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Keep it Human Medición de Tráfico Inválido
IVT (Invalid Traffic): es el tráfico que se genera en una página, ya sea de forma intencional o no, por fuentes no humanas. Este tráfico no cumple los requerimientos básicos de calidad y completitud para entrega de anuncios digitales y por lo tanto afecta negativamente a los anunciantes y agencias, porque las campañas NO son vistas por el público objetivo.
02 WhiteOps
¿Quién nos auditó?
A NOSOTROS NOS PREOCUPAN NUESTROS ANUNCIANTES, POR ESO AUDITAMOS, ENTRE OTROS INDICADORES Y MÉTRICAS, EL TRÁFICO INVÁLIDO.
01 TráficoInválido
¿Qué es IVT?
03 IVT en Clarín
04 Insights
Resultados IVT en Clarín
MUY POR DEBAJO DEL BENCHMARK, EN COMPARACIÓN CON EL PROMEDIO DE 8%IVT
DE LA INDUSTRIA**
Los niveles de IVT son bajos
El ambiente móvil tiene un porcentaje de IVT menor que desktop
Android Móvil fue el OS dominante, y también tuvo el nivel más bajo de IVT
El GIVT era todo proveniente de “Known Crawlers”
*Piloto White Ops- Clarín 20-12-19 a 16-01-20 **Métricas- BotBaseline 2018- 2019. Publicado por White Ops y la Association of National Advertisers
Ventana del piloto: 28 dias Número de eventos: 140 millones Eventos diarios promedio: 5 millones
GIVT General Invalid Traffic SIVT Sophisticated Invalid Traffic Tráfico que requiere
métodos avanzados para ser identificado como inválido, ya que imita comportamientos
humanos.
Tráfico inválido que se detecta
a través de chequeos
estandarizados.
+
+
es el líder global en la mitigación de bots. Verifican más de 1 billón de actividades en línea a la semana, comprobando que sean iniciadas por un humano.
SIVT GIVT
0.67%*1.01%
IVT
0.34%
NOS OCUPAMOS DE MONITOREAR EL TRÁFICO NO HUMANO NO SÓLO PORQUE SU PRESENCIA PERJUDICA EL ALCANCE DE LAS CAMPAÑAS
SINO TAMBIÉN PORQUE DEBILITA LA INTEGRIDAD DEL RESTO DE LOS INDICADORES DE RESULTADOS Y EFICACIA.