industria radiofÓnica

INDUSTRIA RADIOFÓNICA

1. Introducción

¿Qué es la radio?

1873: James Clerk Maxwell formuló la teoría de las ondas electromagnéticas.

1888: Heinrich Hertz descubrió las radioondas.

1895: Guillermo Marconi construyó el primer sistema de radio.

1901: logró enviar señales a la otra orilla del Océano Atlántico.

Década 1920 Aparece la KDKA. Primeras emisiones de carácter público. La radio llega a España (Radio Barcelona). 1932: la radio llega a Galicia.

2. Industria Radiofónica y su desenvolvimiento

EAJ-1 Radio Barcelona, primera estación de radio en España.

Primeras emisiones de radio en nuestro país a cargo de Radio Ibérica de Madrid.

Radio Madrid y Radio Libertad, haciendo uso de las infraestructuras de Radio Ibérica, emitían su programación.

1924: Primo de Rivera vio en este medio un efectivo canal de propaganda.

1924: Radio Barcelona y Radio España se inauguran oficialmente.

1930: nace EAJ-15, que emitirá su programación en lengua catalana.

II República: aumento del número de personas con un aparato receptor.

Guerra Civil: gran medio de propaganda política

1937: Radio Nacional de España (Ley de prensa: monopolio de la información).

1972: Hora 25, 'La Ser'.

Muerte de Franco: libertad de información y aprobación del Plan Técnico Transitorio para las FM.

Golpe Estado 1981: 'noche de los transistores'.

Constitución de 1978: nacimiento de las emisoras autonómicas.

3. Oferta

Sistema Público: RNE, cadenas de ámbito autonómico, emisoras municipales.

Sistema Privado: cuatro principales cadenas (Ser, Cope, OndaCero y Punto Radio), radioformula (emisoras musicales, Radio Marca...).

Espacio confuso: radios pirata, comunitarias, educativas...

3.1. Emisoras

Generalistas

Temáticas

Cadena Ser. 40 Principales. Cadena Dial. Máxima FM. Radiolé.

Punto Radio

Cadena Cope. Cadena 100. Rock & Gol.

Radio Marca

Onda Cero. Europa Fm.

3.2. Programación

Sistema radiodifusor complejo Programación de carácter nacional

combinada con períodos de desconexiones locales (Ser Coruña, Onda Cero Coruña...).

Parrillas de programación distintas para la radio generalista y la temática.

Generalista Parrilla Cadena Ser (lunes a jueves) Parrilla Cadena Cope (lunes a jueves)

06:00-12:30 Así son las mañanas

12:30-13:30 Programación local

13:30-14:30 La Palestra

14:30-15:30 Deportes Cope en La Palestra

15:30-16:00 El Espejo

16:00-19:00 La Atalaya


20:00-20:30 La Linterna

20:30-21:00 Deportes Cope en La Linterna

21:00-23:00 La Linterna

23:00-00:00 La Linterna de la Iglesia

00:00-01:30 El Partido de las 12

01:30-03:00 El Plan C

03:00-04:00 A Cielo Abierto

04:00-04:30 Los Decanos

04:30-06:00 El Partido de las 12 (rep)

06:00-12:30 Hoy por Hoy


14:00-15:00 Hora 14


16:00-19:00 La ventana


20:00-21:00 Hora 25

21:00-22:00 Hora 25 global

22:00-00:00 Hora 25

00:00-01:30 El larguero

01:30-04:00 Hablar por hablar

04:00-06:00 Si amanece nos vamos

Temáticas Los 40 Principales (lunes a jueves) Máxima FM (lunes a jueves)

06:00-10:00

Anda Ya

10:00-21:00

Formula 40 Principales

21:00-22:00

Del 40 al 1

22:00-00:00

La Mar de Noches

00:00-06:00

40 Principales Hot Mix

06:00-10:00

El Gallo Máximo

10:00-01:00

Fórmula Máxima

01:00-04:00

Fórmula Máxima Deluxe

04:00-06:00

Clímax Chill Out

Programas más escuchados

La Ser, líder indiscutible Mañanas: 'Hoy por Hoy', de Carles Francino. Mediodía: 'Hora 14', José Antonio Marcos. Tardes: 'La Ventana', de Gemma Nierga. Noche: 'Hora 25', de Angels Barceló. Fines de semana: 'A vivir que son dos días', de

Montserrat Domínguez. Madrugadas: 'Hablar por hablar', de Macarena

Berlín. Deportes: 'El Larguero', de José Ramón de la

Morena y 'Carrusel Deportivo'. Radio Temática: 'Anda ya', de Frank Blanco.

4. Demanda

Extraordinarias posibilidades de explotación.

Diferencia televisión: movilidad en la escucha.

Veracidad del mensaje. Importante para la demanda.

Minutos de escucha diaria en radio (2010)

Emisoras con más de 200.000 oyentes (2005)

Cadena Emisora Audiencia (000)

Catalunya Rádio Barcelona 568

SER Madrid 558

40 Principales Madrid 398

Kiss FM Madrid 366

SER Barcelona 329

COPE Madrid 277

Onda Cero Radio Madrid 248

40 Principales Barcelona 224

Radio Euskadi Bilbao 218

4.1. Audiencia

Perfil de las audiencias por sexo.

(2005) Referente

población

Radio

Generalista

Radio

Temática

Musical Informativa Total

Sexo

Hombre 48,7 59,8 50,6 48,9 71,2 54,1

Mujer 51,3 40,2 49,4 51, 1 28,8 45,9

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Perfil de las audiencias por edad.

(2005) Referente

población

Radio

Generalista

Radio

Temática

Musical Informativa Total

Edad

De 14 a 19

años

7,4 2,3 10,4 11,3 1,7 6,5

De 20 a 24

años

7,9 4,0 13,1 14,0 4,5 8,4

De 25 a 34

años

19,8 16,2 30,6 31,9 20,1 22,4

De 35 a 44

años

18,7 20,5 21,7 22,0 19,9 20,6

De 45 a 54

años

15,1 19,8 12,1 11,6 18,2 16,1

De 55 a 64

años

11,7 15,7 6,2 5,2 13,8 11,3

65 y más

años

19,4 21,5 5,9 3,9 21,9 14,8

Promedio

edad

(años)

44,8 48,9 35,8 34,4 48,4 43,0

Evolución de las audiencias en la radio generalista y temática.

(millonesde

personas)

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Generalis

ta

10.974 10.700 10.697 10.644 10.598 11.072 11.466 11.277

Temática 8.390 8.517 8.552 8.381 8.919 10.262 10.187 10.282

Total

sintonía

19.364 19.217 19.249 19.025 19.517 21.334 21.653 21.559

Evolución de la OM y la FM.

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Total

radio

19.031 20.419 20.684 20.588 20.987 20.720 20.320 21.691

OM 3.061 2.699 2.631 2.250 1.871 1.721 1.561 1.434

FM 16.434 18.081 18.408 18.587 19.257 19.079 18.764 20.089

Comparación con la audiencia de otras industrias culturales.

4.2. Publicidad

Soporte más importante que sostiene la estructura de la radio.

No sufre las consecuencias del zapping. Suple la ausencia de imágenes con el

énfasis del locutor. Diversos formatos: venta directa, diálogo

entre dos o más personajes o el planteamiento de un problema en el cual el producto es la solución.

Ventajas de la radio: La radio y sus mensajes se mueven con su

audiencia. El oyente no tiene que estar pendiente. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia

deseada. Tiene una voz que lo hace fácil de escuchar. La compra de tiempo es costosa pero eficiente.

Desventajas de la radio: No contiene visuales por tanto un producto no

conocido no podrá ser entendido. Posición del anuncio variable dependiendo de la

aglomeración. El anuncio se transmite y luego se pierde.

Estado actual de las inversiones en radio

Experimentó un crecimiento del 0,6% durante el primer trimestre de este año.

Inversión publicitaria de las grandes cadenas de radio (1997-2004).

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Variación 03/04 (%)SER 136,9 159,3 190,5 199,6 203,8 208,2 218,2 235,1 7,7Onda Cero 74,7 72,4 73,7 76,8 109,6 115,2 123,5 136,5 10,5COPE 99,2 106,6 116,4 113,6 101,3 98,7 101,8 104,7 2,8Punto Radio 6,8Otras emisoras 55,8 61,5 70,3 98,6 61,1 49,6 48,1 36,7 -23,7Total 367,9 401,4 452,9 488,6 475,8 471,7 491,6 519,8 6,3

Principales inversores en Radio (2004).

Anunciantes Inversión2004

Insercionesemitidas

%Ocupación

ONCE 25.921 22.895 3,36%

El Corte Inglés 22.191 33.313 4,45%

DGT 17.289 15.386 2,63

CEAC 13.743 11.403 1,82

Diario El País 13.187 11.348 1,55

Home English 9.756 6.957 1,22

ING Bank N. V. 8.759 9.586 1,12

Leche Pascual 7.592 5.588 1,01

Legalitas 7.334 5.845 1,09

Multiasistencia Gest. Y Ayud. 6.935 7.921 1,02

Viajes Marsans 6.851 9.831 1,21

Publipunto 6.486 2.963 1,24

Cadena SER 6.265 6.329 1,00

Telefónica Móviles 6.008 7.892 1,05

Altadis 5.578 7.425 0,83

Antena 3 TV 5.491 8.752 1,14

Vodafone España 5.335 4.672 0,66

Planeta Directo 5.314 4.342 1,13

Daimler Chrysler España 5.261 9.107 1,54

Total 20 mayores anunciantes 196.370 202.634 31,07

Total medio 503.505 699.889

Preferencia de la radio generalista por parte de los inversores.

Radio Generalista

2003; 70,10%

Radio Temática 2003; 29,90%

Radio Generalista 2003

Radio Temática 2003 Radio Generalista

2004; 61,60%

Radio Temática 2004; 38,40% Radio Generalista 2004

Radio Temática 2004

Tarifas de publicidad en radio 2011 - Cuñas de 20 segundos, emisión nacional en día laborable.

SER ONDA CERO COPE C40 DIAL KISS FM M8006:00- 07:00 h. 1.700 € 1.585 € 1.680 €

3.640 €

-1.900 €

-

07:00 - 08:00 h.6.300 € 6.660 € 5.000 € 1.800 € 1.740 €08:00 - 09:00 h.

3.060 €

09:00 - 10:00 h.

10:00 - 11:00 h.4.225 € 5.190 €

4.000 €

3.500€ 2.680 € 775 €

11:00 - 12:00 h.

12:00 - 12:30 h.-

12:30 - 13:00 h.- -

13:00 - 14:00 h.2.600 €

14:00 - 15:00 h. 2.470 € 2.060 €

2.780 € 1.340 € 460 €

15:00 - 16:00 h. - - 1.040 €

2.780 €16:00 - 17:00 h.

2.650 € 3.600 € 2.600 €17:00 - 18:00 h.18:00 - 19:00 h.

19:00 - 20:00 h. - - -20:00 - 21:00 h.

2.575 €

2.310 € 3.000 € 1.750 € 1.080 € 1.900 € 530 €21:00 - 22:00 h.22:00 - 23:00 h.

3.400 €23:00 - 00:00 h.

00:00 - 01:30h. 7.000 € 3.700 € 5.000 €

1.100 € 800 € - 280 €01:30 - 04:00 h. 1.545 € 790 € 1.040 €

04:00 - 05:00 h.1.000 € 500 € -

05:00 - 06:00 h.

¿Cómo vende la radio? Ejemplos de campañas. Años de intensa promoción del correo

electrónico, la radio fue su principal difusor. Campaña para la marca de vino Blu Num. Su

difusión en radio significó un aumento de las ventas.

Pepe Domingo Castaño, otra forma de hacer publicidad. Trabajó para la cadena Ser,

actualmente lo hace en el programa 'Tiempo de Juego' de la cadena COPE.

Para él 'la publicidad no es una pausa , es un género más de la radio'.

Su influencia es tal que las empresas solo vendian los productos eran cantados por él.

5. Temporalización de la radio

Horas de mayor y menor audiencia: Crecen o decrecen en función de los hábitos

de los radioyentes. Mediodías, sobremesa y primeras horas de la tarde-> audiencia baja, la televisión ocupa el tiempo.

'Horas Valle', audiencia escasa, entre las 20.30 y las 22.30 horas, en estas la televisión logra su 'prime time'.

Mañana y tarde son las dos áreas fundamentales llega a superar a la televisión.Influencia presentadores.

Lugar de escucha de la radio generalista

Casa68,5%

Coche26,0%

Trabajo3,4%

Otros2,1%

Casa

Coche

Trabajo

Otros

Lugar de escucha de la radio temática

Casa52,7%Coche

31,6%

Trabajo13,7%

Otros2,0%

Casa

Coche

Trabajo

Otros

6. Internet en la radio

Nos ayuda a obtener información con una facilidad más libre.

Transformación de los procesos de producción. Los productos de la radio están dejando de ser efímeros y fugaces.

Papel fundamental de los podcasts. La manera en la que afectará se observará

con el paso de los años.

7. Premios Ondas

Creados por Manuel Tarín Iglesias, director de Radio Barcelona.

Antecedente: Concurso Anual de Guiones. Primera entrega en 1954. 1956: Se crea la categoría de premios

internacionales. 1957: Se incorpora la televisión. 1999: Reconocimiento a la publicidad

radiofónica. 2009: Polémica entrega.

Entonces...

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