la vuelta al mundo digital en 10 libros
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José de la Peña . Director del área de Educación y Conocimiento en Red. Fundacion TelefónicaTwitter: @sandopen
La vuelta al mundo digital en 10 libros y muchas ideas
La crisis y reinvención de las profesiones PAgosto 2011. Baeza
1. Un poco de contexto
Premio Príncipe de Asturias 2009
Internet y los móviles, dos revoluciones coincidentes en el tiempo
5.300 millones 2084 millones
76% 30%
1960
1962 (10% del valor máximo)
ARPANET
1969
Iphone 2007
Tecnología clave para “movilizar Internet”
Las claves podemos verlas en portadas de la revista TIME
>40 años de Internet, >20 años de www y >5 años de web social
2. Las generaciones tecnológicas de Internet
Web 1.0
Web 2.0
+
La nueva frontera: Internet de las cosas
http://www.youtube.com/watch?v=542oTWpKPlE
3. Unos libros que nos ayudan a comprender los cambios
Los principios
“La creación de una visión del mundo es el trabajo de una generación más que de una persona, pero cada uno de nosotros, para bien o para mal, añade su propio ladrillo”
John Dos Passos
2001
Orígenes. Historia de Internet
La nueva economía. E-business
La cultura de Internet
Cambios en la sociedad: La Sociedad de red
1
Mucho de lo que nos sorprende de Internet deriva de las cuatro culturas que le han dado forma
Internet
Cultura tecnocientíficaCultura hacker
Comunidades virtuales
Emprendedores
Fuente: Manuel Castells.articulo: “la dimensión cultural de Internet”
27 mayo 2011
2009
Se funda en el valor de la creatividad, y consiste en combinar la pasión con la libertad.
El dinero deja de ser un valor en sí mismo y el beneficio se cifra en metas como el valor social y el libre acceso, la transparencia y la franqueza".
2001
2
Equipo de ARPANET 1970
La cultura hacker
• Es una cultura primitiva de la generosidad
•El uso del software es un derecho inalienable de todos los individuos
•El esfuerzo se pone a disposición de toda la comunidad en el convencimiento de que habrá reciprocidad
•Sólo los hacker juzgan a un hacker y la falta de ética se castiga con la expulsión de la comunidad
•Existe respeto por los pioneros.
La cultura tecnocientífica
V. Cerf y R. Khan creadores del TCP/IP. 1974
•En esta cultura el valor lo da el mérito técnico
•Es una cultura universitaria y científica en la que prima el intercambio libre de ideas.
•Permite trabajos colaborativos de desarrollo que sólo estarían al alcance de Corporaciones con grandes centros de I+D.
Palabra clave: investigación
WWW
1989
CERN
Tim Berners Lee
Linus Torvalds
Linux
1991
1992 Licencia GPL
Inicio del movimiento Software libre
R. Stallman
J. Maddog Hall
2008
Lawrence Lessig 2004
La propiedad intelectual en el mundo digital
El grupo
“Mucha gente inteligente no trabaja EN tu empresa pero podría hacerlo PARA ella“.
“open innovation marketplaces” y los “mercados de ideas” (“ideagoras”)
Los retos como herramienta de desarrollo
¿Futuro de la estructura de la empresa?
2003
3
Esquema de innovación abierta
Esquema clásico de innovación cerrada
El grupo puede ser más inteligente que el individuo e incluso que los expertos
Pero se deben dar las condiciones adecuadas, que serían:
•hay diversidad de opiniones en el grupo,
• son suficientemente independientes entre si (para no verse influenciados por los otros),
• hay descentralización
y, naturalmente,
• una forma de agregar todas esas opiniones para alcanzar una solución al problema.
2004
4
1906
Francis Galton
Reglas simples de individuo, comportamientos complejos del grupo. Propiedades emergentes
Cuatro principios que regirán las corporaciones de nuestro siglo:
•openness (apertura),
•peering (relación entre pares)
•sharing (compartiendo)
•global acting (actuación global).
2007
5
La apertura es:
•la transparencia
•el carácter expansivo
•el compromiso
•la accesibilidad
•estándares abiertos
Las nuevas tecnologias permiten:
Mejora rla libertad individual
La diversidad cultural
Tansparencia política
Justicia
Pero, los cambios no son inevitables hay importantes fuerzas en contra y es importante entender las leyes de esta nueva era de información
2006
2008
Fuente: Wikipedia junio 2011
Wikipedia. 17 mill articulos en 278 lenguas y dialectos , escritos por voluntarios
Nuevos modelos alrededor del “crowd”
Clay Shirky
El poder de la organización sin organizaciones
Cuatro fases:
•compartir información
•conversar y cooperar
•producir colaborativamente
•realizar acciones conjuntas.
2008
6
“Hole in the wall” project
La autoorganizacion en educación
Sugata Mitra
La primeras señales…
Irán 2009
España 2004
Colombia 2008
Las redes sociales como potenciadoras de las grandes revueltas del 2011
Egipto
Tunez
España
2010
200.000.000.000 h/año
El mercado
• Los mercados son conversaciones.
• Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.
• Las conversaciones entre seres humanos
suenan humanas. Se conducen en una voz humana.
• La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran
imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
• Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.• .• Las conversaciones en red hacen posible el
surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.
• .• Las personas que participan en estos mercados
interconectados han descubierto que pueden
obtener mucha mejor información entre si mismos que de los vendedores..
• No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.
1999
7
¿En quien confiamos?
Escuchar, dialogar, reaccionar.... cambio cultural
“Una empresa ya no es lo que ella dice de si misma (broadcast) sino lo que los clientes dicen de ella (dialogo en las RRSS) y lo harán esté ella involucrada en le diálogo o no”
#prosumidores
Usuarios como prescriptores
video
2009
8
Metodologia POST. Un modo sistemático de crear Estrategia en Social Media
Fuente: Forrester
¿La regla de Internet?
95%
Perfiles socio-tecnográficos
También están sujetas a modas
Fuente:
¿qué redes tienen usuarios más activos?
Fuente:
Las leyes científicas
Vivimos en redes y estas tienen unas leyes naturales que debemos descubrir.
Las redes son robustas a la desaparición aleatoria de nodos, pero se construyen sobre nodos preferenciales a los que son frágiles
9
Propiedades emergentes
De los mercados de masas al triunfo de lo minoritario
“Esta es la mejor época para ser un negocio pequeño, de nicho”
El mercado es global
editor en jefe de WIRED2007
10
Más allá de la ley de Pareto del 80/20
Long tail nos lleva a:
La importancia del buen posicionamiento en la web
•Los científicos todavía están buscando una “Teoría Unificada del Todo”
•Obviamente ellos no han leído “La larga cola”
#En este año, seguramente encontrarás que mientras más des, más obtendrás.
Seth Godin
Nuevo modelo educativo
http://www.youtube.com/watch?v=zDZFcDGpL4U
Los visionarios
http://www.youtube.com/watch?v=oIUo51qXuPQ