la retorica y la crisis
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la retorica y la crisis actualTRANSCRIPT
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Retricasen,empodecrisis
SalvadorPonsBordera
UVEG/IULMA/Tecnolings,ca
Germesheim,06/12/2013
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hJp://ponss.blogs.uv.es/introduccion/
BlogEllenguajedelacrisis
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I.History~Story
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1.Proponente~oponente
Oponente~oponente
Proponente~proponenteProponente~oponenteOponente~proponente
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2.Todounarsenalretricodispuestoparaelataque
ElactualsistemadepensionesesinsostenibleLaeducacinpblicaesinecazLosrecortesenelsistemadesaludnosuponenmermaalgunaenlacalidaddelservicioLareformalaboralpropiciarlacreacindeempleoEnEspaasobranfuncionariosHayqueadelgazarlaAdministracin
PorunaenseanzapblicaydecalidadLasanidadpblicanosevende;sedeende
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Hemos vivido por encima de nuestras
posibilidades
Las deudas se tienen que pagar
Los recortes son un mal menor
El esfuerzo presupuestario es un esfuerzo de solidaridad
Si no hubiramos hecho lo que haba que
hacer, estaramos peor
el Gobierno no recorta, solo cumple su
programa El Gobierno no cumple su programa, pero
cumple su obligacin
Las reformas son buenas porque son
estructurales.
La austeridad es la nica solucin a la
crisis
HemosvividoporencimadenuestrasposibilidadesLasdeudasse,enenquepagarLosrecortessonunmalmenorElesfuerzopresupuestarioesunesfuerzodesolidaridadSinohubiramoshecholoquehabaquehacer,estaramospeorelGobiernonorecorta,solocumplesuprogramaElGobiernonocumplesuprograma,perocumplesuobligacinLasreformassonbuenasporquesonestructuralesLaausteridadeslanicasolucinalacrisis
Nodebemos,nopagamosAustericidioSsepuede!
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II.Habissidomuymalos
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1.Hemosvividoporencimadenuestrasposibilidades
(2)EnEspaanoshemospasadogastandoloquenotenamos.En2011gastamos90.000millonesdeeurosmsdeloqueingresamos;enpesetasfueron15billones.Comoustedespuedencomprender,ningnpassepuedepermi,reso.Unodenuestrosprincipalesproblemasesquehahabidouncrecimientodesmesuradodelcrdito.Hemoscompradoacrditosegundasviviendas,televisionesdeplasma,viajesalCaribe...hJp://www.eldiario.es/lacrispacion/RajoycompradocreditoviajesCaribe_6_75652449.html
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PORQUE
GastarloquenotenamosEndeudarsemsdeloquetenemosvivirencimadelaoladisfrutandoelmomentoAlejarsedelaeconomareal
HEMOSVIVIDOPORENCIMADENUESTRASPOSIBILIDADES
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HEMOSVIVIDOPORENCIMADENUESTRASPOSIBILIDADES
PORTANTO
ponerelacentoenlaspersonasyenelcambiodeac,tudcambioprofundo(deac,tudespersonales)aterrizaje/sacriciohayqueapretarseelcinturn
DADOQUE
lasdeudassepagan
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HEMOSVIVIDO
Transgresin Expiacin Leymoral/socialEfecto
CAUSA PORTANTO YAQUE
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III.Historiasdelotroladodelavalla
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1.Cuntameuncuento(dexito)
GreatMenAreNotBornGreatKeepAwayFromTheTransi8onFromGreatToPhenomenalRisingEveryTimeWeFallDoWhatYouWantToDoQuitTalkingAndBeginDoinghJp://thestoriesofsuccess.com/
Historiasdexito=storiesofsuccess
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ContarHdE empresarialProtagonizar deemprendedoresRevivir delasqueaprender
econmicoydemocr,co contribuyenalarecuperacin
delaeconomaeuropea
SolodosejemplosregistradosenCREA(2003y2004)
140resultadosenGoogle(Espaa,l,moao)
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Emprendedores&Empleocuentaademsconsuversinonlinediaria,concontenidospropiosydiferenciadosparaInternet,alosqueseirnsumandoherramientas,lesparaemprendedoresquebuscanayudasysubvenciones,guasyconsultoriosconexpertos,blogsespeccosymicrositesconhistoriasdexitoenlacreacindenuevasempresas(hJp://www.expansion.com/2012/02/15/empresas/1329343351.html)
Noesargumento,esexemplum
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AntonioNez(JerezdelaFrontera,1970)noenseaadisearcomplejasargumentacionesqueconvenzanporlafuerzadelarazn,sinoatrufarlosdiscursosconrelatosparaexplotarlasventajasdelasemocioneshJp://www.expansion.com/accesible/2011/12/19/economiapoli,ca/1324308894.html
Storytelling
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II.EconomaemocionalEnunmundoglobal,[]elintercambioprecioproductoyanoesunadecisinespecula,va,sinounatransaccinemocional.Apple,Facebook...novendenproductososervicios,sonelegidasporlasemocionesqueprovocan.[]Lasemocionessonesencialesenlasdecisiones:seencuentranenelprincipioyenelndetodarelacin.Laspersonasdecidenporemociones,aunqueconrmenporrazones.[]Lafuncinesencialdeunamarcaesconvencerparalograrcuotademercadoylaconanzadeusuariosycompradores.[]poresoesnecesariaunametodologaparalages,nporconvencimientoquealaecaciaaadaeciencia[]Enestanuevatesitura[]lacompe,,vidadnoesunacues,ndeecienciaeconmica,sinodelacapacidaddeunaempresaparaprovocarsueleccincomoproveedoradesensacionesqueconviertenunac,votangibleenunintangibleentraablequeproduceunasa,sfaccinnicaporelsen,mientosimblicoqueconnotasuposesin.hJp://economia.elpais.com/economia/2013/04/19/actualidad/1366367486_772696.html)
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lrespondecadaaoalallamadadeHumorPosi,vo,unaconsultoraespecializaenlaaplicacindelhumoreneltrabajo.FundadaporEduardoJureguiyJessDaminFernndez,laconsultoraseencargacadaaodeorganizarlacelebracindeesteda."Enpocasdecrisiseconmicahacefaltareotarlaeconomaemocional",aseguraFernndez,quepuntualizaquelospar,cipantesnosonactores,sinoempresarios,mdicosytrabajadoresengeneral.(hJp://elpais.com/diario/2011/04/02/madrid/1301743462_850215.html)
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clientes,+seguidores
racionales,+emocionales
argumentos,+colores
Deproductoaexperiencia
Yosoyazul
Ac,tudazul
Decompradoracoleccionista
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III.Noveocrisis,veooportunidad
CRISIS=PELIGRO+OPORTUNIDAD(?)
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Dosi,nerariosretricos
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Enalgunoscasos,lacrisispuedeserlamejorbendicinquepuedesucederapersonasypases,porquelacrisistraeprogresos.Lacrea,vidadnacedelaangus,a,comoeldanacedelanocheoscura.Esenlacrisisquenacelainven,va,losdescubrimientosylasgrandesestrategiashJp://www.mujeresconsejeras.com/cincoemprendedorasen,emposdecrisis/2011/09/20/
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Aquellosqueadquierenlasherramientasylahabilidadparasuperarlascrisispuedenhacermuchodinero.DeundaparaelotrosepuedengenerarfortunastantoenlaArgen,nacomoenelexterior.Sobretodoenlospasesemergentes.Estaeslaotracaradelascrisis:lasoportunidades.Quenosonfcilesdecaptar.Peroquecuandosecaptanpuedencambiarsufuturonancieroparasiempre.hJp://landings.igdigital.com/crisisyoportunidad/suscripcion
Unoseplanteasitambinesunaparadojaelque,gozandodeestosmedios,tengamosundesempleorcord,laproduc,vidadatroada,yunosndicesdeconanzaenlasins,tucionespblicasbajomnimos.Ysinembargoestasnosonmsqueoportunidadesparaelemprendedor.
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Reduc5oadabsurdum:necesidaddelasguerras
Noveocadveres,veoabono
Crisis=oponente Oportunidad=proponente
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IV.Conclusiones
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Dosretricas:
Retricaorientadahaciaabajo(proponenteaoponente)
Moral,culpa,sen,docomn
Retricaorientadahaciaarriba(proponenteaproponente)
Narracin,emocin,op,mismo
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Proponente
Oponente
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Seorasyseoresaelegiraelegirdequladoponenelpie(Grietas,M.Benede)