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Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo

Movilización de Bases (sesión #3)

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc


idea fundamental #3

Estrategia Comunicación Movilización


contenidos

•  Estrategia •  Posicionamiento •  Plataforma de Alianzas •  Términos del debate

•  Caso: Reforma Migratoria •  Caso: Bill de Blasio •  Mensaje, narrativa; Qué defendemos? •  Message Box •  Framework; Qué estamos intentando cambiar?


estrategia?


estrategia: definiciones

①  a careful plan or method for achieving a particular goal usually over a long period of time.


estrategia: + definiciones

②  the science and art of employing the political, economic, psychological, and military forces of a nation or group of nations to afford the maximum support to adopted policies in peace or war


estrategia según Michael Porter

h"p://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M


Estrategia: 2P + 1T

①  Posicionamiento

②  Plataforma de Alianzas

③  Terminos del debate


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Posicionamiento

1. Defínete 2. Define a tu oponente

Generar diferenciación “favorable” a los ojos

de los ciudadanos


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Posicionamiento: Opciones

aspectos personales

diferencias ideológicas o programáticas

situación actual

y el animo del electorado

•  Experiencia •  Competencia •  Integridad •  Independencia •  Estabilidad •  etc.

• Izquierda • Derecha • Conservador • Reducción de Impuestos

• Conservación de programas sociales

• etc.

• Cambio vs. Continuidad

• Percepción de que vamos por el camino correcto (o incorrecto)

• Progreso vs. estancamiento

• Etc.


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Ejemplos


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El caso Petro vs. Penaloza

•  Ex-Alcalde y experto Intnl. en Planificación Urbana

•  Intenta posicionar a Petro como un “hablador mas” que improvisaría.

•  Experiencia y capacidad de gestión vs. Inexperiencia

•  Legislador •  Destapa la “olla podrida” de

la corrupción en Bogotá

•  Posiciona a Peñaloza como “el candidato del Cemento” contrastándolo con su visión de una ciudad mas humana


Caso Obama 08

Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio

proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers


Caso Obama 08 (McBush)

McCain: McSame as Bush h"p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related


Quién es nuestro enemigo?


posicionamiento

Quien somos?

Contra que?

Para que?


posicionamiento: causas

h"p://www.youtube.com/watch?v=EnDiTpDZg34


posicionamiento: causas


a favor o en contra de qué?


a favor o en contra de qué?

h"ps://www.youtube.com/watch?v=9VRma_3_t08&feature=player_embedded


21

En contra Tendencia en contra Indecisos

Tendencia a favor

A favor

Plataforma de alianzas

Partidos, Asociaciones, Gremios, Sindicatos, Organizaciones sociales…


estrategia: plataforma h"p://allianceforciQzenship.org


Vocería en red


Términos del debate


Bill de Blasio


Bill de Blasio

h"ps://www.youtube.com/watch?v=GgvXniTz7D8

h"ps://www.youtube.com/watch?v=1_S9iDzgPc4


Bill de Blasio


Movilización de Bases

Sesión #3

Marco referencial

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


Estrategia

• Qué queremos lograr?

• Cómo queremos posicionarnos?

• Cuál es nuestro target?

• Qué esperamos que hagan nuestras bases?

• Cómo esperamos apoyarlos?

Marco analítico


Gracias!

Movilización de Bases Sesión #3

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

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