manual de identidad visual: ecuador

Manual de identidad visual

MARCA ECUADOR


INDICE

ANTECEDENTES

CARACTERISTICAS MARCA ECUADOR

ConceptoConstruccin del logotipoResguardo y Tamao minimoCromticaTipografaVersiones de ColorUsos Incorrectos

APLICACIN MARCA ECUADOR

MerchandisingTranspotePapeleraPublicidad Cobranding

4

891112161925

3842435054

ANTECEDENTES


Antecedentes

Ecuador esta ubicado en el extremo nor-oriente de Sudamerica entre Colombia y Per. Gracias a su posicin geografica, en Ecuador es posible cualquier clase de flora en cualquier epoca del ao.

Ecuador es un importante exportador de petrleo en la regin,7 adems consta como el principal exportador de banano a nivel mundial8 y uno de los principales expor-tadores de flores, camarones y cacao. 4

Antecedentes

Capital: QuitoIdioma: EspaolForma de gobierno: Repblica DemocrticaMoneda: Dolar estadounidense

Ecuador es la tercera economa con ms rpido crecimiento en Latinoamrica[cita requerida y actualmente es uno de los pases que presenta la menor tasa de desempleo de Amrica y del resto del mundo.

El dinamismo econmico que est logrando el pas se refleja en el crecimiento econmico de 5,2% interanual, segn los datos del Banco Central del Ecuado

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Bandera Ecuador

Antecedentes

Ecuador es un importante exportador de petrleo en la regin, adems consta como el principal exportador de banano a nivel mundial y uno de los principales exportadores de flores, camarones y cacao.

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CARACTERSTICAS DE LA MARCA ECUADOR


CONCEPTO

El concepto de Marca Ecuador busca proyectar la inmensa riqueza y diversidad que existe en nuestro pas. El isotipo esta basado en el ave nacional del pais, el Condor. Por esta razn se ha escogido la curva como elemento constante en el diseo del logo, para tener una imagen moderna, con movimiento y dinmica.

El proposito de este logotipo no es solo catapultear al Ecuador como un destino de nico en el turismo internacional sino tambin como uso en intercambios comerciales y culturales con otras naciones. Se intenta representar el vuelo y despegue que ha tomado nuestro pais en los ultimos aos.

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1. Caractersticas Marca Ecuador

CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO

Para la construccin del isotipo se tomo como inspiracin a todos los elementos naturales que componen nuestro pas y nos hacen nicos frente a otras naciones.

La sinuosidad de la curva representa las alas del condor y la avenida de los volcanes, la oscilacin de nuestros ros y mares, asi como la fluidez y dinmica de las Galapagos.

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CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO


En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano.

Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

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RESGUARDO Y TAMAO MINIMO


2,5cm

El rea de resguardo de la marca es equivalente a la altura de la letra O de la palabra Ecuador, tanto en sus mrgenes izquierdo y derecho como en su parte superior e inferior.

El tamao mnimo admitido para la aplicacin de la marca es de 2,5 cm de extensin y su correspondiente proporcin vertical.

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El color es un elemento de soporte importante en la identidad del Ecuador. Los colores seleccionados para la Marca Ecuador fueron obtenidos en base a los hermosos atardeceres de nuestro pas. De esta manera se representa calidez, riqueza y frescura.

El isotipo esta compuesto por dos diferentes tonalidades de colores, clidos y fros. Estos pueden ser llegados a ser reproducidos en cuatricroma.


CROMTICA

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CROMTICA

C3,87 M7 Y36,74 K0 R245 G229 B174 P7402

C7,84 M27,06 Y47,45 K0 R233 G188 B141 P728C0 M22 Y61,01 K0 R254 G202 B120 P1355

C40,83 M52,72 Y72,18 K4 R157 G122 B89 P7504

Locacin 50%

Locacin 50%

Locacin 71,88%

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CROMTICA

C65,47 M17,28 Y34,89 K2,93 R86 G162 B163 P7475

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CROMTICA

La fusin de ambas tonalidades ha permitido la creacin de un nuevo color en la interseccin de ellas.

A continuacon se indicara el valor del color y su determinada gradiente.

C13,84 M38 Y59,86 K0 R219 G164 B115 P4655 C32,16 M41,57 Y56,86 K3,14 R174 G143 B115 P7504

Locacin 77,88%

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9 pt


FAMILIA TIPOGRFICA

Se escogio a la familia Code Bold para escribir la palabra Ecuador. Su uso se aplica exclusivamente para la marca. Esta es utilizada en formato regular tamao 72p. Esta familia tipogrfica no incluye minusculas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? . : , ; $ &

ECUADORECUADOR

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FAMILIA TIPOGRFICA

Los colores utilizados en la palabra Ecuador, deberan deribarse de los colores calidos utilizados en el isotipo (Para mas informacin revisar p. 12 y 13).

A continuacin se deriba la explicacin para el uso de la gradiente.

Locacin 50%

Locacin 42,31%

ngulo: 88,95

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl nopqrstuvwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu-vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@


FAMILIA TIPOGRFICA

La familia tipogrfica Helvetica Neue y sus variantes Bold e Italica deben ser ha sido utilizada como un auxiliar de la marca.

Su uso debe realizarse en todo tipo de publicidad, slogan, papelera de Marca Pais.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl nopqrstuvwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstu-vwxyz 1234567890 !?$%&/()=^*_-.:,;@

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VERSIONES DE COLOR

La marca puede ser aplicada en 5 colores especiales, que tambin pueden ser reproducidos por cuatricroma (CMYK). Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproduccin de la marca deber realizarse siempre utilizando los colores especialmente seleccionados para Ecuador.

Las siguientes pginas establecen las versiones color positivas y negativas secundarias de la marca con sus equivalencias.

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VERSIONES DE COLOR

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9

C62 M14,94 Y33,06 K0,99 R97 G170 B17 P252-4

1 2C33 M11,76 Y20 K0,78 R130 G184 B185 P244-7

3

C11 M0 Y8 K0 R130 G184 B185 P252-9

4

1

1

1

2

2

2

3 4

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VERSIONES DE COLOR

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9

C21,18 M72,16 Y94,02 K8,63 R186 G94 B96 P167

1 2C16,86 M56,86 Y74,12 K6,67 R197 G122 B79 P1525

3C49,02 M11,76 Y25,88 K0,78 R130 G184 B185 P252-9

4

1

1

1

2

2

2

3 4

21


VERSIONES DE COLOR

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9

C69,02 M41,57 Y23,32 K7,45 R87 G124 B153 P646

1 2C69,03 M12 Y19 K7,37 R177 G144 B169 P633

3

C22 M0 Y0 K7 R210 G216 B224 P628

4

1

1

1

2

2

2

3 4

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VERSIONES DE COLOR

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9

C57,65 M26,67 Y100 K10,59 R116 G141 B57 P370

1C33 M26,57 Y100 K10,43 R141 G158 B88 P385

C14 M0 Y61 K0 R217 G220 B198 P379

42 3

1

1

1

2

2

2

3 4

23


VERSIONES DE COLOR

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 P325-9

C0 M0 Y0 K100 R35 G31 B32 P Process Black U

1C0 M0 Y0 K66 R117 G118 B121 P431

C0 M0 Y0 K16 R218 G219 B220 P420

4

1

1

1

2

2

2

3 4

24

2 3


USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

La identidad visual de Ecuador no deber ser modificada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura.Por tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa.

A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

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26



27



De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos es muy importante seguir los siguientes parametros.

El logo Ecuador sera reproducido solo bajo fondo blanco y negro , en otros casos los auiliares de colores presenta-dos en la pag 12 y 13 seran utllizados.

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Fondo con fotografaSe recomienda el uso de fotografas con espacios negros para colocar en esta rea el logo.

En caso de no existir se recomienda el uso de plantillas basados en el isotipo.

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31


En caso que el fondo sea muy complejo y no permita la legibilidad del logo se recomienda utilizar templates basados en las curvas del isotipo.


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35



36

APLICACIN DE LA MARCA ECUADOR


2. Aplicacin de la Marca Ecuador

Merchandising

Para los diseos de camisetas se requiere que haya pinturas de la flora, fauna, y arquitectura del Ecuador.

Estos trabajos escogidos deberan simular la tcnica de acuarela.

Grilla modelo para posicin de elementos, basada en la modula-cion del logotipo.

38


Merchandising

39


Merchandising

Ejemplo de promocioal: taza

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Merchandising

Para aplicar el logo en espacio limitados como lo es un esfero, se debe separar el isotipo y la tipografa.

En cuanto a la posicin se debe seguir la distriucin de la grilla.

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Transporte

En esta pgina se presentan posibles diseos deelementos de transporte.

42


Papelera

Sed ut perspic iat is unde omnis iste natus error s i t

voluptatem accusant ium doloremque laudant ium,

totam rem aper iam, eaque ipsa quae ab i l lo

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nihi l molest iae consequatur.


















FOTOGRAFA

LOGOTIPO

LOGOTIPO

LOGOTIPO

43Carpeta


Papelera



































44

Papelera


Papelera



































45


Papelera

Lucas Rodriguez Secretario general

Naciones Unidas 132Quito - Ecuador(5939)1235489

[email protected]

Tarjetas

46


47

Bolsa de papel

Papelera

Hojas membretadas


Papelera

Av. Repblica del Salvador 3648 Quito-Ecuador (5939)2404 998Av. Repblica del Salvador 3648 Quito-Ecuador (5939)2404 998

48


Papelera

Av. Repblica del Salvador 3648Quito-Ecuador(5939)2404 998

Sobre

Av. Repblica del Salvador 3648Quito-Ecuador(5939)2404 998

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Publicidad

A continuacin se presenta el formate que debe ser aplicado en publicidad impresa y de vallas.

Pais del Sol

www-ecuador.com.ec

Guayaquil


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Pais del Sol

Publicidad

51


Publicidad

www-ecuador.com.ec

Guayaquil

www-ecuador.com.ec

Guayaquil

52


Publicidad

El layout de avisos contempla tres niveles deinformacin. El nmero 1 es el que contiene laimagen o el color de fondo, que generalmenteocupa toda la superficie.

El nmero 2 correspondeal texto y el 3 al rea de cierre que incluye laaplicacin del logo.

www-ecuador.com.ec

Descubre Yasuni ITTLa Reserva Yasuni ITT es la region con mayor biodiversidad animal en el mundo. Por cada 200 metroc cuadrados hay al menos 60 especies distintas de animales.

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1

2

3

1. Imagen2. Texto3. Logo

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Cobranding

Cuando la marca Ecuador deba aplicar junto a msde una marca de terceros.

Deber respetarse elesquema que muestra esta pgina.

Logo Logo

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Cobranding

Logo Logo

Logo Logo

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56


Cobranding


Cobranding

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Creditos Fotograficos:

Todas lad fotos en este manual han sifo escogifas de Flickr y Google Images. Su uso tiene un fin de educativo.

Diseo: Jaime MorenoMarca e Identidad

Profesora. Fernanda Arias2013

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