HISTORIA DE LA PUBLICIDADProf. Carolina Bongarrá – Publicidad I - Una síntesis de cómo se inició este negocio…Cap. 3 de Aprile “Acá lejos y hace tiempo” de La publicidad estratégica, y otros autores.

Décadas 1840 al 1900:

¨ 1841: Palmer comisionado de anuncios en Philadelphia y Nueva York.

¨ 1867: James Walter Thompson fue quien creó la primer agencia de publicidad.

1876: Ayer colocaría anuncios sólo a tarifas fijas y ¨ 1876: Ayer colocaría anuncios sólo a tarifas fijas y establecidas por los editores.

¨ 1895: Se estableció la práctica del 15% (comisión de los medios a las agencias).

Décadas 1900 al 1940:

“No trate de venderle a todos, porque no le venderá a ninguno”. John Caples

¨ SE PRIVILEGIA LA REPETICIÓN.

¨ Albert Lasker fue el “magnate” de la Madison Avenue.

¨ Contrata a Kennedy y Hopkins como redactores.

¨ 1930-1940: La publicidad: método de enseñanza-aprendizaje.John Caples aprendizaje.

¨ John Caples: Publicidad con mentalidad científica. Creó el departamento de investigación de mercados en Ayer y J Walter Thompson.

Década del ’50 al ‘70:

“Forjen personalidades bien definidas para sus marcas y aférrense a ellas año tras año. Es la Brand Imagetotal de una

¨ SE PRIVILEGIA LA INFORMACIÓN.¨ 1952: Rooser Reeves y su U.S.P: (unique selling

proposition).¨ 1954: crea el primer spot comercial del mundo.

Creó spots televisivos para el candidato republicano total de una marca, más que cualquier trivial diferencia del producto, la que decide, en última instancia, su posición en los mercados”. Ogilvy

Creó spots televisivos para el candidato republicano Einsenhower.

¨ David Ogilvy: el principal rival de Reeves en la Madison Avenue en los años ‘50.

¨ Creó el memorable aviso de Rolls Royce (“a 60 millas por hora”).

¨ Incorporó el término de la Brand Image (imagen de marca).

Década del ’50 al ‘70:

“Los nuevos conocimientos proceden de la imaginación”. Bernbach.

¨ PUBLICIDAD: MEZCLA DE FICCIÓN Y REALIDAD.¨ Leo Burnett: Publicista desde 1916, creó símbolos

memorables como el cowboy de Marlboro, el Tigre de Kellog´s, el soldado de Pillsbury.

¨ Bill Bernbach: intentó elevar a la publicidad a la categoría de arte: “el Picasso de Madison Avenue”.categoría de arte: “el Picasso de Madison Avenue”.

¨ Inició las duplas creativas con redactor y visualizador.¨ Campaña más recordada: “Think Small” de Volkswaguen.¨ PUBLICITARIOS EXPERTOS EN SÍMBOLOS, INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA.

Década del ´80:

¨ LA PUBLICIDAD SE INFLUENCIA CON LA SOCIOLOGÍA, SEMIÓTICA.

¨ (1981) Ries & Trout: Editaron el libro “Posicionamiento” y revolucionaron al mercado con este nuevo concepto que se utiliza hasta hoy.

¨ Keith Reinhart: Planteó las cualidades de una publicidad eficaz: Pertinencia (utilidad), Originalidad (no pasa inadvertida), (impresión duradera). Impacto

¨ Auge de la investigación de mercados.

El caso argentino:

¨ Antes del neocapitalismo: pocas y modestas agencias; los anunciantes establecieron sus propios departamentos de Publicidad.

¨ - 1898:1er. Agencia: JUAN RAVENSCROFT: para publicitar en el ferrocarril productos ingleses.

¨ - Agencias Aymará, (1917), Albatros (1928), Eureka(1930).

Frases y jingles famosos:

¨ “A la cola con Refrescola…”

¨ "Al pan,pan y al vino Toro"

¨ "Casa Muñoz, Casa Muñoz, donde un peso vale 2"

¨ "Dánica Dorada, era para untar"

¨ "Si se mueve:si se mueve, es flan Ravana"

¨ "Juan, Perico y Andrés todos calzan LLavetex"

¨ "Sastrerías Vega Ud.lo vé,lo prueba y se lo lleva"

Década ´30 y ´40:

“Yo soy la estrella. Firmado: el producto”.

Pueyrredón.

¨ Las compañías extranjeras trajeron también sus agencias: J.W Thompson (1929); Lintas(1931); Mc Cann Erickson (1932); GrantAdvertising (1943); y Leo Burnett (1948).

Las agencias nacionales se quejaron por la Pueyrredón.

¨ Las agencias nacionales se quejaron por la invasión.

¨ 2da. Guerra Mundial (1939-1945, parate de inversión): Ricardo De Luca (1935); Pueyrredón Propaganda (1939); Yuste Publicidad (1949); Gowland Publicidad (1958).

Publicidad de Quilmes y Geniol

Afiches:

Casa Muñoz (1949)

Jockey Club y Gillette

Medias Carlitos

Década del ´60:

"Hay algo que no falla: convencer a la gente con argumentos lógicos,

¨ Tres factores: - Desestatización del capitalismo de consumo; Privatización de radios y tv; Auge creativo internacional.

¨ Precursores: Hugo Casares (1969); David Ratto (1974); Ortiz y Scopesi (1970). Y otras tres creativas: Lautrec(Gasparini y Salles); Pragma (Oromí); Quirno y Agudín; lógicos,

razonables; que sepa por qué compra una cosa y no otra. Creo que hay que convencer, no vencer“. Ratto.

(Gasparini y Salles); Pragma (Oromí); Quirno y Agudín; y Solanas: Todos se definieron discípulos de Bernbach.

Manon y Chevrolet

Publicidades de Ratto:

Pepsi: Mundial 1994

Década del ´90, actualidad y futuro de las agencias.

¨ Década del ’90:

¨ Mega agencias: redes globales, fusiones, compra de acciones, empresas multinacionales, apertura de mercados, holding de medios, centrales de medios.

Actualidad y futuro de las agencias:¨ Actualidad y futuro de las agencias:

¨ Manejar y operar con más disciplinas complementarias del marketing (CIM). Reglas de juego futuras: - Visión macro: globalización, mayor competencia y oferta de canales de distribución; -Visión micro: Anunciantes en búsqueda de resultados inmediatos, tangibles y medibles.