revista g4

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Cómo puede su agencia evitar un fracaso épico El autor, Curt Hanke, es co- fundador y director de cuentas de Shine, una agencia interactiva de 32 personas en su staff, con sede en Madison. Wisconsin. Permítanme ser rudo: todas las agencias fallan, en un punto o en otro. De hecho, cada agencia falla en muchos puntos a la vez. Después de todo, nosotros estamos en el negocio de lo “nuevo y lo próximo”. Así que presumir que cada compromiso, iniciativa y proyecto vaya a ser un home runproverbial para cada uno de los clientes es una falacia del más puro tipo. Pero analicemos este paso un poco más, porque el fracaso no tiene necesariamente que ser algo malo. Como un viejo cliente nuestro solía decir: “Cuando nos estamos aventurando en nuevas plataformas y probando nuestro camino en lo desconocido, yo espero fallar cada cierto tiempo. Pero sólo me preocupo por el fracaso cuando no aprendimos realmente algo que podamos utilizar en lo que viene después”. Llamemos a esto un “buen fracaso”, si ustedes quieren, a los efectos de la exposición. Y así visto ¿qué decir del resto de nuestros fracasos? (Después de todo, no podemos culpar de todo a la exploración y la innovación, ¿no es cierto?) Ustedes saben de qué estoy hablando: el “seriamente, invertimos todo ese tiempo y dinero en un doloroso e ineficiente proceso, y no vimos beneficio alguno de nuestra inversión, ni aprendimos nada en absoluto”. Es la clase de fracaso que pudo haber sido evitada. Que pudo ser prevista. Había una certeza, y esa certeza frustró a todos en el proceso. Ya adivinaron: se llama “mal fracaso”. Aunque cada instancia de “mal fracaso” tiene su propio cuento desgarrador para ser contado, yo creo que hay tres causas de raíz en juego; tres esenciales fallas donde no ejecutamos apropiadamente los principios fundamentales de la sociedad agencia-cliente. Significa que no exploramos nuevas y audaces fronteras para construir la marca, y así sentamos las bases para un inevitable “falla épica”. De vuelta a las bases. Aquí hay tres de las mejores prácticas para ayudar a las agencias y clientes a evitar los “malos fracasos”, y allanar el camino para la inspiración y la innovación.

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Page 1: revista g4

Cómo puede su agencia evitar un

fracaso épico

El autor, Curt Hanke, es co-

fundador y director de cuentas

de Shine,

una

agencia

interactiva

de 32

personas en

su staff, con

sede en Madison. Wisconsin.

Permítanme ser rudo: todas las

agencias fallan, en un punto o en

otro. De hecho, cada agencia

falla en muchos puntos a la vez.

Después de todo, nosotros

estamos en el negocio de lo

“nuevo y lo próximo”. Así que

presumir que cada compromiso,

iniciativa y proyecto vaya a ser

un home runproverbial para cada

uno de los clientes es una falacia

del más puro tipo.

Pero analicemos este paso un

poco más, porque el fracaso no

tiene necesariamente que ser

algo malo. Como un viejo cliente

nuestro solía decir: “Cuando nos

estamos aventurando en nuevas

plataformas y probando nuestro

camino en lo desconocido, yo

espero fallar cada cierto tiempo.

Pero sólo me preocupo por el

fracaso cuando no aprendimos

realmente algo que podamos

utilizar en lo que viene después”.

Llamemos a esto un “buen

fracaso”, si ustedes quieren, a los

efectos de la exposición.

Y así visto ¿qué decir del resto de

nuestros fracasos? (Después de

todo, no podemos culpar de todo

a la exploración y la innovación,

¿no es cierto?) Ustedes saben de

qué estoy hablando: el

“seriamente, invertimos todo ese

tiempo y dinero en un doloroso e

ineficiente proceso, y no vimos

beneficio alguno de nuestra

inversión, ni aprendimos nada en

absoluto”.

Es la clase de fracaso que pudo

haber sido evitada. Que pudo ser

prevista. Había una certeza, y esa

certeza frustró a todos en el

proceso. Ya adivinaron: se llama

“mal fracaso”.

Aunque cada instancia de “mal

fracaso” tiene su propio cuento

desgarrador para ser contado, yo

creo que hay tres causas de raíz

en juego; tres esenciales fallas

donde no ejecutamos

apropiadamente los principios

fundamentales de la sociedad

agencia-cliente. Significa que no

exploramos nuevas y audaces

fronteras para construir la marca,

y así sentamos las bases para un

inevitable “falla épica”.

De vuelta a las bases. Aquí hay

tres de las mejores prácticas para

ayudar a las agencias y clientes a

evitar los “malos fracasos”, y

allanar el camino para la

inspiración y la innovación.

Page 2: revista g4

La información precisa Para una agencia es esencial

realizar las preguntas justas. Para

conducir un “due diligence”

comprensivo. Para entender la

miríada de dinámicas en juego.

Para “definir el cuadro justo”. Esto

significa arremangarse para

asegurarse que antes que se

haga cualquier recomendación

estratégica, antes de cualquier

orden de marcha se adopte,

nosotros tengamos un exhaustivo

panorama de nuestros esfuerzos

para definir el terreno de juego.

Igualmente, es imprescindible que

el cliente provea la información

precisa. Información comprensiva.

Detallada, jugosa, llena de todo lo

que ellos saben y una explicita

definición de lo que ellos suponen

que saben (o no saben del todo).

Con completa revelación y

completo acceso a todo lo que la

agencia necesita para definir el

trabajo. Y –si es requerido- acceso

al senior management de la

organización.

En una palabra: foco. En la dinámica cliente-agencia

tiene que haber un líder. Este

puede ser la agencia, siempre y

cuando tenga real valor

estratégico al definir una visión del

futuro y ayudar a ambas partes a

manejarse hacia allí. O puede ser

el cliente, poniendo una estaca

en el suelo y pidiéndole a su

agencia que lo ayude a llegar

hacia allí. Pero no puede ser

ninguno. Y seguramente no

pueden ser ambos.

Ahora bien; esto no equivale a

decir que nosotros no podemos

ser colaboradores en el

planeamiento, creación y

management de las

comunicaciones de marcas. Más

bien, debe haber un líder, con

una visión, y la responsabilidad y

autoridad de manejarse contra

esta visión. Con permiso de los

lingüistas, debe haber un

“decididor”. Este puede ser

un brand manager con poderes,

o un CMO o incluso un CEO. Pero

debe ser alguien que desea

definir una dirección

fundamental (desde la campaña

en su conjunto hasta cada

proyecto individual), y ayudar a

mantener todas las partes en

movimiento, consistentemente, en

esa dirección.

Confianza No se puede tener una relación

efectiva de cualquier tipo sin

confianza. Punto. Si queremos

evitar el “mal fracaso”, debemos

tener una relación que sea

honesta y abierta. Esto habla de

un verdadero trabajo en equipo.

Esta confianza debe correr desde

arriba hasta abajo, en cada socio

de la relación. Y si, a veces, esto

significa que la agencia

necesitará acceso al senior

management. Aunque nosotros

apreciamos el valor de los

equipos del día a día, menudo

hay un poder y claridad en la

visión de un ejecutivo que es

profundamente valiosa cuando

Page 3: revista g4

una agencia lo escucha de

primera mano.

Ahora, yo puedo seguramente

vestir este tópico y hacerlo más

complicado. Podría utilizar

palabras más resonantes, hacer

un par de referencias al Harvard

Business Review, e incluso tener un

par de impactantes gráficos para

acompañar el texto. Pero la

realidad es que, mientras pongo

un ojo sobre todos los “malos

fracasos” de mi carrera, sé que la

retrospectiva de ambos, agencia

y cliente por igual, debe ser

auténtica.

Piensen en sus recientes “malos

fracasos”. La asignación de un

posicionamiento donde usted no

tuvo ni una pizca de insight para

empezar a construir. La iniciativa

digital donde las métricas

cambiaron tres veces a lo largo

del desarrollo. O la campaña de

marca donde un equipo de seis

personas (sin ningún respeto o

confianza) armaron un aviso

Frankenstein que fue,

simplemente, terrible.

Al igual que mucho de lo que

hacemos, esto no tiene que ser

tan complicado; pero la

ejecución es absolutamente todo.

Y así, volvamos a remarcar el

tema de hacer las preguntas

precisas, trabajemos duro para

crear y mantener una dirección

firme, y construyamos la clase de

relación que conduzca al éxito, o,

como mínimo, la clase de “buen

fracaso” que es simplemente un

costo de entrada para la

profesión que hemos elegido.

http://www.adlatina.com/notas/n

oticia.php?id_noticia=40183

Page 4: revista g4
Page 5: revista g4

La publicidad online toma la

delantera a la publicidad en

prensa escrita

La publicidad online va viento en

popa a toda vela. Según un

informe de

la

Asociación

Federal de

Economía

Digital de

Alemania

(BVDW), los

anuncios

en internet protagonizaron en

2010 un escalada del 26% con

respecto al año anterior hasta

alcanzar los 5.400 millones de

facturación bruta.

Es la primera vez que la

publicidad online supera a la

clásica publicidad impresaen

Alemania. De esta manera, la

web acumula ya el 19,2%

del media mix, mientra la prensa

escrita se tiene que conformar

con un 19%.

“Los medios online son hoy por

hoy indispensables para conectar

de manera global con todos los

tipos de público objetivo”,

explica Paul Mudter, presidente

del Círculo de Publicidad Online

de BVDW.

En el terreno de la publicidad

online, el

crecimiento más

fuerte fue

nuevamente el

protagonizado por

los anuncios display.

Con una tasa de

crecimiento del 25%,

éstos recaudaron

por primera vez más

de 3.000 millones de euros en

ventas.

Los formatos de publicidad online

que mayor crecimiento anotaron

en 2010 fueron los vídeos pre-roll,

con una inversión acumulada de

45 millones de euros y un plus del

118%, y los wallpapers, con una

inversión acumulada de 250

millones de euros y un plus de 78%.

Bastante menor fue el crecimiento

del marketing de buscadores, con

un incremento del 15% con

respecto a 2009, y del marketing

de afiliación, que registró un plus

de apenas el 10% durante el

último año, informa Horizont.

Page 6: revista g4

Por sectores, fueron las empresas

de servicios las que más invirtieron

en publicidad online en 2010. Su

desembolso en anuncios en

internet alcanzó los 401,3 millones

de euros. En particular, fueron los

ramos del automóvil, de la

cosmética y del comercio por

correo los que más apostaron por

la publicidad online en el último

año. También el sector de la

alimentación duplicó sus

inversiones publicitarias en la red

en 2010 y logró posicionarse en el

Top 10 de los mercados con

mayor inversión en publicidad

online en el último año.

De cara a 2011, BVDW pronostica

un crecimiento del 16% en la

publicidad online, cuyo volumen

bruto de facturación podría

superar la barrera de los 6.000

millones de euros en los próximos

meses.

http://www.marketingdirecto.com/actuali

dad/publicidad/la-publicidad-online-

toma-la-delantera-a-la-publicidad-en-

prensa-escrita/

Page 7: revista g4
Page 8: revista g4

¿ES NECESARIO APRENDER A USAR LAS

REDES SOCIALES?

Hace poco conocí a la mujer de

una persona muy conocida

dentro del internet español. Ella no

gustaba de dejarse ver por las

redes

sociales,

más allá

de su perfil

en

Facebook,

que tenía

para sus amigas de la infancia y

para la familia. No la conocía

antes, es más, me quedé

pensando en que ni sabía que

esta persona tuviera esposa. Ni

falta que hacía, pensé a renglón

seguido. Esta señora era

totalmente desconocida para mi.

Llevo unos años siguiendo la lucha

que tiene Marcelino Madrigal por

el buen uso de las redes sociales, y

al más puro estilo quijotesco, su

lucha contra las empresas que

albergan contenidos

pornográficos. A dios gracias que

hay personas así en el mundo,

que luchan por nuestros hijos y por

la limpieza de una lacra como es

la pederastia(personas, que por

otra parte, campan mucho más

anchas en internet). Este

caballero es una

persona muy

conocida en su

lucha, pero

desconozco su

vida personal,

más allá que

tiene una hija y que trabaja para

una importante empresa.

En el último twittMarbella conocí,

personalmente, a otro de esos

hombres con mucha visibilidad. Y

tuve la impresión que lo conocía

de toda la vida: conocía a sus

hijos, que había visto

repetidamente gracias a

fotografías en internet, conocía a

su ex mujer (alguna fotografía de

la boda incluso recuerdo), sabía

donde vivía gracias a Google

Maps, a que se dedicaba, cual

era la dirección de su empresa,

Page 9: revista g4

las vistas que tenía desde la

ventana de la cocina, la marca

de su sofá, las fotos que tiene

colgadas en la pared, el

cabecero de su cama, lo que

tenía en la nevera y hasta como

es el buzón de su casa. A través

de foursquare sabía a dónde

estaba, y el itinerario de su salida

gracias a su Twitter. Creo que lo

sabía casi todo de su vida y le

pregunté: – ¿No tienes miedo de

dar tantos datos de tu vida? – No,

¿por qué? – me replicó ofendido –

¿Es que crees que alguien me va

a raptar a mi?.- Y me hizo

reflexionar.

Tal vez mi idea de vida online

(aunque no me gusta el tema de

diferenciar vida online de vida

offline) sea mucho más personal

que la que esta persona mostraba

a diario. Y quiero que mis hijos

salvaguarden, en la medida de lo

posible, su vida igual que yo (o

mejor), que no den datos de

determinados quehaceres, por

ejemplo. Llamadme paranoico,

pero no entiendo la muestra

pública de TODA tu vida.

Tampoco entiendo los programas

del corazón (y he intentado verlos

para comprender que se esconde

detrás de todo ello)… Debe ser

por eso.

Me viene a la cabeza un curso

online de iMasterD, una empresa

de formación, que vi el otro día

tuiteado por Miguel

Pascual : Curso de Redes Sociales

para Padres y de su descripción

saco el siguiente extracto:

Claramente las redes sociales han

cambiado la forma en que los

jóvenes se relacionan.

Sin embargo, el desconocimiento

de estas redes sociales llevan a los

niños, en ocasiones, a compartir

información personal por Internet

que les podría causar problemas y

poner en peligro.

Y ¿ahora qué? Tal vez estaré

equivocado, no lo niego, pero mi

prudencia y mi educación me

impiden dar según qué datos por

Page 10: revista g4
Page 11: revista g4

internet. Llamadme desconfiado,

pero hay cosas que mejor

mantener ocultas, ¿no creéis?

Gran aliado, el sentido común.

Definen el sentido común en la

sempiterna wikipedía de la

siguiente manera:

El término sentido común describe

las creencias o proposiciones que

parecen, para la mayoría de la

gente, como prudentes, siendo

esta prudencia dependiente de

unos valores de conciencia

compartidos que permiten dar

forma a una familia, clan, pueblo

y/o nación.

Y a esto es lo que quiero llegar yo

a poder inculcar a mis hijos

cuando estos lleguen a la época

de usar las redes sociales y los

dispositivos móviles para algo más

que para ver los videos infantiles

en YouTube.

Por: Fernando Muñoz Categoría

Page 12: revista g4

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Al hablar de la transmisión de un

mensaje, nos enfocamos en una

forma habitual de hablar de las

creencias de una sociedad, de una

persona, de un medio,

convirtiéndose así en una función

persuasiva, en la que los hablantes

quieren modificar la manera de

pensar de los receptores de un

modo sutil e inconsciente con

funciones y objetivos claros y de

esta manera generar hábitos de

consumo, publicitariamente

hablando. Se habla que depende la

conversación y el contexto en el

que se hallen los participantes,

para promover una tendencia

social, puede funcionar en cierto

grupo de participantes y así

persuadirlos de probar o evitar

alguna clase de consumo ya sea de

bienes tangibles o intangibles. La

interpretación que pueda tener el

mensaje depende de la expresión y

la participación de las funciones

sociales a nivel ideológico.

Se dice que hay dos categorías

importantes dentro de la

comunicación que son el

conocimiento y los participantes;

no se puede emitir un mensaje sin

saber el tema a tratar y más aun sin

conocer a sus participantes, al

grupo social con el que se va a

tratar el tema, hacia quien va

dirigido el mensaje publicitario, del

cual se desprenden dos contras

para este caso. Dependiendo el

tipo de mensaje, esto podría

implicar una disyuntiva de

opiniones por parte de los

receptores, lo que hace que

ocurran varias

opciones enfocadas a la ideológica,

ya que hay temas que pueden

causar controversia como hay otros

que solo se escuchan y no generan

ningún tipo de objeción.

La segunda estructura que se

menciona es el tipo de participante

donde se menciona, que

dependiendo su nivel socio cultural

así mismo seria escuchado por los

receptores al tener un dominio y

conocimiento del tema, ya que

ante el receptor son temas o

asuntos importantes para el grupo

de personas que están presentes,

siendo así mismo el receptor, el

que a su vez controle el

acontecimiento y el camino de la

comprensión del tema.

Un mensaje puede ser efectivo en

la medida de que los receptores no

Page 13: revista g4

esperan nada del tema, ya

hecho importante como se

mencionaba debería separase de

las opiniones porque es un hecho

como tal que no se puede

modificar ni cambiar en base a las

opiniones de otro, ya que este tipo

de mensajes son hablados por

personas que tiene una autoridad

ante la sociedad y generan

credibilidad. Ejemplo de esto al

momento de publicitar un

producto tal como raquetas de

tenis, el hecho que la que

promociona dicho artículo sea un

deportista de alto rendimiento da

credibilidad sobre el mensaje que

está transmitiendo y genera

juegan un papel importante ya que

de ellos depende la comprensión y

conversación que pueda surgir

entre los receptores y el

interlocutor, tal vez ello define el

tema a tratar y lo hacen

comprensible al receptor tocando

sus fibras más sensibles del

entendimiento, de ahí que al

publicitar bien sean artículos de

uso diarios, suntuosos o artículos

esperan nada del tema, ya que un

hecho importante como se

mencionaba debería separase de

las opiniones porque es un hecho

como tal que no se puede

modificar ni cambiar en base a las

opiniones de otro, ya que este tipo

de mensajes son hablados por

personas que tiene una autoridad

te la sociedad y generan

credibilidad. Ejemplo de esto al

momento de publicitar un

producto tal como raquetas de

tenis, el hecho que la que

promociona dicho artículo sea un

deportista de alto rendimiento da

credibilidad sobre el mensaje que

ndo y genera

confianza

sobre la

marca.

El tipo de

lenguaje

expresado

en el

mensaje,

juegan un papel importante ya que

de ellos depende la comprensión y

conversación que pueda surgir

entre los receptores y el

interlocutor, tal vez ello define el

ratar y lo hacen

comprensible al receptor tocando

sus fibras más sensibles del

entendimiento, de ahí que al

publicitar bien sean artículos de

uso diarios, suntuosos o artículos

tecnológicos el receptor siempre

tenga

presente en su

mente las

características

que describen

ese producto y

sea el elegido

por cada

consumidor.

Es allí donde

los significados locales pueden ser

ignorados, ya que es ahí donde se

analiza el contenido de cada

mensaje de acuerdo a las creencias

y a las ideologías.

¿Así que respecto a

podríamos decir que la publicidad

crea sociedades?

¿La publicidad cambia hábitos de

consumo y vuelve a los

consumidores maleables?.....

tecnológicos el receptor siempre

los significados locales pueden ser

ignorados, ya que es ahí donde se

analiza el contenido de cada

mensaje de acuerdo a las creencias

¿Así que respecto a esto,

podríamos decir que la publicidad

¿La publicidad cambia hábitos de

consumo y vuelve a los

consumidores maleables?.....

Page 14: revista g4

¿AVANZAR ES RETROCEDER?

1. ¿Qué hay detrás de un

estereotipo que esta dado

por una línea de tiempo?

Hace algunos años los publicistas

eran personajes importantes frente

a el rol que se les impartía en una

agencia de publicidad, un

planteamiento que se puede

desglosar frente a la publicidad

entra en una paradoja de ¿se

puede nacer publicista?, para

algunos si, existe la concepción de

que tenemos el olfato publicitario y

adquirirlo cuesta varios años de

experiencia frente a lo que es el

empirismo vs la academia, ser

publicistas requiere algo más de

vocación y deseo, las facultades de

publicidad son realmen

camino para aprender sobre la

misma carrera; las tendencias

indican que se puede lograr ser

publicista más rápido de lo que

podemos nosotros creer, hoy en

día las facultades buscan formar

publicistas integrales es decir

enseñar en cantidades y

¿AVANZAR ES RETROCEDER?

¿Qué hay detrás de un

estereotipo que esta dado

por una línea de tiempo?

Hace algunos años los publicistas

eran personajes importantes frente

a el rol que se les impartía en una

agencia de publicidad, un

planteamiento que se puede

desglosar frente a la publicidad

entra en una paradoja de ¿se

puede nacer publicista?, para

s si, existe la concepción de

que tenemos el olfato publicitario y

adquirirlo cuesta varios años de

experiencia frente a lo que es el

empirismo vs la academia, ser

publicistas requiere algo más de

las facultades de

publicidad son realmente el mejor

camino para aprender sobre la

misma carrera; las tendencias

indican que se puede lograr ser

publicista más rápido de lo que

podemos nosotros creer, hoy en

día las facultades buscan formar

publicistas integrales es decir

enseñar en cantidades y no

profundizar, pero a la hora de

recibir el tan pretendido titulo;

¿que nos espera afuera?.

Tomo como referencia varios

ejemplos visuales para entender el

avance de la misma publicidad

frente al ser humano, en la película

titulada 99 FRANCOS aborda la

publicidad desde la imagen que

desde la misma palabra, el éxito, la

creatividad y más a fondo un

negocio que deslumbra a los que

participan en este medio. El film

refleja la vida de un creativo

publicitario que su éxito es

inversamente proporcional a su

felicidad, es decir el mismo

personaje adecua su felicidad con

el éxito rotundo que le da su status

y su cargo en una agencia, sus jefes

por el contrario se obsesionan por

los dividendos que sus ideas

puedan generar, el mundo de la

publicidad

es recreado

con la

obsesión de

un

anticuario

del futuro,

de manera

subjetiva 99

FRANCOS se

ataca de

forma tosca y perversa la manera

de ejercer la publicidad por estos

días, no podemos juzgar la

profundizar, pero a la hora de

recibir el tan pretendido titulo;

¿que nos espera afuera?.

Tomo como referencia varios

ejemplos visuales para entender el

avance de la misma publicidad

frente al ser humano, en la película

titulada 99 FRANCOS aborda la

ublicidad desde la imagen que

desde la misma palabra, el éxito, la

creatividad y más a fondo un

negocio que deslumbra a los que

participan en este medio. El film

refleja la vida de un creativo

publicitario que su éxito es

inversamente proporcional a su

icidad, es decir el mismo

personaje adecua su felicidad con

el éxito rotundo que le da su status

y su cargo en una agencia, sus jefes

por el contrario se obsesionan por

los dividendos que sus ideas

puedan generar, el mundo de la

forma tosca y perversa la manera

de ejercer la publicidad por estos

días, no podemos juzgar la

Page 15: revista g4

publicidad en conjunto, pero

ciertamente podríamos encontrar

identidades diversas de los que

empezamos o llevamos un

recorrido frente a una carrera

universitaria y a la vez a nuestra

vida profesional.

¿Qué está pasando actualmente

con el perfil del publicista?

Al pasar los años continuamente la

publicidad o mejor

aun los publicistas

se verán atacados

frente a los mismos

anunciantes puesto

que ellos

manejaran sus

propios dividendos

y se harán cargo de

la misma

publicidad, aun así

la creatividad de

cada publicista va

mas allá de lo que a

simple vista se ve,

así como el mundo avanza por

medio de la tecnología, el perfil en

un contexto social cambia; es así

que los publicistas tienen como

objetivo ubicarse como creativos,

omitiendo cargos en conjunto

como lo es un ejecutivo, un

redactor, un director de medios,

estos cargos son una ficha oculta

que se muestra hacia los demás y

se han venido reemplazando por

otros sectores pertenecientes a las

ciencias sociales, humanidades,

comunicación, el publicista quiere

darse a conocer, anhelando desde

su vida escolar tener el cargo más

alto y reconocido en el sector

laboral, pero esto sucede por un

estereotipo esa idea preconcebida

y el conocido habitus marcado en

una sociedad por costumbres, los

seres humanos seguimos un

modelo que está manifestado por

una línea de tiempo

que ha sufrido

cambios desde varios

años atrás, ¿qué ha

hecho el publicista?

Acaso ha cambiado el

pensamiento de la

gente y así mismo él

ha cambiado, existe

un cambio en varios

aspectos tanto

profesional, laboral,

social y escolar, pero

no todo sufre

cambios y más aun

cuando tenemos proyectado lo que

mencionábamos anteriormente

sobre el estereotipo marcado de un

creativo tomado como ejemplo.

Page 16: revista g4

REDES SOCIALES PARA DUMMIES.

En esta

entrad

a

quiero

hacer

eviden

te lo

sencillo

que es ingresar a la sociedad

virtual, las redes sociales tienen la

facultad de ser interactivas unas

con otras y en varios casos son

complementarias, su naturaleza se

basa en crear empatías y encontrar

afinidades entre personas reales,

en gustos, odios y otras emociones

con las cuales podemos iniciar

relaciones. Otra de las virtudes

que podemos encontrar en ellas

es que nos dan el poder de

comunicar y expresar todo aquellos

que sentimos o pensamos en cada

momento.

Para iniciar quiero que Tú lector,

seas consiente que no eres ajeno a

esto. Si eres usuario del reconocido

Hotmail ya estás en esta honda;

ya que este es un punto de esa

red. Con tu cuenta de correo tienes

la posibilidad de comunicarte con

tus contactos de correo, en un

sistema de mensajería instantánea,

también puedes compartir tus

fotos, documentos (skydrive) y

enlaces a páginas externas, acceder

a noticias y vídeos.

El Famoso Facebook te permite

ampliar la interacción, además de

crear tu perfil al igual que en MSN

(Hotmail) puedes crear encuestas,

jugar en línea en tiempo real, crear

grupos de gustos o

inconformidades además de

publicar tu eventos y sincronizar tu

agenda con la de tus contactos y

allí encontraras datos que

refuerzan tu vida social como

cumpleaños y fechas de

aniversarios, entre muchas otras

opciones que deberías tomarte el

tiempo de explorar. Como el

compartir vídeos de tus artistas

favoritos, o comentar las fotos de

tus amigos. Inclusive encontrar

viejos amigos o personas de las

cuales perdiste contacto. Cabe

aclarar que

debes tener

los datos

suficientes

además de

que ellos

deben ser

parte de

este punto

de la red.

A través de YouTube puedes

publicar vídeos o seguir personas

que publican vídeos de tu interés, y

comentar todo lo que decidas. Con

Page 17: revista g4

el creciente mundo de Twitter

puedes hacer que tus amigos o

contactos te sigan y seguir

personas que comparten tus

intereses, encontraras

personalidades y empresas de tu

interés, el motor de este punto de

la red es que tú te expreses, que

comentes a cada instante tus

gustos, enojos, recomendaciones

de lecturas, videos o películas.

Accidentes de tránsito o mala

atención en alguna parte.

Para acceder a cada punto de la

red el primer paso es abrir una

cuenta, que en la mayoría de los

casos se crea con tu cuenta de

correo, cualquiera que sea,

Hotmail, Gmail, Yahoo, tu correo

institucional, etc. Esto es con la

intención de mantenerte

informado acerca de lo que sucede

con tu nuevo punto de conexión a

la red social. Eventos o información

que puede interesarte. Luego de

esto es construir tu perfil, que

contiene tus gustos, intereses, e

información personal que quieras

compartir. Y como paso final

publicas todo aquello que quieras.

Conservando el respeto si no

quieres que te reporten ante los

administradores de estos puntos y

bloqueen tu cuenta. La veracidad

es una de las cosas importantes

para que tus publicaciones sean

más relevantes.

Muchas de las empresas han

optado por la utilización de estas

redes sociales para crear una

acercamiento con sus clientes,

conocer sus opiniones, inquietudes

y requerimientos de una manera

mucho más efectiva, además de

fidelizar sus clientes y usuarios, así

que si aún no has caído totalmente

en

esta

red,

déjat

e

atrap

ar y

sácal

e el mayor provecho y pronto

podrás pasar al segundo nivel la

Web 2.0.

Vean esto:

http://www.youtube.com/watch?v

=klln71HuAFQ

Y puedes explorar estos enlaces;

también llamados link.

http://www.youtube.com

http://es-la.facebook.com/

http://twitter.com/

http://co.msn.com/

Page 18: revista g4

PUBLICIDAD EN LAS REDES

SOCIALES

sino también en darlos a conocer a

todos los clientes potenciales, por

ello la efectividad de internet

clave de muchas grandes

compañías que apuestan a este

medio de comunicación para

incrementar sus ganancias de una

manera efectiva.

Prácticamente todas las personas

tenemos acceso a la red, ya sea en

la escuela, la casa o la oficina,

además el correo electrónico se ha

convertido en uno de los medios de

comunicación más usados. Sin

embargo, las redes sociales ya por

estar de moda o ser de gran ayuda,

son utilizadas por las compañías.

Lo interesante de este nuevo tipo

de comunicación es que es el

propio consumidor quien lanza el

mensaje, es él quien confía en

otros y recomienda determinados

productos o servicios. Además, el

mensaje que transmitirá la

empresa no está cerrado sino que

vuelve a depender del usuario.

PUBLICIDAD EN LAS REDES

El éxito

empresari

al no sólo

radica en

ofrecer

productos

y servicios

de calidad,

sino también en darlos a conocer a

todos los clientes potenciales, por

ello la efectividad de internet es la

clave de muchas grandes

compañías que apuestan a este

medio de comunicación para

incrementar sus ganancias de una

Prácticamente todas las personas

tenemos acceso a la red, ya sea en

la escuela, la casa o la oficina,

eo electrónico se ha

convertido en uno de los medios de

comunicación más usados. Sin

embargo, las redes sociales ya por

estar de moda o ser de gran ayuda,

son utilizadas por las compañías.

Lo interesante de este nuevo tipo

de comunicación es que es el

io consumidor quien lanza el

mensaje, es él quien confía en

otros y recomienda determinados

productos o servicios. Además, el

mensaje que transmitirá la

empresa no está cerrado sino que

vuelve a depender del usuario.

La forma de hacer publicidad en la

red social nada tiene que ver con la

que se hace en Internet. En la

comunidad social las empresas

llegan al usuario con la promesa de

una chica linda o de amigos

perdidos, las cuales nos hace

compartir desde imágenes hasta

referencias sobre nuestras

actividades cotidianas.

A su vez, la importancia de este

tipo de redes como canal de

comunicación y como algo que las

marcas deben explorar, ya que este

tipo de estrategias y acciones

manejan una menor inversión y

una forma más barata de

comunicación en comparación con

las desarrolladas a través de

medios tradicionales permitiendo

además dirigirnos a un público más

concreto y con un perfil más

definido y segmentado.

Por otro lado, los medios

tradicionales como la televisión,

tienen un panorama poco

alentador debido a los cambios y

nuevas tendencias de los usuarios,

consumidores y audiencias que

ahora prefieren estar frente al

computador conectados a internet,

donde puede seleccionar aquello

que quiere ver, leer y donde

participar.

La forma de hacer publicidad en la

ed social nada tiene que ver con la

que se hace en Internet. En la

comunidad social las empresas

llegan al usuario con la promesa de

una chica linda o de amigos

perdidos, las cuales nos hace

compartir desde imágenes hasta

referencias sobre nuestras

ades cotidianas.

A su vez, la importancia de este

como canal de

y como algo que las

marcas deben explorar, ya que este

tipo de estrategias y acciones

manejan una menor inversión y

una forma más barata de

comparación con

a través de los

medios tradicionales permitiendo

dirigirnos a un público más

concreto y con un perfil más

definido y segmentado.

Por otro lado, los medios

tradicionales como la televisión,

tienen un panorama poco

lentador debido a los cambios y

nuevas tendencias de los usuarios,

consumidores y audiencias que

ahora prefieren estar frente al

computador conectados a internet,

donde puede seleccionar aquello

que quiere ver, leer y donde

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