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Freixenet ICELa elegancia de un cava moderno
Freixenet ICE
El cava extra refrescante para tomar con hielo
Guía de proyecto trnd
Blog del proyecto: www.trnd.es/freixenet-iceTu persona de contacto: [email protected]
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años
.
Proyectotrnd
Los trndian@s damosa conocer Freixenet ICE
En este proyecto probaremos
Freixenet ICE.
Por tercera vez, Freixenet confía en la comunidad de trnd para
dar a probar y a conocer uno de sus productos más recientes.
En esta ocasión, 1.000 trndian@s tendremos la oportunidad de
descubrir esta novedad tan especial de la marca.
¿Quién dijo que el cava se toma solo? La marca nos sorprende con su
nuevo lanzamiento, Freixenet ICE, pensado para tomar con hielo en
una copa balón mezclado con trozos de fruta u hojas aromáticas.
En plena época de comidas al aire libre y tardes
en la terracita de casa con nuestros amigos,
lo que más apetece es celebrar la llegada del
verano tomando algo fresco y agradable.
Para amenizar nuestros encuentros y
celebraciones previstos para los próximos
días, Freixenet ICE se convertirá en el
compañero ideal.
Durante 3 semanas descubriremos
a fondo este nuevo y rompedor
cava, dándolo a conocer en nuestro
entorno a través de eventos, fiestas y
publicaciones en las redes sociales.
Preparemos las copas balón, cubitos de
hielo, ¡y a vivir esta experiencia extra
refrescante! :)
Daremos a conocer el producto a nuestros
familiares y amigos organizando eventos en
casa y publicaremos nuestras experiencias
en la red. Difundir
En este proyecto trnd:
Conocer tu opinión
Compartiremos nuestras opiniones y valoración
sobre Freixenet ICE en dos encuestas online.
También recogeremos todas las impresiones de
amigos y familiares en los cuestionarios del
Manual de investigación de marketing.
Los 1.000 trndian@s seleccionados probaremos
Freixenet ICE, el nuevo cava de la marca para
tomar con hielo en cualquier momento y lugar. Probar
El cava extra refrescante...
Fresco, muy fresco. Así es Freixenet ICE, la nueva
apuesta de la marca para este verano que se toma con
hielo, siguiendo las tendencias actuales en bebidas y
cócteles.
Freixenet vuelve a revolucionar el mercado de espumosos.
Con la constante innovación como objetivo, se ha atrevido
a presentar una referencia que rompe esquemas. ¿Quién se
imaginaba antes que un cava podía beberse con cubitos?
Se trata de una bebida dulce y fácil de preparar, ideal para
tomar en cualquier ocasión y lugar. Su estilo es único y
elegante, aspectos que se reflejan tanto en su sabor y aroma a
cítricos y fruta fresca, como en la estética de la propia botella.
Ésta es de color blanco, reflejando la versatilidad del cava y su
capacidad de refrescar cualquier momento.
... hecho a nuestra medida
Nos encanta probar las novedades del mercado y más si luego podemos
presumir ante nuestro entorno sobre el descubrimiento ;).
Estamos acostumbrados a hacer quedadas informales con nuestro grupo de amigos
y nos encanta tener todos los detalles controlados: la comida o aperitivo, las luces, la
música y, por supuesto, una buena bebida.
Cualquier excusa nos vale para organizar un encuentro, porque nos encanta compartir
instantes rodeados de los nuestros en un ambiente agradable.
Freixenet ICE es el cava refrescante y de carácter joven creado para formar
parte de cualquiera de nuestros momentos. Al tratarse de un cava muy versátil,
lo podemos tomar solamente con hielo o mezclándolo también con otros ingredientes
para convertirlo en cóctel. Lo degustaremos como aperitivo, durante la comida, en los
instantes de relax, disfrutando de una fiesta al aire libre…
Después de probarlo en este proyecto, ¿cómo nos gustará más tomarlo?
Freixenet ICE...
Los expertos enólogos han creado este nuevo y especial cava
semi seco a partir de las variedades autóctonas de la región
del cava. La novedad es que a esta combinación se le añade un
toque de Chardonnay que le proporciona un sabor más intenso.
Coupage
Macabeo, Xarel·lo, Parellada y una
pincelada de Chardonnay.
Crianza
Entre 12 y 14 meses.
Notas de cata
Vista
Amarillo verdoso con burbujas finas
y elegantes.
Nariz
Aromas de melocotón, pera madura,
flores y un toque de frutas tropicales.
Boca
Cremoso, dulce y con un final que
perdura.
... y sus características
Freixenet ICE es la nueva manera de disfrutar de una copa de
cava aún más refrescante. ¿Cuál es el secreto que nos permite
disfrutar al máximo de esta bebida combinándola con hielo?
Licor de expedición
El licor de expedición es una mezcla de
vino y azúcar que se añade a la botella
antes de taparla con el corcho. En el
caso de Freixenet ICE, este licor está
hecho a base de vino de Chardonnay.
Gracias al azúcar natural que contiene,
cuando se añade hielo al cava, éste
último mantiene en todo momento
tanto sus burbujas características
como su sabor único.
Cómo tomar Freixenet ICE
En este proyecto probaremos una bebida muy refrescante que se puede tomar
de formas muy distintas. A continuación compartimos algunas ideas para que
podamos disfrutar al máximo de su sabor.
Perfect serve
Este término hace referencia a la forma más pura
de tomar la bebida para poder disfrutar al máximo
de todos su matices. En el caso de Freixenet ICE,
lo serviremos idealmente en una copa balón y
3 cubitos de hielo.
Personalizado
Al perfect serve le podemos añadir los sabores que
más nos gusten: trocitos o cáscaras de fruta como
naranjas o fresas, hojas aromáticas como la menta,
especias, licores, etc. ¡Se trata de crear y encontrar
nuestra combinación favorita! :)
Cócteles
Para el lanzamiento de este cava, Javier de las Muelas —uno de los cocteleros
más reconocidos a nivel mundial— propone 2 mezclas súper frescas que también
podemos probar en casa y durante nuestros eventos:
Freixenet Summer ICE
• 15 cl de Freixenet ICE
• 1,5 cl de Saint Germain
• 2 cintas de pepino
Freixenet Spice on ICE
• 15 cl de Freixenet ICE
• 2 cl de licor de melocotón
• 4 tiras de jengibre
• 1 rodaja de pomelo
Tu pack de inicio en trnd
Para ti y para compartir con familiares, amigos,
conocidos y compañeros de trabajo mayores de edad:
• 3 botellas de Freixenet ICE (75 cl).
• 1 Guía de proyecto con información exclusiva.
• 1 folleto informativo sobre Freixenet ICE.
• 1 Manual de investigación de marketing.
Al comienzo del proyecto, todos los participantes reciben el pack de inicio.
Fases del proyecto de trnd
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
Una vez lo recibamos en casa, pondremos las 3 botellas en la nevera y nos
aseguraremos de tener hielo en el congelador. Mientras, aprovecharemos para
descubrir la información de esta guía y del folleto para que los próximos eventos
salgan de maravilla.
Tomar fotos
Documentaremos todos los eventos con el cava a través de fotos que
compartiremos en las redes sociales con el hashtag #FreixenetICE. También las
colgaremos en la galería de fotos del blog del proyecto.
1
Organizar eventos
Para degustar este nuevo cava extra refrescante, planearemos fiestas y
encuentros con las personas de nuestro alrededor a quienes les guste probar
bebidas novedosas.
Para ello, prepararemos una fuente con cubitos de hielo, buscaremos nuestras
copas para la ocasión y proporcionaremos trozos de distintas frutas, especias y
hojas para que cada invitado pruebe Freixenet ICE como más le guste.
Se trata de un cava muy versátil: lo podemos tomar en cualquier ocasión, solo o
acompañado. ¡Experimentemos varias maneras de tomarlo!
2
Recoger las valoraciones
Nuestra opinión
Durante esta fase recogeremos todas las experiencias. ¿Ha gustado la manera
como se sirve? ¿Qué ha parecido el sabor? ¿En qué momento nos ha gustado
más tomarlo? Compartiremos todas las opiniones en las dos encuestas online
que tendremos a lo largo del proyecto. Te avisaremos por e-mail cuando estén
activas.
La opinión de nuestro entorno
Con el Manual de investigación de marketing preguntaremos la valoración de
nuestros amigos y familiares sobre Freixenet ICE. Luego transcribiremos sus
respuestas de forma online iniciando sesión en el área “mi trnd” y haciendo clic
en el apartado “Enviar cuestionario”.
3
Dar a conocer Freixenet ICE en la red
Después de cada evento, compartiremos las vivencias de forma
online usando el hashtag #FreixenetICE:
• Publicaremos fotos, reseñas y experiencias en nuestros perfiles de
Facebook, Twitter o Instagram sobre el producto, los eventos y los cócteles
que hemos preparado.
• También compartiremos comentarios e imágenes en el propio Facebook de
Freixenet.
• Si tenemos un blog o frecuentamos foros de gastronomía, escribiremos allí
sobre nuestra experiencia.
Todas las publicaciones que compartamos usando el hashtag, aparecerán
automáticamente en la página web de Freixenet ICE: ice.freixenet.es :).
4
Todos somos protagonistas
Seguramente tenemos una historia particular sobre cómo hemos dado a conocer
Freixenet ICE. ¡Todas las formas de comunicación son bienvenidas! Por eso, y
para dar ideas a los demás participantes, compartiremos todas estas formas de
comunicación con el resto de la comunidad a través del blog del proyecto.
5
Podemos enviar nuestras preguntas
y sugerencias sobre el proyecto
directamente a: [email protected]
Para subir fotos de las acciones
y experiencias de boca a boca,
entremos en el blog del proyecto:
www.trnd.es/freixenet-ice
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,
transparente y con éxito, hemos definido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las
respetes.
Recuerda también que, al tratarse de un producto con
alcohol, sólo los mayores de edad podrán probarlo.
Ser transparente
La colaboración en proyectos de trnd debe ser algo transparente.
Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos participando en un
proyecto de marketing colaborativo de trnd.
Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos. El
boca a boca debe ser abierto, sincero y, en definitiva, reflejar tu
opinión.
Las reglas del juego en trnd
Ser sincero
Sólo un boca a boca honesto funciona y
éste es el que utilizamos en trnd.
Deberías hablar con tus propias
palabras, no hace falta que exageres
ni que te inventes nada acerca del
producto. Simplemente, expresa y
comparte tu opinión.
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión de
tu entorno, sin intentar imponer la tuya.
Cada persona debe formarse su propia
opinión acerca del producto del proyecto
y expresar su punto de vista libremente.
Freixenet ICE
El cava extra refrescante para tomar con hielo
La idea a comunicar
Ideas para compartir Freixenet ICEen los eventos
Ahora que ya llegamos al final de la Guía de proyecto y que nos hemos empapado
de la esencia de Freixenet ICE, toca darlo a conocer entre amigos, familiares y
conocidos. Para saber por dónde empezar, a continuación tenemos algunas ideas.
Recordemos tener cubitos de hielo en el congelador para disfrutar de
Freixenet ICE por todo lo alto.
Para aprovechar nuestra terraza, balcón o jardín, ¿qué tal si preparamos una fiesta
ibicenca? Decoraremos el espacio con guirnaldas y velas, pondremos música de ambiente y
pediremos a todos ir vestidos de blanco. Por la noche aprovechando para cenar, al mediodía a
modo de aperitivo, o al atardecer para contemplar cómo se pone el sol. Y por supuesto, ¡que
no falten las copas balón llenas de Freixenet ICE!
Puede ser que se acerque un cumpleaños u otro tipo de fecha indicada, así que
tengamos listas las botellas y los cubitos para brindar con los invitados.
Durante los eventos idearemos junto con los
invitados nuestros propios cócteles con
Freixenet ICE. Tengamos a mano el cava, frutas,
otros licores, especias, etc. y combinemos a nuestro
gusto. ¿Cuál será la mezcla que más triunfará?
Si queremos degustarlo en un entorno
más íntimo, prepararemos una velada
romántica junto a nuestra pareja
acompañando el momento con este
refrescante cava.
Una fiesta en la piscina es otra buena
opción :). Aprovechemos un día caluroso
para improvisar una quedada en nuestra
piscina o la de un amigo. Llevemos algo
para picar y Freixenet ICE para que todos lo
prueben.
¿Y si organizamos un afterwork con los
compañeros de trabajo y aprovechamos
para descorchar alguna botella? Una tarde de
relax después de un día ajetreado sentará de
maravilla.
Aprovechemos el momento en el que alguien pruebe u oiga
hablar de Freixenet ICE para entregarle un cuestionario de
investigación de marketing. En él deberán transmitir su
impresión sobre el producto para ayudar a la marca a entender
mejor lo que pensamos los consumidores.
Existen miles de ideas para hacer correr la voz sobre este extra
refrescante cava semi seco. ¿Compartimos las nuestras en el
blog del proyecto?
Dar a probar y a conocer Freixenet ICE
Al tratarse de un lanzamiento, una de nuestras misiones en el proyecto será la de
darlo a conocer a través de internet. A continuación, algunas ideas de cómo hacerlo.
Recordemos usar el hashtag #FreixenetICE en las redes sociales.
¡Las publicaciones que lo incluyan se mostrarán en la página oficial de Freixenet!
• Compartir nuestras opiniones y fotos de los eventos en Facebook, Twitter e Instagram.
• Visitar la página de Facebook de Freixenet y publicar allí mismo nuestras impresiones.
• Grabar vídeos con mini entrevistas de los invitados dando su opinión y luego colgarlos en
YouTube o Vimeo.
• Subir las recetas de los cócteles que nos animemos a preparar con el cava usando el
hashtag #FreixenetICE. ¡Demostremos nuestras habilidades cocteleras! ;)
• Compartir todas nuestras creaciones de Freixenet ICE con otros ingredientes a través de
fotos, comentarios y todo lo que se nos ocurra en el blog del proyecto. ¡Todas las ideas
son buenas!
Ideas para compartir Freixenet ICE en la red
¿Sabías que...
... Freixenet es una empresa con mucha historia y
recorrido? Nace en 1861 cuando Francesc Sala inicia
su propia elaboración de vino y lo exporta a América.
Cuando su hija, Dolors Sala, y Pedro Ferrer se casaron,
decidieron cambiar la elaboración a la del cava.
Desde entonces Freixenet ha sido pionera en muchos ámbitos
y procesos, cosa que le ha permitido crear una gama de cavas
−con el Cordón Negro como estrella− que han recorrido el
mundo entero, y aún siguen haciéndolo.
Toda la pasión y dedicación de la marca en la elaboración de sus
cavas sigue una filosofía: celebrar cada momento que vivimos.
Y es que siempre hay algún motivo, por pequeño que sea, que
se merece un brindis. Porque al final, ¿para qué está la vida
sino para disfrutarla y celebrarla? :)
Freixenet ICE: el cava extra refrescante para tomar con hielo.
Cava semi seco.
Elaborado con las variedades Macabeo, Xarel·lo y
Parellada, con un toque de Chardonnay.
Graduación alcohólica: 11,5 %.
Perfect serve: en copa balón con 3 cubitos de hielo.
Producto adherido al Código de Autorregulación del
Vino “Wine in Moderation”.
Precio de venta al público
recomendado*: 8,95 €.
* Susceptible de modificación según el libre criterio del distribuidor
Datos del producto
www.trnd.es/freixenet-ice - Persona de contacto: [email protected]
© 2016 trnd – Morales, 21-27, 3º M – 08029 Barcelona – www.trnd.es