comercializando libros en la era digital
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Comercializando libros en la era digital
Ernesto Martínez AcchiniMartínez Acchini S.R.L. LibrosEdiciones Vínculos
El libro
Existe en su forma actual hace 500 años
Hojas sueltasEncuadernado
La forma de comercio que conocemos tiene 100 años
EditoresLibreros
Los retosLos retos
Libros en el mundo
129.864.880
Datos Google 2008
Libros en españolEspaña: 88.206América Latina: 113.400Bolivia: 2.120
Datos: CERLALC, FGEE y Cámara Departamental del Libro de La Paz
Datos: CERLALC, FGEE y Cámara Departamental del Libro de La Paz
“Bestselleris
mo”
Vida de
estante
Conocimient
o
Cambios de paradigma
Cifras digitales (2012)Estados Unidos
23% facturación
33% ejemplares
1.980.000 títulos disponibles
España y América Latina
Libros producidos22% España
14% América Latina
Porcentaje de las ventas
3-4% en España
Cerca al 2% en AL
56.000 títulos
Grado de digitalización
Las soluciones
Las soluciones
e-readers y e-libros
El otro lado deEl otro lado de la medalla
Derechos de autor
Zona grisNo todos los editores tienen los derechos para obras digitales (especialmente en América Latina)
Autor puede recibir mayores regalías
30% o más vs. 10% en libros impresos
Mayor riesgo de piratería
Restricciones territoriales
Derechos del lectorDigital Rights Management
Ya no compras libros, compras una licencia para leerlos.Principal obstáculo para una mayor digitalización
Control¿Dónde puedo leer?¿Puedo prestar el libro que compré?¿En qué formato?
¿Si compré el físico, tengo derecho al digital?
Dónde y cómo
Dónde y cómoVender libros
Replanteo estratégico
EditorialesEstablecer un enlace permanente con los lectores.Más B2C que B2B.
LibreríasSer más como un curador de museo.Recopilar información sobre clientes.
ProductoCoexistencia
Libro impreso.Ebook.
Nuevas potencialidadesLibros de y para todos los países del mundo.Adiós a los libros agotados
Nuevos “formatos”Textos cortosTextos interactivosTextos comunitarios
Promoción
PromociónMedios tradicionales
Suplementos culturales en los periódicos
En la web
Redes sociales
Redes sociales
Plaza
Librerías internet
Páginas de las editoriales
DistribuidoresLibrandaPublidisaEdiciones Vínculos
Plaza
Precio
Impresoebook
Autor, diseño y corrección
Promoción, distribución
Autor, diseño y corrección
Impresión
Almacenaje
Promoción, distribución
Sabremos más de nuestra audiencia
El hábito de los lectores
En Bolivia
Libro impreso
Editoriales: Igual que en el resto del mundo
Reducción constante en las tiradas promedioUn crecimiento en la cantidad de títulos
ImportaciónLibros profesionales: menos y más carosFlete cada vez más alto
Libro digital
Mayor disponibilidad de tabletas, celulares, iPods
Acceso a internet cada vez mayor
ComputadorasMás hogaresMás alumnosMás profesionales
Pero …Pero …
No estamos acostumbrados a pagar por contenido
MúsicaVideosLibros
Nula protección a la propiedad intelectual
“No quiero imprimir mi libro porque no quiero que lo pirateen”“El editor se compromete a usar todos los medios tecnológicos disponibles para evitar que el archivo pueda descargarse en el territorio boliviano”
Entonces …
Impresión a demandaEditoriales extranjeras no están dispuestas
Acceso a los librosSolo para unos cuantosSolo piratas
Venta de libros bolivianosSiempre con mirada al exterior
Venta ebooks
Bolivia Japón Europa América (inc. USA)
Datos: Ediciones Vínculos
Gracias!http://murmullo.orghttp://martinezacchini.comhttp://edicionesvinculos.com