estudi 2018 de la inversió publicitària a catalunya · inversió publicitària anunciants amb seu...

Estudi 2018de la inversió publicitària a Catalunya

Amb el suport de : Barcelona, 27 de Febrer 2019

Inversió publicitària anunciants amb seu a Catalunya

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Evolució de la inversió publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya

En milions €

1.023,5Mill. €

-1,7%

Any 2017

Font: Arce Media, elaboració Media Hotline


6,0

10,8

2,8

-11,9

-17,9

3,5

-5,8

-17,3

-8,2

13,3

11,1

4,1

-2,2 -1,7

-30

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

8,611,1

3,4

1,3 0,5

2,4 2,7

-7,8

2,4

-1,5

-4,5

-1,1

-15

-10

-5

0

5

10

15

1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T

2016

+4,1%

2017

-2,2%

2018

-1,7%

% Variació anual 2005-2017 % Variació trimestral 2015-2017



8,77,5 7,3

-11,4

-21,3

1,7

-7,4

-17,6

-6,9

7,1 6,6

4,12,0

1,3

6,0

10,8

6,2

-11,8

-17,9

3,6

-5,7

-17,2

-8,2

13,3

11,1

4,1

-2,2-1,7

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Creixement Espanya Creixement Catalunya

% variació anual anunciants amb seu a Catalunya enfront Espanya



20,8 20,2 21,1 20,6 20,5 21,4 21,8 22,2 22,2 22,2 23,2 23,9 24,2 23,2 22,4

56,6 57,0 56,1 55,7 56,1 55,9 56,2 57,1 57,9 58,4 57,1 55,9 55,2 55,8 55,4

22,7 22,7 22,8 23,7 23,5 22,7 22,0 20,7 19,9 19,4 19,7 20,2 20,6 21,2 22,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Anunciants amb seu a Catalunya Anunciants amb seu a Madrid Anunciants amb seu a altres provincies

Participació de la inversión publicitària, contribució dels anunciants amb seu a Catalunya




INVERSIÓ PUBLICITÀRIA

Inversió publicitària (Mill. €) Quota mercat

2017 2018 18/17% 2017 2018 Difer.

Televisió 653,1 634,7 -2,8 62,7 62,0 -0,7

Premsa 90,1 82,0 -9,0 8,7 8,0 -0,6

Ràdio 59,2 57,9 -2,2 5,7 5,7 0,0

Exterior 72,6 71,5 -1,5 7,0 7,0 0,0

Xarxes socials 30,9 39,1 26,7 3,0 3,8 0,9

Revistes 37,2 32,3 -13,2 3,6 3,2 -0,4

Mitjans digitals 86,9 95,2 9,6 8,3 9,3 1,0

Dominicales 6,2 5,3 -15,7 0,6 0,5 -0,1

Cine 5,0 5,5 9,3 0,5 0,5 0,1

Total 1041,2 1023,5 -1,7 100,0 100,0


19,4

16,8

12,8

11,8

9,3

4,4

4,3

1,6

-0,8

-2,6

-3,2

-4,2

-4,8

-6,6

-8,3

-9,8

-12,4

-13,1

-15,7

-19,5

Decoración

Bebidas

Ocio y Tiempo Libre

Automoción

Arte y Espectáculos

Finanzas y Seguros

Hogar

Moda y Complementos

Alimentación

Salud

Belleza e Higiene

Viajes y Turismo

Medios Comunicación

Limpieza

Servicios Públicos

Distribución

Cultura y Deporte

Energía

Servicios Privados

Informát. y Telecomu

Mitjana mercat

-1,7%

Any 2018: variació % inversión publicitària per sectors




INVERSIÓ PUBLICITÀRIA REALITZADA DINS I FORA DE CATALUNYA PER ANUNCIANTS AMB SEU A CATALUNYA

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 18/10 18/17

Mitjans catalans 195,9 156,9 123,1 127,9 144,5 157,5 158,6 152,0 147,7 -24,6 -2,8

Mitjans fora de Catalunya 928 891,7 751,4 686,8 775,8 865,2 906,1 889,2 875,8 -5,6 -1,5

% Mitjans catalans 17,4 15 14,1 15,7 15,7 15,4 14,9 14,6 14,5 1,4 1,4

% Mitjans fora Catalunya 82,6 85 85,9 84,3 84,3 84,6 85,1 85,4 85,5



INVERSIÓ PUBLICITÀRIA PER PROVINCIES DELS ANUNCIANTS AMB SEU A CATALUNYA

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2017 18/10 18/17

Barcelona 1.096,9 1.032,9 854,9 785,2 887,4 987,8 1.028,2 1.004,8 987,4 -10,0 -1,7

Tarragona 9,6 7,6 6,3 5,8 6,5 7,2 7,7 7,6 7,5 -21,9 -1,3

Lleida 6,6 5,5 4,6 4,3 3,9 4,2 4,5 4,5 4,4 -33,3 -2,2

Girona 23,3 25,5 21,1 19,4 22,5 23,5 24,3 24,3 24,2 3,9 -0,4

1.136,40 1.071,50 886,9 814,7 920,3 1.022,70 1.064,70 1.041,20 1.030,50 100,0 100,0

% Barcelona 96,5 96,4 96,4 96,4 96,4 96,6 96,6 96,5 95,8

% Tarragonna 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7

% Lleida 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4

% Girona 2,1 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,3

RANKING TOP 20 ANUNCIANTS

2017 2018 %18/17 Pes

Volkswagen-Audi 86,9 105,7 21,7 10,3

Nestle 44,0 47,2 7,3 4,6

Reckitt Benckiser 56,6 46,6 -17,7 4,6

Nissan 29,1 28,0 -4,0 2,7

A.Puig 23,1 24,5 5,9 2,4

Unilever 31,9 24,2 -24,2 2,4

La Caixa 18,1 21,0 15,6 2,0

Media Markt 23,1 23,7 2,4 2,3

Danone 25,2 23,3 -7,6 2,3

Lidl 19,2 21,0 9,3 2,0

Ferrero Bombones 13,8 20,4 47,8 2,0

Coty Astor 17,6 18,9 6,9 1,8

Schibstead Spain 22,3 17,9 -19,6 1,7

Adam Foods 16,3 13,8 -15,3 1,3

Cofidis 14,8 13,5 -8,7 1,3

Idilia Foods 11,5 12,8 11,9 1,3

Casa Tarradellas 11,5 12,2 5,6 1,2

Bayer Laboratorios 12,3 10,8 -12,4 1,1

Bco.Sabadell 13,6 10,2 -24,7 1,0

Novartis 11,8 9,4 -20,7 0,9

Total 502,8 504,9 0,4 49,3

0,0

Reste Mercat 538,4 518,6 -3,7 50,7

1041,2 1023,5



Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-ND

Inversió publicitària dels Mitjans catalans

http://theconversation.com/how-ireland-managed-to-keep-investment-flowing-during-the-tough-times-44379

https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/

Inversió publicitària dels mitjans catalans

0

100

200

300

400

500

600

700

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Evolució de la inversió publicitària dels Mitjans catalans

En milions €

338,1 Mill. €

-1,8%

Any 2017



6,65,4

0,2

-15,7

-19,3

-3,6

-13,3-12,3

-0,8 4,96,1

0,1

-1,1 -1,8

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

% variació anual 2005-2018




INVERSIÓ PUBLICITÀRIA MITJANS CATALANS

Inversió publicitària (Mill. €) Quota mercat

2017 2018 18/17% 2017 2018 Difer.

Televisió 59,8 55,3 -7,5 17,4 16,4 -1,0

Premsa 111,4 101,7 -8,7 32,4 30,1 -2,3

Ràdio 51,7 50,9 -1,5 15,0 15,1 0,0

Exterior 58,2 58,4 0,3 16,9 17,3 0,4

Revistes 2,9 2,8 -3,4 0,8 0,8 0,0

Mitjans digitals 50,3 58,9 17,1 14,6 17,4 2,8

Dominicales 4,4 4,0 -9,1 1,3 1,2 -0,1

Cine 5,6 6,1 8,9 1,6 1,8 0,2

Total 344,3 338,1 -1,8 100,0 100,0


46,0 47,8 46,4 46,0 43,5 42,2 41,5 43,5 41,8 40,8 38,9 36,9 33,8 32,4 30,1

1,7 2,5 3,34,3 5,1 6,4 7,2 9,9

11,4 14,6 17,4

28,2 25,9 24,7 25,9 27,6 26,7 26,7 22,2 21,6 21,4 22,0 21,420,3 17,4 16,4

11,8 1211,9

13,7 13 13 13,2 13,6 13,9 13,8 13,5 13,514,4 15,0 15,1

12,7 12,9 15,4 12,4 13 14 13,8 14,5 15,2 15,2 15,9 15,9 16,4 16,9 17,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Premsa Mitjans digitals Televisió Ràdio Exterior Altres mitjans

Participació de mercat dels Mitjans catalans



37,9 38,2 40,0 38,2 37,842,6 41,6 39,8 39,1 42,5 42,9 43,1 43,4 43,9 43,2

62,1 61,8 60,0 61,8 62,257,4 58,4 60,2 60,9 57,5 57,1 56,9 56,6 56,1 56,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Anunciants catalans Anunciants fora de Catalunya

Distribució de la inversión publicitària per tipologies d’anunciants dels Mitjans catalans


Inversió publicitària que arriba a Catalunya


Anunciants

NO catalans

3.533,8 Mill €

Anunciants

Seu Catalunya

1.023,5 Mill. €

Mitjans

catalans

Mitjans

NO catalans338,1Mill.€ 694,1 Mill.€Any 2018

1.032,2 mill.€

En millions €



0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Evolució de la inversió publicitària que arriba a Catalunya

En milions €

1.032,2Mill. €

+3,3%

Any 2017



13,5

10,7

6,8

-13,0

-20,5

-0,3

-9,4

-11,8

-6,9

7,8 7,9

4,6

6,5

3,3

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

% variació anual 2005-2017



17,0 17,8 18,3 19,0 20,0 20,2 19,8 19,4 20,6 21,0 21,4 21,8 22,2 22,3 22,6

83,0 82,2 81,7 81,0 80,0 79,8 80,2 80,6 79,4 79,0 78,6 78,2 77,8 77,7 77,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Catalunya Reste Espanya

Participació de la inversión publicitària que arriba a Catalunya



1,3

-1,7

-1,8

3,3

Inversió publicitària Espanya

Inversió publicitària anunciants amb seua Catalunya

Inversió publicitària mitjans catalans

Inversió publicitària que arriba aCatalunya

% Variació mercat publicitaria 2018/2017

16,0

19,2

19,3

22,6

Pes Població

Pes PIB

Pes Consum Llar

Pes InversióPublicitària

% Comparança de la importància de Catalunya 2017/2016

Font: INE, IDESCAT, Arce Media, elaboració Media Hotline

estudi 2018 de la inversió publicitària a catalunya · inversió publicitària anunciants amb seu...

Documents