estudio santiago versus regiones (versión pública)
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Versión pública estudio acerca del estilo de vida de los santiaguinos respecto a quienes viven en regiones Chilescopio 2009.TRANSCRIPT
Versión pública estudioSantiago vs. Regiones
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
4240
42
0%
20%
40%
60%
Disponibilidad de tiempo libre
Total Santiago Regiones
5DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
6DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
4239
4145
40
0%
20%
40%
60%
Disponibilidad de tiempo libre
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
86
76
75
52
50
48
43
35
35
33
32
31
29
26
Ver televisión
Conversar por teléfono
Escuchar la radio
Escuchar música
Navegar por Internet
Leer diarios
Chatear por Internet
Dormir siesta
Rezar
Visitar amigos a sus casas
Visitar familiares a sus casas
Cocinar como hobby
Leer revistas
Invitar amigos al hogar
7ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “siempre” o “casi siempre”Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
90
75
69
49
46
41
39
34
33
27
21
20
20
20
Ver televisión
Escuchar la radio
Conversar por teléfono
Rezar
Escuchar música
Leer diarios
Navegar por Internet
Chatear por Internet
Dormir siesta
Cocinar como hobby
Leer revistas
Visitar amigos a sus casas
Visitar familiares a sus casas
Asistir a la iglesia o templo
SANTIAGO REGIONES
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
9TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
80
71
63
63
62
62
60
60
59
59
59
Música
Bienestar, vida sana
Naturaleza, vida al aire libre
Cocinar, comida
Medioambiente, ecología
Mejoramientos del hogar
Viajes
Cuidado personal, moda, belleza
Internet
Lectura de libros
Películas, cine
82
65
64
64
63
61
56
55
54
52
51
Música
Mejoramientos del hogar
Bienestar, vida sana
Cocinar, comida
Naturaleza, vida al aire libre
Cuidado personal, moda, belleza
Educación, cuidado de niños
Religión
Películas, cine
Culturas del mundo
Medioambiente, ecología
SANTIAGO REGIONES
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
10TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
55
55
53
51
49
44
44
44
44
41
32
Presenciar deportes
Culturas del mundo
Educación, cuidado de niños
Computación, tecnología
Artes y cultura
Participación en deportes
Ciencias
Autos
Religión
Exploración, aventura
Política, gobierno
51
49
48
46
45
43
40
39
38
34
21
Viajes
Presenciar deportes
Lectura de libros
Internet
Autos
Computación, tecnología
Artes y cultura
Ciencias
Participación en deportes
Exploración, aventura
Política, gobierno
SANTIAGO REGIONES
VALORES EN LA VIDA
40 39 38 37 3628 25
40 4136 36 39
2824
3640 39 36 36
2521
44
3238
33 3329 27
40 39 3731 29
4246
0%
25%
50%
75%
100%
Honestidad Libertad Tranquilidad Justicia Seguridad Solidaridad Tolerancia
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
VALORES COMUNITARIOS Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
VALORES EN LA VIDA
12
3025
2113 12 10
3127
23
11 8 8
2319
158 8 6
3325
2113 13 11
34
25
151819
30
0%
25%
50%
75%
100%
Logro deObjetivos
Conocimiento Orden Innovación Prestigio Social Poder
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
VALORES DE DIFERENCIACIÓN Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante,esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
VALORES EN LA VIDA
13
REGIONESImportancia en la religión y la fe además de la preocupación por el hogar y la educación de
los hijos.
SANTIAGOMayores espacios para sociabilizar con otros, uso de tecnología y el deporte.
TIEMPO LIBRE YTEMAS DE INTERÉS PERSONAL
REGIONESValoran esencialmente el estar tranquilos y
seguros, socialmente otorgan más importancia a la religión y la tolerancia,
además del respeto por la tradición.
SANTIAGODestacan como elementos esenciales la
armonía interior, las amistades como elemento sociabilizador, la honestidad, el
conocimiento y la ecología como aspecto de mayor carencia respecto a regiones.
VALORES ESENCIALESEN LA VIDA
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
4955
62
4538
45
54
38
5764
0%
25%
50%
75%
100%
Su posición social Disponibilidad yaprovechamiento
del tiempo libre
Círculo deamistades
Su situacióneconómica
La comuna en quevive
Santiago Regiones
SATISFACCIÓN CON DISTINTOS ÁMBITOS DE LA VIDA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (1)Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
16
7466
6256 56
6763
57
48 48
78
6759
53
78
6661
56 58
7167
57 59
72
62
0%
25%
50%
75%
100%
Relación con sufamilia
La educación de sushijos
La comuna en quevive
Su relación de pareja Círculo de amistades
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
SATISFACCIONES EN EL HOGARPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
17
51 48 4841 40
47 4437 36 33
5246
36 39
51 49 4642 41
53 51 525345
49
0%
25%
50%
75%
100%
El tipo de trabajo ocargo que desempeña
La empresa o lugar enla que trabaja
Su desarrolloprofesional
Su posición social Su situacióneconómica
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
SATISFACCIONES EN EL ÁMBITO DEL TRABAJOPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
18
REGIONESAumento en la importancia de la estabilidad
laboral como motivación de vida.
SANTIAGOAumento en la importancia hacia el tener una
buena relación de pareja como motivación de vida.
MOTIVACIONESEN LA VIDA
REGIONESRespecto a Santiago están más satisfechos con la
comuna en que viven y el desarrollo espiritual que conciben.
SANTIAGOEn general se declaran más felices con la vida,
siendo la percepción de tiempo libre, las amistades y el estado de salud físico los ámbitos de mayor
satisfacción respecto a regiones.
SATISFACCIONESEN LA VIDA
OPINIONES Y CREENCIAS
43
67
49
33
49
3327
56
38
22
39
23
0%
25%
50%
75%
100%
La marihuanadebería
legalizarse enChile
El Chile deahora es mejorque el Chile queles tocó vivir a
nuestrospadres
La sociedaddebería darles
mayoresespacios a loshomosexuales
Se deberíapermitir la unión
matrimonialentre personas
de un mismosexo
Somos un paísque acepta ladiversidad deopinión y lasdiferencias
En este paísuno puede
confiar en lamayoría de las
personas
Santiago Regiones
OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE SANTIAGO (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
OPINIONES Y CREENCIAS
21
7465 64 61
8071 70 67
0%
25%
50%
75%
100%
El matrimonio y la familiason la base de lasociedad chilena
Un niño para ser feliz ysano debe ser criado enun hogar con una madre
y un padre
Hoy para progresarlaboralmente hay que
sacrificar el tiempo conla familia
Permitir el aborto esatentar contra la vida
Santiago Regiones
OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE REGIONESPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
OPINIONES Y CREENCIAS
22
ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN SANTIAGO VS. REGIONES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
ACTITUD DE COMPRA
24
66
64
57
55
55
54
53
52
52
49
Antes de comprar cotizo ycomparo
Prefiero comprar marcas queconozco
Prefiero comprar en lugares deautoservicio
Me cambio de lugar de comprapor una promoción
Prefiero comprar donde meatiendan
Acostumbro a premiarmecomprándome algo
Me gusta probar productosnuevos
No varío mucho en lo quecompro
Si busco una marca y no laencuentro compro otra marca
Tengo marcas favoritas que nocambio
65
64
58
57
54
53
49
47
47
46
Prefiero comprar marcas queconozco
Antes de comprar cotizo ycomparo
Prefiero comprar en lugares deautoservicio
Me cambio de lugar de comprapor una promoción
No varío mucho en lo quecompro
Prefiero comprar donde meatiendan
Acostumbro a premiarmecomprándome algo
Me gusta probar productosnuevos
Si busco una marca y no laencuentro compro otra marca
Considero una entretención salira vitrinear
SANTIAGO REGIONES
26
4046
39 4033
12
2936
29 3225
0%
25%
50%
75%
100%
Prefierocomprar por
teléfono oInternet en vezde tener queacudir a un
local
No me importapagar más si me
dan un buenservicio
Hago uso yaprovecho losprogramas o
clubes depuntajes o
puntos
Me gustan loslugares de
comprapequeños
He compradoproductos
debido a queme ha gustadosu publicidad
No compro unnuevo producto
sin antesconsultarle a un
amigo oconocido
Santiago Regiones
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
ACTITUD DE COMPRA
25
38 34
53 54 52
3531 27
47 49 47
30
0%
25%
50%
75%
100%
Me gusta recibirpromociones y
ofertas a midomicilio
Estoy dispuestoa pagar más por
marcas másexclusivas
Me gusta probarproductos
nuevos
Acostumbro apremiarme devez en cuandocomprándome
algo
Si busco unamarca y no la
encuentro,simplementecompro otra
marca
Me fijo bastanteen la publicidadque sale en los
distintosmedios
Santiago Regiones
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
ACTITUD DE COMPRA
26
58 5446
3932
16
49 5044
27 27
10
6152
46 42
29
12
61 5748
3631
12
57 5546
26
3946
0%
25%
50%
75%
100%
Prefiero compraren lugares deautoservicio,
donde uno elige loque quiere
Prefiero comprardonde meatiendan
personalmente losvendedores
Me gusta compraren familia
Hago uso yaprovecho losprogramas o
clubes depuntajes o puntos
Me gustan loslugares de
compra pequeños
Prefiero comprarpor teléfono o
Internet en vez detener que acudir a
un local
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE MODALIDAD DE COMPRA Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
ACTITUD DE COMPRA
27
6556
41 3833 32
27
60
4639
3125 21 20
62
45 4235
2722
6860
38 3630
36 33
6655
41 4133
62
4038
0%
25%
50%
75%
100%
Antes de comprar,siempre cotizo ycomparo precios
Me cambio delugar de compracuando hay una
promoción
Siempre comprolos productos más
baratos
Me mantengopermanentemente
al tanto de laspromociones de
los productos quecompro
Me gusta recibirpromociones y
ofertas a midomicilio
No me importapagar más si me
dan un buenservicio
No compro unnuevo producto
sin antesconsultarle a un
amigo o conocido
Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DEL PRECIO DE COMPRAPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
ACTITUD DE COMPRA
28
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 230LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
• VALORES EN LA VIDA
• MOTIVACIONES EN LA VIDA
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
• TEMORES EN LA VIDA
• AUTOIMAGEN
• OPINIONES Y CREENCIAS
• ECONOMÍA PERSONAL
• SALUD
• SOCIABILIDAD
• TURISMO Y VACACIONES
• BELLEZA
• ACTITUD DE COMPRA
• TECNOLOGÍA
• CONSUMO DE MEDIOS
• TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
Apertura de resultados: Santiago y Regiones y según zona geográfica de residencia Norte, Centro, Sur, Santiago.
PARA MAYOR INFORMACIÓN:
ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
FONO: (56) 2 6648802
WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL