ENFOQUE Y DELIMITACIÓN DEL TEMA

Moda y calzado

DEFINICIÓN Y DESCRIPCIÓN

Uso o costumbre en un periodo de tiempo

Tendencia adoptada por la sociedad Asociada a vestimenta Indicador de qué se consume o se

hace: presión social Influye en el comportamiento Generalmente impuesto por celebrities

CONTEXTUALIZACIÓN MODA

Concepto de moda: surge en el Renacimiento

En los últimos años: auge prêt-à-porter movimientos alternativos moda como forma de expresión producción masiva precios bajos

CONTEXTUALIZACIÓN CALZADO

Orígenes: pinturas rupestres en España y Francia

Procedencia de la primera pieza de calzado: Antiguo Egipto

Artesanía y decoración como diferenciación de productos

Finales del siglo IV: sustitución de la sandalia por un calzado rudo

Hasta el siglo XVIII diseños poco funcionales: dificultad para caminar

CONTEXTUALIZACIÓN CALZADO

A lo largo de la historia el zapato y los materiales que lo forman han evolucionado.

Hacia mediados del siglo XIX la fabricación del calzado se industrializa

Actualmente: infinidad de diseños Calidad menor que la del calzado

artesanal debido a la estandarización Zapato "hecho a mano" como sinónimo

de calidad.

MODA Y CALZADO EN LA ACTUALIDAD

Moda y calzado como ejemplo de la globalización y las tendencias

Eliminación de barreras comerciales Oportunidad core competencies Actualización y diseño de nuevas

colecciones con más rapidez Demanda de tendencias por parte del

consumidor: influenciados por los medios de comunicación

CONTEXTO SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICO

“MODA”, palabra de uso diario: eventos, promociones…

En término cultural: aceptación durante algún tiempo

Uno de los principales sustentos de economía

El uso de la moda depende de las capacidades físicas, económicas y del gusto

Publicidad como medio de ventas

CONTEXTO SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICO

La moda genera economía en otros sectores: transporte, hotelería, hostelería…

Contexto social: la moda como signo distintivo de las clases sociales

Consumidores influenciados por celebridades, líderes de opinión y medios de comunicación

ESPAÑA EN EL MERCADO INTERNACIONAL

Gran presencia del calzado español en el mercado internacional (fuente: ICEX 2013)

Crisis: firmas españolas buscan oportunidades apostando en todo momento por el diseño, la innovación y la moda

Zapatos made in Spain gran prestigio en: Italia, país de referencia para el sector Ciudades vanguardistas como Hong Kong o

Nueva York

PROTAGONISTAS

Bloggers: fundamental en la industria fashion

Inicialmente: solo algunos contaban cómo veían la moda y solo unos pocos los tenían en cuenta.

Actualmente: Bloggers con colecciones propias, imagen

de marcas que acuden a eventos y fiestas de las principales boutiques

Auténticos prescriptores.