Manual de identidad visual VERSION 1.2 / JULIO 2008 Unidad de Presidencia Unidad de Información y Comunicación Institucional

Presentación Vivimos en un entorno de marcas, donde lo que compite no son sólo productos y servicios, sino también sus símbolos y discursos acerca de esos productos y servicios. La identidad visual de una organización debe cooperar entonces para fortalecer la imagen institucional; razón por la cual es indispensable el uso normalizado de los símbolos corporativos. La identidad visual cumple la función de identificar, diferenciar, recordar y asociar los símbolos con la organización. La identidad visual se define por los rasgos visualmente reconocidos por el receptor, que sirven como identificación de la entidad. En tanto signo, tiene carácter mnemotécnico y simbólico; es decir, actúa como estímulo recordatorio de la institución, al tiempo que se manifiesta en forma lingüística (nombre) y visual (logotipo, símbolo, gama cromática). Los sistemas de identificación visual comprenden tanto el diseño de los signos, como su aplicación en los soportes gráficos (papelería, impresos, publicaciones, banderas, etcétera) y paragráficos (arquitectura, indumentaria, señalización, transportes, productos y servicios). En conjunto, estos elementos son signos de identificación; por lo tanto, deben actuar con sinergia para aumentar su eficacia

comunicativa. Para ello, tanto los rasgos estables como los alternativos deben ser normalizados en el sistema de identificación visual corporativa y estar condensados en un manual de identificación. Este manual tiene como función capacitar a los colaboradores internos en la gestión de la imagen y dar pautas a los proveedores de elementos que actúen como soportes de la identidad visual de la corporación. De acuerdo con estas definiciones, El Manual de identidad visual del Senasa ofrece una guía, de obligado cumplimiento, para aquellos que deban enfrentar la responsabilidad de gestionar la imagen institucional del Servicio. El Manual de identidad visual del Senasa ―que se completará en los próximos meses, dado que su contenido aborda las cuestiones más urgentes relacionadas con la gestión de la identidad visual del Servicio― presenta una novedad: el uso de la marca según el soporte gráfico o paragráfico. El Manual de identidad visual del Senasa ha sido elaborado por el diseñador gráfico Damián Zelaya con la colaboración del equipo de diseñadores de la Unidad de Prensa y Comunicaciones Institucionales del Servicio.

Marcelo Valente

Manual de identidad visual Contenido: CAPITULO 1 Construcción de la marca y variables de uso CAPITULO 2 Papelería institucional CAPITULO 3 Presentaciones electrónicas CAPITULO 4 Gráfica para vehículos CAPITULO 5 Material gráfico de difusión CAPITULO 6 Elementos de identificación del personal CAPITULO 7 Indumentaria CAPITULO 8 Material para eventos y exposiciones

CAPITULO 1

Construcción de la marca y variables de uso Contenido: 1.0. Construcción del logotipo 1.1. Construcción de variable incorporando el nombre del organismo 1.2. Variables de uso de la mara 1.3. Colores institucionales 1.4. Utilización del color en la marca/ variables de aplicación

1.0. Construcción del logotipo Las medidas aquí expuestas son proporcionales a un logo de 10 cm x 10 cm. Para utilizar el mismo en diferentes tamaños se deberán respetar los porcentajes detallados.

10 cm

(100 %)

1 cm

(10 %)

5,5 cm

(55 %)

10 cm

(100 %)

1.1. Construcción de marca incorporando logo y nombre del organismo Las medidas son correspondientes al ejemplo presente de un ancho total de 12 cm. Se exponen porcentajes de construcción para otras medidas a utilizar. La tipografía del nombre es la Garamond Regular.

12 cm

(100 %)

6,9 cm

(57,5 %)

4 cm

(33,3 %)

4 cm

(33,3 %)

4 cm

(33,3 %)

4 cm

(33,33 %)

0,8 cm

(6,66 %)

2,1 cm

(17,5 %)

1.2. Variables de uso de la marca Se presentan a continuación las variables de uso de la marca con la aplicación de la denominación del Organismo (Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria). La aplicación de cada variable será definida de acuerdo al soporte a utilizar. La tipografía estipulada es la “Arial Narrow” y el cuerpo será definido de acuerdo al tamaño de la marca. Las proporciones de la misma son las establecidas en el punto 1.1. y no deben ser cambiadas. En los casos A y B se utilizará la tipografía en mayúscula sostenida y su altura no podrá ser mayor a un tercio de la altura de la palabra Senasa, estando separada por un espacio equivalente a la distancia entre logo y Senasa. Se podrá utilizar la marca sola (logo y palabra Senasa) sin la denominación del Organismo, solo cuando ésta figure en otra sector de la pieza gráfica o digital a realizarse.

En los casos en que el logotipo se utilice sin la palabra Senasa, el texto de la denominación del Organismo se aplicará con las presentes opciones.

Las variables E y F que se presentan a continuación son indicadas para formatos muy pequeños, como por ejemplo aplicación en rótulos de envases de alimentos. En estos casos el texto aclaratorio se podrá utilizar en un cuerpo más grande a fin de que se logre visualizar. No obstante nunca debe ser más grande que la palabra Senasa. Se continúa usando la misma tipografía “ARIAL NARROW o ARIAL CONDENSADA” en formato mayúscula sostenida.

1.3. Colores institucionales Se detallan a continuación los colores definidos para el logotipo. Las tipografías que lo acompañan se utilizarán en color negro o blanco como se detalla más adelante.

PANTONE Nº 7442 C

Valores para cuatricromía:CIAN: 50 %MAGENTA: 70 %AMARILLO: 0NEGRO: 0

PANTONE Nº 354 C

Valores para cuatricromía:CIAN: 80 %MAGENTA: 0AMARILLO: 90 %NEGRO: 0

1.4. Utilización del color en la marca/ variables de aplicación El logotipo del Organismo puede aplicarse de formas variadas que dependerán de los requerimientos del soporte a utilizar. A fin de ejemplificar estos casos, se ha elegido la variable de aplicación de marca “A” especificada en el punto 1.2 del presente manual. Uso del logotipo en colores institucionales En el caso de que se deba utilizar el logo con los colores institucionales, el mismo puede aplicarse sobre fondo blanco o sobre un grisado que no supere el 15 % de negro, con la tipografía en color negro. Si se requiere un fondo oscuro, debe ser de color negro o de un grisado de éste al 70 % o azul, a fin de que el color de fondo no compita ni opaque el color de la marca. En estos casos se sugiere aplicar al logo un filete o borde blanco a fin de “despegar” la imagen del fondo y aplicar la tipografía en blanco.

Uso del logotipo sobre fondos de color Cuando las opciones de color sean restringidas, la marca debe aplicarse siempre en blanco o en negro. Se evita de esta manera la identificación del logo del servicio con otros colores que no sean los institucionales. La decisión de utilización de blanco o negro deberá ser tomada de acuerdo al valor del color de fondo, es decir, si el fondo es oscuro es conveniente la utilización de la variante en blanco y viceversa.

CAPITULO 2

Papelería institucional Contenido: 2.0. Aplicación de marca en membrete institucional 2.1. Aplicación de marca en tarjetas personales 2.2. Aplicación de marca en sobres 2.3. Aplicación de marca en lomo de bibliorato

2.0. Aplicación de marca en membrete institucional Para el membrete de hoja de papel A4, el logotipo se utilizará de acuerdo a lo establecido en el punto 1.2., con la variable de marca “A”, aplicando el texto aclaratorio separado de la marca. El encabezado estará incluido en un archivo digital y será impreso junto con el memo o documento correspondiente. Estará disponible para los usuarios del Servicio en archivo Microsoft Word. La información a consignar aparte del logo y su denominación, tal como direcciones postales o de correo electrónico, teléfonos, etc., serán las correspondientes a cada sector del Organismo. El logo se aplicará con los colores institucionales. Podrá imprimirse en escala de grises de acuerdo a la disponibilidad de impresión del sector.

A continuación se presenta el esquema constructivo para la aplicación del encabezado en papel de formato A4. Dicho esquema se plantea en un largo total de 14 cm y contiene dos sectores: uno para la marca y otro para la denominación del organismo y datos del sector emisor del documento. El tamaño de aplicación de la marca será de 3 cm de ancho trasladando las proporciones en altura. La tipografía del texto aclaratorio será ARIAL NARROW cuerpo 8, en una caja de 6 cm de ancho altura variable necesaria para incluir los datos necesarios. Los márgenes son los establecidos en el presente esquema constructivo. Se recomienda comenzar la escritura 2 cm debajo de la finalización del encabezado.

2.1. Aplicación de marca en tarjetas personales En el diseño de la tarjeta institucional se utilizará el logo de acuerdo a lo establecido en el apartado 1.2., con la variable de marca “A”, aplicando el texto aclaratorio separado de la marca. La medida de tarjeta es de 9 cm x 5,3 cm. La tipografía del texto es Arial Narrow cuerpo 7. El nombre del agente llevará la misma tipografía pero en cuerpo 8 y en negrita. En esta aplicación se utilizará el logo en color. En caso necesario, se imprimirá de un lado una versión en castellano y del otro una versión en inglés, tal como se ve en el ejemplo de aplicación.

2.2. Aplicación de marca en sobres En el diseño de sobres se utilizará el logo de acuerdo a lo establecido en el apartado 1.2., con la variable de marca “A”. La marca se aplicará en el margen izquierdo inferior de la cara frontal, de a cuerdo al presente esquema. El mismo será de aplicación en todos los formatos de sobre. En este caso la marca se aplicará en color negro.

2.3. Aplicación de marca en etiqueta para lomo de bibliorato En el diseño de lomos se utilizará el logo de acuerdo a lo establecido en el apartado 1.2., con la variable de marca “B”. Esta etiqueta está diseñada en un archivo WORD para utilizarse desde cualquier computadora. Esto permite incorporar datos en forma prolija e imprimir el archivo en impresora color de escritorio. Se sugiere imprimir sobre papel autoadhesivo a fin de poder pegarlo fácilmente en el lomo de un bibliorato. El archivo dispone de tres etiquetas por hoja. El mismo está disponible en intranet.

DENOMINACION DE DIRECCION

DENOMINACION DE COORDINACION GENERAL

DENOMINACION DE COORDINACION SIMPLE

DENOMINACION DE DEPARTAMENTO O AREA

PROTOCOLOS DE EJEMPLO

DEL 00059 AL 00199

PERIODO 2008

CAPITULO 3

Presentaciones electrónicas Contenido: 3.0. Consideraciones generales 3.1. Aplicación de marca y dirección web 3.2. Ejemplos de aplicación

3.0. Consideraciones generales para presentaciones en Microsoft Power Point Para el desarrollo de estas presentaciones es fundamental tener en cuenta algunas consideraciones a fin de lograr un producto de buena calidad y utilidad. La presentación debe ser entretenida visualmente. Para ello es importante realizar variaciones entre diapositivas, incorporar esquemas, fotografías y todo material que ilustre la presentación. Es fundamental utilizar textos cortos, tenga en cuenta que las presentaciones electrónicas tienen la función de “resumir visualmente” el tema a tratar. No obstante hay que tener en cuenta de no perder el concepto de imagen institucional en el uso de las variantes mencionadas. Para ello, utilizaremos nociones prácticas y concretas que vamos a definir como elementos fijos y elementos variables. Elementos fijos: Son aquellos que no pueden variar en todas las presentaciones que se realicen. Tipografía título de tapa: Arial cuerpo 32 - mayúscula sostenida o mayúscula / minúscula. Tipografía títulos interiores: Arial cuerpo 28 - mayúscula sostenida o mayúscula / minúscula. Tipografía textos: Arial cuerpo 20 o inferior mayúscula minúscula regular o negrita. Color del texto: negro, blanco o el que se destaque mejor de acuerdo al fondo

de la diapositiva. Pueden usarse otros colores para destacar. Aplicación de marca: en la base de todas las páginas de acuerdo al esquema de la

página siguiente. Fondo de diapositiva: los colores de fondo quedan a criterio del usuario. Utilice el

mismo fondo en toda la presentación. Elementos variables: Son aquellos que pueden tener variaciones de acuerdo a la presentación. Gráficos de torta, barras, ect. Fotografías. Esquemas. Etc. En las páginas siguientes veremos ejemplos prácticos.

3.1. Aplicación de rótulo El rótulo con la marca se aplicará en el ángulo inferior derecho. En la primera página se utilizará con el texto aclaratorio, mientras que en las siguientes solo quedará el logo y nombre del organismo. PRIMERA DIAPOSITIVA (TAPA):

DIAPOSITIVAS SIGUIENTES:

3.2. Ejemplos de aplicación Ver archivo en formato digital: "PRESENTACION MODELO" disponible en Intranet.

CAPITULO 4

Gráfica de vehículos Contenido: 4.0. Logo para vehículos / esquema de construcción 4.1. Ejemplos de aplicación

4.0. Logo para vehículos / esquema de construcción Dada la variedad de los vehículos que posee el Servicio, se considera como la opción más eficiente proponer una calcomanía de diseño y dimensiones estándar. A continuación se detallan las especificaciones. Medidas de paño y márgenes: Nota: la línea negra del paño blanco es al solo efecto de marcar el contorno en esta página y no debe imprimirse el calco.

SERVICIO NACIONAL DE SANIDAD Y CALIDAD AGROALIMENTARIA

SENASA 15 cm

40 cm

2,4 cm

2,4 cm

2,4 cm

2,4 cm

SERVICIO NACIONAL DE SANIDAD Y CALIDAD AGROALIMENTARIA

SENASA

7,4 cm

4,5 cm

Medidas de caja, logo y tipografía:

26 cm

1,7 cm

1,7 cm1,0 cm

7,4 cm

4.1. Logo para vehículos / ejemplos de aplicación

CAPITULO 5

Material gráfico de difusión Contenido: 5.0. Consideraciones generales 5.1. Esquemas constructivos 5.2. Ejemplos de aplicación

5.0. Consideraciones generales El Senasa en un organismo que tiene a su cargo el cumplimiento de numerosas funciones que comprenden una gran cantidad de temas. Teniendo en cuenta esto, se ha desarrollado un sistema de elementos gráficos de difusión para los cuales se han establecido pautas generales a fin de normatizar la imagen del organismo en dicho material. Formatos básicos de referencia Se establecen como base cinco elementos gráficos:

A) Volante B) Folleto desplegable C) Publicación tipo revista o brochure D) Afiche E) Banner de soporte móvil para eventos

Cada uno de esto elementos tiene un tamaño específico que será detallado en las páginas siguientes con su respectivo esquema constructivo. Cabe aclarar que éstos son formatos básicos de referencia, el sistema de diseño puede adaptarse a otros formatos de acuerdo a la necesidad de comunicación del momento. El uso del color será definido por los valores dominantes de la imagen a utilizar o por tema determinado. La marca Senasa se aplicará en blanco.

5.1. Esquemas constructivos 5.1.1 Encabezado y pie de página general para piezas gráficas de mano Las presentes medidas son de aplicación en: volante, folleto desplegable y publicación tipo revista o brochure.

5.1.2 Volante (formato 14 cm x 20 cm)

5.1.3 Folleto (formato cerrado 12 cm x 28 cm)

5.1.4 Publicación tipo revista o brochure (formato cerrado 20 cm x 28 cm)

5.1.5 Encabezado para afiche 50 cm x 70 cm y para banner 75 cm x 1,70 cm

5.1.6 Afiche (formato50 x 70)

5.1.7 Banner de soporte transportable (formato 75 cm x 170 cm)

5.2 Ejemplos de aplicación 5.2 Ejemplos de aplicación

Ejemplos de opciones alternativas de publicaciones, afiches y material gráfico en general.

CAPITULO 6

Elementos de identificación del personal Contenido: 6.0. Solapero para eventos 6.1. Botón en color 6.2. Pin metálico 6.3. Credencial

6.0. Solapero para eventos Se especifican dos versiones, una para eventos nacionales y otra para internacionales que incluye la bandera y el texto República Argentina. Medidas: 9 cm x 5,5 cm. El logo se aplicará en el ángulo inferior izquierdo, en color blanco. La tipografía utilizada para el nombre de la persona y su cargo es Eurostile médium. Se utilizará en color azul. Está disponible para su reproducción en archivo vectorial en la página de intranet.

6.1. Botón en color Botón impreso a color Medidas: ver esquema Fondo: blanco Logo: de acuerdo a colores normatizados Tipografía: ver esquema

SENASA

SENASA6 cm

Logo a color de 1,5 cmde altura.

Tipografía Garamondde 33 pt. en negro

Tipografía Arial Narrowde 8 pt. en negro

Tipografía Arial Narrowde 8 pt. en negro

Bandera de aprox. 0,5 cm x 0,8 cm

6.2. Pin metálico Pin metálico con identificación del Organismo y país. Medidas: ver esquema Fondo: pintado color azul (referencia en gráfica color Pantone 294 C) Logo, palabra Senasa, palabra Argentina y filete de borde: sobre relieve color metal (simil plata). Tipografía: Palabra Senasa: Garamond cuerpo 11, mayúscula sostenida. Palabra Argentina: Arial Narrow cuerpo 6, mayúscula sostenida.

SENASAARGENTINA

3 mm

6,5 mm

1,3 mm2,3 mm

1,3 mm1,5 mm3 mm

1 mm

20,9 mm

1 mm

Modelo a escala

Medidas

SENASAARGENTINA

6.3. Credencial oficial Medidas: 9 cm x 5,5 cm. El espacio para la foto del profesional será de 3 cm x 4 cm En el frente, se aplicará el logo de acuerdo a la variable B del presente manual, en blanco sobre fondo azul (100c-40m-0a-20n). Al dorso se aplicará el texto aclaratorio en tipografía Arial Narrow cuerpo 7, en color blanco. Los textos del frente con el nombre del profesional y el DNI irán en ARIAL NARROW cuerpo 10 en negrita. Esta credencial está disponible en Intranet para ser reproducida.

CAPITULO 7

Indumentaria Contenido: 7.0. Campera de abrigo 7.1. Chaleco para trabajos a campo 7.2. Chaleco reflectivo 7.3. Chaleco de abrigo 7.4. Capa de agua 7.5. Conjunto camisa / pantalón de trabajo 7.6. Guardapolvos 7.7. Gorras 7.8. Casco de seguridad

7.0. Campera de abrigo Campera azul larga de abrigo con logo en frente y espalda. La aplicación de la marca debe ser en color con filete blanco en el logo y tipografía en blanco. Podrá ser bordado, estampado, o aplicado con otra técnica, dependiendo del costo y de la tela de la campera. Como medidas de referencia, en el frente, la marca completa no podrá ser inferior a 8 cm de ancho tomados en la palabra Senasa; para la espalda, no podrá ser inferior a 30 cm, también tomados en la palabra Senasa e incluirá el texto aclaratorio del Organismo. En ambos casos se deberán respetar las proporciones especificadas en el primer capítulo del presente manual. Esquema de camera corta.

7.1. Chaleco para trabajos a campo Tipo pescador, se sugiere su uso en operativos o trabajos a campo debido a su confección resistente y su cantidad de bolsillos. Aplicar el logo en color negro en el frente, lado izquierdo, en un ancho aproximado de 10 cm (tomado en la palabra Senasa), de acuerdo al presente esquema.

7.2. Chaleco reflectivo Se sugiere su uso en operativos de ruta, inspección en puertos y aeropuertos y toda vez que sea necesario el uso de una prenda identificatoria en condiciones de poca visibilidad. Aplicar el logo estampado en color negro. En el frente, con un ancho aproximado de 12 cm (tomado en la palabra Senasa) sobre lado izquierdo. En la espalda, con un ancho no inferior a 30 cm (tomado en la palabra Senasa), centrado, de acuerdo al presente esquema.

7.3. Chaleco de abrigo Confeccionado en tela polar, color verde oscuro. La aplicación del logo se hará por bordado en blanco, en el frente, con un ancho aproximado de 10 cm (tomado en la palabra Senasa) sobre lado izquierdo, de acuerdo al esquema.

7.4. Capa de agua La capa estándar es de color amarillo. Aplicar el logo estampado en color negro. En el frente, con un ancho aproximado de 12 cm (tomado en la palabra Senasa) sobre lado izquierdo. En la espalda, con un ancho no inferior a 30 cm (tomado en la palabra Senasa), centrado, de acuerdo al presente esquema.

7.5. Conjunto camisa / pantalón de trabajo Conjunto en tela gabardina reforzada. Se sugiere para los agentes vinculados a la sanidad animal el color beige, para los vinculados con la protección vegetal el color verde y para uso en frigoríficos, fábricas o plantas el color blanco. Todos son colores estándar en este tipo de indumentaria. En todos los casos podrá combinarse con pantalón recto o bombacha criolla. La aplicación del logo se hará por bordado o estampado en color negro o blanco, según los esquemas siguientes, en el frente, con un ancho aproximado de 10 cm (tomado en la palabra Senasa) sobre bolsillo izquierdo. CONJUNTO BEIGE

CONJUNTO VERDE

CONJUNTO BLANCO

7.6. Guardapolvos Guardapolvo clásico color blanco. La aplicación del logo se hará por bordado o estampado en colores, según los esquemas siguientes, en el frente, con un ancho aproximado de 7 cm (tomado en la palabra Senasa) sobre bolsillo izquierdo.

7.7. Gorras Gorra con casco blanco y vicera de color. Se pueden utilizar opciones de color en la vicera. El logo se aplicará a color, con la palabra Senasa en gris oscuro (70 % de negro aprox.). La medida de la marca completa se tomará en base al ancho de la palabra Senasa que será de aprox. 7 cm., manteniendo las proporciones especificadas en este manual.

7.8. Casco de seguridad Se toma como modelo un casco estándar de seguridad color amarillo. Podrán utilizarse otros colores de acuerdo a la necesidad del momento. En caso de que el color del casco sea claro, el isologo se aplicará en color negro. Si es oscuro, se aplicará en color blanco. La medida de la marca completa se tomará en base al ancho de la palabra Senasa que será de aprox. 7 cm., manteniendo las proporciones especificadas en este manual.

CAPITULO 8

Material para eventos y exposiciones Contenido: 8.0. Stand transportable

8.0. Stand transportable En este punto se presenta una opción de stand transportable para eventos. En este caso se utiliza como modelo un stand de tres paños magnéticos que se adhieren a una estructura metálica (sistema denominado POP). Las medidas pueden variar de acuerdo al fabricante, en tal caso se trasladarán las proporciones surgidas del presente modelo. La imagen de abajo es un ejemplo de aplicación. La ubicación de los elementos deberá mantenerse de acuerdo al sistema constructivo de las páginas siguientes, pudiendo variar las imágenes de acuerdo a la necesidad de comunicación del momento. Ejemplo de aplicación

Medidas de los paneles del sistema POP

Esquema constructivo