guia de impresion industrial para diseÑadores graficos

8/14/2019 GUIA DE IMPRESION INDUSTRIAL PARA DISEADORES GRAFICOS

1/155

Ga eBuenas Prcticas

para diseadores de productosindustriales impresos


2/155

Eita: Instituto Tecnolgico de ptica, Color e Imagen. AIDO

Paqe TecngicC/Nics Cpnic, 7-13. 46980 Patena (Vaencia)[email protected]: Escuela de Arte Superior de Diseo de Valencia

Ga eBuenas Prcticaspara diseadores de productos

industriales impresos


3/155

1. INTRODUCCIN ........................................................61.1. Descripcin de la Industria Grfca. El proceso productivo .............7

1.2. Descripcin la Industria Grfca. Productos Industriales Impresos..10

1.3. Descripcin de la Industria Grfca . Integracin del Diseo ..........13

2. EL BRIEFING............................................................162.1. El ormato del briefng de diseo ..................................................16

2.2. Cundo se necesita un briefng de diseo ormal? .......................16

2.3. Propuestas de trabajo rente a briefngs de diseo ........................17

2.4. La elaboracin del briefng de diseo ............................ ...............17

2.4.1. Responsables de crear y desarrollar el brieng ........................................17

2.4.2. Elementos esenciales del brieng ............................................................18

3. CRITERIOS FUNCIONALES ........................................223.1. Legibilidad .................................................................................22

3.2. Lecturabilidad .............................................................................26

3.3. Formato ......................................................................................28

3.3.1. Tamao ....................................................................................................28

3.3.2. Proporcin ................................................................................................29

3.4. Materiales ..................................................................................32

3.4.1. Papel ........................................................................................................32

3.4.1.1. Estcado ......................................................................................32

3.4.1.2. Gramaje .......................................................................................32

3.4.1.3. Acabado .......................................................................................32

3.4.1.4. Otras caractersticas ...................................................................33

4. CRITERIOS ESTTICOS .............................................374.1. Tipograa: carcter, amilia, estilo...............................................37

4.2. Color ..........................................................................................39

4.3. Imagen: icnica, simblica abstracta ........................................41

4.4. Textura: ptica tctil ........................... ........................... ...........44

ndice


4/155

6. CRITERIOS MEDIOAMBIENTALES ..............................586.1. Ecodiseo de productos industriales impresos ........................ ......58

6.2. Tintas aditivos qumicos............................................................61

6.3. Aspectos e impactos medioambientales caractersticos del sectoren relacin con el empleo de tintas disolventes de limpiea ..............62

6.4. Desarrollo de tintas aditivos sostenibles ....................................656.4.1. Tintas .......................................................................................................65

6.4.1.1. Tintas vegetales ...........................................................................65

6.4.1.2. Tintas base aga para fexograa y hecograbado......................67

6.4.1.3. Tintas crables por energa ........................................................67

6.4.1.4. Oset seco ...................................................................................69

6.5. Soportes .....................................................................................69

6.5.1. Aspectos e impactos medioambientales caractersticos del sector enrelacin con el empleo de soportes ....................................................................71

6.6. Desarrollo de soportes ms sostenibles ......................... ...............74

6.6.1. Papel y cartn ..........................................................................................74

6.6.2. Materiales polimricos .............................................................................76

6.7. Ecoindicadores para la Industria Grfca ......................................78

6.4.1. Condiciones de impresin .......................................................................78

6.4.2. Papel de impresin ..................................................................................78

6.4.3. Tinta de impresin ...................................................................................79

6.4.4. Acabados .................................................................................................79

5. CRITERIOS INDUSTRIALES .......................................505.1. Tipos de Sistemas de Impresin: .......................... ........................50

5.1.1. Oset .......................................................................................................50

5.1.2. Flexograa ...............................................................................................51

5.1.3. Hecograbado ..........................................................................................52

5.1.4. Serigraa .................................................................................................52

5.2. Determinacin del sistema de impresin ......................................53

5.2.1. Los reqisitos de calidad .........................................................................53

5.2.2. El volmen de la tirada ............................................................................53

5.2.3. El tipo de prodcto ...................................................................................53

5.2.4. El tipo de soporte .....................................................................................54

5.2.5. Consideraciones sobre el diseo ..............................................................54

5.2.6. Optimizacin del ormato .........................................................................55

5.3. Tipo de originales .......................................................................565.3.1. Segn s soporte......................................................................................56

5.3.1.1. Originales digitales .....................................................................56

5.3.1.2. Originales transparentes .............................................................56

5.3.1.3. Originales opacos ........................................................................56

5.3.2. Segn s color..........................................................................................56

5.3.2.1. Blanco y negro .............................................................................56

5.3.2.2. Color ............................................................................................56

5.3.3. Segn s contraste ..................................................................................56

5.3.3.1. De lnea .......................................................................................56

5.3.3.2. De tono modlado ........................................................................57


5/155

7.4.1.4. Pnto verde espaol: ................. ................. ................. .............. 103

7.4.1.5. Marcado CE. ................ ................. ................. ................. ........... 104

7.4.1.6. Etiqeta Ecolgica. ................. ................. ................. ................. 105

7.4.2 Reerencias Especcas: ................ ................. ................. ................. ..... 109

7.4.2.1. Etiqeta, envasado y embalaje de prodctos alimenticios. ....... 115

7.4.2.2 .Etiqetado, presentacin y pblicidad de cosmticos. .............. 122

7.2.3 .Etiqetado, presentacin y pblicidad de prodctos qmicos. ............. 126

7.4.2.4 .Etiqetado, presentacin y pblicidad de calzado. ............... ..... 136

7.4.2.5 .Etiqetado, presentacin y pblicidad de prodctos textiles. ....137

7.4.2.6 .Etiqetado, presentacin y pblicidad de jgetes. .................. 140

7.4.2.7. Etiqetado, presentacin y pblicidad deprodctos armacticos. ................. ................. ................. ................. .. 141

7.5. Herramientas de utilidad. Paginas eb.......................................145

7.5.1. Diseo pblicitario. ................................................................................145

7.5.2. Diseo editorial. .....................................................................................146

7.5.3. Envases y embalajes y etiqetas. ..........................................................146

7.6. Trminos Jurdicos ....................................................................146

8. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ..............................147

ANEXO 1. NORMAS UNE ETIQUETADO .........................149

7. CRITERIOS NORMATIVOS .........................................807.1. Cuestiones Preliminares ..............................................................80

7.2. Diseo Publicitario ........................... ............................ ..............81

7.2.1. Impresin comercial: ................................................................................81

7.2.1.1. Ley general de la pblicidad: ley 34/1988 de 11 de noviembre. ...82

7.2.1.2. Ley de la competencia desleal de 1991, de 10 de Enero. .............86

7.2.1.3. Ley 13/03 deensa y proteccin de los consmidores y sarios. .88

7.2.1.4. Ley 8/1986 de 29 de diciembre de ordenacin del comercio yspercies comerciales de la Comnidad Valenciana ..............................88

7.2.1.5. Directiva 06/114/CE sobre pblicidad engaosa y comparativa. 89

7.2.2 Identidad corporativa ............... ................. ................. ................. ............. 92

7.2.2.1. La proteccin del diseo: La propiedad indstrial e intelectal. ..92

7.3. Diseo Editorial ..........................................................................95

7.3.1. Ley 14/1966, de 18 de marzo, de prensa e imprenta, BOE 19-03-1966.......97

7.3.2. Ley 10/2007, de 22 de jnio, de la lectra, del libro y de las bibliotecas. 97

7.3.3. Decreto 2984/1972, de 2 de noviembre, por el qe se establecela obligacin de consignar en toda clase de libros y olletos el nmero ISBN.BOE 04-11-1972................................................................................................98

7.3.4. Ley 3/2002, de 13 jnio 2002. Ley del Libro de la Comnidad Valenciana. 100

7.3.5. Ley de propiedad Intelectal1/96 y modicaciones. ...............................100

7.3.6. IS0 690:1987 Docmentacin reerencias bibliogrcas,contenido orma y estrctra. ........................................................................101

7.4. Envases, embalajes etiquetas..................................................101

7.4.1. Reerencias genricas: ...........................................................................1027.4.1.1. Real Decreto 252/2006, de 3 de marzo, por el qe se revisanlos objetivos de reciclado y valorizacin establecidos en la Ley 11/1997,de 24 de abril, de Envases y Residos de Envases, y por el qe semodica el Reglamento para s ejeccin, aprobado por el RealDecreto 782/1998, de 30 de abril. ..........................................................102

7.4.1.2. Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. ................ ............. 102

7.4.1.3. Ley 13/03 deensa y proteccin de los consmidores y sarios. .102


6/155

BBPP DISEO GRFICO DE PRODuCTO INDuSTRIAL IMPRESO 6

Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

La denicin o acotamiento de la Industria Grca no se encuentra

exenta de dicultades.

Ciertamente, este sector de actividad presenta una gran com-plejidad por su heterogeneidad de productos y procesos, loscuales pueden llegar a congurar subsectores diferenciados, concaractersticas y problemticas particulares.

Sin lugar a dudas, el mejor modo de superar las dicultades dedelimitacin de lo que se entiende por sector de Artes Grcasconsiste en hacer uso de la Clasicacin Nacional de ActividadesEconmicas de 1993 (CNAE), basada en un criterio de orienta-

cin o destino del producto. Concretamente, la actividad de lasArtes Grcas est incluida en el grupo 22 de la CNAE-93, con-siderndose actividades integrantes del sector que nos ocupa lascorrespondientes a los siguientes subgrupos:

Descripcin epgrae cnae

Edicin 22.1

Impresin de peridicos 22.21

Otras actividades de impresin 22.22

Encadernacin y acabado 22.23

Composicin y otograbado 22.24

Otras actividades grcas 22.25.

22.1. EiciAqu se incluyen las actividades de edicin de todo tipo de pro-ductos: libros, peridicos, revistas, folletos, mapas, partituras

Intccin


7/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

22.24. Copoici fotogabao

Aqu se enclavan actividades tales como la composicin de tex-

to e imgenes en pelcula, papel fotogrco o papel normal, elfotograbado, el diseo y composicin por autoedicin, y la pro-duccin de caracteres, planchas, rodillos y cilindros de impre-sin, y otros soportes para impresin como fotolitos, pantallasserigrcas, etc.

22.25. Otras actividades grcas

En este subgrupo se incluyen el resto de las actividades de Ar -tes Grcas no incluidas en los subgrupos anteriores, como porejemplo la produccin de otros artculos de reprografa (lminas

de produccin en suspensin, bocetos, croquis, maquetas, etc.),o la preparacin de datos digitales. Es de destacar, que en elsector que nos ocupa no se incluye la reproduccin de soportesgrabados (de sonido, vdeo, o informtica), actividad que se in-cluye en el subgrupo 22.3.

1.1. DESCRIPCIN DE LA INDUSTRIA GRFICA. EL PROCESOPRODUCTIVOLa Industria Grca abarca todas las fases necesarias para trans-formar una obra de carcter creativo en un producto elaboradosusceptible de ser distribuido al pblico (los productos acabados

del sector son variados, y se han detallado con wexhaustividaden el apartado anterior de delimitacin de la actividad objeto deestudio).En ese contexto, desde la perspectiva de los procesos de pro-duccin contemplados en el sector que nos ocupa, es posibledistinguir una serie de fases productivas que se pueden identi-car como subsectores de actividad dentro de la industria grca.Esas fases/subsectores de actividad, que estn estrechamente

musicales, calendarios, carteles, fotos, grabados, felicitaciones,

calcamonas, etc. No se incluye en este subgrupo la actividad deedicin de pelculas de vdeo (incluida en el subgrupo 92.122).

22.21. Ipei e peiicoSe incluye la edicin e impresin de peridicos, prensa peridicay revistas.

22.22. Ota actiiae e ipeiEste subgrupo comprende la impresin por medio de prensasde imprenta, multicopistas, reproductoras controladas por orde-nador, grabadoras de relieve, fotocopiadoras o termocopiadoras

de: revistas y otras publicaciones peridicas, libros, partiturasde msica, mapas, carteles, billetes de banco, sellos de correos,timbres scales, documentos de propiedad, cheques, catlogos,prospectos, material de publicidad comercial, registros, lbu-mes, agendas, calendarios y otros impresos comerciales, etc.No se incluye en este subgrupo la impresin de etiquetas (inclui-da en el subgrupo 21.250).

22.23. Ecaeaci acabaoEsta actividad comprende, por un lado, el acabado de hojasimpresas, como libros, folletos, publicaciones peridicas, ca-

tlogos, etc., mediante plegado, alzado, embastado, encolado,corte, estampado; y por otro, el acabado de papel o cartn im-preso, como formularios, anuncios comerciales, muestras, eti-quetas, tarjetas, calendarios, anuncios por correspondencia, oprospectos, mediante plegado, estampado, taladrado, picado,perforado, grabado en relieve, punzado, o laminado.


8/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

relacionadas entre s, son las siguientes: preimpresin, impre-

sin, postimpresin, y actividad editorial.

subsector especialiDaDes

Preimpresin

FotocomposicinFotomecnicaFotograbadoMaqetacin y diseo, digitalizacinEdicin electrnica

Impresin

TipograaOsetCalcograaHecograbado

RelievesFlexograaSerigraaImpresin digital

PostimpresinEncadernacin indstrialAcabados

PrEImPrEsIn:Este subsector se corresponde fundamentalmen-te con los subgrupos 22.24 (Composicin y fotograbado) y 22.25(Otras actividades grcas) de la CNAE-93, son todas aquellasactividades que se encuentran entre el diseo y la impresin.

Se engloban en este subsector aquellas empresas cuya actividadexclusiva o principal consiste en la composicin grca ya seamediante grabado, fotograbado, galvanoplastia, estereotipia uotras formas posibles. Dentro del subsector, pueden conside-rarse englobadas tres grandes especialidades: fotocomposicin,fotomecnica y fotograbado.Inicialmente estaba formada por empresas de Fotocomposicin,actividad que se encargaba de la confeccin del texto en su ver-

sin denitiva en pelcula y que actualmente debera incluir lamaquetacin y, en la mayora de casos, las ilustraciones; por loque actualmente se podran considerar como una prolongacinde las de autoedicin profesional o como una especialidad den-tro de la preimpresin (si bien se debera sustituir el trmino porel de composicin).

Asimismo, junto con las empresas de fotocomposicin se en-contraban las Fotomecnicas, denominadas as por combinar lasoperaciones fotogrcas con las de tipo mecnico en el montaje.Las nuevas tecnologas electrnicas estn desplazando su utili-zacin por ser un concepto parcial.

Adems de los procesos clsicos de la preimpresin, basadosen la separacin de colores en soportes intermedios entre laimagen y la forma impresora (fotolitos), hay que hacer constarlos nuevos sistemas, que de una u otra manera proporcionan laobtencin de elementos previos a la impresin:

Atoeici: Utilizacin de ordenadores personales, y de soft-ware especco, para obtener originales que pueden ser repro-ducidos, despus, por cmaras, e impresos por un proceso con-vencional. El producto obtenido con los sistemas de autoedicinpuede considerarse como un producto terminado, especialmen-

te si se precisan pocas copias del mismo y pueden ser realizadaspor el propio dispositivo de salida. De aqu, que este procesoreciba el nombre de edicin.

Eici Electica: Trmino muy amplio utilizado para des-cribir las tecnologas de ordenador combinadas con programaspara la preparacin de originales utilizables en los procesos con-vencionales de impresin, o como medio de obtencin de docu-


9/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

mentos nales terminados. Con este sistema se pueden intro-ducir textos, corregirlos y cambiarlos; dar entrada a imgenesgrcas para su manipulacin y salida; realizar diseos de pgi-nas y composicin de textos e imgenes en las mismas; realizartodas las funciones relativas a la creacin de documentos, consus pginas compuestas con todos sus elementos.

ImPrEsIn: Este subsector se corresponde con los subgrupos22.21 (impresin de peridicos) y 22.22 (Otras actividades deimpresin) de la CNAE-93. En el se integran aquellas empre-sas cuya actividad exclusiva o principal consiste en la impresintipogrca, por huecograbado, offset y otros procedimientos

(exografa, serigrafa, etc.).:

Tipogafa: mtodo de impresin que utiliza como forma impre-sora imgenes en relieve cuya supercie se entinta y entra encontacto, bajo presin, con la supercie del soporte a imprimir.Este sistema ha quedado reducido a trabajos escasos y aplica-ciones especcas.

Offet: proceso de impresin planogrco en el cual las zonascon imagen y las zonas sin imagen se encuentran en el mismoplano supercial. El entintado selectivo en las reas con imagen

se obtiene con base al principio de que la naturaleza grasa de laimagen repele el agua.Es el proceso utilizado en mayor proporcin y mediante el cualse llevan a cabo la mayora de los impresos comunes, ya quepueden utilizarse mquinas de diversos tamaos y diferentesrendimientos.El offset de bobina es especco para grandes tiradas, ya quedesarrolla una gran capacidad.

Hecogabao: mtodo de impresin en el que la imagen quese va a reproducir se graba en bajorrelieve en un cilindro. Losalvolos formados recogen la tinta que despus es transmiti-da al papel. Normalmente, el huecograbado se utilizada para laimpresin de largas tiradas en papel de calidad, ya que slo eneste caso se justica el relativamente alto coste de la prepara-cin de los cilindros.

Flexogafa: es el procedimiento de impresin con forma enrelieve que se caracteriza por el empleo de formas de caucho,grabadas directamente u obtenidas por duplicacin de formasmetlicas originales en relieve y por el empleo de tintas lqui -

das, que contienen solubles o pigmentos cubrientes, disueltos odispersos en alcohol.

La exografa puede considerarse el sistema que est en la ac -tualidad presentando mayor crecimiento, con muchas probabili-dades de llegar a convertirse en un proceso con gran campo deaplicaciones. Su expansin tiene como base su mayor adapta-bilidad y esta ventaja se est reconociendo claramente despusde que el proceso ha podido alcanzar unos niveles de calidadrazonablemente competitivos.

seigafa: es el procedimiento de impresin en el que las reasimpresoras de la forma impresora o pantalla quedan abiertascomo en el caso de una malla normal.

En este sistema la tinta pasa a travs de las mallas presionandocon una rasqueta o racleta, y su ventaja radica en que imprimesobre una gran variedad de soportes.La serigrafa con todas sus aplicaciones especiales, sigue tam-


10/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

bin creciendo aunque con menos probabilidades de alcanzarunos volmenes signicativos como hemos indicado en el casode la exografa.

La serigrafa, a parte de captar el sector de los grandes tamaos,como son las vallas publicitarias, se usa en el etiquetado, en elsector de los circuitos impresos, en la electrnica y para deposi-tar barnices o deposiciones de diversos grosores y composicio-nes que no se pueden aplicar por otros mtodos.

Oto itea e ipei coecioal: la tampografa,calcografa, la impresin por transferencia trmica, etc.:

_Sistemas de Impresin Electrnica: a continuacin se van a de-nir tres tipos o sistemas de impresin que cada vez presentanuna mayor introduccin:Impresin electrnica Produccin industrial de productos impre-sos que se describen y especican fsicamente mediante datosdigitales generados, procesados e impresos por medios electr-nicos.

_Impresin Variable: Calicativo que recibe aquella posibili-dad de algunos dispositivos de salida directos del ordenador,

mediante los cuales, cada pgina (o cada hoja) impresa puedecontener cambios con respecto a la anterior. De esta forma sepuede obtener lo que se denomina impresin personalizada, yaque as se puede adaptar el impreso a las caractersticas delreceptor nal.

_Impresora lser: aquella que utiliza la tecnologa del rayo lserpara generar la imagen que ha de reproducir sobre el soporte.

La aparicin de estas impresoras, por la gran exibilidad que re-presentan en el tratamiento de los caracteres y de las imgenes,ha propiciado la popularizacin de la edicin electrnica.

POsTImPrEsIn: Este subsector se corresponde fundamental-mente con el subgrupo 22.23 (encuadernacin y acabado) de laCNAE-93. Comprende aquellas empresas cuya actividad exclusi-va o principal es la encuadernacin o la realizacin de otros tiposde acabados de los productos grcos.

Este subsector deber adaptarse a las nuevas tecnologas de laimpresin, su principal cliente.

En cuanto a la encuadernacin existen diferentes tcnicas comola encuadernacin en tapa dura, americana, rstica, etc.En las operaciones de acabado pueden participar mquinas comolas plegadoras, guillotinas, enfajadoras, retractiladoras, etc.

1.2. DESCRIPCIN LA INDUSTRIA GRFICA. PRODUCTOS IN-DUSTRIALES IMPRESOSEn lo relativo a los productos, que como ya se ha comenta -do anteriormente son numerosos y complejos, segn FEIGRAF

(Federacin Empresarial de Industrias Grcas de Espaa) unacategorizacin de los mismos podra ser la siguiente:

IndusTrIA GrFICA

1. Libo, Folleto, Ipeo e Hoja.1.1 Libros.1.2 Folletos.


11/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

1.3 Impresos en hojas sueltas (Ej. fascculos coleccionables,partiturasde msica, etc.).

2. Pblicacioe peiica o iaia.2.1 Revistas.2.2 Peridicos.

3. Manufacturas Cartogrcas.

3.1 Mapas Impresos.3.2 Esferas o mapas murales.

4. Tajeta Potale, e naia, e Boa, etc.

5. Estampas, Grabados y Fotograas.

6. Calcoaa.6.1 Infantiles.6.2 Vitricables.7. Calendarios.7.1 De Mesa.7.2 De Pared.7.3 De Bolsillo.

8. doceto e segia.8.1 Billetes de Banco.8.2 Cheques de banco o de viaje.8.3 Cartones de Bingo.8.4 Letras de Cambio.8.5 Billetes de Transporte (avin, metro, ferrocarril, etc.).8.6 Timbres Fiscales.8.7 Sellos de Correos.

8.8 Tarjetas de Crdito, Libretas de Ahorro.8.9 Entradas de conciertos, eventos, parques, museos, etc...

9. Catlogo Coeciale.10. Material Publicitario.10.1 Carteles interiores: cartelera colgante, sealizadores,paneles para ferias u otros eventos, para mquinas expen-dedoras.10.2 Expositores, Portafolletos (P.L.V.), Etc.10.3 Rtulos exteriores: vallas, lonas de edicios, marquesi-nas y resto de mobiliario urbano, placas informativas (gaso-lineras, obras en construccin, etc.).

10.4 Adhesivos o vinilos de corta duracin (ej. los que seponen en el suelo para campaas promocionales) o vinilosde larga duracin (ej. decoracin de vehculos, rtulos defachadas, etc.) o vinilos imantados (ej. los de frigorcos) ovinilos electroestticos (ej. se despegan sin dejar rastro detv, cristales, etc.) o vinilos doble visin: (ej. adhesivos visi-bles por las 2 caras para cristales) o rtulos adhesivos (ej. dediferentes formas para logos, marcas, etc.).10.5 Otros productos impresos promocionales (bolgrafos, en-cendedores, reglas, camisetas, alfombrillas de ratn, etc.).

11. Libo regito, e cotabilia, e peio, e ecibo, etc.

12. Caeo.

13. Clasicadores y carpetas.

14. Jego e ea (aipe, ple, etc.).


12/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

mAnIPuLAdOs dE PAPEL y dE CArTn

1. Eae ebalaje.1.1 Sacos y bolsas (de papel, plstico, etc.).1.2 Envases de cartoncillo (alimentacin, perfumera y cos-mtca,, droguera y limpieza, tabaco, textil y calzado, etc.).1.3 envases de cartn ondulado: (alimentacin, electrodo-msticos, mudanzas, carpetas de archivo denitivo, etc.).1.4 Resto de envases y embalajes.

2. Higiico aitaio.

3. mateial e etaaci e o oetico:3.1 Bandejas, platos, vasos.3.2 Blondas.3.3 Servilletas.3.4 Cpsulas de magdalenas o pasteles, etc.).

4. Material de correspondencia e identicativo.

4.1 Papel de carta.4.2 Tarjetas de visita.4.3 Tarjetones.4.4 Sobres (con o sin ventana, sobres-carta, sobres-bolsa,

etc.).

5. Folaio o ipeo.5.1 En continuo.5.2 Con papel autocopiativo.5.3 Para impresora lser.

6. Etiqeta.6.1 Encolables.6.2 Adhesivas y autoadhesivas.6.3 Para ropa (en cartn, tela, etc.)6.4 Marchamos, vitolas, precintos, etc.6.5 De ordenador.6.6 Con cdigos de barras.6.7 En bobinas.7. Papel de fumar.

8. sopote paa bobia, cailla, taboe, tbo.(Para planos, fotograas, etc).

Asimismo, es preciso mencionar que es muy comn en el sectorgrco la subcontratacin de alguna de las etapas o fases deltrabajo, que podramos resumir en las siguientes:

TrABAJOs O ACTIvIdAdEs rEALIzAdOs PArA OTrAsEmPrEsAs

1. seicio e peipei.1.1 Retoque electrnico del color.1.2 Integracin digital de imagen / texto.

1.3 Filmacin.1.4 Fotografa digital.1.5 Multimedia.1.6 Clichs o fotolitos.1.7 Planchas.


13/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

2. seicio e ecaeaci.2.1 Encuadernacin industrial: en carton, en rstica (fresaday cosida).2.2 Encuadernacin con cosido lateral (americano-singer).

3. seicio e aiplaci acabao.3.1 Plasticados (con pelcula de poliester, polipropileno, po-lietileno, etc.).3.2 Realizacin de troqueles.3.3 Hendido, corte, guillotinado, perforacin, plegado (etc.).3.4 Engomado.3.5 Retractilado.

3.6 Paletizado.Fuente : FEIGRAF (Federacin Empresarial de Industrias Grcas de Espaa)

1.3. DESCRIPCIN DE LA INDUSTRIA GRFICA . INTEGRACINDEL DISEOPor ieo itial se entiende el arte y la tcnica de concebirobjetos que luego puedan ser fabricados en serie por la industria.La International Council of Societies of Industrial Design (ICSID)lo dene como a actiia ceaoa qe coite e e-teia la popieae foale e lo objeto qe e

eea poci itialete.

Tenemos, por tanto, en primer lugar que el diseo industrial nodebe olvidar en ningn momento que su objetivo es permitir lafabricacin en serie de productos.Por otra parte sealar que hoy por hoy el diseo es una compo-nente irrenunciable de la calidad de los productos y un importan-te factor de competencia que permite a cada empresa diferen-

ciarse del resto, especialmente en los mercados saturados enque se mueven los sectores tradicionales.Mientras que la tecnologa se iguala y difunde cada vez con ma-yor rapidez por todo el mundo, el diseo se convierte en la re -ferencia ms personal de cada empresa, cara a su mercado. Portodo ello, cada vez son ms necesarios productos e imgenesque permiten a cada empresa y a cada grupo de consumidoresel diferenciarse unos de otros.

Para cumplir su objetivo nal, esto es, la puesta en el mercadode productos fabricados, se relaciona tanto con la utilizacin demateriales, energa y recursos y con la produccin industrial que

debe adaptarse a sus exigencias, como con el uso nal a cuyademanda debe responder.

En esa tarea deben entrar en juego dos aspectos fundamenta-les, arte y tcnica.Arte porque el diseo debe tener un componente de creatividadartstica fruto de la imaginacin del ser humano y tcnica porqueel objetivo de un producto es cubrir una determinada necesidadde la mejor manera posible.Estos dos aspectos fundamentales del diseo son fcilmente re-conocibles en un producto industrial impreso. Existe una com-

ponente creativa, de conguracin de la imagen, que podramosconsiderar el componente grco del diseo. Por otro lado,existen distintas necesidades que el producto industrial impresonecesita cumplir, que conguran el copoete tcico yque se puede concretar a partir de la denicin para cada pro -ducto industrial impreso de los siguientes criterios:


14/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Citeio fcioale : requisitos relativos al empleo delproducto grco por el usuario intermedio o nal.

Citeio e aqiabilia /o e poceao: re-quisitos relativos a la produccin del producto grco,en base a limitaciones tecnolgicas y motivos de renta-bilidad.

Citeio eioabietale : inclusin de factoresmedioambientales en el diseo de producto grco, esdecir, estrategias de Ecodiseo.

Citeio legilatio

: determinados por la necesidadde cumplir con aspectos legislativos.

Citeio oatio: requisitos relativos, principal-mente, a la existencia de estndares UNE/EN/ISO de im-plantacin creciente.

Segn se observa en el grco 2, el itea e geti eieo el pocto itial ipeo cuenta con lossiguientes agete:

Preimpresin

Industra

Usuario nal

Medioambiente

Legislacin

Normativa

Los dos primeros, debido a la complejidad de sus procesos, de-nen los Citeio e aqiabilia /o e poceao, apartir de sus necesidades convertidas en reqiito Itia-le y reqiito e Peipei, cuya consideracin permi-te materializar el producto impreso en ptimas condiciones.

El usuario nal, como elemento generador del producto indus-trial impreso, dene los Citeio fcioale a partir de lasnecesidades que se deriven su empleo previsto. Asimismo, lacomponente grca, concretada en los Requisitos Grcos,debe tener como objetivo satisfacer las necesidades del cliente.Dentro de la categora de usuario nal se incluye la distribucincomercial, quien impone fuertes requisitos a las empresas paracanalizar sus productos a travs de sus canales de distribucin.

El medioambiente como agente receptor del producto industrial

impreso y objeto de los impactos generados por su fabricacin,impone, a su vez, la necesidad de incorporar procesos y mate-rias primas ms sostenibles. Esta situacin obliga al diseadorde producto industrial impresos a aplicar tcnicas de Ecodise-o que le permitan detectar las necesidades medioambientalesasociadas a la fabricacin, concretadas en reqiito meio-abietale.


15/155


Introduccin

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Citeisegisativs

AGENTEINduSTrIA

AGENTEuSuArIo INAl

AGENTEMEdIoAMbIENTE

Citeispeimpesin

Citeisinstiaes

dISEo Citeisgfcs

Citeisncinaes

Citeisnmativs

Citeismeiamientaes

PRODUCTOINDUSTRIAL

IMPRESO

Envases yemaajes

Etiqetas

Mateiapicitai

revistas

lis

Caenais ets

dcments esegia

Tajetas

Catgscmeciaes

Jegs emesa

AGENTEPrEIMPrESIN

AGENTE lEGISlACIN

AGENTE NorMAS uNE/EN/ISo

Grco 1. Sistema de gestin del diseo del producto industrial impreso


16/155


El brieng, tambin denominado programa de diseo, es un docu-mento escrito que recoge toda la informacin necesaria paraque se pueda desarrollar correctamente un proyecto de diseo.Todo el tiempo que se dedique a redactar, de la forma ms deta-llada posible, este brieng debe considerarse por bien empleadopuesto que ahorrar tiempo en el desarrollo del proyecto y fo -mentar una creatividad bien orientada.

As, el brieng sirve principalmente para delimitar el presupues-to del proyecto, como gua para el desarrollo del proyecto (indi-cando sus directrices y aglutinando la informacin de consulta)y como instrumento para el seguimiento y la evaluacin del pro-

yecto (segn los objetivos y resultados esperados del mismo, yasean estos parciales o nales).

2.1. EL FORMATO DEL BRIEFING DE DISEONo hay un nico formato; cada estudio o profesional tiene sus pro-pias preferencias: vietas, formularios, diapositivas, narrativo

En cualquier caso lo importante es que tanto el formato comoel contenido se puedan adaptar a cada proyecto y a sus parti-cipantes y promotores. Es evidente que la cantidad y calidadde la informacin necesaria para realizar un proyecto de diseo

grco no es la misma cuando se trata de un folleto comercial,de la edicin de una publicacin peridica o de la elaboracin deuna imagen corporativa.

2.2. CUNDO SE NECESITA UN BRIEFING DE DISEO FORMAL?Ser necesario siempre, excepto cuando se trate de actividadesrutinarias y continuadas para un mismo cliente. En ese casocada una de ellas ser una adaptacin o retoque de algo previo,

biefng


17/155

El briefng


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

por lo que bastar una actualizacin en vez de empezar desdecero.

En todo caso aunque se trate de un retoque de un brieng yaexistente ste siempre debe hacerse por escrito, nunca verbal-mente. As se evitarn futuros malentendidos y frustraciones.

2.3. PROPUESTAS DE TRABAJO FRENTE A BRIEFINGS DE DISEOLas propuestas de trabajo se elaboran cuando hay que dar a unafuente externa de diseo la informacin relevante. Por tanto esredactada slo por una de las partes: la empresa solicitante.

Sin embargo, un brieng de diseo es ms que una propuesta.Debe escribirse entre el solicitante y el grupo de diseo despusde debatir los elementos clave para el proyecto.

En concreto, el brieng de diseo:

Es un acuerdo por escrito entre las partes de proyecto.

Es un mapa que dene los pasos a seguir desde la concep -cin del proyecto hasta su conclusin.

Debe incluir la estrategia comercial y la estrategia de diseo.

Debe ser una herramienta de seguimiento del proyecto y unagua para su presentacin de forma que no tenga problemaspara ser aprobado.

2.4. LA ELABORACIN DEL BRIEFING DE DISEO

2.4.1. RESPONSABLES DE CREAR y DESARROLLAR EL BRIEFINGEl primer paso es siempre identicar a los propietarios, so-cios o responsables del proyecto. Lo recomendable sera unapropiedad conjunta entre la empresa y el grupo de diseo, es-pecialmente si el proyecto es importante para la imagen de laempresa o bien se espera un gran impacto comercial. De estaforma lo que realmente se crear no es una mera relacin co-mercial entre grupo de diseo y cliente, sino una sociedad es-tratgica de negocios en la cual los propietarios son socios enun mismo negocio.

Asimismo en la primera reunin (aunque pueden ser varias),que se limita a los responsables, se consensuarn las cuestionesclave del proyecto. La importancia de debatirlas por anticipadose debe a que el diseo es un uno de los llamados factoresfundamentales de xito de un negocio y, por tanto, una de lasbases de las ventajas competitivas de las empresas que sus es-trategias deben lograr y mantener. De esta forma conviene pri-mero jar el problema y los objetivos antes de concretar cmoactuar para solucionarlo.

Estas cetioe clae sern:

Cules son los objetivos principales del proyecto.

Por qu es necesario este proyecto y por qu es necesariohacerlo ahora. En este sentido no debe olvidarse que unaaccin o decisin a destiempo suele tener consecuencias in-deseables.


18/155

El briefng


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Qu resultados comerciales se espera del proyecto.

Identicar a los participantes clave que colaborarn en elproyecto. Algunos formarn el equipo del proyecto mientrasque el resto tendrn un papel ms puntual, como abogados,responsables de compras o de ventas.

Una vez elegido el equipo, los socios se reunirn con l paratransmitir el resultado de esta reunin preliminar.

2.4.2. ELEMENTOS ESENCIALES DEL BRIEFINGEl borrador y el formato del brieng se determinarn entre la re-unin preliminar y la primera reunin con el equipo del proyecto.Posteriormente el equipo raticar o retocar este borrador enuna segunda reunin, una vez hayan comprobado que su conte-nido se ajusta al proyecto en cuestin.

En general este contenido contar con los siguientes eleetobico:

a. Itocci-ee.Consiste en redactar brevemente una visin general del proyec-to y de sus antecedentes. Normalmente este resumen incluye la

siguiente informacin:

Breve repaso a la situacin que ha llevado a la necesidad delproyecto.

Los objetivos y resultados o expectativas sobre el proyecto.

Un esquema de las fases de desarrollo del proyecto con fe -chas y plazos de realizacin.

El presupuesto del proyecto, desglosado por fases a ser posible.

Listado de los responsables del proyecto y de los miembrosdel equipo del proyecto de diseo.

A continuacin aparecen varias fases que recopilan y analizaninformacin sobre los productos de la empresa y de sus com-petidores, sobre el conjunto de la empresa y sobre su pblicoobjetivo.

b. Ifoaci alii el bito e actiia e laepea.En esta fase se busca estudiar los negocios en los que compite laempresa para determinar claramente el posicionamiento de staen el mercado (o mercados). Por tanto har falta informacinsobre estudios de posicionamiento de marca existentes, decla-raciones de la empresa sobre su estrategia y poltica comercialglobal, as como informacin de la misma naturaleza referida alos competidores de la empresa.

Esta parte del brieng es una de las que ms tiempo puedellevar por la cantidad de informacin que precisa (al incluir a lacompetencia) y suele concretarse en las siguientes actividades:

Hacer primero una lista de los productos de la empresa indi-cando su importancia para ella (cuota de mercado, peso enla facturacin) as como su evolucin.


19/155

El briefng


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Procurar hacer lo mismo con los productos de los principalescompetidores.

Describir los criterios y mtodos de jacin de precios y losinstrumentos de promocin usados por la empresa y por lacompetencia.

Relacionar los productos individuales con la estrategia de mar-ca y el posicionamiento de la empresa y de sus competidores.

Identicar las tendencias de los negocios en los que compitela empresa y su posible impacto sobre el proyecto.

Concretar la estrategia y polticas comerciales de la em-presa, las cuales indicarn cmo pretende sta lograr susingresos.

Es evidente que la colaboracin del responsable representantede la empresa y de los participantes que tambin pertenezcana ella es clave para la calidad, cantidad y rapidez en obteneresta informacin.

c. Etio el pblico objetio.

ste debe determinar los perles del pblico objetivo o tar -get. Ello incluye las caractersticas socioeconmicas, culturalesy demogrcas de aquellos para los que se va a disear: losque observarn y respondern al diseo grco.En este caso la informacin tambin puede ser complicada deobtener si no disponemos de estudios de mercado especcos.Por ello conviene recurrir a la fuerza de ventas de la empresapor su contacto directo con el pblico objetivo.

. Alii e la epea.Se pretende describir la empresa y sus actividades de forma

detallada. Esta parte es la primera que debe actualizarse parafuturos proyectos si la relacin con la empresa es continuada.En este caso no se trata tanto de sus negocios como de su orga-nizacin y funcionamiento interno, as como del posicionamientoglobal y reputacin de la empresa.Evidentemente estos aspectos tendrn un impacto sobre el pro-yecto ya que la imagen sobre el producto puede diferir de la dela propia empresa y debemos concretar cmo se integrar elproyecto en el conjunto empresarial.A partir de esta fase el brieng se centrar en la actividad dediseo a realizar.

e. Objetio coeciale etategia e ieo.Para que la solucin de diseo sea ecaz, sta debe resolverel problema. Por ello ste debe ser denido con toda claridadjunto con los objetivos comerciales de la solucin que se va aadoptar. Slo con una descripcin detallada se podr desarrollaruna estrategia de diseo adecuada de la que luego surgirn losconceptos de diseo.Esta estrategia deber cmo, desde la actividad de diseo, seva a dar solucin al problema y lograr los objetivos propuestos.

As cada aspecto del problema y cada objetivo, denido a partirde dicho problema, servir de base para desarrollar los objeti-vos y las actividades de diseo incluidas en dicha estrategia dediseo.Esta parte es fundamental porque representa el verdadero con-trato que supone la elaboracin del brieng. Asimismo ayuda aevitar malentendidos en la fase de desarrollo posterior; los cua-les suelen ser largos y problemticos de resolver.


20/155

El briefng


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Las fases del proyecto, por tanto, debern terminar antes delos ajustes y despus de terminar la elaboracin del brieng. Se

temporaliza, de nuevo, empezando por la ltima fase hasta laprimera.

Personas involucradas, ya sean del equipo del proyecto o no,con el reparto/asignacin de tareas correspondiente. Recorde-mos que el listado completo de participantes ya se hizo en lasprimeras reuniones de los responsables.

Documentos en los que se plasmar el diseo grco realizadoen la fase, junto con los formatos de presentacin para su apro-bacin posterior.

Aprobaciones requeridas para la fase. Hace referencia a las re-uniones de control del proyecto.Su necesidad y las fases concretas en las que habr reunionesdependern de la complejidad del proyecto. En todo caso con-viene establecer de antemano quin las concede, cundo, dn-de, un orden del da, etc.

Presupuesto de la fase.

A partir de esta informacin empezar la negociacin entre losresponsables, ya sea contenidos, plazos, precios En todo casosiempre deben tenerse presentes los riesgos comerciales de losrecortes que, presumiblemente, solicitar el responsable de laempresa. Estos riesgos se reeren a las posibilidades de que losobjetivos y resultados comerciales esperados no se cumplan. Eneste momento cobra importancia el hecho de que esos resulta -dos ya fueron consensuados por los responsables del proyecto

f. deaollo el poecto.En esta fase se detallan las fases del proyecto y se especica

cmo se realizan. Esto resulta muy importante en la negociacinque deben realizar primero los socios y, despus, en la presen-tacin del proyecto para su aprobacin. Aqu es donde el grupode diseo muestra al socio de la empresa lo complejo que es unproyecto de forma que puede justicarse mejor el presupuesto.

Evidentemente cada proyecto de diseo grco tiene un des-glose de fases propio pero, en cualquier caso, en todas ellas sedeberan concretar los siguientes elementos:Descripcin precisa de las actividades realizadas en la fase. Porejemplo, una fase puede consistir en investigar, analizar, obte-ner resultados o conclusiones y, en base a ellos, desarrollar elconcepto de diseo.

Lmite de tiempo para su realizacin. Aunque puede aparecernueva informacin que altere las actividades es necesario jarfechas y cumplirlas.

Esto no es sencillo debido a los imprevistos que suelen surgir;por tanto lo mejor es temporalizar hacia atrs:

La empresa suele delimitar un plazo mximo de lanzamiento deimagen o de productos por lo quea partir de ese momento, se restan, por este orden, la distri -bucin nal del producto impreso y la produccin, y tendremosla fecha tope de nalizacin del proyecto.Acto seguido jamos un plazo para la presentacin del mismo.Justo antes de la presentacin se estimar un tiempo para co-rrecciones y ajustes.


21/155

El briefng


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

forma que da transparencia y seguridad a ambas partes involu-cradas (especialmente al grupo de diseo).

i. Pegta a ietiga.En el proceso de elaboracin de un brieng como el que hemosdescrito tendrn lugar necesariamente viarias reuniones y deba-tes. En ellos es probable que surjan cuestiones que no puedanser aclaradas hasta ms adelante (o nunca).Estas preguntas sin contestar sern anotadas indicando, si sepueden contestar, quin las aclarar y en qu momento.

al principio de la elaboracin del brieng, con lo que ser msdifcil para el responsable de la empresa defender un recorte.

g. Aprobacin nal del proyecto.

A continuacin conviene concretar quin y en qu circunstan-cias (medios, lugar, fecha, tiempo estimado) presentar o-cialmente el proyecto a la empresa, as como quin y en qucircunstancias lo aprobar.Si la presentacin no es realizada por el ninguno de los res-ponsables que han intervenido en el brieng y su negociacin,debera hacerse una presentacin para que pueda ser utilizadapor la persona designada para ello.

h. Iplataci el poecto eia e lo eltao.Al igual que sucede con cualquier decisin, la puesta en marchadel resultado del proyecto ser crucial para que, efectivamente,se logren los objetivos y resultados comerciales denidos al co-mienzo del brieng.Por ello es lgico que la empresa prevea un seguimiento de laimplantacin del proyecto en las diferentes reas funcionales(produccin, marketing) da a da.Asimismo deben concretarse tambin las fechas y el presupues-to de ejecucin.

A continuacin se determinarn los criterios para medir los re-sultados, as como el coste de este control. Dichos criterios de-ben depender de las preguntas iniciales clave: por qu ahora,resultados esperados, objetivos comercialesEsta fase del brieng permite aclarar y conocer la forma de ob-tener y comprobar los resultados esperados del proyecto, de


22/155


Citeis ncinaes

Se presentarn a continuacin las principales variables que es preci-so considerar en el diseo de producto industrial impreso, cuan-

do se trata de satisfacer los requisitos funcionales del producto.

Para cada una de las variables se incluye una serie de tablas quepretenden aportar informacin en cuanto a las Buenas Prcticasrecomendadas en funcin del producto diseado.

3.1 LEGIBILIDADLas recomendaciones posteriores pretenden orientar al disea-dor a la hora de aplicar la legibilidad en el desarrollo de unproyecto grco es prcticamente imposible recomendar unasnormas para cada tipologa de producto, las tablas que vienena continuacin no son un dogma, son recomendaciones para labuena prctica en cualquier diseo.

Se entiende como legibilidad la facilidad con la que las palabraspueden leerse cmodamente, a una velocidad normal de lectura.

Es importante, a efectos de la posterior comprensin de esteapartado, denir algn concepto que ser empleado a continua-cin.

Cuando hablamos de texto cotio, nos referimos al textoprincipal de cualquier publicacin (prensa, revistas, libros), elque identica una publicacin por su repeticin, su presenciacontinua y sus caractersticas.Cuando hablamos de titlae, nos referimos a los textos msgrandes, los que destacan en las pginas y se caracterizan porser breves y directos. Normalmente estos textos se utilizan paradiseos donde la importancia radica en ver ms que en leer.


23/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Criterios Funcionales

Los remates ayudan a mejorar el ujo horizontal de la vistaa lo largo de la lnea.

El uso de las minsculas, dada su forma ms individualizada,favorece una buena legibilidad.

El uso de las maysculas, dada la alineacin horizontal muyuniforme, reduce la legibilidad y el lector la recuerde menos.

El espacio entre letras y palabras Si el espacio se reduceentre los caracteres, se produce una prdida de legibilidad.Igualmente, se debe cuidar el espacio entre palabras..

El tamao de la letra es importante a la hora de componercualquier texto, debe existir una relacin visual correcta en-tre el tamao del tipo, el tamao de la supercie donde vaimpreso y el interlineado. Cualquier cambio en uno de ellossupondra un ajuste en los otros dos. Si el tamao es muygrande, el lector necesita interpretarlo en varias veces, pau-sas de jacin, en lugar de hacerlo con un nico movimientodel ojo. Si es pequeo, los espacios internos de las letrasparecen desaparecer o reducirse a una mancha negra.

El interlineado. Si las lneas estn demasiado juntas, el lec -

tor se confunde con ambas lneas perdiendo la continuidadde la lectura y legibilidad. Se recomienda un interlineado dehasta 4 puntos para los textos entre 8 y 11 puntos. Cualquierfuente con una modulacin vertical necesita un interlineadoamplio para crear espacios entre lneas. De la misma forma,las fuentes con una altura x elevada, o con ascendentes y

Otro elemento importante en un proyecto seriado, es la etc-la. Hay que tener en cuenta que el uso de la retcula siempre es

recomendable para dar homogeneidad, continuidad y facilidaden la construccin de un diseo. Su uso no es obligado pero fa-vorece la uidez del trabajo, los tiempos de realizacin se acor-tan y sobre todo estructura de una forma lgica y ordenada, loque en denitiva es una ayuda importante para la legibilidad ycomprensin del proyecto.Adems de todo lo expuesto en las recomendaciones, es de vitalimportancia estar en contacto con el impresor para que nos ase-gure que todo lo proyectado en nuestros diseos se puede llevara cabo tal como lo habiamos pensado.Hay muchos factores que determinan la legibilidad:

Las formas de las letras deben ser lo sucientemente abier-tas y claras.

Las fuentes. Una fuente na, light con muy poco peso pierdecontraste con el fondo, y una fuente muy pesada, black onegrita, reduce los espacios internos de la letra y tiende arellenarlos de negro. Para acertar con la legibilidad, en estoscasos hay que elegir una fuente con un buen peso medio,cualquiera de las romanas posee el grado necesario de con-

traste con respecto al fondo y los contornos internos abiertosy claros para que el lector se sienta cmodo en la lectura. Elempleo de las cursivas tampoco es recomendado para tex-tos continuos, se debe utilizar para destacar algn tipo depalabra o palabras dentro del texto principal y provocar elcontraste necesario de la redonda con la cursiva.


24/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


Las tipografas con rasgo (serifa) tradicionalmente se hanconsiderado como ms fciles de reconocer y provocan me-

nos confusin. Actualmente la legibilidad se considera msun aspecto de costumbre, educacin e incluso emocional conrespecto a la fuente utilizada, superando ya el debate sobrela legibilidad de tipos con serif o sin serif.

Se ofrecen a continuacin una serie de tablas que pretendenaportar informacin en cuanto a las Buenas Prcticas recomen-dadas para legibilidad en funcin del producto grco diseado.

tipo De proDucto Variable bue na prctica/recomenDacin

i Folletos comerciales(Dpticos, Trpticos,Libretos)Catlogos comerciales

Legibil idad - uti lizar:Tipograas con ormas abiertas y claras.Tipograas con seria y en minsclaspara textos continos.Maysclas para titlares y textos des-tacados.un correcto interlineado.

- No absar del so de negritas, crsivas, comi-llas.

- No absar de las entes de antasa o rot-lacin.

- Dejar sciente espacio en blanco para qereslte cil de leer.

- El contraste entre la letra y el ondo es impor-

tante para s mayor legibilidad. El mejor qeexiste para aydar a la lectra es la letra negrasobre ondo blanco.

- No modicar las caractersticas por deecto delas letras.

Tabla 1. Bea Pctica e elaci co la legibilia paa pocto eipei coecial

descendentes prolongadas, necesitan un interlineado mayorde lo habitual, para que las lneas no se junten ms de lo

deseado.

La composicin del texto justicada frente a la de banderaes otra de las decisiones importantes a la hora de maquetaruna publicacin. Una composicin alineada a la izquierda enbandera a la derecha es ms legible que una justicada, larazn es que la variedad en la longitud de lnea facilita elmovimiento de lectura del nal de una lnea con el comienzode la siguiente. Un texto bien justicado da sensacin deseriedad, orden y con un correcto interlineado sirve perfec-tamente para textos largos, no perdiendo legibilidad frente alde bandera. El contenido de la publicacin nos servir paradecidir cul es la composicin ms idnea en cualquier caso.

El medio al que va destinado el producto es importante paraescoger el tipo de letra puesto que no es lo mismo que vayaa papel que a pantalla.

Tambin es necesario saber qu tipo de papel se ha selec-cionado, si es rugoso, con textura, de color oscuro o de ungramaje determinado que condicione la impresin.

El contraste entre la letra y el fondo es importante para sumayor legibilidad. El mejor que existe para ayudar a la lecturaes la letra negra sobre fondo blanco. Al contrario, fondo negrocon letra blanca, provoca cansancio en el lector debido al des-lumbramiento. Cualquier fondo que se utilice con color dismi-nuye la legibilidad frente al blanco y negro, slo est justica-do si la publicacin requiere por otros motivos de uso.


25/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


t ip o D e p ro Duc to Vari ab le bu en a p rcti ca/reco menDaci n

ev y jSacos y bolsas (depapel, plstico, etc.)Envases de cartoncilloEnvases de cartnondladoEnvases fexibles

Legibilidad - Los tipos de palo seco son recomendados ya qela cantidad de texto es menor pero no la legibilidad(es ms cil de ver qe de leer).

- Las maysclas destacan sobre las minsclas enlos cerpos peqeos pero son menos legibles. - Larecomendacin es combinar los dos tipos.

- Tipos de letra abiertos y con pocos remates, no ne-gritas, letras lights y condensadas.

- Letras ciles de leer, siempre dependiendo del ta-mao del envase, la extensin de la inormacin ymtodo tilizado para imprimirla.

- Si la letra es peqea, los espacios internos delas letras parecen desaparecer o redcirse a namancha negra.

- El hecho de conocer a q medio va destinado elproyecto es importante para escoger el tipo de letrapesto qe no es lo mismo qe vaya a n materialo a otro. Tambin es necesario saber q tipo depapel se ha seleccionado, si es rgoso, con textra,de color oscro o de n gramaje determinado qecondicione la impresin.

- La eleccin del peso de la letra ser ndamentalpara acentar la legibilidad.

- El contraste entre la letra y el ondo es importantepara s mayor legibilidad.

- Abrir ms el interlineado.

Tabla 4. Bea Pctica e elaci co la legibilia paa eae

tipo De proDucto Va riable buena prctica/recomenDacin

iddd vy Papelera, Tarjetas,Sobres, Calendarios.Etiqetas

Legibilidad utilizar na letra ms oscra qe el ondo.Alternar el so de maysclas y minsclasNo redcir el espacio entre caracteres.utilizar estilos de na misma tipograa: Light,Bold,etcutilizar negritas, crsivas... siempre sin abso.Escoger na tipograa ms cil de ver qe deleer.

Tabla 2. Bea Pctica e elaci co la legibilia paa pocto eietia copoatia ateial pblicitaio

tipo De proDucto Variable buena prctica/recomenDacin

edPeridicosRevistasLibros

Fascclos

Legibil idad - uti lizar:Tipograas con el ojo medio eqilibrado y abier-to.Tipograas con seria y en minsclas para tex-

tos continos.Alternar el so de tipograas con seria y sinseria entre titlares y textos.un correcto interlineado.un cerpo con el tamao entre 8.5 y 10 pntospara texto contino.La longitd recomendada para texto continoes de 10/12 palabras por lnea, siempre con elcerpo adecado.

- No absar del so de negritas, crsivas, comillas.- No absar de entes de antasa o rotlacin.- Dejar sciente espacio en blanco para qe resltecil de leer.

- El contraste entre la letra y el ondo es importante para

s mayor legibilidad. El mejor qe existe para ayda r ala lectra es la letra negra sobre ondo bla nco.

- No modicar las caractersticas por deecto de lasletras.

- No alterar el track en textos continos.- No partir palabras en textos en ban dera.

Tabla 3. Bea Pctica e elaci co la legibilia paa poctoe eici


26/155

BBPP DISEO GRFICO DE PRODuCTO INDuSTRIAL IMPRESO26

INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


3.2. LECTURABILIDADPor lecturabilidad se entiende la facilidad de comprensin y re-

conocimiento de los textos que componen el trabajo.Es funcin de las caractersticas estructurales y de contenido detexto: dicultad, diversidad, longitud de las frases, eleccin delas palabras, etc. No debe confundirse legibilidad con lecturabi-lidad, un texto puede ser legible pero no lecturable.Dicho de otra forma, un texto tiene lecturabilidad para un deter-minado lector dependiendo de si el tema le resulta atractivo y laforma de disearlo y presentarlo es fcil de leer en relacin conlas habilidades del lector.Algunos de los indicadores de la lecturabilidad del texto, todosen relacin con un supuesto lector, son:

Vinculacin del tema con sus intereses.

Relacin del contenido con sus conocimientos y experienciasprevias.

Familiaridad con el lxico empleado.

Longitud de las palabras, las frases y de los prrafos.

Tambin deben ser considerados como criterios de lecturabilidadotras variables como tamao y tipo de letra, colores, ilustracio-nes, etc.La buena jerarquizacin de los textos mediante el uso de dife-rentes estilos de una fuente, ayuda a comprender los niveles deinformacin de un texto.Un lector experto prcticamente encuentra lecturabilidad encualquier publicacin, con la nica limitacin del campo de in-


e.

Encolables.Adhesivas yatoadhesivas.Para ropa (encartn, tela, etc.)Marchamos, vito-las, precintos, etc.

Legibilidad - Los tipos de palo seco son recomendados ya qe la

cantidad de texto es menor pero no la legibilidad (esms cil de ver qe de leer).

- Las maysclas destacan sobre las minsclas en loscerpos peqeos pero son menos legibles. La reco-mendacin es combinar los dos tipos.

- Tipos de letra abiertos y con pocos remates, no negri-tas, letras lights y condensadas.

- Letras ciles de leer, siempre dependiendo del tama-o del envase, la extensin de la in ormacin y mtodotilizado para imprimirla.

- Si la letra es peqea, los espacios internos de lasletras parecen desaparecer o redcirse a na manchanegra.

- El hecho de conocer a q medio va destinado el

proyecto es importante para escoger el tipo de letrapesto qe no es lo mismo qe vaya a n material o aotro. - Tambin es necesario saber q tipo de papelse ha seleccionado, si es rgoso, con textra, de coloroscro o de n gramaje determinado qe condicionela impresin.

- La eleccin del peso de la letra ser ndamental paraacentar la legibilidad.

- El contraste entre la letra y el ondo es importantepara s mayor legibilidad.

- Abrir ms el interlineado.

Tabla 5. Bea Pctica e elaci co la legibilia paa etiqeta


27/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1



iddd v y

Papelera, Tarjetas,Sobres, Calendarios.Etiqetas

Lectrabilidad - Debe ser n texto cil de ver y leer.

- La longitd de las lneas no debe ser exa-gerada.

- Familiaridad con el lxico empleado.- El diseo debe ser atractivo para el lector,adems de claro, sencillo y directo.

- Jerarqizar correctamente los textos me-diante el so de la tipograa.

Tabla 7. Bea Pctica e elaci co la lectabilia paa poctoe ietia copoatia ateial pblicitaio

t ip o D e p ro Duc to Variabl e bu en a p rcti ca/reco menDaci n

edPeridicosRevistasLibrosFascclos

Lectrabilidad - Dividir la pblicacin en secciones.- Colocar las noticias ms importantes en primerasitacin, jerarqizar el diseo.

- No tilizar n diseo dicil de entender y siemprepensar en el pblico al qe lo dirigimos.

- La longitd de las lneas no debe ser exagerada.- El diseo debe ser atractivo para el lector, ademsde claro, sencillo y directo.

- Crear n diseo siempre con n recorrido visalcil de ver pensando en las habilidades del pbli-co al qe nos dirigimos.

- La longitd de las palabras, de las rases y de losprraos, debe ser acorde al ancho de colmna.

- Las imgenes deben acompaar los textos, las

inograas aydan a mejorar la lectrabilidad(menos texto).

- La cabecera siempre debe ser visible para el lector,predispone a este a la lectra de contenidos.

- Crear n ndice o ga de noticias, secciones ay-da a la lectrabilidad.

Tabla 8. Bea Pctica e elaci co la lectabilia paa poctoe eici

ters y el nivel de conocimientos previos en el tema; en cam-bio, para un lector con poca experiencia se deben considerar

aspectos de adecuacin, gramtica, estilo y presentacin muyespeccos.

Al lector que est habituado a la lectura le importa poco si enuna publicacin escasean las ilustraciones y el texto tiene un ta-mao relativamente pequeo. Mientras que para un lector novel,este tipo de libro tiene poca lecturabilidad.


i

Folletos comerciales(Dpticos, Trpticos,Libretos)Catlogos comerciales

Lectrabilidad - La longitd de las lneas no debe ser exa-

gerada.- El diseo debe ser atractivo para el lector,adems de claro, sencillo y directo.

- Siempre tiene qe ser cil de leer pensan-do en las habilidades del pblico al qe nosdirigimos.

- La longitd de las palabras, de las rasesy de los prraos, debe ser lo ms corta po-sible.

- Si el catlogo lo dirigimos a n lector expertoen ese campo nos tendremos qe preocparcasi exclsivamente porqe se interese porel prodcto.

- Jerarqizar correctamente los textos me-

diante el so de la tipograa

Tabla 6. Bea Pctica e elaci co la lectabilia paa poctoe ipei coecial


28/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


3.3 FORMATOEl formato est relacionado directamente con la utilidad del

producto, adems existen muchos formatos estndares, lo queprovoca que algunos diseadores no le den la importancia quetiene.La variedad de los formatos casi siempre es por razones ergo-nmicas; el cartel debe ser grande, un sello pequeo, un librosucientemente grande para poder leerse pero no mucho parapoder manejarlo con una mano.El utilizar los formatos estndares nos facilita la optimizacin delpapel, lo que supone un benecio econmico, puesto que reducela cantidad de papel utilizado. Siempre es aconsejable consultarcon el impresor el tamao del papel a utilizar, y dependiendo de

este, el diseador debe adecuar sus formatos para la optimiza-cin.El pblico al que dirigimos el producto, su funcin y su tipologacondicionan en denitiva el formato de cualquier diseo.Dos aspectos importantes a considerar en relacin por el forma-to son el tamao y la proporcin.

3.3.1. TAMAOEl tamao en el diseo grco es un elemento de impacto visualque ha de determinarse en funcin de las necesidades comuni-cativas del producto grco.

Las formas bsicas del tamao son:

Caao. Estabilidad, seguridad, equilibrio. Es apropiadopara elementos grcos tanto en vertical como en horizontal.Transmite dureza, frialdad, sequedad y masculinidad.


ev y j.

Sacos y bolsas (de papel,plstico, etc.).Envases de cartoncilloEnvases de cartn ondladoEnvases fexibles.

Lectrabilidad - Jerarqizar la inormacin.

- No tilizar na longitd de lnea exage-rada.

- El diseo debe ser claro, sencillo y di-recto.

- Se pede tilizar n cerpo peqeopara textos legales.

- Siempre tiene qe ser cil de leer pen-sando en las habilidades del pblico alqe nos dirigimos.

- Seleccionar na ente con espacios en-tre letras similares. Nestros ojos necesi-tan segir n ritmo para leer cilmente,cambios de ancho lo entorpecen.

Tabla 9. Bea Pctica e elaci co la lectabilia paa eae ebalaje


e.Encolables.Adhesivas y atoadhesivas.Marchamos, vitolas, precintos,etc..Para ropa (en cartn, tela, etc)

Lectrabilidad - Jerarqizar la inormacin.- No tilizar na longitd de lnea exa-gerada.

- El diseo debe ser claro, sencillo ydirecto.

- Se pede tilizar n cerpo peqeopara textos legales.

- Siempre tiene qe ser cil de leer pen-sando en las habilidades del pblico alqe nos dirigimos.

- Seleccionar na ente con espaciosentre letras similares. Nestros ojosnecesitan segir n ritmo para leercilmente, cambios de ancho lo en-torpecen.

Tabla 10. Bea Pctica e elaci co la lectabilia paa etiqeta

C i i F i l


29/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


normalizacin de los formatos de papel a partir de un rectngulode un metro cuadrado de supercie con sus lados en proporcin

1 a raz de 2, que es el formato A-0, su mitad es el A1, la mitadA2 y as sucesivamente.

Cuando hacemos referencia a envases y embalajes, utilizar for-matos estandarizados garantiza una buena gestin la distribu-cin y almacenaje de productos.

3.3.2 PROPORCINEs la relacin cuantitativa entre un objeto y sus partes constitu-tivas y entre las partes de dicho objeto entre s.

En edicin, conocer las dimensiones de pgina antes de realizarcualquier proyecto es fundamental. Las proporciones ms cono-cidas son la urea, la normalizada, la ternaria y la 3:4.

ea: 1:1,6

Teaia: 1:1,5

noaliaa: 1:1,4

3:4: 1:1,3

Normalmente hay que buscar el equilibrio entre la altura y laanchura; es importante que se mantenga una proporcin acordea la utilidad del trabajo.El decidir las dimensiones de la caja de texto es una tarea com-plicada. A partir de esa decisin, los elementos que la con-guran estarn relacionados directamente con ese tamao. Hay

vetical. Aconsejado. Es la forma natural, fcil de manejar yla habitual en el uso. Los tamaos ms adecuados para op-

timizar la utilizacin de los estndares de papel son 15 x 21centmetros y 17 x 24 centmetros.

Hoiotal. Est recomendado para imgenes panormicasde gran tamao, pero hay que tener en cuenta que puederesultar incmoda debido a su gran horizontalidad.

En cualquiera de las formas utilizadas nunca debemos colocarelementos grcos que nos obliguen a girar la posicin de lectu-ra natural; por ejemplo, colocar en vertical una imagen horizon-tal para aprovechar la maqueta.

La buena prctica/recomendacin, para la variable del tamaose realiza pensando en diseos hechos para productos ms omenos estndares, con tamaos y formatos lgicos pensandoen el aprovechamiento del papel y la reduccin de costes. Cual-quier producto se reconoce en las tablas siguientes, pero si noes as, la recomendacin es que se consulte con el impresor paraadecuar el proyecto a un tamao idneo.

Algunos de los tamaos recomendados dependen del tamao dela resma de papel, de la mquina donde se va a imprimir y desu utilidad.

Este anlisis no contempla el libro objeto o libro de artista comoproducto normalizado, ya que generalmente estas aplicacionesse salen precisamente de la norma y de los estndares.Nuestra recomendacin es pensar siempre en el soporte naly adecuar la proporcin a los formatos DIN. Esta se basa en la


30/155

C it i F i l


31/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1



iddd v y

Papelera, Tarjetas, Sobres,Calendarios, Etiqetas

Formato - Se aconseja qe sea manejable, ergon-

mico, ncional.- Normalizados: DIN A

Tabla 12. Bea Pctica e elaci co el foato paa pocto eietia copoatia


edPeridicos

Formato Aconsejable Tabloide. Calqier variacin consltar alimpresor.

edRevistas

Formato Aconsejable sar ormatos normalizados: DIN A

edLibros

Formato - Manejable, ergonmico, ncional.- Normalizados: DIN A- Aconsejable tilizar proporciones para la caja de textorea, ternaria, normalizada o 3:4.

edFascclos

Formato Aconsejable sar ormatos normalizados: DIN A

Tabla 13. Bea Pctica e elaci co el foato paa pocto eeici


ev y jSacos y bolsas (de papel,plstico, etc.)Envases de cartoncilloEnvases de cartn ondladoEnvases fexibles

Formato Estandarizado. Hay qe tener en centa elprodcto, la tecnologa, el almacenaje , eltransporte y la comercializacin.

Tabla 14. Bea Pctica e elaci co el foato paa pocto eeae ebalaje

De la misma manera, muchas de las proporciones aconsejadasdependen de la mquina donde se va a imprimir y condiciona la

eleccin de esta.

Este anlisis no contempla el libro objeto o libro de artista comoproducto normalizado, ya que generalmente estas aplicacionesse salen precisamente de la norma y de los estndares.

El uso y la esttica de los productos han sido fundamentalespara desarrollar las recomendaciones posteriores.Nuestra recomendacin es pensar siempre en el soporte naly adecuar la proporcin a los formatos DIN. Esta se basa en lanormalizacin de los formatos de papel a partir de un rectngulo

de un metro cuadrado de supercie con sus lados en proporcin1 a raz de 2, que es el formato A-0, su mitad es el A1, la mitadA2 y as sucesivamente.

Cuando se hace referencia en envases y embalajes, al formatoestandarizado, teniendo en cuenta el uso y su comercializacin,se hace referencia a la utilidad que tiene el producto y a como seva a situar en el punto de venta, si va en expositor, uno encimade otro, apoyados

ti po De pr oD uc to Vari ab le b uena prct ic a/ recom en Daci ni Folletos comerciales(Dpticos, Trpticos,Libretos)

Formato - Se aconseja qe sea manejable, ergonmico, n-cional.

- Aconsejables ormatos normalizados DIN

i Catlogos comerciales

Formato - Se aconseja qe sea manejable, ergonmico, n-cional.

- Normalizados: DIN A

Tabla 11. Bea Pctica e elaci co el foato paa pocto eipei coecial



32/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


3.4.1.2 GaajeSe denomina gramaje alpeso de un metro cuadrado de papel

o cartn expresado en gramos. Es la medida ms comn paradenir el peso de un papel. Cuando se dice un papel de 90 gra -mos se indica que pesa 90 gramos por metro cuadrado, es decir,una hoja A0.

Los gramajes imprimibles van desde 60 gramos hasta 350gramos.

El gramaje de referencia es el de 80 gao que es el tpicode fotocopiadora. Tambin es muy utilizado en el interior delibros.

Las tarjetas de visita suelen imprimirse en papel de 300 ga-o. Tambin las carpetas de presentacin de presupues-tos..

Una portada de un libro de bolsillo suele ir en papel estucadode 250 gramos, muchas veces plasticado brillante.

Un trptico o un buzoneo suele ir en papel estucado brillantede 115 o 135 gramos.

3.4.1.3 AcabaoSe reere principalmente a la textura, puede ser brillante, mate,satinado, etc.Aparte de los procesos que requiere el formato del trabajo (ple-gado, grapado, hendido etc...) puede aadir algn acabado paradarle al trabajo un aspecto ms atractivo, mayor durabilidad yresistencia, etc... Los acabados ms comunes son:


e

EncolablesAdhesivas y atoadhesivas.Para ropa (en cartn, tela, etc.)Marchamos, vitolas, precintos,etc...

Formato Adecar las medidas a la orma, tamao ,

proporcin y el material del envase.

Tabla 15. Bea Pctica e elaci co el foato paa etiqeta

3.4 MATERIALES

3.4.1. PAPEL

El papel es una estructura obtenida sobre la base de bras vege-tales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hojaresistente y exible. Estas bras provienen de arboles y segunsu longitud se habla de bras largas, de aproximadamente 3milimetros (generalmente obtenidas del Pino u otras coniferas),o bras cortas, de 1 a 2 milimetros (obtenidas principalmentedel eucalipto).De las bras vegetales se obtiene una pulpa de celulosa a tra -vess de un proceso que puede ser estrictamente mecanico otambien quimico De acuerdo a las caracteristicas del proceso seobtendran diferentes tipos de papel.

3.4.1.1 EtcaoExisten papeles estucados, con recubrimiento.Hay distintas calidades de recubrimiento. A mayor nivel de recu-brimiento, mayor es la calidad



33/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1


riales a utilizar y su repercusin en el medio ambiente. La vapara lograr un diseo ms respetuoso con el entorno pasa por

recurrir a una eleccin responsable del papel y otros materiales,a la reduccin o eliminacin de materiales, a la reutilizacin oel reciclaje, evitar el uso de productos txicos y materiales norenovables.

tipo De proDucto Variable soportes habituales

i Folletos comerciales (Dpticos, Trpticos,Libretos)

Materiales Papel estcado arte, estcadotriple cara, estcados modernos,estcados ligeros

i Catlogos comerciales

Materiales Papel estcado arte, estcadotriple cara, estcados modernos,estcados ligeros

Tabla 16. Bea Pctica e elaci co el opote paa pocto i-tial ipeo


iddd vy Papelera

Materiales Papel estcado arte, estcado triple cara, est-cados modernos, estcados ligerosPapelera- oset volmen

iddd v

y Tarjetas

Materiales Papel estcado arte, estcado triple cara, est-

cados modernos, estcados ligerosTarjetas- cartlinas no estcadas

iddd vy Sobres

Materiales Papel estcado arte, estcado triple cara, est-cados modernos, estcados ligerosSobres- oset volmen, papel sinttico

Laiao ate: Se aade una capa de plstico mate quecubre el trabajo. El laminado mate da un aspecto de color

ms suave y tiende a quitar brillo al papel.

Laiao billate: Se aade una capa de plstico brillanteque cubre el trabajo. El laminado mate da mucho ms brilloal papel y tiende a hacer que los colores se vean ms vivos.

3.4.1.3 Ota caacteticaHay otras caractersticas especiales como colores, bras de co-lores, textura fsica, como rugosidad, grado de blancura, etc.Incluso hay papeles que no son de celulosa, sino de polmerossintticos.

Existen diferentes materiales que pueden emplearse en funcindel tipo de producto que vaya a disearse. A continuacin sepresenta una tabla con esta relacin

El material puede tambin cumplir una funcin esttica y conno-tativa, potenciando los valores del producto industrial impreso.

Por ejemplo en IVC* el material puede poseer esa doble fun-cin (prctica y esttica) , en un producto de alto lujo serarecomendable usar un material que connotase ese valor (p.e.estucado arte), mientras que en una IVC de un producto ecol-gico, el material sera completamente diferente (p.e..reciclado),cuyos valores perceptivos apoyan los valores de la marca.

Tenemos que tener en cuenta las cuestiones medioambientales,es importante tener una visin general de estos temas y actuaren consecuencia, deberemos informarnos de los tipos de mate- *Identidad Visual Corporativa.



34/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Criterios Funcionalestipo De proDucto Variable buena prctica/recomenDacin

ev yj.Sacos y bolsas (depapel, plstico,etc.).

Materiales - Papel Krat. Papeles de gran resistencia.- Plsticos

ev y

j.Envases decartoncillo.

Materiales - Cartoncillo. Estrctra de tres capas de papel llamadas cara,

tripa y reverso. La cara es de pasta qmica blanqeada, latripa y el reverso sele ser de papel reciclado. Aporta rigidez.

- Folding. La capa de la cara y el reverso son de pasta qmicablanqeada, la tripa es de pasta mecnica y se aade paraproporcionar rigidez. utilizado para cadenas envasadorasde gran velocidad en donde la rigidez es na caractersticaimportante.

- Cartlina slida blanqeada. Las capas de la cara y el rever-so son de pasta qmica blanqeada, tilizada para embala-jes de prodctos de calidad.

ev yj.Envases de cartn

ondlado

Materiales El cartn ondlado es n material qe tiene como base lacellosa, y est constitido por la nin de varios papeleslisos a no o varios papeles ondlados, manteniendo na

eqidistancia entre ellos.

El cartn ondlado pede clasicarse segn s estrctraen:

Cartn doble cara: Cartn ormado por dos caras lisas ni-das a na cara ondlada. Cartn doble doble: Cartn ormado por tres caras lisas ni-das a dos caras ondladas. Cartn triple: Cartn ormado por catro caras lisas nidada tres caras ondladas.

Los tipos de cartn ms extendido son el cartn doble cara yel doble doble, en el primer caso tiene est ormado por nanica onda, mientras qe en el segndo est ormado por

dos ondas. El cartn triple se emplea principalmente para eltransporte de prodctos indstriales pesados.

Nota: Existe n tipo de cartn denominado simple caraormado por na nica cara lisa nida a na cara ondlada.Generalmente el cartn de simple cara se emplea comomaterial de amortigacin, rodeando a prodctos rgilescomo peden ser botellas de vidrio.


iddd v

y Etiqetas,

Materiales - Papel estcado arte, estcado triple cara, est-

cados modernos, estcados ligeros- Etiqetas- Papel estcado alto brillo (bajo gra-maje)

- Estcado 1/c antigrasa, etiqetas para prodc-tos de aceite

- Papel sinttico. Fabricado con bra sinttica.- Etiqetas para shampoos, rerescos, todaimpresin qe tenga contacto con aga y est ala espectativa de maltrato.

- Tela, metal, pstico, pelclas plsticas fexibles

iddd vy Calendarios.

Materiales Papel estcado arte, estcado triple cara,estcados modernos, estcados ligeros

Tabla 17. Bea Pctica e elaci co el opote paa pocto eietia copoatia ateial pblicitaio


EdicinPeiics.

Materiales Papel prensa

Edicinrevistas.

Materiales - P apel revista- Papel prensa

Edicinlis.

Materiales - Papel estcado arte libros de alta calidad- Estcados modernos

- Estcados ligeros- Oset volmen interiores de libros- Cartlina slida blanqeada, cbiertas de libros

Edicinasccs.

Mat er ia le s - Est c ados mo de rnos- Estcados ligeros- Oset volmen

Tabla 18. Bea Pctica e elaci co el opote paa pocto eeici



35/155


INTroduCCIN

El brIEING

C. ncinaes

C. Esttics

C. Instiaes

C. Meiamientaes

C. Nmativs

bIblIoGrAIA

ANEXo 1

Criterios Funcionalestipo De proDucto Variable buena prctica/recomenDacin

ev yj.Envases fexibles

Materiales - Papel estcado alto brillo ( gramaje alto) embalajes de altacalidad

- Estcado 1/c melaminado, envases recperables- Estcado 1/c ngicida, envases de jabones- Estcado 1/c antigrasa, Envases de prodctos grasos.- Papel sinttico. Fabricado con bra sinttica.- POLYART. Papel sinttico estcado mate dos caras, con na

base de polietileno. Resistente al aga, a las grasas y a lamayora de los prodctos qmicos. Resiste temperatras ex-tremas. Homologado para contacto alimenticio (exceptandocidos) y sector del jgete

75 a 24

guia de impresion industrial para diseÑadores graficos

Documents