investigacion estrategica procte r& gamble.docx

UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI

FACULTAD : CIENCIAS JURIDICAS, EMPRESARIALES, PEDAGOGICASCARRERA : ADMINISTRACION Y MARKETING

CURSO : MARKETING ESTRATEGICO ITEMA : INVESTIGACION ESTRATEGICA Procter & Gamble “RECUPERAR PRACTICA Nº 01”SEMESTRE : IV

PRESENTADO : CIRILO QUISPE QUISPE.

AREQUIPA – PERU



PROCTER & GAMBLE DIRECCIONA SU ESTRATEGIA DE MARKETING HACIA LO DIGITAL PARA AUMENTAR LA EFECTIVIDAD Y REDUCIR

COSTES

La multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble está de

enhorabuena: los datos económicos del segundo trimestre son muy buenos y

las expectativas para el futuro son de crecimiento.

Por ello, P&G está iniciando un plan que tiene como objetivo aumentar su

efectividad y conseguir un mayor retorno de la inversión (ROI). Para alcanzar

este objetivo, en el ámbito de la publicidad está apostando fuertemente por el

medio digital, ahorrando así costes y aumentando la efectividad.

Para conseguir mayor retorno de la inversión, la multinacional que abarca

marcas como Ariel, Pantene o Gillette, ha decidido invertir más en publicidad

digital, el nuevo medio publicitario que las empresas están comenzando a

descubrir.

Algunas de las marcas pertenecientes a P&G ya gozan de gran éxito en el

medio digital, mientras que otras están comenzando a lanzarse a la piscina del

marketing digital como la nueva manera más económica y efectiva de llegar al

consumidor.

Procter & Gamble es una de las mayores empresas a nivel mundial según su

capitalización de mercado, y una reestructuración de su inversión publicitaria


hacia el medio digital demuestra la tendencia común que se está comenzando

a vivir en el universo “marketero”.

Las redes sociales, acciones en páginas web, plataformas de vídeo y un largo

etcétera de herramientas que internet ofrece a los anunciantes para alcanzar

difusión e iniciar diálogos directos con sus clientes abre un nuevo abanico de

posibilidades que los “marketeros” están ya explorando y utilizando, dejando de

lado los medios tradicionales.

Entendimiento del consumidor Ninguna compañía a nivel mundial ha invertido

tanto en entendimiento del consumidor e investigación de mercados como

P&G. Interactuamos con más de 5,000.000 consumidores al año en casi 100

países del mundo, realizando más de 20,000 estudios por año. Invertimos más

de $400 millones de dólares en ello para anticipar sus necesidades y responder

con marcas que mejoren su vida. Estos resultados guían e inspiran nuestro

proceso de innovación y nuestra manera de comunicarnos con nuestros

consumidores.

InnovaciónP&G es el líder de innovación en la industria. Virtualmente, todo el crecimiento

de ventas netas que hemos obtenido en los últimos 9 años proviene de marcas

nuevas y mejores innovaciones de productos. Continuamente fortalecemos

nuestra capacidad de innovación a través de una red global de asociaciones

estratégicas con socios externos. Más de la mitad de todas las innovaciones de

productos de P&G contienen al menos un elemento clave de estos

colaboradores.

Construcción de marcasP&G es el líder en construcción de marcas de la industria. Contamos con el

portafolio de marcas más fuerte de la industria con más de 50 marcas líderes a

nivel global que son de las más reconocidas en los hogares y que representan

el 90% de las ventas y ganancias de P&G. Veinticuatro marcas globales

generan más de mil millones de dólares en ventas anuales.

Capacidad de DistribuciónNuestra capacidad de distribución nos permite crear más valor para nuestros

consumidores y clientes comerciales.


EscalaEn P&G creamos una ventaja competitiva gracias a la escala global con la que

contamos, integrando todo lo que hacemos para actuar como “Una Sola

Compañía”. Sabemos que si unimos la fortaleza de nuestras marcas y

categorías como podemos mejorar la vida de más consumidores, en más

partes de mundo, de forma más completa. Cada una de nuestras categorías,

marcas, países y funciones son críticas y tienen un valor único que aportar. Sin

embargo a nivel compañía, podemos crear escala para generar una mayor

ventaja competitiva al asignar nuestros recursos de manera más eficiente y

estratégica que cualquier negocio individual.

MEJORA ATRAVEZ DE LOS PRODUCTOSP&G entiende que la mayor contribución al medio ambiente que puede realizar

es ayudar a los consumidores a reducir su huella ambiental con productos

innovadores que aprovechen la experiencia en investigación, desarrollo y

conocimiento del mercado que la compañía posee.

P&G utiliza una serie de herramientas que le permiten entender la huella

ambiental de un producto, desde la extracción de las materias primas hasta la

disposición final del mismo, con el propósito de realizar un análisis objetivo y

enfocar las innovaciones en donde se pueda contribuir más a reducir la huella

ambiental.


Procter & Gamble ha dado un gran paso en su compromiso medioambiental.

Como parte de estrategia de crecer de manera sostenible, llevaremos a cabo

nuestra nueva visión a largo plazo, que incluye:

Esta nueva visión de P&G guiará todas las decisiones relacionadas con la

sostenibilidad y el establecimiento de metas dentro de la organización.

Uso de energía 100% renovable para alimentar nuestras fábricas.

Uso de materiales 100% renovables o reciclados para nuestros

productos y envases.

Reducir a cero los residuos destinados a vertederos, tanto los generados

por los usuarios como por los procesos de fabricación.

Diseñar productos que satisfagan a los consumidores y que, al mismo

tiempo, maximicen la conservación de los recursos.

MEJORA ATRAVEZ DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Esta nueva visión de P&G guiará todas las decisiones relacionadas con la

sostenibilidad y el establecimiento de metas dentro de la organización.

Durante más de 175 años, las marcas de P&G y sus empleados han

contribuido a mejorar la vida de los consumidores. Este compromiso se


extiende a las inversiones sociales que llevamos a cabo en todo el mundo.

Nuestra gente y nuestras marcas son nuestros valores más importantes y

juntos son capaces de generar un impacto tangible.

Cada día, P&G busca ayudar a personas en riesgo de exclusión en todo el

mundo a que puedan sentirse como en casa y a mejorar su salud y confianza,

a través de los beneficios únicos que ofrecen nuestras marcas.

A nivel global, el Programa de Agua Potable Segura (Safe Drinking Water)

utiliza una tecnología de purificación de agua, en formato polvo, para

transformar agua sucia y potencialmente mortal en agua limpia y potable. Hasta

la fecha, el Programa ha llegado a más de 65 países y ha salvado miles de

vidas. Para más información, consulte nuestro informes de Sostenibilidad en

Trabajamos continuamente para hacer de la sostenibilidad una prioridad en la

mente de nuestros empleados, manteniendo la relevancia de la responsabilidad

personal en el trabajo y en la casa. Reconocemos y tomamos seriamente la

responsabilidad que tenemos con nuestros colaboradores, y eso comienza con

nuestro propósito, valores y principios.

DiversidadBuscamos tener diversidad entre nuestros empleados en su más amplia

expresión, incluyendo diversidad de género, creencias, estilos de trabajo,

formación académica, experiencias de vida, etc.

Apoyo y Desarrollo de Nuestro Talento.

En P&G apoyamos el desarrollo del talento ofreciendo la oportunidad de iniciar

una carrera profesional desde los últimos semestres de estudios universitarios.

Ofrecemos la oportunidad de tener un primer empleo que no requiere


experiencia previa y buscamos que todos nuestros colaboradores tengan una

carrera a largo plazo.

Bienestar y Salud P&G ofrece un programa de bienestar y salud a sus

trabajadores en horario de oficina, que incluye servicio médico y fisioterapeuta,

hábitos nutricionales, gimnasio, ergonomía, detección temprana de

enfermedades, etc.

Todo ello ha tenido como resultado la obtención de diversos reconocimientos

que avalan la reputación de la compañía en nuestro país y el compromiso con

nuestros empleados. Entre ellos, los otorgados por el Great Place to Work

Institute, donde P&G se mantiene en los primeros puestos del ranking de

mejores empresas para trabajar de su categoría. Asimismo, también contamos

con el reconocimiento de otras organizaciones, como la Fundación Alares o el

Ayuntamiento de Alcobendas.

MARCAS Mejorando tu vidaCuatro millones de veces al día las marcas de P G mejoran la vida de la gente

de todo el mundo. La compañía ofrece un portafolio de marcas líderes, de

reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del consumidor.


¿Qué es Procter & Gamble?

Es el resultado de una tradición empresarial de más de 170 años.

En 1837, dos jóvenes William Procter y James Gamble fundaron una

pequeña compañía para la producción de velas y jabones en Cincinnati

(Ohio). Aquellos dos hombres supieron.

Antecedentes: Procter and Gamble (P&G) tiene una filosofía de proveer

productos de calidad y valor superior que sobrepase las necesidades de los

consumidores. Esta empresa es una de las empresas más exitosas en el

mundo de producto de consumo masivo con presencia en más de 140 con

resultados operativos.

MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble

Realice un estudio de la evolución de todos los competidores de P&G.

Complemente la información del caso consultando las páginas web de los

competidores principales. Desde su punto de vista, ¿Cuál es la información

más?

Universidad Católica Santo Domingo ¡Análisis del caso de flanqueador a

competidor! Como una marca flanqueadora se convirtió en una marca con su

propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a: Cornelio

Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula: 2010-0273.

ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE Analiza el caso de esta

empresa en particular; según el documento adjunto y con la ayuda de otras

fuentes de información alternas, como la página web de la misma, la

bibliografía recomendada y la observación de su actividad comercial en el

mercado, realiza.

MARKETING PROCTER AND GAMBLE Cerca de ti. Mejorando tu vida.

Seleccione de este caso dos aspectos que correspondan al plan de marketing estratégico y dos aspectos que correspondan al plan de marketing táctico.

Marketing Estratégico: Busca conocer las necesidades actuales.


COLABORACIÓN E INNOVACIÓN EN PROCTER & GAMBLE ¿Cuál es la

estrategia de negocios de Procter & Gamble? ¿Cuál es la relación de la

colaboración e innovación con esa estrategia de negocios? Como se conoce

P&G es conocida por sus marcas exitosas, así como su habilidad de desarrollar

nuevas.

Estrategias de marketing de procter & gamble UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMA CENTRO DE ESTUDIOS

POSTGRADOS Y MAESTRIAS POSTGRADO EN ALTA GERENCIA

MERCADEO GERENCIAL CASO GRUPAL GRUPO º4 PROCTER &

GAMBLE Integrantes: ITZEL A. CORTES V. 8-830-83 IVONNE A.

CORTES V. 8-830-84 DANIEL VELA 18.082.575 Profesor: EDWIN

GONZALEZ.

2062 Palabras 9 Páginas

Marketing procter & gamble Marketing Informe del Trabajo Final Grupo N°2 Integrantes: Fernando

De los Ríos Fernanod Arimana Andrés Dongo Nicolás Revirón Sección

“B” ÍNDICE (informe) 1.

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………

……..3 2.

ANTECEDENTES………………………………………………………………

…….4 3. PROCTER & GAMBLE 3.1. Planeación...


Estudio de caso procter & gamble. Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se

concentran en Europa central (España, Italia, Francia, Inglaterra, etc.).

Tras la caída del muro de Berlín en 1989, los ejecutivos de Procter & Gamble mostraron interés por la apertura de los países

pertenecientes a Europa del este...


Marketing Procter & Gamble

http://www.buenastareas.com/ensayos/Marketing-Procter-Gamble/6981113.html

http://www.buenastareas.com/ensayos/Estudio-De-Caso-Procter-Gamble/1906683.html


http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategias-De-Marketing-De-Procter/2159400.html


Grupo Osborne: Diversificación y Apalancamiento de Marcas

Presentación El caso Osborne presenta la respuesta de un grupo

emblemático español ante los cambios culturales y nuevas tendencias

de consumo en el mercado de bebidas alcohólicas, los cuáles limitan el

crecimiento del grupo en sus categorías...

2289 Palabras 10 Páginas.

Caso Procter & Gamble CASO PROCTER & GAMBLE 1. Explica cómo es el proceso de

innovación en P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de

innovación están basadas en tres características esenciales: - Una

profunda comprensión del mercado, sus hábitos y necesidades de

producto. - La capacidad de adquirir...


Caso procter y gamble $ 06 Este documento es una copia autorizada para uso particular de

D./Dña. Alejandro Vega Muñoz, 08/06/2009 /$ *8(55$ '(/ 3$f$/ .,0%(5/<

&/$5. 9(5686 352&7(5 *$0%/( .HUU\ 0F/HOODQ SUHSDUHG WKLV

FDVH XQGHU WKH VXSHUYLVLRQ RI 3URIHVVRU $OOHQ -

0RUULVRQ VROHO\ WR SURYLGH PDWHULDO IRU FODVV...


Caso procter & gamble CASO PROCTER & GAMBLE ¿Qué es Procter & Gamble? • Es el

resultado de una tradición empresarial de más de 170 años. • En 1837,

dos jóvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequeña

compañía para la producción de velas y jabones en Cincinnati (Ohio).

Aquellos dos hombres supieron...


procter gamble caso Antecedentes: Procter and Gamble (P&G) tiene una filosofía de proveer

productos de calidad y valor superior que sobrepase las necesidades de

los consumidores. Esta empresa es una de las empresas más exitosas

http://www.buenastareas.com/ensayos/Procter-Gamble-Caso/54454700.html

http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Procter-Gamble/541392.html

http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Procter-y-Gamble/1020114.html



en el mundo de producto de consumo masivo con presencia en más de

140 con resultados operativos...


Caso procter & gamble “How Procter and Gamble Survived Through Innovation – A Case Study: Innovation at Procter and Gamble” A01305619 Cuauhtémoc

Cuevas Manzano A00459654 Fernando Navarrete Cisneros A00362077

Eloy Hernández Correa A00973750 Estela Díaz Villalobos A01051355

Magaly Ruiz Trejo Desarrollo del Caso Procter...


Caso Procter & Gamble CASO PROCTER & GAMBLE Hechos Relevantes Uno de los

gerentes asociados de Procter &Gamble estaba evaluando la

manera de cómo la división de PD&D y de P&G podía

aumentar su volumen de ventas en lo que respecta a detergentes

líquidos para tareas delicadas (LDL). P&G era una empresa...


Caso Procter & Gamble CASO DE ESTUDIO “PROCTER & GAMBLE” INTEGRANTES:

Ing.Marta Alicia Ramirez Elias Ing.Jose Manuel Linares Mancia

Ing.Javier Eduardo Iraheta Ing.Wilfredo Cuellar Martinez Lic.Jose Oscar

Aguilar INDICE Contenido No de Pag. Portada


Caso procter and gamble ÍNDICE PROCTER & GAMBLE HISTORIA 4 VISIÓN, MISIÓN,

OBJETIVOS, VALORES 8 1. UTILIDAD DE LA EMPRESA 13 Factores

claves de éxito de P&G16 Ventas de Procter & Gamble 17 Análisis del

volumen de Ventas 18 2. DEMANDA DE MERCADO19 Curva de precios

de Procter & Gamble.19 Modelo de las 4 "Ps" aplicado...


Procter&Gamble CASO


http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Procter-And-Gamble/3605208.html





MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble 1.- Realice un estudio

de la evolución de todos los competidores de P&G. Complemente la

información del caso consultando las páginas web de los competidores

principales. Desde su punto de vista, ¿Cuál es la información más...


Caso Procter & Gamble Universidad Católica Santo Domingo ¡Análisis del caso de flanqueador a

competidor Como una marca flanqueadora se convirtió en una marca

con su propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a:

Cornelio Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula:

2010-0273 ...


Caso de estudio empresa procter & gamble CASO DE ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE Analiza el

caso de esta empresa en particular; según el documento adjunto y con

la ayuda de otras fuentes de información alternas, como la página web

de la misma, la bibliografia recomendada y la observación de su

actividad comercial en el mercado, realiza...


Procter & gamble CASO DE MARKETING PROCTER AND GAMBLE Cerca de ti.

Mejorando tu vida. 1. Seleccione de este caso dos aspectos que

correspondan al plan de marketing estratégico y dos aspectos que

correspondan al plan de marketing táctico. Marketing Estratégico:

Busca conocer las necesidades actuales y...


procter & gamble COLABORACIÓN E INNOVACIÓN EN PROCTER & GAMBLE 1. ¿Cuál

es la estrategia de negocios de Procter & Gamble? ¿Cuál es la relación

de la colaboración e innovación con esa estrategia de negocios? Como

se conoce P&G es conocida por sus marcas exitosas, así como su

habilidad de desarrollar nuevas...

http://www.buenastareas.com/ensayos/Procter-Gamble/48856266.html


http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-De-Estudio-Empresa-Procter/1068820.html




Procter & gamble Industria Mercadeo Total DBA Myriam Lisseth Quiroa de González

Alumno: Alan Estuardo Sogby De León Carné: 20035230 Tarea 1 Cap.

10 “Procter & Gamble (Rising Tide) 165 años construyendo una

marca” La compañía aprende a competir en el Japón 12/07/2011

Resumen Ejecutivo P&G ingresó.

Estrategias de marketing de procter & gamble UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMA CENTRO DE ESTUDIOS

POSTGRADOS Y MAESTRIAS POSTGRADO EN ALTA GERENCIA

MERCADEO GERENCIAL CASO GRUPAL GRUPO º4 PROCTER &

GAMBLE Integrantes: ITZEL A. CORTES V. 8-830-83 IVONNE A.

CORTES V. 8-830-84 DANIEL VELA 18.082.575 Profesor: EDWIN

GONZALEZ.


Estudio de procter & gamble. Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se


Tras la caída del muro de Berlín en 1989, los ejecutivos de Procter & Gamble mostraron interés por la apertura de los países

pertenecientes a Europa del este...


Marketing Procter & Gamble Grupo Osborne: Diversificación y Apalancamiento de Marcas




crecimiento del grupo en sus categorías...

Caso Procter & Gamble PROCTER & GAMBLE 1. Explica cómo es el proceso de innovación en

P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de innovación



http://www.buenastareas.com/ensayos/Estudio-De-Caso-Procter-Gamble/1906683.html

http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategias-De-Marketing-De-Procter/2159400.html



están basadas en tres características esenciales: - Una profunda

comprensión del mercado, sus hábitos y necesidades de producto. - La

capacidad de adquirir...

Caso procter & gamble PROCTER & GAMBLE ¿Qué es Procter & Gamble? • Es el resultado

de una tradición empresarial de más de 170 años. • En 1837, dos

jóvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequeña


Aquellos dos hombres supieron...

procter gamble caso Antecedentes: Procter and Gamble (P&G) tiene una filosofía de proveer




140 con resultados operativos...

Caso Procter & Gamble CASO PROCTER & GAMBLE Hechos Relevantes Uno de los





procter and gamble ÍNDICE PROCTER & GAMBLE HISTORIA 4 VISIÓN, MISIÓN,

OBJETIVOS, VALORES 8 1. UTILIDAD DE LA EMPRESA 13 Factores

claves de éxito de P&G16 Ventas de Procter & Gamble 17 Análisis del

volumen de Ventas.

Procter&Gamble MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble 1.- Realice un estudio



principales.

Procter & Gamble


http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Procter-And-Gamble/3605208.html





Universidad Católica Santo Domingo ¡Análisis del caso de flanqueador a

competidor! Como una marca flanqueadora se convirtió en una marca

con su propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a:

Cornelio Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula:

2010-0273.

estudio empresa procter & gamble CASO DE ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE Analiza el



de la misma, la bibliografía recomendada y la observación de su

actividad comercial en el mercado.





Busca conocer las necesidades actuales del mercado.





habilidad de desarrollar nuevas estrategias.



10 “ Procter & Gamble (Rising Tide) 165 años construyendo una


Resumen Ejecutivo P&G ingresó...

Procter y Gamble

http://www.buenastareas.com/ensayos/Procter-y-Gamble/54754503.html






Ello (metas, acciones, objetivos, etc.), pretendiendo adelantarse a los

cambios y fomentar la creación de una ventaja competitiva. Se eligió a

Procter & Gamble como empresa de nuestro análisis porque es una de

las multinacionales más exitosas, con una antigüedad de 174 años,

cuenta con una presencia en el mundo.

Marketing procter & gamble Marketing Informe del Trabajo Final Grupo N°2 Integrantes: Fernando

De los Ríos Fernando Arimana Andrés Dongo Nicolás Revirón Sección

“B” Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se


Tras la caída del muro de Berlín en 1989, los ejecutivos de Procter &

Gamble mostraron interés por la apertura de los países pertenecientes a

Europa del este.

Marketing Procter & Gamble Grupo Osborne: Diversificación y Apalancamiento de Marcas




crecimiento del grupo en sus categorías.

Procter & Gamble CASO PROCTER & GAMBLE 1. Explica cómo es el proceso de

innovación en P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de

innovación están basadas en tres características esenciales: - Una

profunda comprensión del mercado, sus hábitos y necesidades de

producto.

procter & gamble CASO PROCTER & GAMBLE ¿Qué es Procter & Gamble? • Es el

resultado de una tradición empresarial de más de 170 años. • En 1837,

dos jóvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequeña







Aquellos dos hombres supieron llevar adelante el crecimiento de esta

empresa.

procter gamble Antecedentes: Procter and Gamble (P&G) tiene una filosofía de proveer




140 con resultados operativos.

Procter & Gamble CASO PROCTER & GAMBLE Hechos Relevantes Uno de los





Procter&Gamble MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble 1.- Realice un estudio



principales.

Procter & Gamble Universidad Católica Santo Domingo ¡Análisis del caso de flanqueador a

competidor! Como una marca flanqueadora se convirtió en una marca

con su propia personalidad Mercadotecnia especializada.

estudio empresa procter & gamble CASO DE ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE Analiza el



de la misma, la bibliografía recomendada y la observación de su

actividad comercial en el mercado.










Busca conocer las necesidades actuales de los consumidores.





habilidad de desarrollar nuevas.



10 “ Procter & Gamble (Rising Tide) 165 años construyendo una


Resumen Ejecutivo P&G ingresó...

Procter y Gamble ello (metas, acciones, objetivos, etc.), pretendiendo adelantarse a los

cambios y fomentar la creación de una ventaja competitiva. Se eligió a

Procter & Gamble como empresa de nuestro análisis porque es una de

las multinacionales más exitosas, con una antigüedad de 174 años,

cuenta con una presencia en el mundo.

Procter & gamble (Principales accionistas, año de fundación, mercado objetivo,

competencia, otras consideraciones importantes). Número de RUC:

20100127165 - PROCTER & GAMBLE PERU S.R.L. Fecha de Inicio de

Actividades: 09/01/1956 Dirección del Domicilio Fiscal: AV. PARDO Y

ALIAGA NRO. 695 LIMA - LIMA - SAN ISIDRO


http://www.buenastareas.com/ensayos/Procter-y-Gamble/54754503.html



investigacion estrategica procte r& gamble.docx

Documents