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Pesquisa da F/nazcaTRANSCRIPT
f/raDaR7ª Edição | Abril 2010
A pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram na Era da Internet.
Quando pertinente, destacamos o evolutivo em relação à ultima edição, isto é, considerando apenas os maiores de 16 anos.
Pela primeira vez investigamos a relação dos brasileiros com os jogos eletrônicos.
E introduzimos algumas questões novas sobre temas já pesquisados.
novidades
METODOLOGIA
INTERNET _Acesso _Navegação _Compras_Transversalidade das Mídias_Consumo de Notícias
JOGOS ELETRÔNICOS
PERFIL DA AMOSTRA
APRENDIZADOS
ÍnDICe
metodologia
METODOLOGIA
5
técnicaabrangência
universodata do campo
Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional.
Nacional.
População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*.* IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes.
Pesquisa realizada entre os dias 27 e 28 de abril de 2010.
METODOLOGIA
6
amostra2.247 ENTREVISTAS EM 143 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.
Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas e jogadores sobe para 3 pontos, nos três casos dentro de um nível de confiança de 95%.
O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2000 e estimativas 2009*. Contempla os seguintes estágios:
_Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios;_Sorteio dos municípios;_Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa.
Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.
*Fonte: IBGE
15%
15%
42%
28%
39%REGIÃO METROPOLITANA(capital + outras cidades)
61% INTERIOR
internet- Acesso -
INTERNET | ACESSO
8
aprendizadosBrasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.
INTERNET | ACESSO
9
penetração81,3 milhões em ação
CLASSE SOCIAL IDADE ENSINOClasse AB 84% 12 a 15 anos 91% Superior 92%Classe C 51% 16 a 24 anos 84% Médio 73%Classe DE 23% 25 a 34 anos 65% Fundamental 30%
35 a 44 anos 44%45 a 59 anos 25%60 anos + 7%
Entre 12 e 15 anos, 91% têm o costume de acessar a internet54
Abril 2010
+ 12 ANOS
Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia
Ibope/Nielsen (fev.2010): 67,5 milhões (16+)
PNAD/IBGE (2009): 67,9 milhões (10+)
ComScore (set.2010): 74,6 milhões (6+)
INTERNET | ACESSO
10
Sul Sudeste Norte/ C.Oeste Nordeste Região Metropolitana Interior
465743525353 435741495546
penetração81,3 milhões em ação
CLASSE SOCIAL AGO/09 ABR/10Classe AB 77 82Classe C 49 47Classe DE 16 20
Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia
16 ANOS OU MAIS | Evolutivo
Acesso cresceu 7 pontos percentuais no SulNa classe AB, 5 pontos percentuais
região natureza do município+ 7 p.p
AGO/09 ABR/10
INTERNET | ACESSO
11
computador em casameu primeiro PC
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia
41 34 40Tem computador em casa Tem computador em casa
12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo
AGO/09 ABR/10
Posse de computador em casa cresceu 6 pontos percentuais em 6 meses
+ 6 p.p
INTERNET | ACESSO
12
Conexão de banda larga Conexão discada
627 723 620Conexão de banda larga Conexão discada
628
posse do acesso em casaa banda se alargou
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia
12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo
Posse de banda larga cresceu 7 pontos percentuais em 1 ano
+ 7 p.p
AGO/09MAR/09 ABR/10
INTERNET | ACESSO
13
Classe AB Classe C Classe DE
42473Classe AB Classe C Classe DE
235184
posse do acesso em casamuro digital
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia
HÁBITO DE ACESSAR ACESSO EM CASA | Posse
ABR/10
-33 p.p -49 p.p
4
Discrepância é muito maior na posse de acesso em casa
INTERNET | ACESSO
14
Classe AB Classe C Classe DE
32472 32463
posse do acesso em casamuro digital
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia
ACESSO EM CASA (POSSE)
3 3
Posse de acesso em casa só cresceu na classe AB, ainda que 9 pontos percentuais em apenas 6 meses
+ 9 p.p
AGO/09 ABR/10
INTERNET | ACESSO
15
locais de acessoa lan é o cais
86
1112
2527
31
Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia
12ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
Locais de acesso pago, como lan houses
_12 a 34 anos_Classes CDE_Ensino Fund. e Médio
_45 anos ou mais_Classes AB_Ensino Superior
Em casa
Na casa de parentes ou amigos
No trabalho
Na escola ou faculdade/universidade
Em postos de acesso público e gratuito à internet
Dispositivo móvel (celular, PDA, smartphone, etc)
INTERNET | ACESSO
16
locais de acesso por idadea lan é o cais
Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia
LOCAIS DE ACESSO PAGO, COMO LAN HOUSES
12 a 15 anos 65%
16 a 24 anos 58%
25 a 34 anos 38%
35 a 44 anos 17%
45 a 59 anos 7%
60 anos ou + 2%
Base: total da amostra 2.247
65% dos brasileiros entre 12 e 15 costuma acessar em lan houses
INTERNET | ACESSO
17
locais de acesso por classea lan é o cais
CLASSE AB CLASSE C CLASSE D
ACESSA INTERNET 84 51 23
Locais de acesso pago, como Lan House 37 34 19
Em casa 64 18 2
Na casa de parentes ou amigos 42 23 8
No trabalho 25 9 1
Na escola ou faculdade/universidade 24 8 4
Em postos de acesso público e gratuito à internet 10 5 3
Dispositível móvel (celular, smartphone, PDA, etc) 16 6 3
NÃO ACESSA INTERNET 16 49 77
Base: Total da amostra 624 1109 509
Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia
Classe AB também acessa em lan house
INTERNET | ACESSO
18
frequênciatodo dia
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Frequência é maior quanto maior a renda e a escolaridade
38 11 21 16 5 7 3
medium: 37%heavy: 48% light: 15%
Todos os dias De 4 a 6 dias por semana
De 2 a 3 dias por semana
1 vez a cada 15 dias
1 vez por mês Menos de 1 vez por mês
1 dia por semana
ABR/09
Acesso pelo menos semanal: 86%
Média: 3,9 dias/semana
Classe AB / Ensino Superior
INTERNET | ACESSO
19
tempo de usotoda HORA Tempo de uso também aumenta quanto
maior a renda e a escolaridade
53% dos internautas ficam de 1 a 3 horas na rede a cada acesso
PERGUNTA NOVA
Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
heavy: 9% medium: 17% light: 73%
4 5 17 53 20Mais de 9 horas
(10.0)De 6 a 9 horas
(7.5)De 3 a 6 horas
(4.5)De 1 a 3 horas
(2.0)Menos de 1 hora
(2.0)
ABR/09
Média: 3 horas/dia
12ANOS OU MAIS | Horas/dia
INTERNET | ACESSO
20
tempo de usoa rede é progressiva Quem navega mais dias fica mais
horas na internet a cada acesso
HEAVY(De 7 a 4 dias por semana)
MEDIUM(De 3 a 1 dia por semana)
LIGHT(1 vez a cada 15 dias ou menos)
Média (horas/dia) 4,0 2,0 1,0
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?/ Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
internet- Navegação -
INTERNET | NAVEGAÇÃO
22
aprendizadosBrasileiro acha que a vida melhorou depois da internet.-Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros.-Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.
INTERNET | NAVEGAÇÃO
23
impacto culturalemancipação digital
Pergunta. Você se sente ou não _____ depois que começou a acessar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
PERGUNTA NOVA
DEPOIS QUE COMEÇOU A USAR A INTERNET, VOCÊ SE SENTE... | Estimulada e única
93 89 88 88 88 60 58 57 41 29 17 10
Mulheres Classe AB
Mais informado
Mais prático
Mais comunicativo
Mais conectado
com as pessoas
Mais instruído Mais independente
Mais ocupado
Mais exposto
Mais consumista
Mais impaciente ou ansioso
Mais estressado
Mais solitário
INTERNET | NAVEGAÇÃO
24
inclusão de conteúdominha rede
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Costumam colocar algum conteúdo de autoria própria na internet57%AGOSTO/09 51%ABRIL/10 53%
12 ANOS OU MAIS
INTERNET | NAVEGAÇÃO
25
inclusão de conteúdominha rede
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
12 a 15 anos 16 a 25 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais
223129507373
Mais jovens incluem mais conteúdos
INTERNET | NAVEGAÇÃO
26
Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet
Apresentação (Power Point)
tipo de conteúdominha rede
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
52 20 19 7 7 3
_Feminino_12 a 24 anos_Ensino Fund. e Médio
12 a 24 anos
INTERNET | NAVEGAÇÃO
27
motivo de inclusão de conteúdo próprionossa rede12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
30 20 16 9 8 4Para relacionar-se
com alguémIlustrar ou contar algo sobre sua vida pessoal
Divulgar um trabalho feito por você mesmo
Ilustrar ou contar um fato, história ou notícia
na internet
Opinar, manifestar-se contra ou a favor de algum assunto, produto, serviço
empresa ou marca
Para participar de alguma promoção
12 a 24 anosEnsino Fund. e Médio
12 a 24 anos
INTERNET | NAVEGAÇÃO
28
meios para inclusão de conteúdonossa rede
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
Estimulada e múltipla
Meios utilizados para postar conteúdo (por ao menos um dos motivos)
Seu perfil do Orkut 40
MSN 32
E-mail 21
Comunidades do Orkut 15
Site de comunidade e grupos, além do Orkut 7
Twitter 7
Seu blog/site pessoal 6
Blog/site de outra pessoa 6
Colocando videos no YouTube 5
Facebook 4
Comentários em site de notícias 4
Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos)
4
Chats/salas de bate-papo 3
Fóruns 3
Comentando videos no YouTube 3
Seu fotoblog pessoal 2
Base: Entrevistados que acessam a internet 1220
INTERNET | NAVEGAÇÃO
29
meios por motivo de inclusãonossa rede
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
Relacionar-se com alguém
Ilustrar sobre algo sobre sua vida
Divulgar seus trabalhos
Ilustrar/contar um fato, história
ou notícia
Manifestar-se contra ou a
favor de algo
Participar de alguma promoção
INCLUIU CONTEÚDO DE PRÓPRIA AUTORIA 30 20 16 9 8 4Seu perfil no Orkut 24 14 9 5 2 1MSN 20 9 6 3 2 1E-mail 13 5 5 2 2 1Comunidades do Orkut 8 4 3 2 1 0Twitter 4 1 1 1 1 0Sites de comunidade e grupos, além do Orkut 4 1 2 1 1 -Seu bog/site pessoal 3 1 2 1 0 0Colocando videos no YouTube 2 1 2 1 1 0Chat/salas de bate-papo 2 1 0 0 0 0Facebook 2 2 1 0 0 -Blog/site de outra pessoa 2 2 1 1 1 0Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos)
2 1 1 0 1 0
Base: Entrevistados que acessam internet 1220
Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimulados
Estimulada e múltipla
INTERNET | NAVEGAÇÃO
30
motivo de inclusão por idadenossa rede
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções
RELACIONAR-SE ILUSTRAR ALGO SOBRE A VIDA PESSOAL
DIVULGAR TRABALHOS
60 anos ou +
45 a 59 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
16 a 24 anos
12 a 15 anos 4139
28141312 60 anos ou +
45 a 59 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
16 a 24 anos
12 a 15 anos 2726
168126 60 anos ou +
45 a 59 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
16 a 24 anos
12 a 15 anos 1921
12111110
INTERNET | NAVEGAÇÃO
31
60 anos ou +
45 a 59 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
16 a 24 anos
12 a 15 anos 35434
1760 anos ou +
45 a 59 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
16 a 24 anos
12 a 15 anos 3108
512
16
motivo de inclusão por idadenossa rede
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
MANIFESTAR-SE SOBRE ALGUMA CAUSA, EMPRESA, PRODUTO OU SERVIÇO
PARTICIPAR DE PROMOÇÕES
Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções
INTERNET | NAVEGAÇÃO
32
compartilhamento de conteúdoa rede espalha
12 ANOS OU MAIS
16 ANOS OU MAIS
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Costumam compartilhar conteúdos na internet
70%AGOSTO/09 69%ABRIL/10 69%
INTERNET | NAVEGAÇÃO
33
12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +
516056668078
compartilhamento de conteúdoa rede espalha
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Jovens compartilham mais
INTERNET | NAVEGAÇÃO
34
Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet
Apresentação (Power Point)
tipo de conteúdo compartilhadoespalhafotos
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
47 33 31 11 13 5
Feminino12 a 24 anos
12 a 24 anos
INTERNET | NAVEGAÇÃO
35
Orkut
MSN
YouTube
Comunidades e grupos
Chat/salas de bate-papo
Blog/ site pessoal
Fóruns
Skype
Blog/ site de outra pessoa
Fotolog pessoal 2
2
2
2
3
3
3
5
6
5
12
34
40
45
4
2
3
3
2
7
5
3
5
8
20
41
45
54
meios de compartilhamentoa rede espalha
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
Internautas estão compartilhando tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios
2
2
2
2
3
3
3
5
5
5
13
32
42
48Ens. Fundamental e Médio
Classe AB
AGO/09 ABR/10
INTERNET | NAVEGAÇÃO
36
60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos
201883713 525235262722 65614129217 223037323946
meios de compartilhamento por idadea rede espalha
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
ORKUTE-MAIL MSN YOUTUBE
INTERNET | NAVEGAÇÃO
37
YouTube E-mail MSN Orkut
44382915 53463411
meios de compartilhamento por SEXOa rede espalha
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
HOMEMMULHER
INTERNET | NAVEGAÇÃO
38
envio de conteúdo para meios de comunicação / a rede participa
Pergunta: Você costuma enviar conteúdos feito por você mesmo, como por exemplo fotos, textos, cartas, vídeos, áudios, para algum meio de comunicação, como por exemplo: TV, rádio, revista, rádio, jornal, site de notícias / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
INTERNAUTAS POPULAÇÃO
Pessoas que costumam enviar conteúdos para meios de comunicação
17% 10%
internet- Compras -
INTERNET | COMPRAS
40
aprendizadosInfluência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.
INTERNET | COMPRAS
41
hábito de comprar online
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
16 ANOS OU MAIS | Evolutivo
5
6
4
4
2
79
5
6
4
6
3
75
Uma vez por mês (12.0)
Uma vez a cada três meses (4.0)
Uma vez a cada seis meses (2.0)
Uma vez por ano (1.0)
Menos de uma vez por ano (0.5)
Não faz compra pela internet
AGO/09 ABR/10
AGOSTO/09 ABRIL/10
21% 25%
Costumam comprar pela internet
+ 4 p.p.
_Mais jovens_Classe D/E_Ens. Fundamental
16 ANOS OU MAIS
Média: 4,2 vezes ao ano
INTERNET | COMPRAS
42
Uma vez por mês (12/ano)
Uma vez a cada três meses (6/ano)
Uma vez a cada seis meses (2/ano)
Uma vez por ano
Menos de uma vez por ano
Não faz compra pela internet 7736455
hábito de comprar online
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
12 ANOS OU MAIS
Média: 4,2 vezes ao ano
_23% dos internautas costumam comprar online
(Mas 41% se sentem mais consumistas depois que começaram a usar a internet…)
_Quanto mais velhos, mais instruídos e maior a renda, mais os internautas compram online
_Internautas de 45 a 59 anos são os que mais compram e com maior frequência
ABR/10
INTERNET | COMPRAS
43
Eletrônicos
Livros
Eletrodomésticos
Roupas, calçados e acessórios
CD, DVD e/ou games
Artigos esportivos
Artigos de informática 224556
11
o que compra online
Pergunta: O que você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
Viagens 1%
Brinquedos 1%
Celular/telefone 1%
Itens de saúde e/ou beleza, medicamentos 1%
Ingressos para cinema, shows, eventos 1%
Móveis, objetos de decoração, utilidades domésticas 1%
INTERNET | COMPRAS
44
por que não compra online
Pergunta: Por qual razão você não costuma fazer compras pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
NÃO COMPRAM | Estimulada e múltipla
6891010
232833
Porque não consegue experimentar, ver, testar ao vivo aquilo que está comprando
Medo de não receber a encomenda/de atrasar na entrega
Medo de clonagem do cartão, de outras pessoas usarem meus dados /dados pessoais
Não tem cartão de crédito/débito
Dificuldade no caso de troca ou devolução
Por não conseguir saber se a empresa existe de fato
Não tem nada que me interesse/o que eu costumo comprar no dia-a-dia não é vendido na internet
Por questões de segurança/confiança na empresa/sites (s/ esp.)
77% dos internautas não costumam comprar online
_12 a 34 anos_Classes ABC
_Ensino Superior_35 a 44 anos
SEM GARANTIA
INTERNET | COMPRAS
45
443530
consulta à internet antes de comprar na rua
Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10
14 pontos percentuais em um ano
INTERNET | COMPRAS
46
Site da própria loja
Sites de lojas concorrentes
Site da marca do produto ou serviço
56
10
11
13
21
22
65
7
9
10
12
20
70
9
7
10
12
18
Grandes sites de compra como por exemplo Submarino, Americanas,
Buscapé, WalMart, Casas Bahia, etc
Sites especializados naquele tipo de produto ou serviço
Não consulta a internet antes das compras
consulta à internet antes de comprar na rua
Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Costume é mais presente quanto maior a renda e o grau de instrução
16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
55
11
11
14
22
22
_60 anos ou mais_Classes D/E_Ensino Fundamental
Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10
INTERNET | COMPRAS
47
influência dos internautas nas compras
Pergunta: Antes de comprar um produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 12 ANOS OU MAIS
48%BOCA-A-BOCA VIRTUALQuanto mais jovens, instruídos e endinheirados, mais os internautas levam em consideração a opinião de outros consumidores publicadas na internet antes de comprararem
Levam em consideração
4733
14 pontos percentuais em 6 meses
AGO/09 ABR/10
internet- Transversalidade das Mídias -
capítulo NOVo
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS
49
aprendizados60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes.
49
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS
50
consumo de conteúdos de fora da webminha grade
Pergunta: Você já assistiu a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV? Você já ouviu algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? Você já assistiu a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
Estimulada e múltipla60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes-Nos três casos, prática é mais comum entre internautas mais jovens e de maior renda
273938
12 a 24 anosClasse AB
12 a 24 anosClasse AB
12 a 24 anosClasse AB
Ens. Superior
Assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos
esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos
programas na TV
Ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo
programa no próprio rádio
Assistir a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema
capítulo NOVo
- Consumo de Notícias -internet
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
52
aprendizadosBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web.
52
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
53
meio preferidover pra crer
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia
TV Internet Rádio Jornal impresso Revista
POPULAÇÃO
TV só perde para a internet entre os brasileiros de 12 a 15 anos e entre aqueles com ensino superior. Na classe AB, os dois meios empatam tecnicamente (TV com 43% e internet com 42%)
59 22 8 6 2
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
54
0
25
50
75
91 94 96 98 00 02 04 06 08 10
meio preferidocomo os americanos do norte
PEW Research Center June 8-28, 2010
ONDE AS PESSOAS CONSUMIRAM NOTÍCIAS ONTEM | Norte-americanos com mais de 18 anos
TV
68
5654
56 57 58
4434 34
31
35342924
4743
JORNAL
RÁDIO
ONLINE
ONLINE (INCLUINDO REDES SOCIAIS, E-MAIL, PODCASTS E DISPOSITIVOS MÓVEIS)
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
55
60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos
434757696873 5137241272 25881314 177877 332111
meio preferido por idadeclicar pra crerPOPULAÇÃO
Preferência pela internet é maior quanto mais jovens. Pelo rádio, aumenta quanto mais velhos.
JORNALREVISTA RÁDIO INTERNET TV
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
56
TV Internet Rádio Jornal impresso Revista
meio preferidover pra crerINTERNAUTAS
45 40 7 4 2
Mesmo os internautas preferem consumir notícia no televisor-Quanto mais jovens, ricos e instruídos os internautas, maior a preferência pela internet no consumo de notíciais
Classes AB12 a 15 anosEns. Superior
Preferido em 1º lugar
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
57
meio preferidoS NA INTERNETBUSCAR pra crer
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
Ferramentas de busca são a principal fonte de notícia da internet
12 ANOS OU MAIS | Estimada e múltipla
Ferramentas de busca (Google)
Redes Sociais (YouTube, Orkut,
Twitter)
Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra,
Globo.com etc)
Sites de mídias impressas (jornais e revistas/editoriais)
Sites de emissoras (TV e rádio)
BlogsSites de notícias
55 51 37 33 25 20 7
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
58
meio preferidoS NA INTERNETtrocar pra crer
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
Estimada e múltipla
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 34 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +
_Menores de 24 anos se informam principalmente em redes sociais e ferramentas de busca
_Portais e sites de mídias impressas ganham relevância quanto mais velhos os internautas
_Maiores de 60 são os que mais citaram blogs e sites de emissoras
FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)
SITES DE NOTÍCIAS
SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS)
REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER)
SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO)
PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)
BLOG
REDES SOCIAIS PORTAIS
SITES DE MÍDIA
IMPRESSAFERRAMENTAS DE BUSCA
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
59
meio preferidoS NA INTERNETbuscar pra crer
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
0
10
20
30
40
50
60
70
Ensino Fundamental
Ensino Médio
Ensino Superior
Estimada e múltipla
FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)
SITES DE NOTÍCIAS
SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS)
REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER)
SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO)
PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)
BLOG
Portais ganham mais relevância entre os mais instruídos
REDES SOCIAISPORTAIS
FERRAMENTAS DE BUSCA
capítulo NOVo
jogos eletrônicos
JOGOS ELETRÔNICOS
61
aprendizados4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.
JOGOS ELETRÔNICOS
62
Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência.-Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País.-Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País.
aprendizados
JOGOS ELETRÔNICOS
63
Hábito de jogar
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia
POPULAÇÃO MAIOR DE 12 ANOS | Estimulada e múltipla
42% 66%PLATAFORMASCELULAR 29%COMPUTADOR 27%VIDEOGAME (TRADICIONAL) 23%VIDEOGAME PORTÁTIL 6%
4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos-Homens, mais jovens e de maior renda jogam mais
INTERNAUTAS
JOGOS ELETRÔNICOS
64
Hábito de jogar por idade
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia
60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos
90704828153
Mais jovens jogam muito mais
JOGOS ELETRÔNICOS
65
Videogame portátil (console e/ou portátil) Videogame Celular Computador
45363411 2529225 101892
plataforma de jogo por classe
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia
_Classe AB é a que mais joga em todas as plataformas_Computador é a principal plataforma da classe AB_Celular é a principal plataforma das classes C e DE CLASSE CCLASSE DE CLASSE AB
JOGOS ELETRÔNICOS
66
Celular Computador Videogame Videgame Portátil
Joga jogo eletrônico no... 67 65 54 15
Em casa 52 40 39 9
Em pontos de acesso pago à internet, como lan house 0 17 4 1
Na casa de parentes e amigos 5 12 13 4
No trabalho 5 2 0 0
Na escola/faculdade/universidade 3 1 0 1
Em postos de acesso público à internet 0 1 0 -
Enquanto estou indo para algum lugar, a caminho de casa, no trabalho, na escola, na rua
15 0 1 2
Na própria locadora/casas de video game/jogos - - 2 0
Outros 1 1 - -
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico 958
LOCAL DE JOGOCasa é o principal local de jogo para todas as plataformas
Pergunta: Em qual local você costuma jogar os jogos no computador?/ Em qual local você costuma jogar os jogos no celular? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame portátilBase: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
Classe DE
15% jogam no celular enquanto se locomovem
Estimulada e múltipla
JOGOS ELETRÔNICOS
67
Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês
6972727717 56827241019 44520231231 5672527822
2,8 2,6
frequência de jogoCelular é a plataforma de maior frequência
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma
2,9 3,6
_60 anos ou mais_Classes AB_Masculino
_12 a 15 anos_60 anos ou mais
_Masculino_16 a 24 anos
CELULARCOMPUTADOR
VIDEOGAME (TRADICIONAL)
VIDEOGAME PORTÁTIL
Média (dias/semana):
JOGOS ELETRÔNICOS
68
Mais de 9 horas por dia De 6 a 9 horas por dia De 3 a 6 horas por dia De 3 a 1 hora por dia Menos de uma hora por dia
4050433 23521852 6428611 36491032
tempo de usoVideogame é a plataforma de maior média diária de horas de jogo
Pergunta: De acordo com o cartão, em média quantas horas por dia você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas)/ De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma
CELULARCOMPUTADOR
VIDEOGAME (TRADICIONAL)
VIDEOGAME PORTÁTIL
2,5 1,92,1 1,3
Média (horas/dia):
JOGOS ELETRÔNICOS
69
Pelo celular Pelo computador Não costuma jogar off-line
9464661Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS,
Xbox, Wii, etc)
online ou offline?
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
Estimulada e múltipla
Feminino12 a 34 anos
Ensino Fund./MédioClasses CDE
MasculinoEnsino Fund./Médio
Classes AB
12 a 15 anosEnsino Superior
Classes AB
35 a 59 anos
91% dos jogadores jogam offline
JOGOS ELETRÔNICOS
70
Celular Não costuma jogar on-line
5211142431Computador, em um
jogo instalado no meu computador
Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS,
Xbox, Wii, etc)
Computador, em sites na internet
online ou offline?
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
Estimulada e múltipla
12 a 15 anosClasses AB
Masculino12 a 15 anos
Ensino SuperiorClasses AB
Feminino35 59 anosClasse DE
computador: 43%
48% jogam jogos eletrônicos online
JOGOS ELETRÔNICOS
71
Classe DE Classe C Classe AB
544427 566469 524729Classe DE Classe C Classe AB
734727 161315 15104
online ou offline?
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? E usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
ONLINEJogadores de maior renda jogam mais pelo computador e online
OFFLINEJogadores de menor renda jogam mais pelo celular e offline
CELULARVIDEOGAME (CONSOLE E/OU PORTÁTIL) COMPUTADOR
JOGOS ELETRÔNICOS
72
Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
tipo de jogopaís do futebol, eletrônico
Futebol (ex. FIFA, Pro Evolution Soccer, Winning Eleven)
Corrida (ex. Gran Turismo, Need for Speed)
Tabuleiro e cartas (ex. Paciência, Xadrez)
Quebra-Cabeça/Puzzle (ex. Bejeweled, Tetris)
Aventura (ex. Monkey Island, Sam & Max)
Ação (ex. God of War, Bayonetta)
Luta (ex. Street Fighter IV, Soul Calibur)
Estratégia (ex. Command and Conquer, Civilization)
Guerra (Day of Defeat) 556799101527
Tiro (ex. Call of Duty, Counter Strike) 4%
Música (ex. Rock Band, Guitar Hero) 3%
Simulador (ex. Flight Simulator, The Sims) 3%
Jogos de exercício (ex. Wii Fit, EA Sports Active) 2%
RPG, em rede, sem mensalidade (ex. Ragnarok, Cabal online) 2%
Outros esportes (ex. NBA, NHL, NFL, Table Tennis, etc) 1%
Horror (ex. Silent Hill, Resident Evil) 1%
Jogos em redes sociais (ex. Farmville, Mafia Wars) 1%
RPG (ex. Final Fantasy, Dragon Quest) 1%
_Masculino_Ensino Fundamental
_Classe DE_Ensino Fundamental
_Feminino_45 a 59 anos
_Feminino
_Ensino Superior_Classes ABC
JOGOS ELETRÔNICOS
73
como obtém o jogo
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
81%Não pagam pelos jogos eletrônicos-19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicos
JOGOS ELETRÔNICOS
74
como obtém o jogo
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
219222936Pego no celular
aqueles que a minha operadora me dá
Pego emprestado de parentes e/ou amigos
Baixo sem pagar em sites de compartilhamento de
arquivos
Entro sem pagar em sites de jogos em rede
(�ca conectado)
Jogos do computador/ que já estão no
computador
2
81% não pagam pelos jogos eletrônicos
FemininoEnsino Fund./Médio
Classes CDE
MasculinoEnsino Superior
Classes AB Ensino SuperiorClasses AB
Masculino
Estimulada e múltipla
JOGOS ELETRÔNICOS
75
1123477Compro em lojas de rua/shopping/ encarte de revista
Compro em camelôs ou
banquinhas de rua (não-o�ciais)
Entro pagando em sites de
jogos em rede (�ca conectado)
Compro pela internet em sites
brasileiros
Paga pelo uso em lan house/ casa de
jogos/ locadora
Compro pela internet em sites
estrangeiros
Compro da minha
operadora pelo celular
como obtém o jogo
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
Só 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicosEstimulada e múltipla
Não-oficiais
JOGOS ELETRÔNICOS
76
como obtém o jogo12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
15%De graça-Apenas 15% dos jogadores eletrônicos brasileiros obtêm os jogos pagando de maneira oficial
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
perfil da amostra
PERFIL DA AMOSTRA
78
12 anos ou maisclassificação econômica e renda média
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério 2008
RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta
A B C D/E
1348335 1047376 2349244
Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.
135969 3561165 1351072
43% 38%28%CLASSE AB
INTERNAUTAS
POPULAÇÃO
JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS
PERFIL DA AMOSTRA
79
Fundamental Médio Superior
125335 195427 114049Masculino Feminino
4357 4852 5149
12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais
1612243720 2814253516 121718212210
12 anos ou maissexo, idade e escolaridade
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
SEXO ESCOLARIDADE
IDADE
INTERNAUTAS
POPULAÇÃO
JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS
Masculino Feminino Fundamental Médio Superior
36 ANOS 27 ANOS 25 ANOS
PERFIL DA AMOSTRA
80
5712448132161 7113567102566 5012557162063
1413239 1412734 1991637
12 anos ou maisocupação
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
INTERNAUTAS
POPULAÇÃO
JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS
PEA*
Não PEA*
Assalariado registrado
Só estudante
Free-lance/Bico
Só aposentado
Assalariado sem registro
Só dona de casa
Funcionário Público
Desempregado (não procura
emprego)
Autônomo regular
(paga ISS)
Empresário Estagiário/aprendiz
(remunerado)
Profissional Liberal
(Autônomo Universitário)
Desempregado (procura emprego)
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
81
12 anos ou maisocupação 36% da população com mais de 12 anos, 54 milhões de pessoas,
costuma acessar a internet e também jogar jogos eletrônicos
18%
36%
40%
6%
só acessa a internet
só joga jogos eletrônicosnão acessa a internet
e não joga
acessa a internet e joga jogos eletrônicos
aprendizados
APRENDIZADOS
83
internet | acessoBrasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.
APRENDIZADOS
84
internet | navegaçãoBrasileiro acha que a vida melhorou depois da internet.-Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros.-Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.
APRENDIZADOS
internet | transversalidade das mídias60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes.
85
APRENDIZADOS
internet | consumo de notíciasBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web.
86
APRENDIZADOS
87
internet | comprasInfluência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.
APRENDIZADOS
88
internet | jogos eletrônicos4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.
APRENDIZADOS
89
Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência.-Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País.-Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País.
internet | jogos eletrônicos
f/raDaR7ª Edição | Abril 2010