i. · el brief es la parte estratégica de la preparación de una acción mercadológica y...

I. Briefing’s

II. Análisis Situacional.

III. Plan de Marketing.

IV. Plan Promocional.

V. Plan Publicitario.

El Brief es la parte estratégica de la preparación de una acción mercadológica y publicitaria siendo undocumento breve o resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia mercadológica, publicitaria ocreativa.

Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria paradejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con el Plan Publicitario o PlanPromocional. Siendo este la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir losobjetivos mercadológicos y publicitarios de forma correcta y medible.

Lo crea la empresa, cliente o agencia con la información relevante en relación a la empresa, marca, productos oservicios y con las líneas básicas del Plan de Marketing de la marca, producto o servicio que se desea impulsar.

¿Por qué es necesario el Brief?

Todos los días en la vida de una empresa o compañía al contratar a un creativo, un publicista o un diseñadornos topamos con un problema; y es que no tenemos idea de lo que es un Brief, entonces nos preguntamos,¿para qué es eso?.

Tenemos que estar claros que nuestra idea, nuestra campaña y nuestro diseño será tan bueno como el Brief conel que hayamos trabajado. Los mejores proyectos nacen de Brief's que son lo suficientemente claros yespecíficos para inspirar ideas.

Para que nos vayamos entendiendo... ¿Qué mejor que un ejemplo? Traten de recordar la última vez quecontrataron a una agencia, a un creativo o a un diseñador que les urgía para ayer un brochure, un afiche o unlogo.

El Brief nunca fue lo suficientemente claro en los mejores casos (en otros no existía) y por la urgencia del casole metimos mano al diseño para salir de la urgencia. Llegado el día de la entrega observamos la propuesta ydespués de fruncir como mil veces el ceño nos decimos: - Hmmmm... hay algo que no me gusta... - Mecambiaste el casette... No era esto lo que tenía en mente... - Creí que me habías dicho que me agarraste la idea.

Lo peor viene después: tras 6 propuestas, y al final, no deberás rehusarte a pagar, por algo que no te convenciódel todo.

¿Cuáles son los beneficios de los Briefing‘s?

1. Evita el uso del denominado sentido común, disminuyendo errores.2. Homogeneiza los criterios.3. Prevenir y neutralizar conflictos en nuestra organización.4. Maximiza la comprensión de los diferentes tipos de público.5. Enfoca los esfuerzos asociados a la consecución de los objetivos.6. Disminuye los gastos asociados a una mala administración de marketing.7. Incrementa las utilidades de la empresa.

¿Por qué Realizar mis Briefing‘s con W Web Global?

En W Web Global te proporcionaremos los elementos correctos para que tus Briefing‘s sean desarrollados, para tuIdentidad Corporativa, Plan de Marketing, Plan Promocional o Plan Publicitario, Aparte, te ayudaremos a delimitarel presupuesto y te servirá como instrumento de guía, seguimiento y evaluación de tus proyectos. Los mejorestrabajos creativos surgen cuando la relación entre agencia/estudio y cliente es abierta.

Conocer al máximo a nuestros clientes nos permite gestionar campañas mucho más funcionales, con objetivosmejor definidos, e incluso mayor reducción de costos. Para conseguir este tipo de relación será necesario disponerde un Brief bien redactado.

Te enseñaremos a hacer uso del Brief siempre que se pueda, con excepción de trabajos de repetición con cambios(como actualizaciones de precios, nombres en tarjetería, etc…).

Proceso de visualización.

Proceso de planeación estratégica.

Elaboración de traducción visual.

Identidad de marca.

Brief institucional.

Brief producto o servicio.

Cesión de derechos.

Plazo Aproximado de Desarrollo: 7 días hábiles

Sesiones Programadas: Tres de 2:00 horas c/u

Plazo de Entrega: 9 días hábiles

Precios no incluyen impuestos

USD 650 o $9,200 MX Pesos+ IVA

Nota: Aplica Restricciones

Briefing’s para un producto o servicio




Identidad de marca.

Identidad corporativa (hasta 5 aplicaciones).





Sesiones Programadas: Cuatro de 2:00 horas c/u





Briefing’s para tres productos o servicios




Identidad de marca.






Sesiones Programadas: Cinco de 2:00 horas c/u



USD 1,050 o $15,500 MX Pesos+ IVA


Briefing’s para cinco productos o servicios

El Análisis Situacional es la herramientaque nos permite reunir y estudiarinformación relativa a uno o másaspectos de una organización.Investigando los aspectos internos yexternos que influyen y quecontribuyen a formular la situación dela empresa.

El Análisis Situacional nos permite ver elcontexto actual de la empresa, ya quese considera datos pasados, presentes yfuturos proporcionando una base paraseguir el proceso de la planificaciónestratégica.

Para que una empresa pueda funcionaradecuadamente es necesario que tengamuy en cuenta lo que ocurrió, lo queocurre y lo que aún puede ocurrirdentro de la organización, y estar altanto para evitar hechos que nos llevenal fracaso .

¿Por qué es necesario el Análisis Situacional?

El Análisis Situacional es la herramienta que usa para crear metas,estrategias y prácticas de implementación. Nos ayuda en la toma dedecisiones en todos los ámbitos de organización y crea unacomprensión de la empresa. Las cuatro categorías se usan enrelación una con otra. Por ejemplo, una empresa puede decidir laconstitución de un área débil para perseguir una oportunidadpróxima. Un análisis FODA puede ser usado en la resolución deproblemas, la planificación futura, la evaluación del producto,reuniones creativas, talleres, etc.

Análisis Interno.El Análisis Interno es un profundo conocimiento y comprensión delas fortalezas y debilidades de una organización. Estos factores seven en la cultura de la empresa y la imagen, la estructuraorganizacional, el personal, la eficiencia operativa y la capacidad, laconciencia de marca, recursos financieros, etc. Las fortalezas sonatributos positivos, que pueden ser tangibles o intangibles, y estándentro del control de la organización. Las debilidades son factoresque pueden dificultar el logro de la meta deseada.

Análisis Externo.Las oportunidades y amenazas se miden como parte de un Análisis Externo. Ambas pueden ocurrir cuando lascosas suceden en el entorno externo que puede requerir un cambio en la empresa. Estos cambios externos puedenatribuirse pero no se limitan a las tendencias del mercado, los proveedores, socios, clientes, competidores, lasnuevas tecnologías y el entorno económico. Las oportunidades se presentan como factores atractivos que puedenpropulsar o influir positivamente en la organización de algún modo. Las amenazas son factores externos quepuedan poner la meta de la organización en riesgo. Estas a menudo se clasifican por su nivel de severidad yprobabilidad de ocurrencia.

¿Cuáles son los beneficios de un Análisis Situacional?

1. Es una herramienta que te permite evaluar objetiva a tu empresa o negocio.2. Homogeneiza los criterios.3. Priorizará las acciones a seguir dentro del contexto estratégico.4. Analiza la situación interna de la compañía evaluando sus debilidades y fortalezas.5. Enfoca los esfuerzos asociados a la consecución de los objetivos.6. Analiza los factores externos como riesgos y oportunidades que pueden influir en el destino de la compañía.7. Ayuda a definir los clientes potenciales de la empresa.8. Es un indicador del crecimiento proyectado.

¿Por qué Realizar mi Análisis Situacional con W Web Global?

En W Web Global te proporcionaremos los elementos correctos para poder analizar objetivamente a tu compañía yde esa forma puedas planificar y ejecutar las estrategias que desees implementar en tu negocio y/o áreasasociadas a esta. Adicionalmente, te servirá como instrumento de guía, seguimiento y evaluación de tus proyectos.

Conocerte al máximo a tus clientes, a tu mercado y competencia. Te permitirá gestionar campañas mucho másfuncionales, con objetivos mejor definidos e incluso mayor reducción de costos asociados con campañas poco onada funcionales.

Te enseñaremos a hacer uso de esta herramienta para que siempre sea una guía en la toma de decisiones queinvolucren a tu compañía.




Identidad de marca.



Análisis situacional institucional

Análisis situacional producto o servicio.



Sesiones Programadas: Cuatro de 2:00 horas c/u





Análisis Situacional para un producto o servicio




Identidad de marca.













Análisis Situacional para tres productos o servicios




Identidad de marca.








Sesiones Programadas: Seis de 2:00 horas c/u





Análisis Situacional para cinco productos o servicios

El Plan de Mercadotecnia es un documento escrito por las agencias o departamentos de marketing en el que sedefinen los objetivos comerciales que se quiere conseguir en un período de tiempo (por lo general, un año) y sedecide en cuanto a las estrategias y acciones que se llevarán a cabo a fin de alcanzarlos.

En síntesis, el plan de mercadotecnia es un instrumento de comunicación plasmado en un documento escritoque describe con claridad la situación del mercado, los objetivos de mercadotecnia, las estrategias y programasa implementar, los recursos destinados y los métodos de monitoreo y control para la evaluación de este.

¿Por qué es necesario el Plan de Marketing?

El Plan de Marketing constituye un importante instrumento de gestión para controlar la gestión comercial y demarketing. De esta forma, es la perfecta herramienta para establecer la estrategia más efectiva de producto-mercado, lo que supone un importante protagonismo dentro de la estrategia empresarial.

La principal importancia del Plan de Marketing radica en ser un pilar básico para trabajar eficazmente en elproceso de planificación y establecer las diferentes acciones.

En definitiva, la importancia de este plan en una pyme es clave, aún más en el actual mundo empresarial deelevados niveles de competitividad en los mercados. Hoy, más que nunca, las pequeñas y medianas empresasestán obligadas a organizar sus recursos y emplear todos sus esfuerzos hacia unos objetivos comunes.

¿Cuáles son los beneficios de un Plan de Marketing?

1. Facilita el logro de los objetivos de la empresa vinculados al mercado, como puede ser la captación de nuevosclientes, el aumento de beneficios, la fidelización de los compradores, mejora de la competitividad.2. Crear y fortalecer equipos, ya que hace coincidir a los directivos sobre el camino que ha de adoptar la empresa yconsigue que los empleados conozcan cuáles son sus funciones y los planes de la organización.3. Determina el camino que debe seguir la entidad, dependiendo de las necesidades de ésta.4. Con un buen Plan de Marketing, la empresa cuenta con un documento de referencia para focalizar sus esfuerzos yevaluar y supervisar los resultados.5. Permite el conocer el entorno, al delimitar el mercado, competencia, la mercado potencial, la legislación vigente.6. Un Plan de Marketing puede ayudarnos a tratar con entidades financieras y conseguir nuevos fondos.7. El plan es un análisis profundo de nuestra empresa, por lo que es ideal para agilizar el proceso de conocimiento yaprendizaje de la organización de cara a nuevos empleados. También podemos adjuntarle a la información quefacilitamos a posibles proveedores externos.8. Para desarrollar el plan tenemos que analizar la empresa y determinar qué cosas se están haciendo mal. Estehecho supone una importante herramienta de auto-evaluación y corrección de errores. Además, ayuda a extender laimportancia del cambio y la mejora continua.9. Facilita la toma de decisiones.10. Durante la elaboración del Plan de Marketing se crea un ambiente idóneo para la aparición de nuevas ideas.11. Evalúa posibles oportunidades y problemas futuros. Es posible que aparezcan conflictos en los que no se habíacaído al principio. Sin embargo, este hecho supone encontrar soluciones que se adelantan a la aparición delproblema. La situación puede ser inversa, es decir, durante la elaboración del plan de marketing también podemosdescubrir oportunidades de negocio que se nos habían pasado por alto es estudios previos.

¿Por qué Realizar mi Plan de Marketing con W Web Global?

En W Web Global somos especialistas en el desarrollo de Planes de Mercadotecnia, eso nos hace tu opción para.

Optimizar los gastos La agencia podrá proveerte de una cotización delimitada de acuerdo a las necesidades de laempresa. Además no se dispararán los gastos como pasaría si desempeñas tú el plan y contratas gente porseparado para cada acción a desarrollar (relaciones públicas, community manager, diseñador, etc).

Destinar tu tiempo a tu empresa Los tiempos que planeas usar para marketing y publicidad, mejor utilízalos parallevar la dirección de la empresa y hacerte cargo de todo lo que necesita realmente tu atención, las cosas que solotú puedes hacer. Aprovecha mejor el tiempo y no te preocupes por la mercadotecnia y la publicidad, deja quenosotros lo hagamos por ti.

Obtener un desarrollo de marca profesional. Una agencia de publicidad y marketing entiende a la perfección elaparato alrededor del desarrollo de una identidad corporativa y una marca, debido a los constantes estudios demercado que tiene que realizar. Aunado a eso, conoce todo el slang, los métodos de investigación y laspreferencias del mercado y pueden encontrar las mejores opciones. Desarrollar una marca no es precisamentesencillo y hay que conocer los secretos detrás de eso, es un proceso largo y normalmente costoso.

Monitoreamos tus resultados Un buen trabajo para ti es un buen trabajo para nosotros que puede funcionar comoreferencia a futuro, así que se preocupan por saber si las campañas y los esfuerzos en el área rindieron frutos ysaben perfectamente como medir y monitorear esos resultados, lo que termina traduciéndose en mejorías para tuempresa.




Identidad corporativa.



Análisis situacional institucional.

Análisis situacional.

Objetivos de marketing.

Plan de acción de un producto o servicio.

Implementación de estrategias de marketing.

Recomendaciones de marketing.

Métodos de evaluación y control.








Plan de marketing para un producto o servicio
















Sesiones Programadas: Siete de 2:00 horas c/u





Plan de marketing para tres productos o servicios
















Sesiones Programadas: Nueve de 2:00 horas c/u





Plan de marketing para cinco productos o servicios

El Plan Promocional es un instrumento destinado a lograr objetivos específicamente delimitados por la empresay formará parte de la estrategia general de la empresa.

Se trata de lograr objetivos de corto plazo relativamente simples de medir y evaluar, tales como un incrementoen las ventas o la realización de una actividad específica por parte de los consumidores.

¿Por qué es necesario el Plan Promocional?

El llamado marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la sumade un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuestaesperada. Lo que el público percibe es el producto más el “plus promocional”, éste ofrece un valor añadido que,en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra.

En todos los casos la clave está relacionada en la concepción a corto plazo de la promoción, lo que quiere decirque debe estar limitada en el tiempo, ya que de no ser así, el público lo entenderá como una característica másdel producto y perderá el estímulo.

¿Cuáles son los beneficios de un Plan Promocional?

1. Apoyar la introducción de nuevos productos.2. Dar salida a exceso de stocks.3. Obtener liquidez a corto plazo.4. Incentivar y apoyar a la red de vendedores.5. Crear barreras a la competencia.

¿Por qué Realizar mi Plan Promocional con W Web Global?

En W Web Global te brindaremos los elementos requeridos para la correcta elaboración de tu plan promocional,te ayudaremos a definir tu objetivo así como la estratégica correcta para el desarrollo de tu campaña.

Así mismo te guiaremos paso a paso para que tu puedas ir midiendo y controlando tus esfuerzospromocionales.

Briefing institucional.

Briefing producto o servicio.


Establecimiento de objetivo general.

Establecimiento de objetivos específicos.

Análisis de target.

Mensaje.

Planes y estrategias.

Proceso creativo.

Determinación de incentivos promocionales.

Designación de mezcla promocional 4p’s.

Declaración de formatos.

Enunciación de presupuestos.

Cronograma.








Plan promocional campañas a corto plazo







Mensaje.


Proceso creativo.





Cronograma.

Medición de resultados.

Métodos de evaluación.








Plan promocional campañas a mediano plazo







Mensaje.


Proceso creativo.





Cronograma e implementación.

Medición de resultados.


Análisis de resultados.








Plan promocional campañas a largo plazo

Un Plan Publicitario es una estrategia escrita sobre cómo planeas hacer publicidad de tu negocio o empresa.Decide lo que deseas que logren tus anuncios. Puedes atraer clientes a las instalaciones de tu negocio o a tusitio web, o también puedes informar a tus clientes potenciales sobre una venta.

¿Por qué es necesario el Plan Publicitario?

Un Plan Publicitario y una estrategia publicitaria proporcionan el marco para que los pequeños negocios y susagencias de publicidad desarrollen, revisen y midan la efectividad de las campañas publicitarias en línea con losobjetivos de publicidad y mercadotecnia. Una estrategia de mercadotecnia establece el método por el cual lapublicidad cumple los objetivos de publicidad. El plan publicitario describe las tácticas creativas y de medios,presupuesto, programación y otros elementos de la estrategia.

¿Cuáles son los beneficios de un Plan Publicitario?

1. Describe cómo poner la estrategia en práctica para generar conciencia de marca.2. Establece los medios para la campaña.3. Describe con detalles de la audiencia objetivo, el número de anuncios y sus costo.4. Indica qué frecuentemente aparecerán los anuncios y el período en el que se llevará a cabo la campaña completa.5. Describen los mensajes importantes que cada anuncio.6. Incluye un presupuesto detallado, estableciendo todos los costos para la campaña.7. El Plan se diseña para cumplir objetivos cuantificables, El plan indicará cómo medirá la eficiencia de la campaña.

¿Por qué Realizar mi Plan Publicitario con W Web Global?

En W Web Global te ayudaremos a crear planes publicitarios eficientes y eficaces; Con estructura, para que no solocrees publicidad, por crearla. Te brindaremos los elementos necesarios para poder crear tus estrategias, así mismo teayudaremos a establecer tus elementos para su revisión. Construiremos en conjunto el plan apoyándonos de loselementos creativos requeridos y los aplicaremos a los medios correctos para que tu publicidad pueda ser medida eneficiencia e impacto.

Te ayudaremos a destinar los presupuestos correctos destinados a este plan y principalmente te ayudaremos a mediry controlar los resultados de este.






Mensaje.


Proceso creativo.

Determinación de canales.

Selección de medio.

Resolución de pauta.

Definición de formatos.

Determinación de presupuestos.

Timing.

Medición de resultados


Análisis de resultados








Plan publicitario para un medio






Mensaje.


Proceso creativo.


Selección de medios.

Resolución de pautas.



Timing.

Medición de resultados


Análisis de resultados








Plan de negocios para tres productos o servicios






Mensaje.


Proceso creativo.


Selección de medios (hasta cinco medios).

Resolución de pautas (hasta cinco medios)



Timing.

Medición de Resultados

Métodos de Evaluación.

Análisis de Resultados








Plan de negocios para cinco productos o servicios

[email protected]

Tel: (0155) 6649-9146 (0155) 5116-5537

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