lectura de imÁgenes
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LLECTURAA DE IMÁGGENES
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Tomado de “Lectura de Imágenes” de R. Aparicci y A. Garcíía-Matilla. EEdiciones de la Torre
¿CÓMO VEEMOS LASS IMÁGENEES?
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Si se trata de figuras con formas y colores el observador no dará una respuesta correcta si el número de figuras es mayor de cuatro.
Los medios de comunicación utilizan muchos estímulos en un solo mensaje pero refuerzan ciertos aspectos que llaman la atención. El perceptor retiene ciertos estímulos y elimina otros.
En el anuncio publicitario no observamos a simple vista que hay 27 tomates, sino un conjunto de tomates. A nivel perceptivo se produce una asociación entre la imagen de los tomates y el vaso con su zumo. Se establece una relación dinámica entre el todo (la copa con el zumo) y las partes (cada uno de los tomates). De una sola mirada se observan sólo estos elementos: los tomates, la copa con el zumo, la botella y, por otra parte el texto.
El número de elementos que pueden percibirse en un instante se llama dimensión de máxima atención y varía de un individuo a otro.
¿CÓMO SE ORGANIZA LA PERCEPCIÓN?
En esta figura hay muchos estímulos pero puede atenderse a todos a la vez aunque haya más de nueve elementos porque organizamos la observación en grupos ce cuatro cuadrados de cuatro elementos, es decir que estructuramos la percepción de la forma más sencilla.
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La imagen de arriba está compuesta de una serie de unidades o elementos mínimos: personas. La colocación de estos elementos conforma una unidad mayor: la figura del escocés que sirve de emblema de una marca de whisky. El jardín es el fondo de la figura.
Las cosas no siempre aparecen como realmente son. Lo que vemos o escuchamos está mediatizado por diversos factores: psicológicos, sociales, históricos.
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