Freixenet!

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Contexto: Actualmente, el cava es una bebida para celebrar asociada a las Navidades.!

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Reto: Desestacionalizar la marca creando una nueva visión de marca la cual ayude a engendrar un nuevo espacio mental para su consumo.!

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Resolución: Establecer a Freixenet como un vino para todas las ocasiones. Freixenet estará presente tanto en las celebraciones como en otros momentos de la vida más contemplativos.!

Las personas no conciben el cava, ni Freixenet, como un vino que puede ser tomado en su vida cotidiana, sino que este solo puede ser tomado en celebraciones.

Por ello vamos a reposicionarlo,tanto a la marca como a la categoría, ya que

actuaremos como líderes, (aunque no lo seamos en ventas)

Freixenet es un vino para todas las ocasiones

Fresco, actual, familiar, innovador, racional e irracional, adaptable

Freixenet “Brindis” EL DE SIEMPREFreixenet “Noche” GLAMOUR

Freixenet “Contempla” EXQUISITO

La vida no está solo para celebrarla, sino también

para contemplarla.

!Contemplar: contemplari (mirar atentamente un espacio delimitado), compuesto por la preposicion cum (compañía o acción conjunta) y templum (lugar sagrado para ver el cielo)

CELEBRAR

BRINDAR CONTEMPLAR

Noche Lujuria

Glamour

El clásico

LO MANTENDREMOS

El buen gusto Armonía Equilibrio Mesura

CELEBRAR

BRINDAR CONTEMPLAR

CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO

Luminosidad Razón Alegría Soñar

Palabras Aristocracia

Belleza Poesía

Armonía

Oscuridad Noche

Irracionalidad Impersonal Embriaguez

Música Danza Pueblo Fiestas Exceso

CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO

Luminosidad Razón Alegría Soñar

Palabras Aristocracia

Belleza Poesía

Armonía

Oscuridad Noche

Irracionalidad Impersonal Embriaguez

Música Danza Pueblo Fiestas Exceso

Relato de Creación Principios Iconos y Rituales

Palabras Sagradas Paganos

El origen del cava viene de los griegos ya que d e s c u b r i e r o n q u e almacenando el vino conservaba su calidad.

Dioniso quiere el caos, Apolo e l orden.

A p o l í n e o y Dionisíaco

Mis creyentes y mis no creyentes están dentro de mi marca. Los que están fuera no nos importan.

- L o s h u m a n o s , y Freixenet, vivimos en las dos dualidades: la de Dioniso y Apolo. !-Apolo y  Dionisos nos hablan, nos incitan, nos i nv i t an a sus mundos opuestos, nos s e d u c e n c o n s u s placeres.

-Freixenet nos ayuda a armonizar estas dos i n fl u e n c i a s ; y n o favorecer a una en detrimento de la otra porque ninguna sabría existir sin la otra.

Caos vs Orden Noche vs Día Irracionalidad vs Racionalidad Instinto vs Conocimiento !

Spot !

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