federico hahn_lan_ecommerce day guayaquil 2013
DESCRIPTION
Presentación de Federico Hahn, Subgerente de Canales LAN Ecuador - PLENARIO DOS – Cuáles son los factores por los que compra y por los que no compra online en Ecuador la demanda. Cómo es el Comportamiento del Consumidor, Cuáles son las Claves para Convertir, Monetizar y Fidelizar al usuario online ecuatoriano?TRANSCRIPT
¿Cuáles son los factores por los que compra y por los que no compra online en Ecuador la demanda?
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 2
Datos de clientes de hoy en día:
Cambian entre diferentes aparatoshasta 27 veces por hora.
Fuente: Google Travel, Diciembre 2012.y Mobile Travel Technologies Limited, 2013
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 3
Según Google, 47% de todas las planificaciones de viajes (negocios, turismo, etc.) empezaron a través de
un aparato mobile en 2012.
Fuente: Google Travel, Diciembre 2012.y Mobile Travel Technologies Limited, 2013
Datos de clientes de hoy en día:
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 4
Clientes Travel (industria) de hoy en día:
Las búsquedas por vuelos y pasajes a través de desktops son constantes por primera vez en Q4 2012,
mientras que las búsquedas a través de mobile y tablets no paran de crecer.
Fuente: Google Travel, Diciembre 2012.y Mobile Travel Technologies Limited, 2013
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 5
Actual LAN.com Mobile
Fuente: LAN.com
Web
mob
ile
Servicios:Estado del vueloCheck-inConsulta de itinerarioEstado de cuenta LANPASSPostulación UPGContáctanos Ap
p pa
ra iP
hone Servicios: Estado de
cuenta LANPASS, Tarjeta de socio,Beneficios LANPASS, Estado del vuelo, Contáctanos.Usuario objetivo: Pasajero frecuente, Acumulador intensivo (iPhone y Android).
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 6
Nueva Plataforma mobile LAN.com (2014)
Fuente: LAN.com
Servicio + ventas!!
7
Experiencia de LAN.com en Ecuador
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 8
Participación LAN.com:
Fuente: LAN.
38%
29%
19%
43%
28%
35%
2011 2012 2013
Check-in WebVenta
+14 pp+19 pp
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 9
Participación LAN.com:
Fuente: LAN.
-10pp
-5pp
2011 2012 2013
Check-in WebVenta
+14 pp+19 pp
Venta Vs. Servicio:
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 10
Participación LAN.com en acciones tácticas / promociones:
Fuente: LAN.
52%
67%
2012
?2013
Venta +15 pp
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 11
Participación LAN.com en acciones tácticas:
Fuente: LAN.
• Generó 10 veces la cantidad promedio de ventas.
• Recibimos 18 veces más visitas.
• Fue la mejor acción con un +304% sobre meta.
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 12
Factores Clave / Estrategias:
Fuente: www.supertel.gob.ec, www.inec.gob.ec, LAN.
2012: 2013:
Mix Medios (Digital):
Plan Diferido (MDP):
Usuarios de Internet en EC (MM):
Portal Empresas:
Oferta:Tarifa vs.
presencial:Ahorro vs. presencial:
Internet en EC (%):
2011:31% 35%
5,5 9
+21% +42%
-17%
4% 9% 17%
-23% -25%
Entorno
LAN
13
¿Cuáles son los factores por los que compra y por los que no compra
online en Ecuador ?
13 de abril de 2023 Ecommerceday Ecuador 2013 14
Factores Clave:
Experiencia.
15
Gracias!