Manual de IdentidadVisual Institucional

Coordinación:

Lic. Francisca Serrano Tavera

Elaboración:Lic. Norma Araceli Nava Granados

Diseño:José Antonio Torrejón Rossier

Este manual presentala Identidad Institucionaldel logotipo de la Lotería Nacional.

El presente manual tiene como propósito establecer con claridad y precisión las bases y principales directrices para el tratamiento del nuevo logotipo de la Lotería Nacional, con ello se estará dotando de orden, claridad y estructura dicha imagen.

El manual explica el concepto de diseño de manera dinámica y amplia, con la finalidad de que al desarrollar su imagen institucional se haga de forma precisa y homogénea.

Existen formatos de diseño inalterables que deberán realizarse tal como están aquí presentandos.

El universo de materiales en que se apl icará la imagen gráf ica es inagotable y este documento no pretende abarcarlo en su totalidad.

Por ello los ejemplos aquí presentados deben servir como base y guía de diseño.

En este manual se describen los elementos básicos de la identidad corporativa de la Lotería Nacional para la Asistencia Pública.

La Lotería Nacional para la Asistencia Pública es una institución que refleja la voluntad de cambio, la vocación de servicio, la productividad y honestidad, procurando satisfacer las necesidades de los diferentes y variados estratos sociales que tiene el México de hoy, buscando que su crecimiento no tenga fronteras, ya que sus productos cum-plen con las normas internacionales de calidad y logran satisfacer plenamente los requerimientos de cualqueir mercado.

El uso apropiado del logotipo de la Lotería Nacional en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

INTRODUCCIÓN

CONTENIDO

Logotipo

˗Retícula

˗Área de restricción

T̠amaño mínimo

˗Uso de color

Tipografía

˗Georgia

T̠ahoma

Papelería

˗Hoja membretada

T̠arjeta de presentación

T̠arjeta de escritorio

˗Diploma

˗Difusión Interna

˗Material de Capacitación

1

3

4

5

6

10

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LOGOTIPO

Pantone 3435 C Pantone 187 C Pantone 7419 C Pantone 7522 C Pantone 7521 C

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LOGOTIPOINTRODUCCIÓN Y CONTENIDO

El logotipo se define como la versión gráfica estable del nombre de una marca.

El logotipo puede ser usado en papeleria, folletos, aplicaciones en internet, etc. Usar el logotipo correctamente es vital para crear una imagen duradera.

El diseño del nuevo logotipo se basó en el siguiente criterio:

Transmitir el concepto de seriedad y honestidad. Esto se logró gracias al uso de una fuente serif que al ser una fuente con patines nos transmite estabilidad y solidez estos adjetivos en una institución se traducen en seriedad y al ser una Institución seria, por ende será una Institución honesta.

El símbolo se determinó en base a la forma de las urnas utilizadas en los sorteos de la Lotería Nacional.

•Retícula

•Área de restricción

•Tamaño mínimo

•Uso de color

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La retícula es una serie de guías que nos ayudan a ubicar elementos gráficos en un plano y crear una composición armónica y dotada de equilibrio.

Dentro de la retícula se asignan proporciones determinadas al espacio existente entre los elementos, dándoles un valor de “x”, esto facilitará el proceso de construcción y ubicación del logotipo dentro de cualquier plano así como la construcción de su área de seguridad.

La retícula está constituida por módulos, cada uno posee un valor equivalente a X.

Los elementos que constituyen al logotipo, se encuentran situados de una manera armónica y guardan cierta proporción entre sí.

Retícula

2/3 X

8 1/3 X

6 X

7 2/5 X

10 1/5 X

10 X4 2/3 X

X

X

3

La fuerza y firmeza del logotipo no depende sólo del tamaño al que se reproduzca, el espacio alrededor de éste es igual o más importante. El área libre en cada uno de sus lados debe ser respetada.

El área de restricción está delimitado a los 4 extremos del logo por un equivalente a 1 1/2 de X del valor de X asignado a la retícula.

El área de restricción como su nombre lo indica, és un área que mantiene alejado cualquier elemento gráfico del logotipo al menos 3 X.

Área de

Restricción

X

X

3 1/5 X

3 1/5 X

3 X

3 X

4

La legibilidad del logotipo institucional nos exige mantener su tamaño no mas pequeño de lo que una impresión o una presencia en pantalla pierdan detalle.

El tamaño mínimo al que se debe reducir es de 1 cm usando como base la linea exterior de la esfera que conforma este logotipo, guardando una coorrespondencia proporcional con la longitud evitando que el logotipo se deforme.

El tamaño mínimo en pantalla deberá de ser de 28.3 px de la esfera que conforma este logotipo, guardando una coorrespondencia proporcional con la longitud evitando que el logotipo se deforme.

Tamaño Mínimo

1 cm

Impresión

Pantalla

28.3 px28.3 px

1 cm

5

Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional es el uso consistente de color, para ello aquí se presentan todos los detalles de como reproducirlo.

Por ningun razón se podrá reproducir el logotipo en colores distintos a los aquí especificados ya sean tintas directas utilizando los Pantones, selección de color CMYK o en pantalla RGB.

Pantone 3435 C

C= 88.13% R= 20M= 43.63% G= 71Y= 77.47% B= 51K= 51.98%

C= 0% R= 20M= 100% G= 0Y= 79% B= 47K= 20%

C= 0% R= 185M= 60% G= 115Y= 45% B= 100K= 18%

C= 0% R= 200M= 40% G= 154Y= 30% B= 138K= 16%

C= 0% R= 219M= 25% G= 190Y= 20% B= 175K= 10%

Pantone 187 C Pantone 7419 C

Pantone 7522 C Pantone 7521 C

Uso de Color

y Valores

Versión a Color

6

Versión a 1 tintaen porcentajes (escala de grises)

Versión a 1 tintaen plasta (alto contraste)

Esta versión es útil para imprimir distintos porcentajes de una tinta como en un periódico.Este tipo de impresión se restringe sólo a porcentajes de negro.

Para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado o esmerilado.(Positivo)

Uso de Color

y Valores

7

Uso de Color

y Valores

Versión a 1 tintaen plasta sobre negro

Para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado o esmerilado.(Negativo)

8

Uso Sobre

Fondo de Color

La limpieza y correcta percepción visual del logotipo, dependen no sólo del tamaño al que se reproduzca o del área de restricción.

Un factor sumamente importante es el manejo correcto del logotipo sobre distintos tipos de fondo.

Cuando se requiera colocarlo sobre un fondo de color, ya sea plasta o imagen, el logotipo deberá ir acompañado de un outline blanco que utilizará como base y el área de restricción será to-mada en cuenta a partir de los bordes del envolvente (outline).

Esto aplica a cualquiera de sus usos de color siempre y cuando el fondo no sea blanco.

Sobre fondo blanco

Sobre fondo de colorAplicación incorrecta sobre

fondo de color.

Correcta aplicación sobre fondo de color utilizando outline blanco.

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Tipografía

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La tipografía es un elemento clave en la creación de la identidad de una institución y en la comunicación de la misma.

La familia tipográfica “Georgia” es la recomendada para complementar la identidad de la Lotería Nacional para la Asistencia pública.

Su uso se recomienda únicamente en el logotipo ya que resulta muy pesada al utilizarse en textos corridos.

Se recomienda el uso de la tipografía secundaria la cual es “Tahoma”, debido a su limpieza y legibilidad, a toda escala nos proporciona un impacto adecuado para papelería en general, piezas promocionales y publicitarias.

GEORGIAGeorgia Regular

Georgia Italic

Georgia Bold

Georgia Bold Italic

TAHOMATahoma Regular

Tahoma Bold

Tipografía

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La tipografía unifica nuestro sistema visual.

En este logotipo se utiliza la tipografía llamada Georgia, la cual detallaremos en sus distintos grosores y versiones:Regular, Itálica, Bold y Bold Itálica.

A BCDEFGHIJK L M N ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijkl m n ñop qr s t uv w x y z!@#$%^& *( ) _+”:¿?><} {|- =’; ./1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Georgia

Georgia Regular

Georgia ItalicA BCDEFGHIJK L M N ÑOP

QRSTUVWXYZabcdefghijk

lmnñop qrst uv wx yz!@#$

%^&*( )_+”:¿? ><} { |- =’;./

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Georgia BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j klmnñopqrstuvwxyz!@#$%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

GeorgiaBold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j klmnñopqrstuvwxyz!@#$%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tipografía

12

La tipografía secundaria es Tahoma Bold y Regular.

Tahoma

Tahoma Regular

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O PQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqr s tuv w x y z!@#$%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!@#$%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tipografía

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PAPELERÍA

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PAPELERÍA Intro-

ducción y Contenido

La papelería es sumamente importante dentro de la identidad corporativa, ya que define y reafirma la imagen además de identificar la marca.

Es una de las cartas de presentación ante el público. En este capítulo desarrollaremos los elementos más utilizados dentro de la papelería.

•Hoja membretada

•Tarjeta de presentación

•Tarjeta de escritorio

•Difusión interna

•Material de Capacitación

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Hoja

Membretada

2 CM

2 CM2 CM

2 CM

14 CM

1 CM

2.5 CM

3.7 CM

2 CM

Información Técnica

Tamaño: 21.5 x 27.9 cm

Papel: Bond blanco 60 g

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Tarjeta de

PresentaciónInformación Técnica

Tamaño: 9 x 5 cm

Papel: Cartulina opalina blanca 225g

2 mm

5 mm5 mm

5 mm

5 mm

5 mm

Juan pérez pérezdirectora general

Av. Plaza de la Reforma No. 1Col. Tabacalera C.P. 06037,Delegación Cuauhtémoc, D.F.,Tel.: (55) 5140 7000xxxxxxxxxxxxxxxx@lotenal.gob.mx

2.7 cm

1 cm

1.2 CM1.2 CM

5 mm

5 mm

3.5 CM3.5 CM

Frente

Revés

17

Tarjeta de

escritorio

Información Técnica

Tamaño: 15 x 10 cm.

Papel: Opalina blanca 150 g.

1 CM

1 CM

1 CM 1 CM

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Diploma /

ReconocimientoInformación Técnica

Tamaño: 27.9 x 21.5 cm

Papel: Opalina blanca 150 g.

Texto: Trajan Pro Regular Trajan Pro Bold Tahoma Regular

3 CM

1 CM

1 CM1.1 CM8 MM 1.5 CM

4MM 3MM 4MM

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Difusión

InternaInformación Técnica

Tamaño: 27.9 x 21.5 cm 800 x 600 px

Papel: Bond blanco 60 g

Texto: Trajan Pro Regular Trajan Pro Bold Tahoma Regular

11 px

11 px

10 px

149 px

50.4 px50.4 px

85 px

32.8 px

32.8 px

417.6 px

1.78 CM

5 MM

5 MM

3 CM

1.8 CM

5.2 CM

4MM

3MM

4MM

14.7 CM

Impresa /Digital

20

Material de

CapacitaciónInformación Técnica

Tamaño: 28.4 x 22 cm

Material: El que se disponga para la portada

PortadaHorizontal

2 CM

5 MM

2.5 CM 3.8 CM

2 CM

2 CM

2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

21

Material de

CapacitaciónInformación Técnica

Tamaño: 27.9 x 21.5 cm

Material: Bond blanco 60g. InterioresHorizontal

Frente

Revés

2 CM

2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

5 MM

2 CM2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

5 MM

22

Material de

CapacitaciónInformación Técnica

Tamaño: 22 x 28.4 cm

Material: El que se disponga para la portada Portada

Vertical

2 CM

1 CM

2.5 CM 3.8 CM

2 CM

2 CM

2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

23

Material de

CapacitaciónInformación Técnica

Tamaño: 21.5 x 27.9 cm

Material: Bond blanco 60g. InterioresVertical

2 CM

2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

5 MM Frente

24

Material de

CapacitaciónInformación Técnica

Tamaño: 21.5 x 27.9 cm

Material: Bond blanco 60g. InterioresVertical

2 CM 2.3 CM

2.3 CM

6.6 CM

6.6 CM

5 MM

Revés

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