jandres gabardo2

LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO

Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación – 25 de febrero 2011

LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO

AIMC MARCAS

Los estudios Media-Producto. AIMC MARCAS

Introducción

� AIMC-Marcas → Estudios “media-producto”

� Gran uso en muchos países desarrollados

� Antecedentes en España:

� SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992

2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 2

� SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992

� TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en

1969 en Inglaterra y en 1999 en España


Objetivos (1)

� Combinar en una base de datos “single source” la

información sobre:

� la exposición de la población a los medios de comun icación

� sus consumos sobre multitud de productos y marcas


� sus estilos de vida

� sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la

sociedad

� Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo


Objetivos (2)

� Utilización como instrumento de segmentación y anál isis:

� definición de targets muy precisos → optimizar las

estrategias de la planificación publicitaria y la p olítica

comercial de los medios


� herramientas que tienden a estar de forma general e n

manos de los “compradores”


Objetivos (3)

� Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC:

� “vendedores” y “compradores” de espacios

publicitarios en situación de igualdad

� en condiciones económicas favorables (distribución


� en condiciones económicas favorables (distribución

cooperativa de los costes)


Ficha Técnica – Universo

� Individuos de 14 y más años

� Residentes en España (no Ceuta y Melilla)

� Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individ uos



Ficha Técnica – Diseño Muestral (1)

� Afijación proporcional por:

� Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas

� Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 1 0.000 / 10.001 a

50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / cap itales de provincia

� Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra


� Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra

situación

� Sexo: Hombre / mujer

� Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / 65 y más años

� Clase social: Alta / Media alta / Media media / Med ia baja / Baja

� Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos



� Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas út iles

(se pasan filtros de validación)

� Datos 2010: 10.166 entrevistas útiles sobre 10.696

cuestionarios recibidos


� Técnica de la entrevista: cuestionario autoadminist rado

(entregado personalmente o por envío postal) con re torno

siempre postal



� Fuentes para la captación de entrevistados:

� Access-Panel de TNS (9.111 entrevistas)

� Submuestra de EGM formada por entrevistados que

manifestaron su disposición a colaborar en otros es tudios


manifestaron su disposición a colaborar en otros es tudios

(776 entrevistas)

� Operación especial de refuerzo muestral mediante ca ptación

personal por cuotas (279 entrevistas)


Ficha Técnica – Trabajo de campo

� Fechas del trabajo de campo

Primera Ola Segunda Ola Tercera Ola

Envío primer cuestionario

17 de Abril 4 de Junio 28 de Agosto

Envío carta


Envío carta recordatoria

15 de Mayo 2 de Julio 25 de Septiembre

Recepción último cuestionario

11 de Diciembre 11 de Diciembre 11 de Diciembre


Ficha Técnica – Cuestionario (1)

� Definido por el Grupo de trabajo de AIMC- Marcas

(representantes de compradores y vendedores )

� Derivación de los cuestionarios utilizados por el E GM, el

SIMM y el TGI


SIMM y el TGI

� Versión más amplia: Amas/os de casa



� Sección 1: Los medios de comunicación � Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y a rtículos para puericultura� Sección 3: La alimentación, las bebidas y los pro ductos y artículos del

hogar (cuestionario amas/os de casa)� Sección 4: El consumo personal� Sección 5: Ropa y calzado (cuestionario mujeres / hombres)� Sección 6: El comercio y las compras


� Sección 6: El comercio y las compras� Sección 7: Los equipamientos personales y de la c asa� Sección 8: Servicios financieros, seguros y el au tomóvil� Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo l ibre� Sección 10: Un día en su vida� Sección 11: Aseo, Belleza y Salud (cuestionario muje res / hombres)� Sección 12: Empleo, estudios y otras opiniones� Sección 13: Características sociodemográficas



� Cuatro versiones de cuestionario

� Dos según rol del entrevistado: amas/os de casa y r esto de

individuos

� Dos rotaciones por distinto orden de las secciones y ordenes

alfabéticos inversos de los listados de medios de


alfabéticos inversos de los listados de medios de

comunicación de la sección 1

� Incentivos

� regalo en especie o monetario


Ficha Técnica – Explotación de los datos (1)

� Fusión de datos → reducción del tamaño del cuestionario

� Rotación de secciones

� Anual

� Datos siempre presentes:


� Actitudes

� sección 1 (medios de comunicación)

� sección 10 (un día en su vida)

� Sección 12 (sociodemográficos)



� Plan de rotación

Secciones en 2010 Secciones en 2011Instrucciones Instrucciones Sección 1 Medios de comunicación Sección 1 Medios de comunicación

Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura

Sección 3 (sólo una parte): Aceites, productos

AIMC MARCAS PLAN DE ROTACIONES 2010 - 2011


Sección 3 (sólo una parte): Aceites, productos infantiles y productos para el hogar

Sección 3 (sólo una parte): Alimentación

Sección 4: Consumo personalSección 5: Ropa y calzadoSección 6: El comercio y sus compras

Sección 7: Los equipamientos personales y de la casa

Sección 8: Financieros, Seguros y Automóvil

Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre

Sección 10: Un día en su vida Sección 10: Un día en su vidaSección 11: Aseo, belleza y salud

Sección 12: Empleo, Estudios y otros Sección 12: Emp leo, Estudios y otrosActitudes Actitudes



� Cálculo de los factores de expansión: equilibraje c on

condiciones referidas a dos grupos de variables

� Información sociodemográfica: edad, sexo, clase soc ial, tamaño de

hogar, etc.

� Audiencia de medios según el EGM


� Audiencia total del medio y audiencia de cada sopor te superior al 0,5% de

penetración en el EGM para prensa, revistas y suple mentos

� Penetración de la televisión de pago, el uso de Int ernet en el día de ayer y el

medio cine

� Equilibraje de las emisoras de radio y cadenas de t elevisión: se admiten

aumentos de audiencia de hasta el 30% en relación a l EGM



� Lectura óptica, proceso y construcción de la base d e

datos: ODEC

� Base de datos a disposición de los usuarios

� Información del cuestionario

Características sociodemográficas de los entrevista dos: sexo,


� Características sociodemográficas de los entrevista dos: sexo,

edad, estado civil, rol familiar, clase social, Com unidad Autónoma

y hábitat

� Sección Censal

� Tipologías Mosaic

� Ciclo de vida (TNS / AIMC)


� Tipologías Mosaic:

� Grupo A: Élite

� Grupo B: Urbanitas

� Grupo C: Éxito provincial

� Grupo D: Juventud en expansión

� Grupo E: Profesionales maduros



� Grupo E: Profesionales maduros

� Grupo F: Turismo

� Grupo G: Industria

� Grupo H: Áreas mixtas

� Grupo I: No cualificados

� Grupo J: Agricultura

� Grupo K: Áreas pasivas


� Ciclo de vida AIMC: basado en hogares

� Edades de los miembros del hogar / relación de los miembros con el sustentador

principal / actividad laboral


Con menores de 9 añosCon menores de 18 años

GRUPO 1:CON NIÑOS

Sin menores de 9 años GRUPO 2:CON ADOLESCENTES


CON ADOLESCENTES

¿Convive un hijo del Sustentador Principal mayor de 18 años?

Sin menores de 18 años

SÍGRUPO 3:

CON HIJOS MAYORES

NO

SÍGRUPO 4:

SÓLO JÓVENES

NO

Al menos una persona activaGRUPO 5:

SÓLO ADULTOS

No hay miembros activos GRUPO 6:JUBILADOS


� Ciclo de vida AIMC:

� Grupo 1 : Hogares con niños (al menos un niño menor de 9 añ os)

� Grupo 2 : Hogares con adolescentes (sin menores de 9 años y con al menos una persona entre 9 y 17 años)

� Grupo 3 : Hogares con hijos mayores (sin menores de 18 años y con al menos un hijo con más de 17 años)



� Grupo 4 : Hogares de sólo jóvenes (sin hijos que convivan y todos los miembros con edades entre 18 y 35 años)

� Grupo 5 : Hogares de sólo adultos (sin hijos que convivan, algún miembro es activo, todos son mayores de 17 años y alguno es mayor de 35 años)

� Grupo 6 : Hogares de jubilados (sin hijos que convivan, nin gún miembro activo, todos mayores de 17 años y alguno con más d e 35 años)



� Ciclos de Vida de TNS:

� Grupo 1 : Jóvenes independientes (A.C. < de 45 años y con u n solo miembro)

� Grupo 2 : Parejas jóvenes sin hijos (A.C. < de 45 años, 2 o más miembros y sin sujetos menores de 30 años)

� Grupo 3 : Parejas con hijos pequeños (A.C y S.P diferentes, con niños de 0 a 5 años y más de 2 miembros)

Grupo 4 : Parejas con hijos medianos (A.C y S.P diferentes, sin niños de 0 a 5


� Grupo 4 : Parejas con hijos medianos (A.C y S.P diferentes, sin niños de 0 a 5 años, con sujetos de 6 a 17 años y más de 2 miembro s)

� Grupo 5 : Parejas con hijos mayores (A.C y S.P diferentes, sin sujetos de 0 a 17 años, con individuos de 18 a 30 años y más de 2 mie mbros)

� Grupo 6 : Hogares monoparentales (A.C = S.P y con individuos de 0 a 30 años)

� Grupo 7 : Parejas adultas sin hijos (A.C de 46 a 64 años, m ás de un miembro y sin sujetos de 0 a 30 años)

� Grupo 8 : Adultos independientes (A.C de 46 a 64 años y sól o un miembro)

� Grupo 9 : Retirados (A.C de 65 ó más años y sin sujetos de 0 a 30)



� Distribución de resultados:

� Informe en papel

� Editing electrónico (alrededor de 20.000 tablas)

� Explotación de la base de datos con software homolo gado



Índice (1)

� Presentación

� Ficha Técnica

� Interpretación de los indicadores de audiencia y

conceptos


� Resultados por secciones


Índice (2)SECCIÓN 1 - LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1 El día de la semana en el que se cumplimentan los capítulos de prensa escrita, radio, televisión y cine 2 Sus opiniones sobre internet 3 El papel de los medios de comunicación 5 Lectura de periódicos – Diarios de información general 6 Lectura de periódicos deportivos7 Lectura de periódicos económicos 8 Lectura de periódicos universitarios 9 Lectura de suplementos de diarios 10 Sus puntos de vista 11 Sus opiniones sobre los periódicos de información general11 bis Sus opiniones sobre las revistas13 Hábitos de lectura 14 Lectura de revistas semanales


14 Lectura de revistas semanales 15 Lectura de revistas quincenales 16 Lectura de revistas mensuales 17 Lectura de revistas que salen con menos frecuencia o que salen irregularmente 18 Sus hábitos de escucha de radio 19 La radio los días laborables 20 La radio los sábados 21 La radio los domingos 22 Escucha de la radio en los últimos 30 días23 Escucha de la radio el día de ayer 24 Sus opiniones sobre la televisión 25 Sus opiniones sobre la radio - 126 Sus hábitos de ver televisión 27 Los hábitos de ver los canales de televisión 29 ¿Vio ayer la televisión?30 Tipos de recepción / señala de televisión30 bis Aparatos para ver la televisión31 Abonados a televisión de pago32 Elección de canal33 Los canales de televisión de pago


Índice (3)SECCIÓN 1 - LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

34 Publicidad 35 Asistencia al cine 36 Acceso a Internet y tipos de suscripción37 Acceso a Internet37.1 No usuarios de Internet en los últimos 12 meses38 Sus puntos de vista 39 Audiencia de canal Metro40 Los temas que le interesan en los periódicos y las revistas 4+41 Sus puntos de vista42 Los locutores/presentadores de programas de radio 43 Sus opiniones sobre la radio - 245 Sus opiniones sobre la radio - 346 Sus opiniones sobre el cine


46 Sus opiniones sobre el cine 47 Preferencias en televisión44+48 Sus puntos de vista49 Preferencias de programas de televisión 50 Sus puntos de vista51 Programas grabados de TV52 Televisión a la carta/Servicios de video on-line52 bis Televisión de alta definición

SECCIÓN 2 - ROPA, CALZADO Y JUGUETES INFANTILES Y AR TÍCULOS PARA PUERICULTURA

1 Sus opiniones sobre los hijos y la familia2 Ropa para niños (hasta 14 años)3 Calzado para niños (excepto calzado deportivo)4 Juguetes y juegos infantiles (incluyendo los juegos de ordenador y para videoconsolas)5 Artículos para puericultura6 Sus opiniones sobre tener hijos


Índice (4)SECCIÓN 3 - LA ALIMENTACIÓN, LAS BEBIDAS Y LOS PRODU CTOS Y ARTÍCULOS DEL HOGAR

3 Cereales para el desayuno4 Cacao en polvo soluble y desayunos chocolateados y malteados en polvo4.3 Café en grano, molido o cápsulas4.4 Café soluble4.5 Té y otras infusiones y tisanas4.11 Mantequilla4.12 Margarina4.24 Helados en bloques o tarrinas grandes4.25 Postres listos para tomar (excluyendo los elaborados en casa y los pasteles y tartas)4.30 Galletas saladas para aperitivo4.32 Sopas y cremas4.33 Mayonesa (no se incluyen las elaboradas en casa)4.35 Ketchup


4.35 Ketchup4.36 Mostaza4.37 Otras salsas listas para servir en la mesa y que no necesitan calentarse (tipo salsas de soja, tabasco, etc.)4.38 Aliños para ensaladas (no se incluyen los elaborados en casa)4.40 Quesos de Burgos / frescos envasados (no incluir los comprados al corte)4.41.1 Quesos fundidos, para untar y otros quesos empaquetados4.42 Quesos no empaquetados / al corte (se pide al vendedor la cantidad que se desea)4.47 Edulcorantes artificiales5 Confitura, mermelada y miel6 Cremas untables al cacao7 Turrones 8 Galletas dulces8.1 Tostadas, panes tostados y a la brasa9 Pastelería industrial y bollería industrial10 Otros dulces de Navidad (Polvorones, mazapanes, etc.)10.1 Pan envasado11 Conservas de platos preparados 13 Platos Preparados envasados, refrigerados o congelados (excluyendo bases de pizzas y pizzas preparadas)14 Patatas prefritas congeladas15 Conservas de atún y bonito



16 Conservas de pescado y marisco, incluyendo los ahumados (excepto atún/bonito y platos preparados)17 Conservas de verduras, legumbres y hortalizas (excluyendo tomate y platos preparados)18 Pizzas envasadas en cajas o plástico (excluyendo las que se encargan por teléfono o en el establecimiento)19 Verduras y hortalizas congeladas envasadas en bolsas o paquetes (excluyendo patatas prefritas congeladas y platos preparados)20 Pescados y mariscos congelados envasados en bolsas o paquetes (excluyendo platos preparados)21 Preparados para hacer salsas y salsas listas para servir (excluyendo los aliños y las elaboradas en casa) 21 bis Salsas para pastas22 Petits Suisses 24 Leche 25 Batidos de leche 25.1 Bebidas de soja25.2 Otros productos con soja26 Yogures (excluyendo yogures batidos y yogur para beber)


26 Yogures (excluyendo yogures batidos y yogur para beber)27 Aceitunas 28 Aceites29 Patés y foie gras 30 Embutidos curados: salchichón, chorizo, etc. (excluyendo el jamón)31 Jamón curado serrano y jamón ibérico 32 Salchichas (excepto las frescas)33 Embutidos cocidos: jamón york, mortadelas, etc. (excluyendo las salchichas)34 Arroz 35 Pasta alimenticia fresca36 Cubitos de caldo y otros extractos de carne y verdura (en cubitos, granulados. Líquido)37 Pasta alimenticia (excluyendo pasta fresca)38 Zumos de fruta y vegetales envasados y zumos con leche envasados 40 Zumos de frutas y de verduras infantiles 41 Harinas y cereales infantiles 42 Lecha infantil / Maternizada 43 Otros alimentos preparados para bebés (tipo Potitos)44 Pañales infantiles45 Productos de aseo para bebés46 Colonias para bebés47 Toallitas húmedas para bebés



48 ¿Tienen bebés (hasta 3 años)?49 Sus compras de alimentos y productos para bebés59 Detergentes en polvo y tabletas para ropa (para máquina y lavar a mano)60 Productos quitamanchas y productos para antes del lavado61 Detergentes líquidos y geles para ropa (para máquina y lavar a mano)62 Suavizantes para la ropa63 Lavavajillas líquido para lavar a mano64 Productos para lavar la vajilla a máquina65 La limpieza en el hogar66 Productos limpiahornos67 Limpiadores multiusos para el hogar (limpiadores de uso general)69 Limpiainodoros70 Productos para la limpieza del cuero, piel y calzado71 Pastillas/bloques de tratamiento para inodoros


71 Pastillas/bloques de tratamiento para inodoros 72 Ceras, abrillantadores y lustradores para suelos 73 Productos y bayetas para limpiar muebles 74 Lejía75 Ambientadores, velas y ambientadores para tejidos76 Insecticidas 77 Papel higiénico 78 Rollos y bandejas de papel de aluminio doméstico79 Rollos de papel de cocina 81 Bolsas de plástico y film de plástico transparente doméstico 82 Sus criterios de elección 83 Sus compras de productos de limpieza y menaje del hogar 84 Amueblar la casa 85 Pequeño mobiliario (excepto mobiliario infantil) 86 Mobiliario infantil 87 Muebles de cocina 88 Almohadas, colchones y bases de colchones / somieres 89 Artículos para cuarto de baño 90 Baterías de cocina y sartenes 91 Vajilla92 Ropa para el hogar



93 Cuberterías 94 Revestimientos de suelos 95 Materiales 96 Mobiliario de terraza y jardín 97 Sofás y sillones (excepto mobiliario infantil)98 Gran mobiliario (excepto mobiliario infantil)99 Artículos de decoración

SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE

1 Sus opiniones sobre las bebidas, la confitería y el tabaco3 Café en grano molido


3 Café en grano molido3.1 Los nuevos productos de alimentación3.2 Su opinión sobre las marcas propias de los hipermercados, supermercados y otros establecimientos comerciales4 Café soluble4.56 Sus opiniones sobre la alimentación4.57+4.58 Sus opiniones sobre el hogar y los productos de limpieza5 Té y otras infusiones y tisanas3.18 Pizzas envasadas en cajas o plástico (excluyendo las que se encargan por teléfono o en el establecimiento)3.5 Confitura, mermelada y miel8 Tostadas, panes tostados y a la brasa9 Cereales para el desayuno10 Pan envasado11 Mantequilla12 Margarina13 Bombones en caja14 Consumo personal de bombones15 Preparados para hacer postres y para dulces16 Galletas dulces17 Caramelos de menta / mentolados18 Compra personal de caramelos de menta / mentolados19 Compra de otros caramelos, incluyendo otras golosinas para niños (excepto chicles)20 Consumo personal de otros caramelos incluyendo otras golosinas para niños (excepto chicles)


Índice (8)


21 Chocolate en tableta23 Chocolatinas / Barritas de chocolate24 Helados en bloques o tarrinas grandes24 bis Barritas de cereales25 Postres listos para tomar (excluyendo los elaborados en casa y los pasteles y tartas)26 Helados, polos y cornetes27 Chicles 28 Frutos secos (excluyendo las uvas pasas, ciruelas secas, etc.)29 Snacks y otros aperitivos salados (no incluir las aceitunas)30 Galletas saladas para aperitivo 31 Patatas fritas envasadas


32 Sopas y cremas33 Mayonesas34 Platos preparados envasados, refrigerados o congelados y ensaladas listas para tomar (excluyendo bases de Pizzas y Pizzas preparadas)35 Ketchup36 Mostaza37 Otras salsas listas para servir en la mesa y que no necesitan calentarse (Tipo salsa de soja, tabasco, etc.)38 Aliños para ensaladas (no se incluyen los elaborados en casa)40 Queso de Burgos / frescos envasados (no incluir los comprados al corte) 41 bis Quesos fundidos para untar y otros quesos empaquetados42 Quesos no empaquetados / al corte (se pide al vendedor la cantidad que se desea)44 Yogures (excepto yogures batidos y yogures para beber)45 Yogures batidos y yogures líquidos para beber45 bis Petits Suisses46 Productos dietéticos y de régimen47 Edulcorantes artificiales48 Refrescos de cola49 Otros refrescos con gas (excepto los refrescos de cola)50 Zumos de fruta y vegetales envasados y zumos con leche envasados50.1 Animales de compañía51 Refrescos de té helado


Índice (9)


51.1 Comida seca para gatos (piensos completos)52 Refrescos sin gas (no incluir los refrescos de té helado)52.1 Comida húmeda para gatos enlatada, bolsitas individuales o en tarrinas53 Agua mineral envasada sin gas53.1 Snacks, golosinas y huesos para perros54 Agua mineral envasada con gas54.1 Comida húmeda para perros55 Bebidas isotónicas y energéticas55.1 Comida seca para perros (piensos completos)56 Cerveza sin alcohol (en lata y botella)56 bis Cerveza de barril sin alcohol57 Cerveza de barril con alcohol


57 Cerveza de barril con alcohol58 Vermut59 Consumo de bebidas alcohólicas60 Cerveza con alcohol (en lata y en botella)61 Jerez, vinos finos y manzanillas62 Sidra63 Oporto64 Vino de mesa embotellado, incluidos los vinos de crianza, reserva y gran reserva (excepto Cavas y Champagnes)65 Ginebra66 Whisky y bourbon67 Cavas y Champagnes68 Brandy, Coñac y Armagnac69 Ron blanco70 Ron oscuro71 Vodka72 Licores varios73 Anis, Pacharán, Tequila, Aguardiente y otras bebidas alcohólicas de alta graduación73 bis Combinados (de bebidas alcohólicas y refrescos, envasados en botella o lata)74 Compras de vinos, cervezas y bebidas alcohólicas de alta graduación para el consumo en el hogar75 Compras de alimentación, bebidas y productos para el hogar


Índice (10)SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE

76 Las tareas domésticas77 Supermercados / Hipermercados / Supermercados de descuento78 Mercado / Tiendas de ultramarinos79 Preparación de las comidas y las compras81 Las cenas82 sus hábitos con el tabaco83 Puros, puritos y minis84 Cigarrillos85 Sus puntos de vista86 Ocasiones para beber99 Tentempiés (alimentos tomados fuera de las comidas principales)

SECCIÓN 5 - ROPA Y CALZADO


SECCIÓN 5 - ROPA Y CALZADO

1 Su estilo de vestir 2 Sus opiniones sobre la moda en el vestir 3 Sus opiniones sobre el vestir 4 Sus puntos de vista 5 Ropa vaquera para mujer 6 Ropa vaquera para hombre 7 Establecimientos de compra de ropa y calzado para mujer 8 Establecimientos de compra de ropa y calzado para hombre

ROPA Y CALZADO - PREGUNTAS SÓLO PARA MUJERES

9 Ropa de calle para mujer 10 Sus gastos en ropa de calle para mujer 11 Las marcas de ropa de calle para mujer (excepto ropa vaquera)12 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para hombre 13 Calzado para mujeres 14 Lencería y otras prendas femeninas 15 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para mujer 16 Sus opiniones sobre la lencería


Índice (11)SECCIÓN 5 - ROPA Y CALZADO

ROPA Y CALZADO - PREGUNTAS SÓLO PARA HOMBRES

17 Ropa de calle para hombre 18 Ropa interior y bañadores para hombre 19 Sus gastos en ropa de calle para hombre 20 Las marcas de ropa de calle para hombre (excepto ropa vaquera)21 Calzado para hombres (excepto deportivo)22 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para hombre 23 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para mujer 24 Lencería


SECCIÓN 6 - EL COMERCIO Y SUS COMPRAS

1 Su comportamiento ante las promociones 2 Las compras3 Hipermercados y supermercados 4 Grandes almacenes5 Centros comerciales (centros donde puede haber pequeños comercios, grandes superficies, cafeterías y restaurantes, cines, etc.)8 Otras compras9 Tiendas, cadenas y grandes superficies especializadas en muebles y decoración10 Tiendas, cadenas y grandes superficies especializadas en electrodomésticos, imagen, sonido, informática y telefonía10 bis Compra en aeropuertos11 Sus hábitos de compra12 Correo directo13 La compra por catálogo 13 bis Venta personal en el hogar

14 A Sus puntos de vista sobre las compras14 B Sus puntos de vista sobre la compra de productos de alimentación y del hogar


Índice (12)SECCIÓN 6 - EL COMERCIO Y SUS COMPRAS

16 Sus opiniones sobre los lugares de compra 17 Joyería y bisutería 18 Marroquinería 19 Material de escritorio de más de 30 euros/5000 pesetas 20 Relojes de pulsera21 Sus puntos de vista 22 Publicidad por correo23 Promociones y ofertas24 Información nutricional y compras de comida y bebida

SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CAS A


22 Aparatos de televisión 23 Criterios de elección de un televisor 24 Vídeo cámaras 25 Teletexto 26 Aparatos lectores, grabadores de DVD y PVR (independientes, no integrados en un televisor)27 Sus compras de audio y vídeo 28 Sus opiniones sobre la compra de aparatos de audio y vídeo 29 Cadena HI-FI 31 Pilas (incluyendo las recargables)32 Aparatos de sonido personales: Walkman, Discman, MP3, MP4, iPod33 Sus compras de vídeo cámaras y equipamiento de audio HI-FI 34 Sus compras de aparatos de audio y vídeo35 Cámaras fotográficas 37 Criterios de compra de equipo fotográfico 38 Sus compras de cámaras fotográficas39 Sus opiniones sobre la fotografía 41 DVD´s, Vídeos, CD´s pregrabados (excluyendo los vírgenes) y bajarse música por la red pagando43 Ordenadores personales 44 Sus criterios de elección de ordenadores personales 45 Asistente digital personal / PDA / Agenda electrónica


Índice (13)SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CAS A

46 Seguridad en el hogar47 Vídeoconsolas48 Juegos para consolas de vídeo juegos 48 bis Tiempo libre49 Programas y juegos de ordenador 49 bis Juegos on-line50 La telefonía fija 51 Sus criterios de elección 52 Los teléfonos móviles 52 bis Tipos de paquetes de suscripción de Internet-Teléfono móvil-TV Digital53 Nevera (sin congelador)54 Frigoríficos y combis 55 Compañía eléctrica y de gas56 Congeladores independientes


56 Congeladores independientes 57 Lavavajillas eléctricos 59 Marcas de grandes electrodomésticos60 Cocinas con horno (se excluyen las placas de cocina independientes)61 Placas de cocina independientes 63 Hornos independientes empotrables / empotrados (excepto los microondas)64 Hornos microondas 65 Lavadoras automáticas (sin secadora)66 Lavadoras-secadoras (no incluir secadoras independientes)67 Secadoras eléctricas independientes 68 Aparatos de aire acondicionado y climatizadores 69 Vaporettas 70 Aspiradoras 71 Campanas extractoras 72 Sus compras de grandes electrodomésticos para el hogar, la segunda vivienda, el ajuar o para regalar a otras personas (comprados nuevos)73 Sistemas de calefacción central73 bis Sistemas individuales de calefacción para la propia casa74 Cafetera eléctrica 75 Sus compras de pequeños electrodomésticos para el hogar, segunda vivienda, el ajuar o para regalar a otras personas 76 Tostadora eléctrica77 Freidora eléctrica


Índice (14)SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CAS A

78 Sus criterios de elección (de compra de un electrodoméstico)79 Sandwicheras eléctricas 80 Robots multifunción de cocina 81 Otros pequeños electrodomésticos 81 bis Jarras de agua con filtro82 Sus preferencias en muebles 83 Intención de compra de electrodomésticos en los próximos 12 meses 84 Los lugares de compra 85 Sus puntos de vista 86 Sus opiniones sobre el equipamiento para el tiempo libre, los electrodomésticos y la decoración 90 Nuevas Tecnologías91 Acontecimientos importantes92 Boca a boca


92 Boca a boca93 Apuestas por internet

SECCIÓN 8 - SERVICIOS FINANCIEROS, SEGUROS Y EL AUTO MÓVIL

1 Su retiro 2 Su presupuesto personal 3 Actitudes sobre las inversiones4 Bancos y cajas de ahorros4A Cuentas corrientes4B Libretas de ahorro

4C Cuentas de ahorro vivienda4D Depósitos a plazo fijo4E Acceso a servicios en bancos y cajas de ahorro5 Las inversiones 6 Hipotecas 6A Remesas de dinero7 Tarjetas de plástico. 8 Créditos (no se incluyen las hipotecas) 9 Seguros de vida y accidentes


Índice (15)SECCIÓN 8 - SERVICIOS FINANCIEROS, SEGUROS Y EL AUTO MÓVIL

10 Seguros médicos privados 11 Seguros de hogar 12 Seguros de asistencia en viaje / vacaciones 13 Relación con las compañías de seguros 14 Sus opiniones sobre el dinero y el sistema financiero 15 Su modo de pensar 16 Criterios de elección de banco / caja de ahorros 17 Sus puntos de vista18 El automóvil 19 Seguro del coche 20 Utilización y equipamiento 21 Sus criterios de elección22 Productos para el coche


22 Productos para el coche23 Accesorios para el coche 24 Combustible 25 Aceite para el motor 26 Vehículos comerciales y de transportes de mercancías (furgonetas y camiones)27 Neumáticos 28 Talleres29 Alquiler de coches (sin conductor) 30 El coche ideal 31 Motocicletas, ciclomotores y scooters 32 Organizaciones que cubren asistencia en carretera33 Los servicios de los fabricantes 34 Intención de comprar un coche35 Sus opiniones sobre el automóvil 36 Sus puntos de vista (sobre el coche)


Índice (16)SECCIÓN 9 - VIAJES, VACACIONES, DEPORTE Y TIEMPO LIB RE

1 Hábitos de desplazamiento 2 Viajes en avión 3 Las oficinas de turismo en España 4 Viajes y desplazamientos dentro de España por negocios / trabajo / vacaciones / fines de semana / otros motivos personales5 Viajes y desplazamientos al extranjero por negocios / trabajo / vacaciones / fines de semana / motivos personales6 Vacaciones (viajes cortos y largos)7 Sus hábitos de vacaciones (en España o en el extranjero)8 Hoteles en España y en el extranjero 9 Estancias en hoteles en España 10 Alojamientos utilizados dentro de España en vacaciones o por otros motivos personales y por motivos de negocios / trabajo11 Estancias en cadenas hoteleras en España 12 Alojamientos utilizados en el extranjero en vacaciones o por otros motivos personales y por motivos de negocios / trabajo13 Turismo rural


13 Turismo rural 14 Bonos-hotel 15 Gimnasios, health clubs y clubes deportivos 16 Deportes y actividades de tiempo libre 17 Sus compras de deporte y gimnasia 18 Teatro, conciertos, exposiciones de arte y otros espectáculos 19 Usted y las vacaciones 20 Calzado deportivo (excepto botas de esquí)21 Ropa deportiva y de gimnasia 22 Otras compras de ropa y artículos deportivos 22.1 Clubs de fútbol22.2 Productos de fútbol23 Exhibiciones y excursiones 24 Tiempo de ocio 25 Juegos y apuestas 26 Donativos a organizaciones caritativas 27 Oficinas de correos 28 Actividades en días laborables 30 Sus hábitos durante los fines de semana


Índice (17)

SECCIÓN 9 - VIAJES, VACACIONES, DEPORTE Y TIEMPO LIB RE

31 Lectura de libros32 Gestión del hogar 33 Comidas en restaurantes 34 Comer fuera al mediodía 35 Establecimientos de comida rápida y a domicilio 36 Pubs, bares, cafeterías y discotecas 37 Libros (excepto libros de texto)39 Trabajos realizados en el hogar y bricolaje 40 Herramientas 41 Jardinería 42 Alquiler de material 43 Hágalo usted mismo / bricolaje


43 Hágalo usted mismo / bricolaje 44 Pintura 45 Sus opiniones sobre el deporte 46 Sus opiniones sobre las vacaciones 47 Sus criterios de elección (en la compra de una herramienta de bricolaje o jardinería a motor)48 Sus puntos de vista 50 Hobbies e intereses

SECCIÓN 10 - UN DÍA EN SU VIDA

Se pregunta por una serie de actividades a lo largo del día de ayer y por franjas de una hora, salvo en la última. Se comienza en la franja horaria de 6 a 7h. y se termina en la de 2 a 6h.


Índice (18)SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD

1 Piel y cabello2 Visitas a la peluquería 3 Opinión sobre el gasto en productos de aseo y cosméticos 4 Gasto aproximado en productos para el cuidado y tratamiento de la piel, cosméticos y peluquería 5 Jabón de tocador líquido para manos 6 Jabón de tocador en pastilla 7 Geles de baño y ducha (no incluir los champús)8 Pasta de dientes 9 Elixires y enjuagues bucales 10 Cepillos de dientes 11 Desodorantes corporales 12 Productos para la higiene y para el cuidado de los pies 13 Pañuelos de papel


13 Pañuelos de papel 14 Compresas para pequeñas pérdidas de orina / incontinencia urinaria 15 Champús 16 Acondicionadores y suavizantes para el cabello (productos para después del champú)17 Lacas para el cabello 18 Lociones y productos para el cuidado del cabello 19 Productos para modelar el cabello excluyendo lacas20 Tintes / colorantes y productos para la coloración del cabello 21 Productos solares: protectores, bronceadores y otros productos para antes y después del sol 22 Cremas y lociones para la cara 23 Leches, lociones, cremas y aceites para el cuerpo 24 Cremas y lociones para el cuidado de las manos 25 Limpiadores faciales, exfoliadores y mascarillas 27 Aparatos para la depilación y afeitadoras eléctricas para mujer 28 Afeitadoras eléctricas para hombre 29 Maquinillas de afeitar desechables (de usar y tirar)30 Maquinillas de afeitar recargables/no desechables y cuchillas de afeitar para maquinillas31 Dolencias padecidas32 Líquidos antisépticos de uso personal


Índice (19)SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD

33 Cuestiones sobre la salud 34 Analgésicos y remedios para el dolor de cabeza 35 Remedios para el resfriado y la gripe 36 Lociones y colirios para los ojos 37 Remedios para el dolor de garganta 38 Bálsamo labial, pomadas y cremas para irritaciones de piel y picaduras 39 Jarabes para la tos 40 Productos para tratar el acné / granos 41 Remedios para la indigestión / la acidez y el estómago 42 Alergias43 Pomadas / cremas y remedios para reumatismos / traumatismos 44 Preservativos 45 Vitaminas, aceite de hígado de bacalao y otros suplementos


45 Vitaminas, aceite de hígado de bacalao y otros suplementos 45 bis Remedios para el estreñimiento46 Dentadura postiza 47 Mantener y mejorar la salud 47 bis Lugares de compra48 Altura y peso49 Hacer dieta 50 Problemas de sobrepeso 51 Actitudes sobre la salud 52 Graduación de la vista 53 Gafas de sol sin graduar 54 Gafas graduadas normales y gafas graduadas de sol 55 Lentes de contacto / lentillas graduadas 55 bis Consumo personal de productos y medicamentos para varias dolencias56 Sus opiniones y criterios 57 Sus opiniones sobre los productos de aseo y belleza 58 Sus puntos de vista 67 Productos desmaquillantes, lociones y tónicos79 Blanqueadores80 Audífonos


Índice (20)

SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD

ASEO Y BELLEZA (PREGUNTAS SÓLO PARA MUJERES)

59 Perfumes y aguas de colonia 60 Esmaltes y lacas de uñas 61 Bases de maquillaje y polvos libres y compactos 62 Productos para el maquillaje de los ojos (lápices, sombras de ojos, rimel, etc.)63 Coloretes 64 Pintalabios / brillos (Lip Gloss) 65 Geles y productos vaginales66 Productos para la higiene de las hemorroides68 Ceras, depiladores químicos y decolorantes del vello (sólo si se depila personalmente)69 Productos anticelulíticos y reafirmantes


69 Productos anticelulíticos y reafirmantes 70 Visitas a institutos de belleza / estética71 Compresas 72 Tampones 73 Protegeslips 74 Compra de productos para hombres81 Píldoras o pastillas de tratamiento de belleza81 bis Cirugía estética

ASEO Y BELLEZA (PREGUNTAS SÓLO PARA HOMBRES)

75 Productos para antes del afeitado manual y eléctrico 76 Productos para después del afeitado 77 Frecuencia y utensilios de afeitado78 Perfumes y aguas de colonia


Índice (21)

SECCIÓN 12 - EMPLEO, ESTUDIOS Y OTRAS OPINIONES

1 La innovación y la ecología 2 Evolución de su ahorro 3 Pensiones4 El éxito, los idiomas y otras cosas 5 Cuestiones personales6 Personas de las que usted es responsable 7 La situación laboral 8 Si usted trabaja actualmente9 Su modo de pensar y actuar 10 ¿Es usted trabajador autónomo?11 Algunos datos personales12 Su nombre y apellidos y su domicilio


12 Su nombre y apellidos y su domicilio14 Estudios 15A Sus puntos de vista 15B Sus puntos de vista 16 Las tareas del hogar17 El medio ambiente


Ejemplos gráficos del cuestionario (1)



Ejemplo 1: Medio que cumple mejor las siguientes fu nciones

40

50

60

70


0

10

20

30

Mejor medio parainformarse de la

actualidad

Medio que cumplemejor la función dedistraer, divertir y

entretener

Medio con mejorinformación de misgustos y aficiones

Medio en el quedisfruto más de la

publicidad

Medio con el quemás me identifico

Medio decomunicación

indispensable paramí

Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet


50

60

70

80

90

100

Ejemplo 2: Estructura de medios por actitudes


0

10

20

30

40

Suelo ir atomar una

copa por lanoche (café,

pub, bar)

A diario pasomucho tiempolibre con mis

amigos

Mi pasatiempofavorito es

estar con mifamilia

Voy a bailar amenudo

Lo que másquiero en este

mundo esdivertirme,

disfrutar de losplaceres de la

vida

Lo que másquiero en esta

vida estener/criar

niños

Voy a misatodos losdomingos

TotalPoblación

Diarios Suplementos Revistas Internet Radio Cine Televisión Exterior


Ejemplo 3: Revistas del corazón

Audiencia última semana de las revistas del corazón

9,3

6,2

3,6 3,4 3,2 2,72,1 0,4

Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch


Perfil de las revistas del corazón

13,3

31,5

31,8

19,1

15,4

22,2

21,7

32,3

49,1

86,1

68,5

68,3

80,9

84,6

77,8

78,3

67,7

50,9

83,8

65,8

44,3

14,6

21,8

30,8

24,7

32,9

32,8

9,2

21,4

31,6

41,5

34,3

32,7

39,2

34,9

35,2

6,4

12,8

24,3

44,0

43,9

36,5

36,1

32,1

31,9

29,5

21,0

26,5

33,8

29,0

30,5

36,3

20,8

25,8

43,4

36,8

39,0

34,1

37,4

34,1

34,3

42,1

43,4

26,6

42,2

34,6

32,0

33,6

35,4

29,3

37,2

30,8

In Touch

Cuore

Qué Me Dices

Lecturas

Semana

Diez Minutos

Hola

Pronto

Total

Hombre Mujer 14 a 34 35 a 54 >54 Alta/Media-Alta Media media Baja/Media-Baja

Pronto Hola DiezMinutos

Semana Lecturas Qué MeDices

Cuore In Touch


Ejemplo 4: Revistas del corazónAudiencia última semana de las revistas del corazón

18,522,2

24,821,8 22,8

29,926,2

30,621,2

Total Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch


Minutos Dices

Sabores de refresco de té consumidos por los lector es de revistas del corazón

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Limón Melocotón Naranja Solo sabor a té Otros sabores

Total

Pronto

Hola

Diez Minutos

Semana

Lecturas

Qué Me Dices

Cuore

In Touch



Marcas de refresco de té consumidos por los lectore s de revistas del corazón

50

60

70

80

90


0

10

20

30

40

50

DON SIMÓN LIPTON NESTEA T DE TRINA MARCASBLANCAS

Total Pronto Hola Diez Minutos Semana

Lecturas Qué Me Dices Cuore In Touch



¿Ha comprado alguna promoción u oferta en los últim os doce meses?

20

25

30

Total

Cuore

Diez Minutos

Hola


0

5

10

15

Alguna Televisión Radio Periódicos Revistas Cartelespublicitarios

Internet Email Teléfonomóvil

In Touch

Lecturas

Pronto

Qué Me Dices

Semana


Ejemplo 7: ejemplos de revistas de corazón

Bastante y muy probable poder convencer con su opin ión sobre estos productos

20

25

30

35

40

45 Total

Pronto

Hola

Diez Minutos

Semana

Lecturas


0

5

10

15

20

Ropa

Alim

entación

Ejercicio, com

ida,gim

nasio...

Productos para el

hogar

Productos

farmacéuticos y

medicam

entos

Bebidas alcohólicas

Productos de aseo

Servicios financieros

Coches

TV/video/equipam

ientode audio

Teléfonos móviles

Vacaciones

Lecturas

Qué Me Dices

Cuore

In Touch


Ejemplo 8: ejemplos de revistas de corazón

Puede dar gran cantidad de información sobre estos productos

15

20

25Total

Pronto

Hola

Diez Minutos

Semana


0

5

10

Ropa

Alim

entación

Ejercicio, com

ida,gim

nasio...

Productos para el

hogar

Productos

farmacéuticos y

medicam

entos

Bebidas alcohó

licas

Productos de aseo

Servicio

s financieros

Coches

TV

/video/equipamiento

de audio

Teléfonos m

óviles

Vacaciones

Lecturas

Qué Me Dices

Cuore

In Touch

jandres gabardo2

Business