informe de la inversió publicitària de la ràdio a …...barcelona, 27 maig 2013 document...

Barcelona, 27 Maig 2013Document confidencial per:

Informe de la inversió publicitària de la ràdio a Catalunya del període 2007 – 2017Resum

Barcelona, 19 Febrer 2018

2

Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya1

Taula de continguts

Ocupació laboral: Nombre de treballadors i col·laboradors2

Annex: Metodologia de treball3

3

75,471,1

57,8 56,4

50,4

45,143,0 44,1

47,1 48,351,4

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Inversió publicitària del total de la ràdio a Catalunya

Mill. €

Font: Estudi elaborat per Media Hotline a petició de l’Associació Catalana de Ràdio

Evolució de la inversió publicitària de la Ràdio a Catalunya

-5,6% -18,8% -2,4% -10,5% -10,6% -4,7% +2,6% +6,5%% variacióany anterior

51,4Milions €

+6,3%

Any 2017

+2,6% +6,3%

4

11,613,0 13,0 13,2 13,6 13,9 13,8 13,5 13,5 13,9

14,9

650,5

548,7

442,9427,0

369,9

324,2 312,5 327,8347,7 348,0 344,1

0

100

200

300

400

500

600

700

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017Participació de la ràdio Inversió publicitària dels Mitjans Catalans


Participació de la ràdio en la inversió publicitària dels Mitjans Catalans

La ràdio ha tingut un millor comportament que altres mitjans davant la crisi,

augmentant en deu anys més de quatre punts la seva participació, passant del 11,6 % de participació l’any 2007 al 14,9 % de

participació l’any 2017.

Mill. €


5

-5,2

-10,5

-0,4

-6,5

-14,9

-5,4

-0,7

5,1

0,6 2,3

-5,6

-18,8

-2,4

-10,5 -10,6

-4,7

2,6

6,5

2,6

6,3

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

08/07 09/08 10/09 11/10 12/11 13/12 14/13 15/14 16/15 17/16

Increment any anterior Ràdio Estatal Increment any anterior Ràdio Catalunya

Comparació del creixement de la inversió publicitària de la Ràdio Estatal i

Catalunya


En els quatre darrers anys, la ràdio a Catalunya creix més que la ràdio estatal

.


6

22,1

20,6

15,614,6

12,7

10,7 10,6 11,1 11,512,2

12,8

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017



Evolució dels ingressos per oient

-6,8% -24,3% -6,4% -13,3% -15,7% -0,9% +4,3% +3,6%% variacióany anterior

12,8€ x oient

+4,9%

Any 2017

+5,2% +4,9%

7

78,6

77,8

82,7

84,3

81,8

88,2

87,1

86,5

89,5

7,8

9,2

6,4

5,8

7,0

5,1

6,1

6,1

4,4

8,8

8,8

6,0

5,5

6,2

3,7

4,0

4,5

3,9

4,7

4,3

4,9

4,4

5,0

3,1

2,8

2,8

2,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Barcelona Tarragonna Girona Lleida


Distribució de la inversió publicitària per demarcacions


8

55,3 56,7 56,4 57,8 59,8 58,4 59,3 61,3 61,5 61,9 62,7

44,7 43,3 43,6 42,2 40,2 41,6 40,7 38,7 38,5 38,1 37,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Ràdio Generalista Ràdio Temàtica


Quotes de mercat per tipologies d’emissores de la ràdio a Catalunya

La ràdio generalista representa el 62,7% de la inversió publicitària de ràdio a Catalunya.

Aquesta participació està augmentant any rere any.


9


Taula de continguts



10

1091

976

897 905

779

594 570 566

678 687 688692650

597 583

499

388 386 384435 436 456

399

326 300 322280

206 184 182243 251 232

0

200

400

600

800

1000

1200

2008-5 2009-5 201-5 2011-4 2012-7 2013-4 2014-4 2015-4 2016-4 2017-4 2018-2

Total Treballadors Personal Laboral Col·laboradors


Evolució del nombre de treballadors

Febrer de 2017, les diferents cadenes i emissores de ràdio privada a Catalunya donaven feina a un total de

688 persones, un 66% laborals i un 34% col·laboradors.

Aquestes dades representen un manteniment dels llocs de treball i un augment específic del 4,6% del personal laboral


11


Taula de continguts



12

Annex: Metodologia de treball

❖ Objectiu

➢ Dimensionar la situació de la ràdio a Catalunya.

➢ Aportar, des de l'associació, una eina de treball per a tots els associats que permeti ampliar el coneixement i l’anàlisi del mercat de la ràdio a Catalunya.

❖ El procés de treball per a la consecució dels objectius, s'ha realitzat de forma minuciosa cercant la màxima precisió possible de les dades

➢ Per a les xifres generals d’audiència i ocupació publicitaria del conjunt del mercat s'ha recorregut a les

fonts públiques d'informació

▪ Arce Media, empresa dedicada al mesurament de l'activitat publicitària als mitjans, trimestralment publica i2p, una eina

de referència al mercat publicitari

▪ AIMC, per les dades que fan referencia a l’audiencia

➢ Per a les dades específiques de Catalunya s'ha contrastat la informació a través de les pròpies emissores de ràdio ▪ Han col·laborat un total de 32 emissores, tant de titularitat pública com privada, i que representen el 94% de l'audiència

de ràdio a Catalunya

❖ Resultats

➢ s'exposen dades del volum d'inversió publicitària de la ràdio a Catalunya:

▪ La distribució d'aquest volum entre ràdio generalista i especialitzada

▪ La relació entre la inversió publicitària i l'audiència

❖ Elaboració

➢ Media Hotline, consultora especialitzada en Mitjans de Comunicació, ha aportat a l'elaboració de l'estudi el seu coneixement i experiència sobre el mercat publicitari, per encàrrec de l’Associació Catalana de Ràdio

informe de la inversió publicitària de la ràdio a …...barcelona, 27 maig 2013 document...

Documents