la nueva retorica
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La Nueva Retórica
Pablo Sotres CastrejónCarlos Hosoya Ayala Gabriela Guzmán Montes
¿Qué es la Nueva Retórica?
Teoría de la argumentación que estudia las técnicas discursivas.
Examina lo que hace posible el comienzo y desarrollo de la argumentación
¿En que Contexto surge?
Surge desde los análisis de Aristóteles
Lo que los antiguos denominaban dialéctica
Se enfoca ren la estilística ya que reduce la retórica al estudio de las figuras de estilo
Actualmente se ocupa de la calidad de medios de persuasión y presencia
Principales Representantes
Chaïm Perelman
Theodor Viehweg
¿Qué Papel tiene la Argumentación en esta Retórica?
Persuadir o convencer al auditorio al que se dirige, del valor de las tesis para las que buscan aprobación.
Ganar o reforzar adhesión del auditorio.
Organización de argumentos seleccionados.
Modelo de las propuestas de
Perelman y Viehweg
Aplicación de la Nueva Retórica en la Publicidad
El modelo parte de postulados de la teoría de la argumentación y de la retórica clásica
Permiten clarificar como se elabora el discurso con la finalidad de hacerlo más efectivo
Se considera el discurso audiovisual como una entidad estructurada en diferentes niveles:
1. El nucleo argumentativo
2. Materialización sensible del nucleo argumentativo
3. Enunciación
ANALIZA cómo influye en la estrategia persuasiva
TRANSMITE perspectiva metodológica
Las figuras retóricas hacen más PERSUASIVO el discurso porque son mecanismos que resaltan u ocultan,
Aplicación de la nueva retórica en la Televisión
La televisión obliga a replantearse la configuración de los auditorios
Perelman y Olbreths dicen:
“nos parece preferible definir el auditorio, desde el punto de vista retórico, como el conjunto de aquellos quienes el orador
quiere influir con su argumentación.”
El control del orador sobre las reacciones del auditorio se produce principalmente de manera visual y auditiva.
Se debe modificar, la pronunciación, la organización y el contenido del discurso.
Aplicación de la nueva retórica en la comunicación política
El liderazgo existe en función de la comunicación y visibilidad.
Propone crecer el intelectualismo para permitir a los personajes políticos convencer y ganarse al pueblo.
Los candidatos que más presencia mediática tienen gozan de mayor probabilidad para convertirse en los más celebres
La recepción de la imagen por parte del público es esencial
Aplicación de la nueva retórica en la comunicación organizacional
Proceso de emisión y recepción de mensajes dentro de una compleja organización
Ayudara a crecentar la captación de las normas internas dentro de la organización
La comunicación se distingue en tres sistemas:
1. Operacional
2. Reglamentarios
3. Mantenimiento
Perelman menciona sobre ganarse al auditorio interno y externo:
“tratar de ordenar a los trabajadores
consta de una estructurada base que tenga la argumentación correcta para
ganar valores como el respeto”
Aplicación de la nueva retórica en el cine
Ayuda al reconocimiento del análisis de la imagen cinematográfica desde un punto de significado
Se centra en el análisis crítico de la obra más que en el creador
Dos niveles de lenguaje:
1. Propio y figurado
2. Connotación y denotación
Seguimiento de acciones o la contraposicion metafórica de imágenes y sonidos
Aplicación de la Nueva Retórica en Internet
La combinación de diferentes medios y materiales expresivos, emisión, recepción y lectura. Vuelve amplia la retorica en internet
El medio en particular cuenta con diferentes medios.
Convence y cultiva a las personas que navegan diariamente. Esto apunta una gran importancia de comunicación y análisis
Aplicación de la nueva retórica en el periodismo
La nueva retorica se hace presente en tres puntos importantes:
1. Método de engaño y fasificación para manipulación de discursos
2. Arte de adornar discursos sin comprometerse con su sustancia
3. Estudio de las metáforas y figuras de lenguaje.
Estudia los complejos fenómenos involucrados en cualquier proceso de comunicación humana, sobretodo de los directamente relacionados al uso de la palabra, la cual es esencial para las publicaciones de prensa
Como el libre periodismo, el dominio público de la retórica es condición inherente a la democracia.