gestión de reputación online
DESCRIPTION
Esta es la presentación que sirvió como introducción al encuentro organizado por la Comunidad de Turismo de Madrid y Hosteltur el pasado 15 de ocutbre de 2009. Resumen brevemente la revolución que ha experimentado la manera de comunicarse del consumidor, y del papel de los poratles de opinión, y en especial trivago, en la gestión de la reputación online.TRANSCRIPT
El papel de los portales de opinión
Prisilla Regueiro
Trivago España
Madrid, 15 de octubre 2009
La opinión se define como un factornegativo y reciente
Una crítica sin fundamento
Una amenaza para el sector
Una venganza de nuestra competencia
Una moda pasajera
Se dice quela opinión
es…
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La „opinión de nuestro cliente“ siempre ha estado presente
En el boca a bocaComo acto de comunicación
natural
En las „encuestas de calidad“Como
herramientade calidad
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La opinion siempre ha estadopresente, pero en diferentes canales
Canalvirtual
Canalescrito
Canaloral
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El „nuevo canal“ ha sufrido unarevolución
“internet“
Boom del „com“
Apariciónde google
Web 2.0
Contenidogenerado
por elusuario
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La opinión del cliente forma parte del proceso de consumición online
Compara
Decide
Opina
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Compara
hoteles
Elige EL hotel
Opina sobreEL hotel
La opinión del cliente forma parte del proceso de consumición online
CGU
„Portalesde
opinión“78 %
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El usuario emplea diversos soportespara expresar su experiencia
CGU
Red Social
MicroblogBlog
„Portalesde
opinión“
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trivago no sólo „soporta“ el contenido, sino que lo gestiona
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El contenido generado por el usuariotiende a ser positivo
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Cómo gestionar la reputación online
Generarcontenido
Hacer unseguimiento del
contenido
Reaccionar anteel contenido
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trivago hotelero ayuda a gestionar la reputación online de nuestro hotel
Ofrece módulospara generar
contenido
Avisa por email de cada nueva
opinión
Permiteresponder
públicamente
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Generar contenido es un recurso eficazy económico
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El boletín mensual para hacer unseguimiento de la reputación online
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Valorar las opiniones de nuestrosclientes genera confianza
Módulo de reputaciónde trivago
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Las opiniones aportan visibilidad e influyen en el proceso de compra
Más opiniones Más reservas
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Ejemplo de uso de redes sociales en web de hotelero
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Ejemplo de opinión de cliente
Opinión del cliente
“La entrada es un portal algo anticuado, y uno de los días encontramos varias cucarachas. Mientras no estuvieran en la habitación me daba igual. También he de decir que en mi habitación no había baño, tenía que ir al pasillo donde estaba el servicio y me podía duchar. Aunque también había habitaciones dobles con el baño dentro de la misma. Y limpio estaba todo, la verdad sea dicha.Para acabar al final del pasillo había una máquina de café y otra de refrescos, snacks, etc.”
http://www.trivago.es/malaga-31518/hotel/cisneros-421281/opinion-o239611
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Ejemplo de respuesta apropiada del hotel
Respuestadel hotel
Buenas. Se estan pintando las habitaciones y mejorando un poco el tema de la decoración, en cuanto al ruido sentimos mucho pero se escapa a nosotros. Y lo de las cucarachas, como dices en las habiaciones no hay, pero en la calle si.Muchas gracias por sus comentarios y espero que nos recomiendes.Un saludo
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