estudio mujeres laboralmente activas versus dueñas de casa (versión pública)

Versión pública estudioMujeres laboralmente activas vs.

Dueñas de casa

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin

expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.

• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.

• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.

• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.

• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.

• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN CONDICIÓN LABORALBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)


5

4338

19

0%

20%

40%

60%

80%

Laboralmente activas Dueñas de casa Otra condición

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN GSEBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)


6

10

21

28

41

11

26 28

35

7

15

30

49

0%

20%

40%

60%

80%

ABC1 C2 C3 D

Total Laboralmente activas Dueñas de casa

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN EDADBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)


7

33 34 3328

36 37

19

4238

0%

25%

50%

75%

100%

18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 60 años


ACTITUDES DE COMPRA EN LAS MUJERES

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

58

4641

60

5045

53

43 41

0%

25%

50%

75%

100%

Prefiero comprar en lugares de autoservicio,donde uno elige lo que quiere

Tengo marcas favoritas de productos que nocambio por nada

Hago uso y aprovecho los programas o clubesde puntajes o puntos


ACTITUD DE COMPRA

9

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

3933

15

4035

17

3631

12

0%

25%

50%

75%

100%

Me gusta recibir promociones y ofertas a midomicilio

Me fijo bastante en la publicidad que sale en losdistintos medios

Prefiero comprar por teléfono o Internet en vezde tener que acudir a un local


ACTITUD DE COMPRA

10

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

61

51 49

60

48 45

64

55 57

0%

25%

50%

75%

100%

Me cambio de lugar de compra cuando hay unapromoción

Si busco una marca y no la encuentro,simplemente compro otra marca

Me gusta comprar en familia


ACTITUD DE COMPRA

11

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

47 44

25

4540

24

50 47

28

0%

25%

50%

75%

100%

Siempre que voy de compras terminocomprando algo no programado

Siempre compro los productos más baratos No compro un nuevo producto sin antesconsultarle a un amigo o conocido


ACTITUD DE COMPRA

12

ATRIBUTOS DEL LUGAR DE COMPRA RELEVANTES EN LAS MUJERES

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

77

65 64 62

79

68 68 65

74

62 60 59

0%

25%

50%

75%

100%

Calidad de los productos Rapidez de la atención Amabilidad del personal Amplitud de los horarios deatención


LUGAR DE COMPRA

14

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGARPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

41 39

47

0%

25%

50%

75%

100%

Sistemas de puntajes


LUGAR DE COMPRA

15

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTE DE SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

7871

6762

7971 68

62

7870 68

63

0%

25%

50%

75%

100%

Precios Promociones y ofertas Encontrar todo en unmismo lugar

Contar con una buenagarantía y servicio técnico


LUGAR DE COMPRA

16

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LA MUJERES

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

75

58 5853

80

60 58 57

70

53 5349

0%

25%

50%

75%

100%

Práctica Innovadora A la moda Dinámica


MARCAS

18

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

5246 43 43

5348 47 4846

40 4034

0%

25%

50%

75%

100%

Espontánea Exclusiva Líder Sensual


MARCAS

19

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

36

28

43

0%

20%

40%

60%

80%

Diponibilidad de tiempo libre


21

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

4337 38

1523

46 4437

1926

30 3226

917

0%

25%

50%

75%

100%

Navegar por Internet Leer diarios Chatear por Internet Leer libros Leer revistas



22

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

716

49

10

21

9

19

47

1019

2

12

41

5

15

0%

25%

50%

75%

100%

Ir a restaurantes, pubso bares

Salir a caminar depaseo

Escuchar música deCD, MP3, Ipod, u otro

medio

Salir a bailar Visitar amigos a suscasas



23

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS DUEÑAS DE CASA Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

89

20

33

56

26

7685

16

28

55

24

75

95

25

34

61

30

79

0%

25%

50%

75%

100%

Ver televisión Asistir a la iglesiao templo

Dormir siesta Rezar Visitar familiares asus casas

Escuchar la radio



24

MOTIVACIONES EN LA VIDA IMPORTANTES EN LAS MUJERES

MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

MOTIVACIONES EN LA VIDA

26

83

64

52 50

84

63

53 51

81

59

47 47

0%

25%

50%

75%

100%

Tener un trabajo estable Tener buenos amigos Tener tiempo libre y dineropara disfrutarlo

Mantenerse en forma yatractivo(a) físicamente


MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGARPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)


27

78

34

74

30

81

34

0%

25%

50%

75%

100%

Tener una buena relación de pareja Tener una posición social con influencia


MOTIVACIONES TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTES DE SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)


28

91 90 88

69

90 91 89

69

90 91 89

68

0%

25%

50%

75%

100%

Tener una familia unida Tener buena salud Lograr que sus hijoscompleten su educación

Tener una buena situacióneconómica


ÁMBITOS DE SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que responden sentirse felices o muy felices utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

30

58 5660

0%

20%

40%

60%

80%

Porcentaje de personas que declaran sr felices o muy felices


SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

6054 52 49 47

41

6356

5155 52

47

5849 48

43 4034

0%

25%

50%

75%

100%

La comuna en quevive

Círculo deamistades

Aspecto oapariencia física

El tipo de trabajo ocargo que

desempeña

La empresa olugar en la que

trabaja

Su desarrolloprofesional



31

SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGARPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

7367

53 53 5143 40

7066

48 47 47

36 37

7870

5665

59

4944

0%

25%

50%

75%

100%

Relación con sufamilia

La educación desus hijos

Estado de saludfísica

Su relación depareja

Su vida sexual Disponibilidad yaprovechamientodel tiempo libre

Su situacióneconómica



32

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE 250 LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

• VALORES EN LA VIDA

• MOTIVACIONES EN LA VIDA

• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

• TEMORES EN LA VIDA

• AUTOIMAGEN

• OPINIONES Y CREENCIAS

• CULTURA

• POLÍTICA

• RELIGIÓN

• ECONOMÍA PERSONAL

• SALUD

• SOCIABILIDAD

• TURISMO Y VACACIONES

• BELLEZA

• ACTITUD DE COMPRA

• CONSUMO DE BEBIDAS

• MASCOTAS

• TECNOLOGÍA

• CONSUMO DE MEDIOS

• TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

www.chilescopio.cl

Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión [email protected]

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