la sostenibilidad y la empresa
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LA SOSTENIBILIDAD Y LA EMPRESA LA SOSTENIBILIDAD Y LA EMPRESA LA SOSTENIBILIDAD Y LA EMPRESA LA SOSTENIBILIDAD Y LA EMPRESA Y LA EMPRESA ANTE LA Y LA EMPRESA ANTE LA Y LA EMPRESA ANTE LA Y LA EMPRESA ANTE LA
SOSTENIBILIDADSOSTENIBILIDADSOSTENIBILIDADSOSTENIBILIDAD
LUIS EDUARDO LONDOLUIS EDUARDO LONDOLUIS EDUARDO LONDOLUIS EDUARDO LONDOÑÑÑÑO O O O CHARRYCHARRYCHARRYCHARRY
NOVIEMBRE DE 2.005NOVIEMBRE DE 2.005NOVIEMBRE DE 2.005NOVIEMBRE DE 2.005
ÍÍÍÍÍÍÍÍNDICENDICENDICENDICENDICENDICENDICENDICE
••SOSTENIBILIDADSOSTENIBILIDAD••ANTECEDENTESANTECEDENTES••PRINCIPIOS PRINCIPIOS ••EFECTOS DE LOS PRINCIPIOSEFECTOS DE LOS PRINCIPIOSCONCEPTO DE DESARROLLO SOSTENIBLECONCEPTO DE DESARROLLO SOSTENIBLE••NUEVO ESCENARIONUEVO ESCENARIO
DESARROLLO ECONDESARROLLO ECONDESARROLLO ECONDESARROLLO ECONÓÓÓÓMICO MICO MICO MICO HASTA EL SIGLO XXHASTA EL SIGLO XXHASTA EL SIGLO XXHASTA EL SIGLO XX
CRISIS ECONCRISIS ECONCRISIS ECONCRISIS ECONÓÓÓÓMICA Y AMBIENTALMICA Y AMBIENTALMICA Y AMBIENTALMICA Y AMBIENTAL
RELACIRELACIRELACIRELACIÓÓÓÓN PRODUCCIN PRODUCCIN PRODUCCIN PRODUCCIÓÓÓÓN N N N ---- PRODUCTOPRODUCTOPRODUCTOPRODUCTO
COMPRAMATERIALES
PRODUCTOPROCESO PRODUCTIVO
EMISIONES
RESIDUOS
RECURSOSNATURALES
ENERGÍA
VITORIAVITORIA --GASTEIZ GASTEIZ
21 21 –– OCTUBRE OCTUBRE -- 20042004
DEFINICIDEFINICIDEFINICIDEFINICIDEFINICIDEFINICIDEFINICIDEFINICIÓÓÓÓÓÓÓÓN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDADN DE SOSTENIBILIDAD
�Nace en los años 70 bajo la denominación de Eco-desarrollo, Crecimiento intensivo, crecimiento orgánico, crecimiento energético, crecimiento cero, que tendían frenar los efectos negativos del desarrollo�El informe BURNTLAND “Nuestro Futuro Común”1.987. Es aquel desarrollo que satisface las necesidades actuales sin comprometer las capacidades de las generaciones futuras para satisfacer las propias�“aquel que sobre la base de un crecimiento económico continuado, contribuye al desarrollo social y al uso adecuado del entorno natural, posibilitando el incremento de valor de las compañías por todas las partes interesadas”
PRINCIPIOSPRINCIPIOSPRINCIPIOSPRINCIPIOS
�DISPONIBILIDAD DE LOS RECURSOS DISPONIBILIDAD DE LOS RECURSOS DISPONIBILIDAD DE LOS RECURSOS DISPONIBILIDAD DE LOS RECURSOS
NATURALESNATURALESNATURALESNATURALES
�LA CALIDAD DE VIDA DE LA GENTELA CALIDAD DE VIDA DE LA GENTELA CALIDAD DE VIDA DE LA GENTELA CALIDAD DE VIDA DE LA GENTE
�NIVEL ECONOMICONIVEL ECONOMICONIVEL ECONOMICONIVEL ECONOMICO
DISPONIBILIAD DE RECURSOS NATURALESDISPONIBILIAD DE RECURSOS NATURALESDISPONIBILIAD DE RECURSOS NATURALESDISPONIBILIAD DE RECURSOS NATURALES
SITUACIÓN ACTUAL
�Escasez de suelos para aprovechamiento social
�Suelos contaminados
�Aguas continentales y marinas contaminadas
�Contaminación ambiental
�Aumento de enfermedades
�Dependencia del tráfico
�Vertederos incontrolados
�Pérdida de calidad de vida
VISIVISIVISIVISIÓÓÓÓN SIGLO XXIN SIGLO XXIN SIGLO XXIN SIGLO XXI
�Uso responsable de recursos NO RENOVABLESUso responsable de recursos NO RENOVABLESUso responsable de recursos NO RENOVABLESUso responsable de recursos NO RENOVABLES
�Uso de recursos RENOVABLES por debajo de la Uso de recursos RENOVABLES por debajo de la Uso de recursos RENOVABLES por debajo de la Uso de recursos RENOVABLES por debajo de la
tasa de renovacitasa de renovacitasa de renovacitasa de renovacióóóónnnn
�BIODIVERSIDAD como valor intrBIODIVERSIDAD como valor intrBIODIVERSIDAD como valor intrBIODIVERSIDAD como valor intríííínseconseconseconseco
�CAPACIDAD DE CARGACAPACIDAD DE CARGACAPACIDAD DE CARGACAPACIDAD DE CARGA
NATURALEZA
CALIDAD DE VIDA DE LA GENTECALIDAD DE VIDA DE LA GENTECALIDAD DE VIDA DE LA GENTECALIDAD DE VIDA DE LA GENTE
SITUACIÓN ACTUAL
�Altos índices de desempleo
�Globalización
�Desigualdad en las riquezas
�Crecimiento demográfico
�Inseguridad
�Nuevas enfermedades
�Migración
�Supervivencia
�Cambio climático
VISIVISIVISIVISIÓÓÓÓN SIGLO XXIN SIGLO XXIN SIGLO XXIN SIGLO XXI
�IntegraciIntegraciIntegraciIntegracióóóón de la gestin de la gestin de la gestin de la gestióóóón Econn Econn Econn Econóóóómica, Ambiental y mica, Ambiental y mica, Ambiental y mica, Ambiental y
SocialSocialSocialSocial
�CALIDAD DE VIDA / SUPERVIVENCIACALIDAD DE VIDA / SUPERVIVENCIACALIDAD DE VIDA / SUPERVIVENCIACALIDAD DE VIDA / SUPERVIVENCIA
�DesmaterializaciDesmaterializaciDesmaterializaciDesmaterializacióóóónnnn de la economde la economde la economde la economííííaaaa
�OrdenaciOrdenaciOrdenaciOrdenacióóóón del territorion del territorion del territorion del territorio
�Consumo ambientalConsumo ambientalConsumo ambientalConsumo ambiental
�ParticipaciParticipaciParticipaciParticipacióóóón CIUDADANAn CIUDADANAn CIUDADANAn CIUDADANA
�TANGIBLES TANGIBLES TANGIBLES TANGIBLES ---- INTANGIBLESINTANGIBLESINTANGIBLESINTANGIBLES
SOCIEDAD
NIVEL ECONNIVEL ECONNIVEL ECONNIVEL ECONÓÓÓÓMICOMICOMICOMICO
• Alianzas estratAlianzas estratAlianzas estratAlianzas estratéééégicasgicasgicasgicas
• Grandes monopoliosGrandes monopoliosGrandes monopoliosGrandes monopolios
• UniUniUniUnióóóón European European European Europea
• Guerra entre poderes y monedasGuerra entre poderes y monedasGuerra entre poderes y monedasGuerra entre poderes y monedas
• Grandes multinacionalesGrandes multinacionalesGrandes multinacionalesGrandes multinacionales
VISIÓN SIGLO XXI
�TRIPLE BOTTOM LINE. MEDIO AMBIENTE,
SOCIEDAD Y ECONOMÍA
�COMPETITIVIDAD
�INNOVACIÓN
�DESMATERIALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
�ECOEFICIENCIA
�COMPLEMENTARIEDAD CON CONCEPTOS DE
GESTIÓN EMPRESARIAL
�RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
EMPRESA
LO QUE SE PRETENDELO QUE SE PRETENDELO QUE SE PRETENDELO QUE SE PRETENDE
�QUIEN CONTAMINA PAGA. INTERNALIZACIÓN DE
COSTES
�PENSAR GLOBALMENTE, ACTUANDO LOCALMENTE
�SOLIDARIDAD INTRA- INTER GENERACIONAL
�EL MEDIO AMBIENTE ES PARTE DE UN CONJUNTO
SISTÉMICO
� INCERTIDUMBRE / PRECAUCIÓN
SITUACISITUACISITUACISITUACIÓÓÓÓN ACTUAL DEL TURISMON ACTUAL DEL TURISMON ACTUAL DEL TURISMON ACTUAL DEL TURISMO
• Sector de la economía mayor generador de divisas
• Mayor generador de empleos directos e indirectos
• Mayor generdor de desarrollo local y regional
• No es una actividad aislada ni independiente, pues de pende de quien abastece bienes y servicios (alimentos, transporte, energía, tecnología, construcción, mobiliario, etc)
• Turismo + Empresas = PLANES DE DESARROLLO= PLANES DE DESARROLLO= PLANES DE DESARROLLO= PLANES DE DESARROLLO
IMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESASIMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESAS
EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS TURISMOTURISMOTURISMOTURISMO
�ECONÓMICOS ECONÓMICOS
�SOCIOCULTURALES SOCIOCULTURALES
�AMBIENTALES AMBIENTALES
EFECTOS DEL IMPACTO ECONEFECTOS DEL IMPACTO ECONEFECTOS DEL IMPACTO ECONEFECTOS DEL IMPACTO ECONÓÓÓÓMICOMICOMICOMICO
• PRIMARIOS: El dinero lo deja el visitante
• SECUNDARIOS1. Directos: Parte del dinero es para la promoción
del lugar 2. Indirectos: Parte del dinero será gastada por los
proveedores de servicios3. Incluidos: Otra parte va para economías
domésticas en forma de salarios
EFECTOS DEL IMPACTO SOCIOCULTURALEFECTOS DEL IMPACTO SOCIOCULTURALEFECTOS DEL IMPACTO SOCIOCULTURALEFECTOS DEL IMPACTO SOCIOCULTURAL
• DIRECTOS: Transformaciones relacionadas con el establecimiento de nuevas formas de comunicación, transporte e infraestructuras
• INCLUIDOS: El aumento de calidad de vida modifica la prioridad de necesidades de consumo de los residentes
• POSITIVOS: Intercambio cultural respetuoso entre VISITANTE y RESIDENTES
• NEGATIVOS: Desculturación de unlugar por ser más fuerte la del visitante
EFECTOS DEL IMPACTO AMBIENTALEFECTOS DEL IMPACTO AMBIENTALEFECTOS DEL IMPACTO AMBIENTALEFECTOS DEL IMPACTO AMBIENTAL
NEGATIVOS:NEGATIVOS:NEGATIVOS:NEGATIVOS: Cambios desmedidos del entorno. Cambios desmedidos del entorno. Cambios desmedidos del entorno. Cambios desmedidos del entorno. EjEjEjEj: : : : Crecimiento urbano desmedido, no integrado con el Crecimiento urbano desmedido, no integrado con el Crecimiento urbano desmedido, no integrado con el Crecimiento urbano desmedido, no integrado con el paisaje, rompiendo el equilibrio biolpaisaje, rompiendo el equilibrio biolpaisaje, rompiendo el equilibrio biolpaisaje, rompiendo el equilibrio biolóóóógico de la zonagico de la zonagico de la zonagico de la zona
POSITIVOS:POSITIVOS:POSITIVOS:POSITIVOS: AdopciAdopciAdopciAdopcióóóón de medidas de mejora y n de medidas de mejora y n de medidas de mejora y n de medidas de mejora y conservaciconservaciconservaciconservacióóóón ambiental.n ambiental.n ambiental.n ambiental.
Convencer a la poblaciConvencer a la poblaciConvencer a la poblaciConvencer a la poblacióóóón local de proteger su n local de proteger su n local de proteger su n local de proteger su entorno y creacientorno y creacientorno y creacientorno y creacióóóón de zonas de especial proteccin de zonas de especial proteccin de zonas de especial proteccin de zonas de especial proteccióóóónnnn
DESARROLLO SOSTENIBLE
“AQUEL QUE SATISFACE LAS NECESIDADES ACTUALES SIN COMPROMETER LA CAPACIDAD DE LAS GENERACIONES FUTURAS DE SATISFACER LAS SUYAS”
“ES EL EQUILIBRIO ENTRE LOS TRES PRINCIPIOS ANTERIORMENTE VISTOS”
OJO CONOJO CONOJO CONOJO CON
• Producción limpia: La protección de lo ambiental prima sobre lo económico
• Ecoeficiencia: Lo económico prima sobre lo ambiental
• Mercadeo Sostenible: Desarrollo de productos que fortalezcan los ciclos ecológicos
DESARROLLO SOSTENIBLEDESARROLLO SOSTENIBLEDESARROLLO SOSTENIBLEDESARROLLO SOSTENIBLE
Desarrollo
Sostenible
Calidadde vidaCalidadde vida
CrecimientoeconómicoCrecimientoeconómico
ImpactoambientalImpactoambiental
VITORIAVITORIA --GASTEIZ GASTEIZ
21 21 –– OCTUBRE OCTUBRE -- 20042004
SOCIEDAD
SISTEMA NATURALSISTEMA NATURALSISTEMA NATURALSISTEMA NATURAL
COMUNIDAD LOCAL / REGIONAL
CLIENTES, PROVEEDORESCLIENTES, PROVEEDORESCLIENTES, PROVEEDORESCLIENTES, PROVEEDORES
COMPETIDOES, CLUSTERSCOMPETIDOES, CLUSTERSCOMPETIDOES, CLUSTERSCOMPETIDOES, CLUSTERS
EMPRESAEMPRESAEMPRESAEMPRESA
ELEMENTOS DESTACABLESELEMENTOS DESTACABLESELEMENTOS DESTACABLESELEMENTOS DESTACABLES
�NO COMO “MODELO FINAL”
�COMO PROCESO CONVERGENTE A INSTAURAR,
AJUSTABLE Y EVOLUTIVO
�IMPLICANDO CAMBIOS EN LOS MODELOS DE
COMPORTAMIENTO / CONSUMO Y DE PRODUCCIÓN
Y MERCADO
�ESTRATEGIAS EQUILIBRADAS DE INTERVENCIÓN
PÚBLICA E INTRODUCCIÓN DE INCENTIVOS O
ELEMENTOS DE DISUASIÓN PARA PERFECCIONAR
LOS PROCESOS DE DECISIÓN PRIVADOS
�ASEGURAR LOS CAMBIOS NECESARIOS EN LOS
OBJETIVOS Y PRIORIDADES DE REFERENCIA
CLUB DE EMPRESAS POR LA SOSTENIBILIDAD
BENEFICIOS INTERNOSBENEFICIOS INTERNOSBENEFICIOS INTERNOSBENEFICIOS INTERNOS
VALOR PARA EL ACCIONISTA
VALOR DE MARCA Y REPUTACIÓN
INGRESOS
CAPITAL HUMANO E INTELECTUAL
EFICIENCIA OPERACIONAL
PERFILDE RIESGO
IMPLICACIÓN
INNOVACIÓN
ATRACCIÓN DE CLIENTE
VITORIAVITORIA --GASTEIZ GASTEIZ
21 21 –– OCTUBRE OCTUBRE -- 20042004
CLUB DE EMPRESAS POR LA SOSTENIBILIDAD
CONCEPTOS A MANEJARCONCEPTOS A MANEJARCONCEPTOS A MANEJARCONCEPTOS A MANEJAR
REPUTACIÓN
MARKETING CON CAUSA
ÉTICA
CORRESPONSABILIDAD
TRANSPARENCIA
RSC
REDUCCIÓN EMISIONES CO2
CÓDIGOS DE GOBIERNO
MEMORIAS DE SOSTENIBILIDAD
RELACIÓN CONEL ENTORNO
SOSTENIBILIDAD
VITORIAVITORIA --GASTEIZ GASTEIZ
21 21 –– OCTUBRE OCTUBRE -- 20042004
SOCIEDADCIVIL
PENSAMIENTO GLOBAL
ACTUACIÓN LOCAL
CONCIENCIACIÓN / SENSIBILIDADCOMPORTAMIENTO
ADMON
EMPRESAS PÚBLICO
VISIÓN
GESTIÓN SOSTENIBLE
ECOEFICIENCIA
GESTIÓN AMBIENTAL
COMPROM
ISOS SENSIBILI ZACIÓN
INFORMACIÓNTRANSPARENCIA
REPUTACIÓN
INTEGRACIÓN
CONSUMO AMBIENTAL
POLÍTICASLOCALES
MEJORAEMPRESA / ENTORNO
RESP. GLOBAL MERCADO JUSTO
PALANCAVERDE
PARADIGMA DE ACCIÓN
ACUERDOSINTERNACIONALES
VITORIAVITORIA --GASTEIZ GASTEIZ
21 21 –– OCTUBRE OCTUBRE -- 20042004
EL NUEVO ESCENARIO ES UN CRUCE ENTRE:EL NUEVO ESCENARIO ES UN CRUCE ENTRE:EL NUEVO ESCENARIO ES UN CRUCE ENTRE:EL NUEVO ESCENARIO ES UN CRUCE ENTRE:
PALANCAS:
•POLÍTICAS GUBERNAMENTALES• Regulación• Instrumentos económicos
•INICIATIVAS INTERGUBERNAMENTALES E INTERINSTITUCIONALES
• Protocolo de Kyoto•Global compact•Códigos de conducta
•MERCADO-CONSUMIDOR•Sensibilización del consumidor intermedio y final
POSIBLES RESPUESTASPOSIBLES RESPUESTASPOSIBLES RESPUESTASPOSIBLES RESPUESTAS
•ES UNA MODA... YA PASARES UNA MODA... YA PASARES UNA MODA... YA PASARES UNA MODA... YA PASARÁÁÁÁ
• CUANDO ME OBLIGUEN...YA HARCUANDO ME OBLIGUEN...YA HARCUANDO ME OBLIGUEN...YA HARCUANDO ME OBLIGUEN...YA HARÉÉÉÉ
• QUIZQUIZQUIZQUIZÁÁÁÁS SEA UNA OPORTUNIDAD...S SEA UNA OPORTUNIDAD...S SEA UNA OPORTUNIDAD...S SEA UNA OPORTUNIDAD...
•ETIQUETA ECOLÓGICA•MARKETING VERDE•AHORRO DE COSTES – GESTION DE RESIDUOS –AHORRO CONSUMOS
• COMO CORREA DE TRANSMISIÓN. CONTACTO CON EL CONSUMIDOR•PARTICIPACIÓN EN AGENDA LOCAL 21•COMERCIO COMO ELEMENTO DE COHESIÓN DE UNA CIUDAD
““““AQUEL QUE SOBRE LA BASE DE UN CRECIMIENTO AQUEL QUE SOBRE LA BASE DE UN CRECIMIENTO AQUEL QUE SOBRE LA BASE DE UN CRECIMIENTO AQUEL QUE SOBRE LA BASE DE UN CRECIMIENTO ECONECONECONECONÓÓÓÓMICO CONTINUADO, CONTRIBUYE AL MICO CONTINUADO, CONTRIBUYE AL MICO CONTINUADO, CONTRIBUYE AL MICO CONTINUADO, CONTRIBUYE AL DESARROLLO SOCIAL Y AL USO ADECUADO DEL DESARROLLO SOCIAL Y AL USO ADECUADO DEL DESARROLLO SOCIAL Y AL USO ADECUADO DEL DESARROLLO SOCIAL Y AL USO ADECUADO DEL ENTORNO NATURAL, POSIBILITANDO EL ENTORNO NATURAL, POSIBILITANDO EL ENTORNO NATURAL, POSIBILITANDO EL ENTORNO NATURAL, POSIBILITANDO EL INCREMENTO DE VALOR DE LAS COMPAINCREMENTO DE VALOR DE LAS COMPAINCREMENTO DE VALOR DE LAS COMPAINCREMENTO DE VALOR DE LAS COMPAÑÍÑÍÑÍÑÍAS POR AS POR AS POR AS POR TODAS LAS PARTES INTERESADASTODAS LAS PARTES INTERESADASTODAS LAS PARTES INTERESADASTODAS LAS PARTES INTERESADAS””””
ASASASASÍÍÍÍ VOLVEREMOS TODOS AL PARAISOVOLVEREMOS TODOS AL PARAISOVOLVEREMOS TODOS AL PARAISOVOLVEREMOS TODOS AL PARAISO
