo en rojo PMS 485 sobre fondo blanco
GrisLogotipo en Warm Gray 2c sobre fondo blanco
DoradoLogotipo en dorado sobre fondo blanco
BlancoLogotipo en blanco sobre fondo negro

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sos
con
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os
USOS CON FONDOS
Recuerda que las marcas estn obligadas a estar siempre en forma y a mantener su frescura. En ocasiones, nuestro logotipo ser puesto sobre fondos de color.Se permite el uso de todos los colores, sin embargo se usarn preferentemente el rojo, amarillo y negro.

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Uso
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sUSOS ESPECIALES
Nuestro Logotipo es joven y alegre, pero tambin tiene momentos para la formalidad y para vestirse de gala.
Para esas situaciones especiales, el logotipo OXXO puede aplicarse ya sea grabado, sobre vidrio (esmerilado), estampado en plata y oro, o bien en alto y bajo relieve sobre materiales diversos, como: reconocimientos, diplomas, carpetas d

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