EL MENSAJE PUBLICITARIO

Al hablar de la transmisión de un

mensaje, nos enfocamos en una

forma habitual de hablar de las

creencias de una sociedad, de una

persona, de un medio,

convirtiéndose así en una función

persuasiva, en la que los hablantes

quieren modificar la manera de

pensar de los receptores de un

modo sutil e inconsciente con

funciones y objetivos claros y de

esta manera generar hábitos de

consumo, publicitariamente

hablando. Se habla que depende la

conversación y el contexto en el

que se hallen los participantes,

para promover una tendencia

social, puede funcionar en cierto

grupo de participantes y así

persuadirlos de probar o evitar

alguna clase de consumo ya sea de

bienes tangibles o intangibles. La

interpretación que pueda tener el

mensaje depende de la expresión y

la participación de las funciones

sociales a nivel ideológico.

Se dice que hay dos categorías

importantes dentro de la

comunicación que son el

conocimiento y los participantes;

no se puede emitir un mensaje sin

saber el tema a tratar y más aun sin

conocer a sus participantes, al

grupo social con el que se va a

tratar el tema, hacia quien va

dirigido el mensaje publicitario, del

cual se desprenden dos contras

para este caso. Dependiendo el

tipo de mensaje, esto podría

implicar una disyuntiva de

opiniones por parte de los

receptores, lo que hace que

ocurran varias

opciones enfocadas a la ideológica,

ya que hay temas que pueden

causar controversia como hay otros

que solo se escuchan y no generan

ningún tipo de objeción.

La segunda estructura que se

menciona es el tipo de participante

donde se menciona, que

dependiendo su nivel socio cultural

así mismo seria escuchado por los

receptores al tener un dominio y

conocimiento del tema, ya que

ante el receptor son temas o

asuntos importantes para el grupo

de personas que están presentes,

siendo así mismo el receptor, el

que a su vez controle el

acontecimiento y el camino de la

comprensión del tema.

Un mensaje puede ser efectivo en

la medida de que los receptores no

esperan nada del tema, ya

hecho importante como se

mencionaba debería separase de

las opiniones porque es un hecho

como tal que no se puede

modificar ni cambiar en base a las

opiniones de otro, ya que este tipo

de mensajes son hablados por

personas que tiene una autoridad

ante la sociedad y generan

credibilidad. Ejemplo de esto al

momento de publicitar un

producto tal como raquetas de

tenis, el hecho que la que

promociona dicho artículo sea un

deportista de alto rendimiento da

credibilidad sobre el mensaje que

está transmitiendo y genera

juegan un papel importante ya que

de ellos depende la comprensión y

conversación que pueda surgir

entre los receptores y el

interlocutor, tal vez ello define el

tema a tratar y lo hacen

comprensible al receptor tocando

sus fibras más sensibles del

entendimiento, de ahí que al

publicitar bien sean artículos de

uso diarios, suntuosos o artículos

esperan nada del tema, ya que un

hecho importante como se

mencionaba debería separase de

las opiniones porque es un hecho

como tal que no se puede

modificar ni cambiar en base a las

opiniones de otro, ya que este tipo

de mensajes son hablados por

personas que tiene una autoridad

te la sociedad y generan

credibilidad. Ejemplo de esto al

momento de publicitar un

producto tal como raquetas de

tenis, el hecho que la que

promociona dicho artículo sea un

deportista de alto rendimiento da

credibilidad sobre el mensaje que

ndo y genera

confianza

sobre la

marca.

El tipo de

lenguaje

expresado

en el

mensaje,

juegan un papel importante ya que

de ellos depende la comprensión y

conversación que pueda surgir

entre los receptores y el

interlocutor, tal vez ello define el

ratar y lo hacen

comprensible al receptor tocando

sus fibras más sensibles del

entendimiento, de ahí que al

publicitar bien sean artículos de

uso diarios, suntuosos o artículos

tecnológicos el receptor siempre

tenga

presente en su

mente las

características

que describen

ese producto y

sea el elegido

por cada

consumidor.

Es allí donde

los significados locales pueden ser

ignorados, ya que es ahí donde se

analiza el contenido de cada

mensaje de acuerdo a las creencias

y a las ideologías.

¿Así que respecto a

podríamos decir que la publicidad

crea sociedades?

¿La publicidad cambia hábitos de

consumo y vuelve a los

consumidores maleables?.....

tecnológicos el receptor siempre

los significados locales pueden ser

ignorados, ya que es ahí donde se

analiza el contenido de cada

mensaje de acuerdo a las creencias

¿Así que respecto a esto,

podríamos decir que la publicidad

¿La publicidad cambia hábitos de

consumo y vuelve a los

consumidores maleables?.....

¿AVANZAR ES RETROCEDER?

1. ¿Qué hay detrás de un

estereotipo que esta dado

por una línea de tiempo?

Hace algunos años los publicistas

eran personajes importantes frente

a el rol que se les impartía en una

agencia de publicidad, un

planteamiento que se

desglosar frente a la publicidad

entra en una paradoja de ¿se

puede nacer publicista?, para

algunos si, existe la concepción de

que tenemos el olfato publicitario y

adquirirlo cuesta varios años de

experiencia frente a lo que es el

empirismo vs la academia, ser

publicistas requiere algo más de

vocación y deseo, las facultades de

publicidad son realmente el mejor

camino para aprender sobre la

misma carrera; las tendencias

indican que se puede lograr ser

publicista más rápido de lo que

podemos nosotros creer, hoy en

día las facultades buscan formar

publicistas integrales es decir

enseñar en cantidades y no

¿AVANZAR ES RETROCEDER?

¿Qué hay detrás de un

estereotipo que esta dado

por una línea de tiempo?

Hace algunos años los publicistas

eran personajes importantes frente

a el rol que se les impartía en una

agencia de publicidad, un

planteamiento que se puede

desglosar frente a la publicidad

entra en una paradoja de ¿se

puede nacer publicista?, para

algunos si, existe la concepción de

que tenemos el olfato publicitario y

adquirirlo cuesta varios años de

experiencia frente a lo que es el

ademia, ser

publicistas requiere algo más de

las facultades de

publicidad son realmente el mejor

camino para aprender sobre la

misma carrera; las tendencias

indican que se puede lograr ser

publicista más rápido de lo que

creer, hoy en

día las facultades buscan formar

publicistas integrales es decir

enseñar en cantidades y no

profundizar, pero a la hora de

recibir el tan pretendido titulo;

¿que nos espera afuera?.

Tomo como referencia varios

ejemplos visuales para entend

avance de la misma publicidad

frente al ser humano, en la película

titulada 99 FRANCOS aborda la

publicidad desde la imagen que

desde la misma palabra, el éxito, la

creatividad y más a fondo un

negocio que deslumbra a los que

participan en este medio

refleja la vida de un creativo

publicitario que su éxito es

inversamente proporcional a su

felicidad, es decir el mismo

personaje adecua su felicidad con

el éxito rotundo que le da su status

y su cargo en una agencia, sus jefes

por el contrario se obsesionan por

los dividendos que sus ideas

puedan generar, el mundo de la

publicidad

es recreado

con la

obsesión de

un

anticuario

del futuro,

de manera

subjetiva 99

FRANCOS se

ataca de

forma tosca y perversa la manera

de ejercer la publicidad por estos

días, no podemos juzgar la

profundizar, pero a la hora de

recibir el tan pretendido titulo;

¿que nos espera afuera?.

Tomo como referencia varios

ejemplos visuales para entender el

avance de la misma publicidad

frente al ser humano, en la película

titulada 99 FRANCOS aborda la

publicidad desde la imagen que

desde la misma palabra, el éxito, la

creatividad y más a fondo un

negocio que deslumbra a los que

participan en este medio. El film

refleja la vida de un creativo

publicitario que su éxito es

inversamente proporcional a su

felicidad, es decir el mismo

personaje adecua su felicidad con

el éxito rotundo que le da su status

y su cargo en una agencia, sus jefes

e obsesionan por

los dividendos que sus ideas

puedan generar, el mundo de la

forma tosca y perversa la manera

de ejercer la publicidad por estos

días, no podemos juzgar la

publicidad en conjunto, pero

ciertamente podríamos encontrar

identidades diversas de los que

empezamos o llevamos un

recorrido frente a una carrera

universitaria y a la vez a nuestra

vida profesional.

¿Qué está pasando actualmente

con el perfil del publicista?

Al pasar los años continuamente la

publicidad o mejor

aun los publicistas

se verán atacados

frente a los mismos

anunciantes puesto

que ellos

manejaran sus

propios dividendos

y se harán cargo de

la misma

publicidad, aun así

la creatividad de

cada publicista va

mas allá de lo que a

simple vista se ve,

así como el mundo avanza por

medio de la tecnología, el perfil en

un contexto social cambia; es así

que los publicistas tienen como

objetivo ubicarse como creativos,

omitiendo cargos en conjunto

como lo es un ejecutivo, un

redactor, un director de medios,

estos cargos son una ficha oculta

que se muestra hacia los demás y

se han venido reemplazando por

otros sectores pertenecientes a las

ciencias sociales, humanidades,

comunicación, el publicista quiere

darse a conocer, anhelando desde

su vida escolar tener el cargo más

alto y reconocido en el sector

laboral, pero esto sucede por un

estereotipo esa idea preconcebida

y el conocido habitus marcado en

una sociedad por costumbres, los

seres humanos seguimos un

modelo que está manifestado por

una línea de tiempo

que ha sufrido

cambios desde varios

años atrás, ¿qué ha

hecho el publicista?

Acaso ha cambiado el

pensamiento de la

gente y así mismo él

ha cambiado, existe

un cambio en varios

aspectos tanto

profesional, laboral,

social y escolar, pero

no todo sufre

cambios y más aun

cuando tenemos proyectado lo que

mencionábamos anteriormente

sobre el estereotipo marcado de un

creativo tomado como ejemplo.

REDES SOCIALES PARA DUMMIES.

En esta

entrad

a

quiero

hacer

eviden

te lo

sencillo

que es ingresar a la sociedad

virtual, las redes sociales tienen la

facultad de ser interactivas unas

con otras y en varios casos son

complementarias, su naturaleza se

basa en crear empatías y encontrar

afinidades entre personas reales,

en gustos, odios y otras emociones

con las cuales podemos iniciar

relaciones. Otra de las virtudes

que podemos encontrar en ellas

es que nos dan el poder de

comunicar y expresar todo aquellos

que sentimos o pensamos en cada

momento.

Para iniciar quiero que Tú lector,

seas consiente que no eres ajeno a

esto. Si eres usuario del reconocido

Hotmail ya estás en esta honda;

ya que este es un punto de esa

red. Con tu cuenta de correo tienes

la posibilidad de comunicarte con

tus contactos de correo, en un

sistema de mensajería instantánea,

también puedes compartir tus

fotos, documentos (skydrive) y

enlaces a páginas externas, acceder

a noticias y vídeos.

El Famoso Facebook te permite

ampliar la interacción, además de

crear tu perfil al igual que en MSN

(Hotmail) puedes crear encuestas,

jugar en línea en tiempo real, crear

grupos de gustos o

inconformidades además de

publicar tu eventos y sincronizar tu

agenda con la de tus contactos y

allí encontraras datos que

refuerzan tu vida social como

cumpleaños y fechas de

aniversarios, entre muchas otras

opciones que deberías tomarte el

tiempo de explorar. Como el

compartir vídeos de tus artistas

favoritos, o comentar las fotos de

tus amigos. Inclusive encontrar

viejos amigos o personas de las

cuales perdiste contacto. Cabe

aclarar que

debes tener

los datos

suficientes

además de

que ellos

deben ser

parte de

este punto

de la red.

A través de YouTube puedes

publicar vídeos o seguir personas

que publican vídeos de tu interés, y

comentar todo lo que decidas. Con

el creciente mundo de Twitter

puedes hacer que tus amigos o

contactos te sigan y seguir

personas que comparten tus

intereses, encontraras

personalidades y empresas de tu

interés, el motor de este punto de

la red es que tú te expreses, que

comentes a cada instante tus

gustos, enojos, recomendaciones

de lecturas, videos o películas.

Accidentes de tránsito o mala

atención en alguna parte.

Para acceder a cada punto de la

red el primer paso es abrir una

cuenta, que en la mayoría de los

casos se crea con tu cuenta de

correo, cualquiera que sea,

Hotmail, Gmail, Yahoo, tu correo

institucional, etc. Esto es con la

intención de mantenerte

informado acerca de lo que sucede

con tu nuevo punto de conexión a

la red social. Eventos o información

que puede interesarte. Luego de

esto es construir tu perfil, que

contiene tus gustos, intereses, e

información personal que quieras

compartir. Y como paso final

publicas todo aquello que quieras.

Conservando el respeto si no

quieres que te reporten ante los

administradores de estos puntos y

bloqueen tu cuenta. La veracidad

es una de las cosas importantes

para que tus publicaciones sean

más relevantes.

Muchas de las empresas han

optado por la utilización de estas

redes sociales para crear una

acercamiento con sus clientes,

conocer sus opiniones, inquietudes

y requerimientos de una manera

mucho más efectiva, además de

fidelizar sus clientes y usuarios, así

que si aún no has caído totalmente

en

esta

red,

déjat

e

atrap

ar y

sácal

e el mayor provecho y pronto

podrás pasar al segundo nivel la

Web 2.0.

Vean esto:

http://www.youtube.com/watch?v

=klln71HuAFQ

Y puedes explorar estos enlaces;

también llamados link.

http://www.youtube.com

http://es-la.facebook.com/

http://twitter.com/

http://co.msn.com/

PUBLICIDAD EN LAS REDES

SOCIALES

sino también en darlos a conocer a

todos los clientes potenciales, por

ello la efectividad de internet es la

clave de muchas grandes

compañías que apuestan a este

medio de comunicación para

incrementar sus ganancias de una

manera efectiva.

Prácticamente todas las personas

tenemos acceso a la red, ya sea en

la escuela, la casa o la oficina,

además el correo electrónico se ha

convertido en uno de los medios de

comunicación más usados. Sin

embargo, las redes sociales ya por

estar de moda o ser de gran ayuda,

son utilizadas por las compañías.

Lo interesante de este nuevo tipo

de comunicación es que es el

propio consumidor quien lanza el

mensaje, es él quien confía en

otros y recomienda determinados

productos o servicios. Además, el

mensaje que transmitirá la

empresa no está cerrado sino que

vuelve a depender del usuario.

PUBLICIDAD EN LAS REDES

El éxito

empresari

al no sólo

radica en

ofrecer

productos

y servicios

de calidad,

sino también en darlos a conocer a

todos los clientes potenciales, por

ello la efectividad de internet es la

clave de muchas grandes

compañías que apuestan a este

medio de comunicación para

incrementar sus ganancias de una

Prácticamente todas las personas

tenemos acceso a la red, ya sea en

la escuela, la casa o la oficina,

además el correo electrónico se ha

en uno de los medios de

comunicación más usados. Sin

embargo, las redes sociales ya por

estar de moda o ser de gran ayuda,

son utilizadas por las compañías.

Lo interesante de este nuevo tipo

de comunicación es que es el

propio consumidor quien lanza el

nsaje, es él quien confía en

otros y recomienda determinados

productos o servicios. Además, el

mensaje que transmitirá la

empresa no está cerrado sino que

vuelve a depender del usuario.

La forma de hacer publicidad en la

red social nada tiene que ver co

que se hace en Internet. En la

comunidad social las empresas

llegan al usuario con la promesa de

una chica linda o de amigos

perdidos, las cuales nos hace

compartir desde imágenes hasta

referencias sobre nuestras

actividades cotidianas.

A su vez, la importancia de este

tipo de redes como canal de

comunicación y como algo que las

marcas deben explorar, ya que este

tipo de estrategias y acciones

manejan una menor inversión y

una forma más barata de

comunicación en comparación con

las desarrolladas a tra

medios tradicionales permitiendo

además dirigirnos a un público más

concreto y con un perfil más

definido y segmentado.

Por otro lado, los medios

tradicionales como la televisión,

tienen un panorama poco

alentador debido a los cambios y

nuevas tendencias de los usuarios,

consumidores y audiencias que

ahora prefieren estar frente al

computador conectados a internet,

donde puede seleccionar aquello

que quiere ver, leer y donde

participar.

La forma de hacer publicidad en la

red social nada tiene que ver con la

que se hace en Internet. En la

comunidad social las empresas

llegan al usuario con la promesa de

una chica linda o de amigos

perdidos, las cuales nos hace

compartir desde imágenes hasta

referencias sobre nuestras

actividades cotidianas.

importancia de este

como canal de

y como algo que las

marcas deben explorar, ya que este

tipo de estrategias y acciones

manejan una menor inversión y

una forma más barata de

comunicación en comparación con

a través de los

medios tradicionales permitiendo

dirigirnos a un público más

concreto y con un perfil más

definido y segmentado.

Por otro lado, los medios

tradicionales como la televisión,

tienen un panorama poco

alentador debido a los cambios y

tendencias de los usuarios,

consumidores y audiencias que

ahora prefieren estar frente al

computador conectados a internet,

donde puede seleccionar aquello

que quiere ver, leer y donde