brief publicitario
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Diseño Campañas Publicitarias
Lic. Elia Villalobos García
Brief Publicitario
M.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz
02-Abril-2017
BRIEF PUBLICITARIO
Objetivo
El objetivo es dar a conocer la marca Buenos días la juguería, y lograr por medio
de publicidad posicionar la marca en la mente del consumidor, recordándole al
mismo que es la mejor opción.
Público Objetivo
Nuestro público objetivo es principalmente para mujeres con una edad de 15 a 50
años, con un nivel socioeconómico, medio-alto.
Mensaje
Para realizar el mensaje, se tratara la publicidad emocional, dándole a conocer al
consumidor, que somos una empresa comprometida, con sus salud, y que lo que
realizamos es solo a beneficio de ellos y de su salud.
Soporte
Para la elaboración de nuestra publicidad, se tomaran en cuenta las
características de nuestros productos, en donde se dará una amplia descripción
de lo que tenemos, manejando básicamente nuestro menú para realizar un afiche,
con colores llamativos e información esencial para nuestros clientes.
Características del anuncio:
Imagen del producto.
Descripción del producto.
Logotipo.
Limitaciones
Las limitaciones con las que se puede presentar seria el manejo de imágenes
adquiridas de internet, que no serían imágenes originales, en caso de tener que
ser utilizadas.
Tabla resumen del Brief Publicitario
IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
Atributos genéricos: Productos Naturales ( Jugos y
Ensaladas)
Atributos diferenciadores:Un producto 100% natural con calidad y atención
personalizada.
Valores agregados: Manejamos los mejores precios, y todo
tiene el mismo costo, el cliente sabe que cualquier producto
costara lo mismo.
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
El objetivo es dar a conocer la marca Buenos días la
juguería, y lograr por medio de publicidad posicionar la
marca en la mente del consumidor, recordándole al mismo
que es la mejor opción.
GRUPO OBJETIVO
Nuestro público objetivo es principalmente para mujeres con
una edad de 15 a 50 años, con un nivel socioeconómico,
medio-alto.
OFERTA PARA RESALTAR INSIGHTS
Creencia actual Creencia deseada
Los jugos son igual en
todos lados y todos dicen
ser 100% naturales.
Son jugos realmente 100%
naturales, tienen excelentes
precios y se preocupan por el
bienestar del cliente.
Comportamiento actual Comportamiento deseado
Para adquirir un jugo
natural es difícil, en ningún
lugar tienen buena calidad,
o solo por un tiempo.
Voy a juguería buenos días
ahí siempre está todo
delicioso y el trato es
excelente.
Plan de medios
Un plan de medios es una de las partes más importantes en la difusión de una
campaña publicitaria llevada a cabo por una agencia de marketing, con el que se
encargarán de concebir, analizar y seleccionar los canales por los que transmitirán
la información indicada al público apropiado en el momento idóneo.
Los medios a utilizar serán impresos, como volantes, y la promoción directa en la
revista buenos días, que también forma parte de los propietarios de la empresa,
para de esta manera lograr llegar a la mente de nuestro consumidor de una
manera más directa y visual.
También se utilizara, internet como apoyo para poder ofertar promociones, o
simplemente el consumidor sepa en qué consiste juguería buenos días, ya que
internet es una manera fácil y muy directa de llegar al consumidor, todo esto por
medio de una página web, así como Facebook.
Requisitos de comunicación
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya que existen
cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y
desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja
siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible.
Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos,
audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.)
que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más
favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan publicitario es asimismo una inversión publicitaria que en cada anunciante
está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la
campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas;
el segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados.
Según este último criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:
• Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio, gráfica...),
incluso en un solo soporte.
• Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio
principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y
exterior).
Reflexión sobre los videos:
1. Canal de youtube visión 2020:
Como un recurso para la comunidad de marketing, thinktv (formalmente conocido
como TVB) proporciona un amplio espectro de servicios de educación y
capacitación, investigación de vanguardia sobre la televisión y sus audiencias,
explicaciones de los últimos avances tecnológicos, para proporcionar una prueba
continua de la televisión sin rival Eficacia para impulsar los resultados
empresariales.
https://www.youtube.com/user/freetvaust?feature=watch
2. Todo acerca de la publicidad:
La publicidad tiene un gran convencimiento en la sociedad (en el consumidor) sea
engañosa o No, hace efecto y cuando hay publicidad engañosa igual estas tienen
popularidad a pesar de saber, el objetivo es saber vender y como vender para
enganchar al consumidor.
https://www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs
3. El poder de la publicidad en el punto de venta
La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y
otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados
en un punto de venta. Los objetivos de comunicación de un punto de venta tienen
las siguientes orientaciones:
• Dar a conocer el punto de venta.
• Explicar las ventajas que ofrece el punto de venta.
• Conseguir una determinada imagen.
• Posicionar el punto de venta.
• Incitar la visita al comercio y a las compras subsiguientes.
https://www.youtube.com/watch?v=MD4szKqRNio
4. Neuromarketing en supermercados:
El neuromarketing es una disciplina avanzada, ya que tiene como función
investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la
conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de
marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios,
comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas).
De esta manera se comprenden los procesos de toma de decisión del consumidor.
Analiza el efecto que tienen las publicidades y otras acciones comunicativas en el
cerebro humano.
https://www.youtube.com/watch?v=MPU3UKFPg1g
5. Campañas inteligentes:
La creatividad en una estrategia publicitaria es sin duda un elemento vital para
determinar el grado de éxito de una campaña así como su relevancia entre el
público objetivo. Sin embargo, ante un mercado cada vez más exigente, informado
y lleno de publicidad que no intente engañar su intelecto, los elementos creativos
no es lo único que hay que cuidar para lograr que una pieza sea eficiente en todos
los aspectos.
https://www.youtube.com/watch?v=VwghoQo9D2Q
6. Cambios en la publicidad:
En el video se muestra la importancia en los cambios en la publicidad ya que da
conocer como las marcas han tenido una evolución en el transcurso de tiempo, y
no solo marcas segmentan sino que toman un nicho para poder posicionarse de la
mejor manera en los consumidores.
https://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk
7. Canal de WOBI:
En un mundo donde las nuevas tecnologías emergen a un ritmo acelerado,
prosperarán aquellos que anticipan el cambio y son capaces de adaptarse
rápidamente. Tanto las organizaciones como los individuos deben reinventarse
constantemente; Experimentar y aprender; Identificar nuevas oportunidades,
explotarlas rápidamente y seguir adelante. En este mundo es el empresario, el
experimentador y el tomador de riesgos que prosperarán. Usted, su negocio y el
mundo entero están todos en un estado de beta permanente. WOBI se centra en
los temas más relevantes para el mundo de los negocios de hoy, estimulando un
nuevo pensamiento y una acción inspiradora. A través de los eventos de WOBI,
WOBI TV, WOBI Magazine y WOBI.com, reunimos a los CEO, empresarios,
innovadores, líderes, pensadores que están moldeando el futuro de los negocios.
https://www.youtube.com/user/Wobi
8. Investigar videos y empresas de Realidad Aumentada (Augmented Reality)
Bajo la premisa de que “no basta con una breve explicación en texto y que el
usuario siempre quiere más”, la empresa mexicana Lion Group utiliza la realidad
aumentada con fines educativos, brinda más información y una interacción directa
con las especies del acuario de Veracruz. La empresa ubicada en Toluca creó una
aplicación móvil para este acuario, donde a partir de la realidad aumentada mezcla
contenido digital con el mundo real. De esta forma los usuarios interactúan con las
especies y la información, para crear experiencias y generar más conocimiento.
“En los museos o acuarios normalmente se encuentra un resumen de la especie
en una placa y es lo único que se puede obtener de información y con esta
tecnología apoyamos la educación al brindarle al usuario más datos y una
interacción directa”, mencionó el emprendedor Guillermo Hernández, director de
Gestión de Desarrollo de Lion Group. La innovadora aplicación creada por los
mexicanos funciona a partir de la cámara del dispositivo móvil, misma que detecta
un patrón, que puede ser un logo o letras y genera una imagen 3D de la especie
(pingüino, medusas, tiburón, no importa la especie).
http://www.vanguardia.com.mx/articulo/exitoso-caso-de-una-empresa-con-
realidad-aumentada-made-mexico
9. Video Summit youtube brand advertising:
El siguiente video es esa muy importante.Suzie Reider, Keynote de apertura: La edad de la participación Algunos puntos destacados: Reider establece lo que ella llama "The Participation Age", y la comercialización a la generación conocida como "Generación C", que no es un "demográfico" tanto como es un "psicográfico". En otras palabras, no es un grupo de edad, Es una mentalidad, un estilo de vida.Suzie también cita una estadística que dice que el 25 por ciento de todos los resultados de búsqueda de las 20 principales marcas del mundo son enlaces a contenido generado por los usuarios, lo que demuestra el poder de la participación. Reider cita una cita del fundador de Amazon Jeff Bezos, "Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala". Es una gran cita, que las marcas pueden utilizar cuando ven contenido generado por los usuarios sobre su empresa YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=zeS2KK-mNQ8
Resumen de lecciones aprendidas de la materia:
Las campañas publicitarias establecen objetivos estratégicos para que apoyen a la
empresa a lograr sus metas filosóficas, de la misma forma se deben de establecer
los objetivos funcionales que apoyen al posicionamiento de la marca o el producto.
Para lograr los objetivos se implementan estrategias que establezcan el camino o
planes de acción que se deben de seguir, es decir, establecen la forma en el que
se va a llevar a cabo las campañas de publicidad para que el mensaje pueda dar a
conocer lo que la organización requiere con base en las expectativas del cliente.
Tenemos presentes los cuatro objetivos de comunicación los cuales pueden ser
informar, persuadir, recordar y reforzar y que son la base para proponer las
estrategias adecuadas para lograrlos.
La estrategia de medios
El definir los medios a través de los cuales se puede llegar al público objetivo es
una decisión trascendente, ya que definirá el logro de la campaña, porque si se
propone un medio erróneo puede provocar un gasto innecesario o el que no se
llegue al mercado meta.
Las empresas proponen las metas corporativas y estratégicas que impactarán en
su cartera de negocios con las campañas publicitarias, para tener presencia y un
tiempo de vida más amplio en el mercado. Por ello, se deben de establecer los
objetivos de mercadotecnia y específicamente de comunicación, para poder llegar
a alcanzarlos se proponen las estrategias, el plan de medios y definir la audiencia
para llegar a los consumidores que requieran tener información del producto o
elementos que los convenzan para hacer su compra.No es una actividad fácil, sino
una fase llena de creatividad, innovación y visión de los interesados que deben de
establecer pasó a paso lo que quieren, cómo llegar a lo que desean. Por último,
definir si la empresa tiene los recursos para llevar a cabo la campaña de
publicidad o contraten a agencias que logren encontrar los medios ideales e
innovadores para dar a conocer el mensaje y poder posicionarse en el mercado.