estudios multiclientes - marcas 2013
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Brinda información sobre indicadores de marca de 14 categorías de productos y servicios, en las 4 principales ciudades del Perú, con el fin de brindar herramientas que permitan a las empresas una gestión estratégica de sus marcas.TRANSCRIPT
Marc s
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo del Estudio
Brindar información sobre indicadores de marca de 14 categorías de productos y
servicios, en las 4 principales ciudades del Perú, con el fin de brindar herramientas que
permitan a las empresas una gestión estratégica de sus marcas.
CONTENIDO
Categorías a evaluar
TAC E G O R Í A
Supermercado e hipermercado
Tiendas por departamentoTiendas de mejoramiento
para el hogar
Bancos y cajas
S
Cerveza
Computadoras / Laptops
Leche
Galletas saladas
Gaseosas
Marcas de celulares Chocolates
Autos Televisores
Comida Rápida
Nuevas categorías estudiadas en el 2013
• Marcas que recuerda:
TOM general (3 primeras marcas que recuerda)
TOM: Primera mención sin asistencia.
Espontánea: Total de menciones sin asistencia.
RECORDACIÓN DE MARCAS (*)1
Contenido del estudio
• Marca consumida/usada
• Marca preferida.
• Marca que sustituye a la preferida.
USO/CONSUMO DE MARCAS2
• Intención de cambiar de marca
• Indicador de percepción de valor / Precios relativos en las categorías evaluadas.
DESEMPEÑO3
Nueva información para el 2013 en comparación al estudio Marcas 2012
(*) Se ofrecerá la información evolutiva para las categorías: Bancos, computadoras, supermercados, tiendas por departamentos, tiendas de mejoramiento del hogar, gaseosas, cervezas, leche y automóviles.
Informe integral
En formato PDF con análisis de los
resultados
Tablas Estadísticas
En formato
Excel
Limas: Lima Centro, Lima Sur, Lima Norte, Lima Este y Callao.Provincia: Arequipa, Trujillo y Huancayo.
Estilos de Vida: Sofisticados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Resignados.
Nivel Socio-Económico.
Edad.
Todo el contenido estará
segmentado por:
¿Cómo se presenta la información?
METODOLOGÍA Y MUESTRA
• Hombres y mujeres• 18 a 65 años de edad• NSE A, B, C y D
Público Objetivo
Ámbito geográfico
1. Limas: Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La
Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Santiago de Surco y Surquillo
Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo. Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
2. Trujillo3. Arequipa4. Huancayo
• Encuestas en hogaresRecolección
de datos
Muestra • Lima: 300 • Trujillo: 200• Arequipa: 200• Huancayo: 200
Metodología y muestra
