COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Belén Navarro

Inversión publicitaria del sector turístico en los medios de comunicación españoles

Inversión publicitaria del sector turístico en medios convencionales

Agencias y Tour operadores

Publicidad estimada en medios convencionales en 2011

Medio € 2010 € 2011 % 2010 % 2011

Televisión 41.126.874 87.498.186 9,47%

18,37%

Diarios 303.846.157 267.165.858 70,01% 56,1%

Revistas 2.506.530 2.351.137 0,57% 0,49%

Radio 80.694.897 112.939.209 18,59% 23,7%

Cine 7.750 3.600 0,00017% 0,00007%

Internet 5.789.930 6.266.160 1,33% 1,31%

Total 433.972.138 476.224.150 100% 100%

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio € 2010 € 2011 %Exterior 5.789.930 6.262.634 ¿?*

* Los medios no convencionales incluyen el marketing directo, publicidad en los puntos de venta, el patrocinio, los regalos publicitarios, los anuarios, guías y directorios, las ferias y exposiciones… Sin embargo, sólo están presentes los datos de la publicidad exterior.

Complejos turísticos y vacaciones

Medio €2010 € 2011 %2010 %2011

Televisión 2.022.868 6.843.037 38,6% 78,78%

Diarios 1.990.599 1.014.819 38,05% 11,68%

Revistas 103.194 54.068* 1,97% 0,622%

Radio 936.477 753.876 17,90% 8,67%

Cine _ _ _ _

Internet 177.469 20.092 3,39% 0,23%

Total 5.230.607 8.685.892 100% 100%

* No constan todos los datos de publicidad en revistas. De enero a mayo no constan datos sobre la inversión publicitaria, al igual que en julio y agosto y que vuelven a parecer los meses de octubre a diciembre.

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio € 2010 € 2011 %Exterior 23.146 14.323 ¿?*

Hoteles y cadenas hoteleras

Publicidad estimada en medios convencionales en 2011

Medio € 2010 € 2011 % 2010 % 2011

Televisión 12.803.721 9.764.197 16,16% 14,36%

Diarios 51.767.074 41.029.935 65,33% 60,36%

Revistas 3.195.796 4.769.900 4,03% 7,01%

Radio 9.685.166 10.087.819 12,22% 14,84%

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Belén Navarro

Cine 170.401 53.061 0,21% 0,07%

Internet 1.608.682 2.265.115 2,03% 3,33%

Total 79.230.840 67.970.027 100% 100%

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio €2010 € 2011 %Exterior 2.612.571 3.428.234 ¿?*

Comparando las cifras de inversión publicitaria en el sector turístico con respecto a

2010, en términos generales, aumentó. Este incremento se produjo principalmente en

radio y televisión.

La cifra referida a internet nos indica el porcentaje que significó con respecto a la

inversión publicitaria en el resto de medios, sin embargo, en el “Estudio sobre la

inversión publicitaria en medios digitales” realizado por la consultora Pwc nos muestra

la buena salud que goza este sector:

La inversión total de publicidad del sector turístico en medios digitales ascendió en

2011 a los 899,24 millones de euros (IAB, 2012), repartidos en publicidad en internet

(883,11 millones de euros)1 y en dispositivos móviles (1,79%). Con estas cifras, la

publicidad digital ocupa el tercer puesto en inversión en medios por detrás de la

televisión y diarios.

Los datos analizados en estas tablas provienen de la información suministrada por Infoadex.

1 Sumatorio total de todas las modalidades de publicidad turística