wwww

ww..ee

ssttrraa

tteeggii

aass..cc

oommNN ºº 1199 66 JJ uu nn ii oo 22 00 11 00 // 99 eeuu rr ooss

[16] MATASELLOS

sellomata

Internacional

Un flyer que ‘hace palanca’Con el objetivo de asesorar a los clientessobre los allanamientos que las casassufren, sobre todo en verano, y conseguirque contratasen los servicios de seguridadde la empresa Schlüssel & Schloss, la agen-cia Marinas Innsbruck (Austria) optó porun buzoneo en las puertas de las casas. Laoriginalidad radica en la forma del flyer, yaque simula ser una palanca real que, alponer en las puertas de las casas, pareceque hubiesen intentado forzar la puerta.Gracias a esta acción, 43 familias contrata-ron el servicio de seguridad de la compañía.

Una hamburguesa mini...Cooper

Con un presupuesto bastante limitado, BMW de Brasilquería aumentar el número de pruebas de conducción delMINI Cooper y, por tanto, las ventas, para lo que recurrióa la agencia Pimienta. Ésta decidió asociarse conLanchonete da Cidade, una cadena de cómida rápida muyde moda en São Paulo, donde se creó un nuevo producto:el Burger Cooper. Se trata de un sándwich inspirado en elorigen del coche, hecho con ingredientes típicamente bri-tánicos y que incluye, junto con la hamburguesa, uncupón para una prueba de conducción y un descuento del10% en la adquisición de productos de la colección MINILifestyle.Gracias a esta acción, se vendieron más de 5.000 hambur-guesas en sólo dos meses, consiguiéndose además más demil pruebas de conducción. Hoy en día, además, el sánd-wich es parte del menú del restaurante de forma perma-nente.

Si hablas por el móvil, no conduzcasLos altares que familiares y amigos levantan espontáneamente en lacarretera para rendir homenaje a las víctimas de un accidente de tráficoson la fuente de inspiración de una campaña que combina una acción deguerrilla con el factor online.En Calgary la agencia CrackerJack construyó unos altares en cabinas deteléfonos públicos con un ramo de rosas y un cartel con la imagen de la

pantalla de un teléfono móvil con elmensaje "Los conductores quehablan por el móvil tienen seis vecesmás probabilidades de verse involu-crados en un grave accidente y 23veces más si escrib..." y la recomen-dación de opinar del asunto en lapágina facebook.com/itsUrcall.Todos los altares están orientadoshacia las aceras para que sean lospeatones, y no los conductores, quie-nes los lean.

[17] MATASELLOS

Manifestación contra lacontaminaciónPero no de ciudada-nos, no, sino que sonlas propias escultu-ras –todas relaciona-das de alguna mane-ra con el mar– lasque se manifiestanen contra de la con-taminación marina.Ideada por Rethinken Canadá, la mecá-nica de este ambientfue colocar plásticos,similares a los quesostienen las latasde cerveza, sobre lsestatuas más repre-sentativas de la ciudad de Vancouver, con lo queejemplifican la situación de los bancos marinos quereciben este tipo de contaminación.

Puedes ver más campañas comoéstas en www.estrategias.com

Perros más fuertesEl objetivo era presentar una nueva línea de comida paraperros con vitaminas, WONG, por lo que se decidió utili-zar una acción de guerrilla en un lugar donde los perrosy sus dueños pasan mucho tiempo, en los parques. Allí sepasearon perros con un brazo humano atado a su correa,demostrando así la fuerza del animal.La campaña es obra de la agencia Mayo Draft fCB (Perú)y se realizó con un presupuesto muy bajo.

Por un planeta más verdeChina es uno de los grandes países emergentes y,además, de los que más contaminan (actualmente,tiene una flota automovilística de 500 millones devehículos que emiten el 40% de las emisiones tota-les de CO2 del país). Por eso, la Fundación Chinapara la Protecciónd el Medio Ambiente quería ani-mar a los chinos a que dejasen el coche en casa yse desplazasen en transporte público, por lo queideó, de la mano de DDB China, una fantásticaacción de ambient donde los ciudadanos son prota-gonistas.La campaña consiste en la imagen de un árbol sinhojas que se colocó en uno de los paso de peatonesmás utilizados de la ciudad. A cada lado de laacera grandes esponjas empapadas en pinturaverde (ecológica y fácil de lavar) impregnan lospies de los transeúntes. Así, mientras la gentecruza la carretera de lado a lado, el árbol se llenade hojas. Tal y como dicen en el blog de CódigoVisual, esta acción nos aporta una bella metáfora:“Cada paso que se da ayuda a crear un planetamás verde”.

[26] AGENCIAS

dossier/ranking

Sin duda, el título puede crear cierta polémica, y para eso está,para llamar la atención. Pero no deja de ser cierto si vemos el ran-king final de agencias más creativas en 2009, en cuyo podio seencuentran dos agencias especializadas.

La creatividadestá en laespecialización

Por primera vez en la historia de esta revista,que casi lleva 20 años hablando de la publici-dad no convencional, establecemos un ran-king general de agencias españolas más crea-tivas en esta área; es decir, no hemos conta-bilizado los premios a la publicidad conven-cional (spots, gráficas, radio y exterior) enninguno de los festivales, pero sí las agencias,aunque éstas sean consideradas de publici-dad convencional, que han conseguido galar-dones en las categorías no convencionales(marketing directo, promocional, interactivo,eventos y/o en las categorías establecidashace poco de campañas integrales). Ademásdel ranking general, no hemos querido perderla oportunidad de publicar los ranking porcategorías para que se vean claramente lasagencias más creativas, a nivel general y portécnicas.

Las posiciones que se han obtenido en estosranking han sido calculadas en función del total

de premios obtenidos por las agenciasdurante 2009, ponderadas según su valor:

Festival de Cannes (Oro 16, Plata 12 y Bronce 7)Premios John Caples (Oro 16, Plata 12 y Bronce 7)IMC Awards (Oro 14, Plata 9 y Bronce 5)Premios Echo (Oro 14, Plata 9 y Bronce 5)Special Events Awards (Oro 14)Premios Sabre (Oro 14)Premios FIP (Oro 12, Plata 8 y Bronce 4)Premios El Sol (Oro 12, Plata 8 y Bronce 4)Premios Imán (Oro 8, Plata 6 y Bronce 3)Premios AEMI (Oro 8, Plata 6 y Bronce 3)Premios CdeC (Oro 8, Plata 6 y Mención 3)Premios Adecec (Oro 8)Premios Estrategias (Oro 6, Plata 4 y Bronce 2)Premios Control (Oro 6, Plata 4 y Bronce 2)Premios Interactiva (Oro 6, Plata 4 y Bronce 2)

[27] AGENCIAS

EEll rraannkkiinngg ggeenneerraallShackleton. ¿Quién, después de los pre-mios conseguidos el último lustro, noha oído todavía hablar de esta agencia?Los dos últimos años encabezó el ran-king de agencias de marketing directoy éste, el primero en el que hacemosuna clasificación general de agenciascreativas (excluyendo la publicidadconvencional, recuerdo) también lideraeste ranking, además de la clasificaciónde agencias de marketing directo yencontrarse en los primeros puestos delranking de agencias de marketing pro-mocional e integradas.

Le siguen en el podio –he aquí el datodestacado en el titular del reportaje–dos agencias especializadas:Momentum, hasta hace poco considera-da la agencia de marketing promocio-nal de McCann Worldgroup y, con lamedalla de bronce, una agencia deeventos, Global Events, pero con galar-dones en apartados de marketing pro-mocional. Pero no acaba aquí el poderde las agencias especializadas, almenos en el sector de los medios no con-vencionales (creo que el año que vienetendremos que incluir también losapartados de publicidad....

Agencia Puntos

1 Shackleton 4572 Momentum 1433 Global Events 964 DoubleYou 865 MC Marketing y Comunicación 666 CP Proximity 637 Euro RSCG 4D 508 Sra. Rushmore 449 Contrapunto 4110 SCP 4011 Burson Marsteller 3612 Wysiwyg 3513 Herráiz Soto 3414 DraftFCB 3214 Ogilvy Interactive 3216 McCann Ericksson 3017 Órbital 2917 Publicis Modem 2919 Grupo Táumaco 2820 ACH & Asociados 2421 Vitruvio Leo Burnett 2222 OgilvyOne Worldwide 2123 DDB España 1924 La Despensa 1825 Mil Vueltas 1726 C&IC Comunicación 1626 Citigate Sanchis 1626 Eventísimo 1626 Prisma Global 1630 D6 1530 Netthink 1530 Ros & Asociados 1533 Hill & Knowlton 1433 Marco de Comunicación 1433 Zapping / M&C Saatchi 1436 Grupo Eñe 1336 Villarrosás 1338 101 12

Agencia Puntos

38 Delfin Time 1238 Globally 1238 IO Community 1238 Staff Eventos 1243 Arena 360º 1143 Grey España 1145 Ruiz Nicoli Líneas / Storm 1046 Delfin Group 947 El Laboratorio 948 Día D 848 Germinal 848 Ketchum Seis 848 Medialuna Comunicación 848 Weber Shandwick 853 DEC Comunicación 653 IdeUp 653 OC Comunicación 653 Sr. Goldwind 657 Balthazar 457 Bungalow25 457 MacGuffin 457 Nurum 457 X Communications 462 Altraforma 362 BelowGroup 362 Noe Mendoza Cuevas 362 Publicis Dialog 362 Seis Grados 362 Tiempo BBDO 368 Adtivity 268 Comunica-A 268 Cool Lines 268 Grupo Sorensen 268 Herederos de Rowan 268 Inerzia 268 MKN 268 Wunderman 2

Ranking de agencias españolas más creativas en 2009

[50] CAMPAÑAS INTEGRALES

Campañasintegrales Inauguramos una nueva

sección en la que recogeremoslas campañas integrales; esdecir, aquellas que hayanutilizado tres o más mediospara su realización. Lasacciones aquí recogidas optana un trofeo en los PremiosEstrategias que nuestrarevista otorga cada año.Cualquier agencia y/oanunciante puede enviarnosla ficha técnica y fotos paraparticipar en esta sección.

VVOOTTAACCIIÓÓNNCCaammppaaññaass IInntteeggrraalleess ddeell mmeess ddee MMaayyoo

CCaammppaaññaa Integrada: AAggeenncciiaa:: AKQA y Wunderman.AAnnuunncciiaannttee:: HHeeiinneekkeenn..PPrroodduuccttoo:: Heineken Star Experience

EEll ssiigguuiieennttee jjuurraaddoo hhaa eelleeggiiddoo eessttaass ccaammppaaññaass eennttrree llaass ppuubblliiccaaddaass eenn eellnnúúmmeerroo aanntteerriioorr ddee EEssttrraatteeggiiaass:: Jorge Martínez, subdirector general del Área deMedios de EqumediaXL; Anna Brugada, brand manager de Unilever; y HéctorMerodio, CEO de Visualmente.

VVoottaacciioonneessHeineken (AKQA y Wunderman), 19 puntos.Euskaltel (Dimensión), 6 puntos.Ministerio de Igualdad (Arnold 4D), 3 puntos.bWin (El Laboratorio), 2 puntos.

Porfolio Nihgt 8

[51] CAMPAÑAS INTEGRALES

AAggeenncciiaa:: Leo Burnett.AAnnuunncciiaannttee:: Portfolio Night 8.MMeeddiiooss uuttiilliizzaaddooss:: Marketing directo, interactivo y evento.PPiieezzaass:: Vídeo viral, website y evento.FFeecchhaa:: Mayo de 2010.OObbjjeettiivvoo:: Captar a los mejores directores creativos del país para que acu-dan al evento Portfolio Night 8, donde los estudiantes pueden mostrar susportfolios a los creativos para conseguir unas prácticas en las agencias másimportantes.EEssttrraatteeggiiaa:: Conseguir una entrevista con los directores creativos másimportantes y mostrarles un portfolio en el que se encuentran una piezasuya como si fuese de la persona entrevistada. Grabar sus reacciones.MMeeccáánniiccaa:: Tras mostrarles su pieza ‘disfrazada’, los creativos reacciona-ban de diferente manera. Finalmente, se les decía que era un viral y se lesentregaba la invitación para acudir a Portfolio Night 8 con el mensaje:“Todo el mundo sabe lo que has hecho, pero tú no sabes lo que hacen losjóvenes”. Puede verse el vídeo de la acción y apuntarse a la jornada en laweb http://www.eseanuncioesmio.com/.

Coca cola

Campañasintegrales

AAggeenncciiaa:: Sra. Rushmore e Insólita.AAnnuunncciiaannttee:: Coca-Cola.MMeeddiiooss uuttiill iizzaaddooss:: Publicidad convencional, marketing promocional e interac-tivo.PPiieezzaass:: Spot, gráfica, cuñas, merchandising, porcion y brand content.FFeecchhaa:: Mayo de 2010.OObbjjeettiivvoo:: Cambiar los hábitos en la comidas tradicionales introduciendo Coca-Cola en la mesa.EEssttrraatteeggiiaa:: Bajo los claims “Eat with your heart” y el paraguas global de “Openhappiness” se ha diseñado un nuevo logo que incluye un tenedor y una Coca-Colaa cada lado de un corazón, lo que refleja la vinculación de esta bebida a las comi-das. Así, cuando una Coca- Cola está en tu mesa, lo más importante no es la comi-da sino el significado de ésta, y que comer con el corazón es el mejor antídoto con-tra el aburrimiento.MMeeccáánniiccaa:: Campaña multimedia bajo el paraguas del concepto “Eat with yourheart”: una invitación a “comer con el corazón” y disfrutar del lado más emocio-nal de sentarse a la mesa. Como punta de lanza de la campaña, se han creadodos spots con versiones en múltiples idiomas y con casting de distintas etnias, enlos que se desarrolla dicho concepto de dos formas: en el primero, titulado “Dile atu cabeza”, se anima a todo el mundo a expresar lo que uno siente cuando com-parte mantel con los demás y cómo eso puede llevar a situaciones inesperadas.En el segundo, titulado “Sabores”, se cuenta cómo una comida con Coca-Cola seconvierte en un momento más divertido y emocionante a través de visualizar deuna forma espectacular los distintos sabores. La puesta en escena, el humor y lamúsica tienen un gran protagonismo en ambas ejecuciones. En cuanto a la radio,se han realizado concursos participativos, colaboraciones con cocineros y jingles.Además, al igual que para TV, se han producido adaptaciones para cada paíssegún las costumbres del mismo. Asimismo, gráficamente, la campaña de Coca-Cola Comidas que se enmarca dentro de la estrategia global “Open Happiness”,ha desarrollado una identidad visual con piezas genéricas, merchandising y deco-ración del producto, así como una completa estrategia para los puntos de venta.Ésta está presente tanto en supermercados y grandes superficies como en tien-das tradicionales (en las que Coca-Cola realiza la mayoría de sus ventas), siguien-do así unos parámetros diferentes a los de occidente, donde las grandes superfi-cies acaparan un gran porcentaje de la comunicación. La estrategia para los pun-tos de venta ha contado con la colaboración de Insolita, agencia especializada enshopper marketing, que ha desarrollado todas las declinaciones del concepto “Eatwith your heart” en el punto de venta en todos sus formatos (tanto en el canalalimentación como en hostelería). Además, se ha creado un elaborado libro decocina con deliciosas recetas que cuenta en una breve reseña la historia de cadauno de los platos.EEqquuiippoo ddee llaa aaggeenncciiaa:: Marta Palencia, Laura Sampedro, Carlos Alija y JesúsMorilla.

[66] EDUCACIÓN

IINNFFOORRMMEE

Los propios usuarios son los principales

potenciadores de las utilidades de las

nuevas herramientas tecnológicas, llevándolas

a todos los planos. Así es como Twitter se ha colado en las aulas.

Educar contweets

Laurence Juin, una profesora francesa de len-gua, historia y geografía, hizo un experimento‘interactivo’ sin imaginarse lo que conseguiría.Con la intención de ayudar a sus alumnos a pre-parar los exámenes de fin de bachillerato creóun perfil en Twitter en el que resolvía susdudas, les sugería enlaces y les orientaba. Unade las principales curiosidades fue que la profe-sora tuvo que explicarle a los chicos el funciona-miento del microblogging, ya que coherente conalgunos estudios realizados en 2009, ellos noconocían este sitio ni sabían, obviamente, cómose usaba. Ahora, Juin es una de las impulsorasdel cambio de tendencia, que hace que los másjóvenes también se involucren en el uso y apro-vechamiento de esta herramienta.Este caso es, según Le Monde, el primero deeste tipo en Francia, pero ya podría comenzarsea implementar en otros centros. Esto demuestrala infinidad de posibilidades que ofrece estanueva oleada de recursos digitales, puerilespara muchos, pero productivos en diferentesámbitos para otros tantos.

AApplliiccaacciioonneess yy uussooss pprrááccttiiccoossEl profesor de la británica Universidad dePlymouth, Steve Wheeler, es un enamorado delas oportunidades que ofrece la web 2.0 paraoptimizar el proceso educativo y de formación,aplicándolo en su trabajo. En uno de sus blogspublicó una lista de los diez mejores usos que asu juicio tiene Twitter en la educación: Comotablón de anuncios para comunicar a los estu-diantes cualquier información relevante; pararesumir contenidos, los alumnos pueden con-centrar en 140 caracteres las ideas clave de artí-culos o capítulos señalados; compartir enlacescomo parte de tareas dirigidas a estudiantes enla que deberán buscar webs relacionadas con untema y compartir el descubrimiento mediantehipervínculos; ‘Twitter al acecho’, propuesta enla que se sigue a un personaje famoso o eventoy se documenta su progreso; el viaje en el tiem-po, eligiendo a un personaje del pasado y crear-le una cuenta, y escribir tweets asumiendo eserol; microencuentros, mantener conversacionesen las que participen todos los estudiantes sus-critos a determinada cuenta; micro escritura,microrrelatos en los que los estudiantes se tur-nan para contribuir a una historia; para elaprendizaje de idiomas modernos, al enviartweets en lenguas extranjeras a las que sepuede responder en el mismo idioma o traducir-

Steve Wheeler

lo al nativo; ‘tweming’, comenzar un tema alque se le precede con una etiqueta para quesu contenido sea capturado automáticamen-te por otros agregadores; ‘Twitter amigos’,animar a los alumnos a encontrar un ‘pen-pal’ o amigos de algún otro lado del mundo através de Twitter, y conversar regularmentecon ellos para conocer su cultura, aficiones,modo de vida.Se aleja poco a poco de la realidad esa ima-gen de los profesores de tiza y lápiz, paraadoptar métodos más coherentes con el pre-sente y más efectivo por su coincidencia conlos ámbitos en los que se desenvuelven ybuscan información los estudiantes. EnEspaña también se pueden ver iniciativaspara asimilar las herramientas digitales enla enseñanza, páginas comowwwwww..eedduuccaaccoonnttiicc..eess intentan manteneractualizados a los educadores sobre lasmaneras de optimizar sus métodos a travésdel uso de las herramientas tecnológicas dis-ponibles, ya que, como señala Juanma Díaz,uno de los participantes de educacontic.es,son los propios usuarios los que han buscadootras funcionalidades en plataformas comoTwitter, lo que sumado a su facilidad de uso,impulsa su expansión.Haciendo especial referencia a Twitter, Díazcita a otro de los educadores interesados enla materia, el profesor Juan José de Haro,que en su blog también profundiza en el usodel site de microblogging en la educación,indicando recursos útiles para aplicar en elaula, experiencias de clase con esta herra-mienta, servicios alternativos al estilo deTwitter, redes de docentes, y centros educa-tivos con su cuenta.Eventos, enlaces, directrices, notificaciones,un sinfín de posibilidades que ofrece estetipo de plataforma al proceso formativo encualquiera de sus niveles. Los recursosestán, sólo hace falta sacarles el máximoprovecho. �

[67] EDUCACIÓN

Laurence Juin

Página de inicio de Twitter

Cuenta en Twitter de educacontic

Arriba blog educativo español, abajo cuenta deTwitter creada por la profesora Juin.

[22] FESTIVAL EL SOL

único gran premio que unificara estas tres sec-ciones. Fue para la campaña “Di no al WinterBlues”, de DDBMadrid para Promotur. La cam-paña consistía en reclutar a jóvenes canariospara que recorrieran los países del norte deEuropa proponiendo un viaje a su tierra natalcomo remedio contra el “winter blues”, la apatíadel largo invierno del norte de Europa. Estaacción se componía de un elaborado proceso decasting que nació con un mailing y la posteriororganización de los correspondientes viajes contodas las acciones promocionales diseñadaspara estos originales prescriptores, además deuna amplia campaña en medios de difusiónmasiva. No deja de ser sorprendente que unacampaña tan completa, ganadora de cuatrograndes premios (un gran premio que vale portres y el de mejor uso creativo de los medios) nohaya merecido el honor de ganar el gran premioen la sección de platino ¡donde ni siquiera con-siguió un Sol de oro, plata o bronce! En palabrasde Miguel García Vizcaíno, “esta sección es laque tiene que marcar el rumbo a seguir, y nin-

Creíamos que la crisis era sólo económica yresulta que también es de identidad. El FestivalEl Sol ha aprovechado su 25 aniversario paraabrir el debate sobre la reorganización de lasinscripciones, y lo hace en un año en el que lalarga sombra de la recesión económica sigueproyectándose sobre el sector publicitario, tam-bién en el ámbito de la creatividad, que es el quemás podría liberarse de las ataduras presu-puestarias.Miguel García Vizcaíno, presidente del juradode televisión y de platino, fue bastante elocuen-te en la rueda de prensa de presentación del fes-tival: “En las deliberaciones invertimos casimás tiempo en decidir si una campaña está bieninscrita en una determinada sección del festivalque en evaluar su calidad y su posible premio”,y Óscar Prats, presidente del jurado de marke-ting directo, marketing promocional y relacio-nes públicas, lo terminó de sentenciar: “Ennuestras secciones no está nada claro qué esdirecto, promocional o interactivo, porque cadavez está más mezclado todo y no tiene demasia-do sentido diferenciar”.En un asombroso ejercicio de sinceridad frentea los periodistas se llegó a especular sobre laposibilidad de fusionar secciones en el futuro,“aunque después de haber estudiado qué reper-cusiones económicas podría tener esto sobre lascuentas del festival”.El ejemplo más significativo de este replantea-miento general puede ser el hecho de que eljurado de marketing directo, marketing promo-cional y relaciones públicas decidió entregar un

En tiempos de crisis,todo el mundo quierehacer todo. El FestivalEl Sol celebra su 25aniversario en mediode una incertidumbregeneral sobre cómodeben competir las

campañas por catego-rías y secciones.

Consecuencia de estazozobra puede ser el

hecho de que el juradode marketing directo,promocional y relacio-

nes públicas hayadecidido conceder un

único gran premio querepresente en solitarioa estas tres categorí-as: la campaña “Di noal Winter Blues”, deDDB Madrid para

Promotur; que, no obs-tante haber ganadotambién el gran pre-mio en el uso creativode los medios, no con-siguió el gran premio

de platino.

Publicitarios sin fronteraspero con mucho ánimo de lucro

crónica/el sol

[23] FESTIVAL EL SOL

guna alcanzó esa categoría, de modo que el GPqueda desierto”.Por su parte, Óscar Prats señaló la importanciacreciente del elemento interactivo en las campa-ñas de marketing directo y promocional: “Entodo el palmarés solo hay una campaña que uti-lice el mailing al estilo tradicional”. Se referíaPrats a la campaña dominicana “Valijas” dePages para Tricom, merecedora de un sol de oroen marketing directo y un sol de plata en mar-keting promocional.En cuanto a las agencias españolas, la triunfa-dora de este año ha sido DDB Madrid con dosoros (marketing directo y promocional paraPromotor) un plata en marketing directo(Terra) y un bronce en relaciones públicas(Promotur). Destaca también el papel deOgilvyOne (con dos oros en marketing directopara ING) y Shackleton, que destacó en relacio-nes públicas con un oro para la FundaciónONCE y un plata para Calle 13. Otros dos solesde marketing directo conquistó CP Proximity(uno de plata para Eristoff) y otro de broncepara Audi.Igual que ya no existen campañas diferenciadaspor su disciplina de marketing tampoco sepuede decir que existan agencias especializa-das, y por eso no es extraño encontrar en estepalmarés agencias antes consideradas de otroámbito como DoubleYou (con un Sol de plata enmarketing promocional para Atrápalo y un Solde bronce en esta misma sección paraVodafone), Contrapunto BBDO (Sol de oro pro-mocional para Gillette) o Señora Rushmore (Solde bronce promocional para Flex), junto a los

Trofeo Agencia Anunciante Campaña

Oro Del Campo Nazca (Argentina) Cervezas Andes Andes Teletransporter casePlata BBDO Argentina Pepsi PecsiBronce Shackleton Calle 13 La cocina de Calle 13Bronce Contrapunto BBDO Gillette Hombre lijaPlata DoubleYou Atrápalo.com El tratoBronce JWT Delvico JWT Delvico Callelapalma.comOro Shackleton Fundación ONCE CapacitadosBronce Notable Publicidad (Uruguay) Uruguaya de metropolitano Ninguna camiseta

PALMARÉS SOL DE PLATINO

Trofeo Agencia Anunciante Campaña

Plata CP Proximity Eristoff Vodka Eristoff Internative FestivalOro Pagés BBDO (Rep. Dom.) Tricom ValijasPlata Lowe Ginkgo (Uruguay) Renault La radio grabada en el baúlBronce CP Proximity Audi La obra de su vidaBronce DDB (Argentina) Clorox Nunca te lo dije, pero…Bronce DoubleYou Nike Somos unoBronce OgilvyOne ING Direct El peso de tus buenas accionesBronce OgilvyOne ING Direct Apertura de oficinasGP + Oro DDB Madrid Turismo de Canarias Di no al Winter BluesPlata DDB España Terra Ovni gallegoBronce D6 Canal+ Damages

PALMARÉS MARKETING DIRECTO

PALMARÉS MARKETING PROMOCIONALTrofeo Agencia Anunciante Campaña

Oro Del campo Nazca (Argentina) Cervezas Andes Andes teletransporter casePlata DraftFCB Smint Smint me mode by StylrBronce McCann Erickson Coca-Cola Zero CambiazoBronce Promored (Argentina) Snacks Lay’s Promo Cruza2Plata Pages BBDO (Rep. Dominc.) Tricom ReloadBronce DoubleYou Vodafone BeatclipsOro Contrapunto BBDO Gillette Hombre lijaBronce Sra. Rushmore Flex Tu cama, tu tesoroBronce Ponce Buenos Aires (Argentina) Axe CasinoOro JWT México Cruz Roja Ambulancia/Bote/HelicópteroPlata Leo Burnett Iberia Fundación Altius Mensaje en una botellaGP + Oro DDB España Turismo de Canarias Di no al Winter BluesPlata DoubleYou Atrápalo.com La búsqueda

[24] FESTIVAL EL SOL

habituales Draft (plata en promocional paraSmint), Bungalow25 (plata en RR.PP paraMicrosoft) o D6 (bronce en marketing directopara Canal+).El dominio de los países americanos, que hacaracterizado el palmarés de otras seccionesdel festival, no se ha producido en el caso delmarketing directo, promocional y RR.PP. Delos 36 soles concedidos entre estas tres sec-ciones, un total de 23 fueron a parar a vitri-nas españolas, lo que supone un abrumador64%. Solo Argentina con cuatro premios des-taca ligeramente; entre ellos un oro en mar-keting promocional para la famosa campaña“Teletransporter” de Del Campo Nazca S&Spara Andes, una de las triunfadoras del año,puesto que se adjudicó también el gran pre-mio de exterior, un sol de plata en soportesinteractivos y un sol de oro en platino (secciónesta última de la que muy dignamente podríahaber sido el Gran Premio).

LLoo qquuee ppaassaa aaqquuíí ppaassaa eenn ttooddaassppaarrtteessLa confusión de secciones obligará a unreplanteamiento de los sistemas de competi-ción no sólo en San Sebastián, sino tambiénen el todopoderoso Festival Internacional dePublicidad de Cannes. No podía concluirseotra cosa después del pase de la famosa qui-niela de Leo Burnett, en la que se muestranlos favoritos para competir por los leones enla Riviera Francesa. Junto a las habitualessuperproducciones cinematográficas paramarcas tan conocidas como Nike o JohnnyWalker, brillantes en su idea y su ejecución,nos hemos encontrado con una mayoría decampañas que no están basadas en el poderdel medio audiovisual sino en la idea de“hacer participar al target”; algo directamen-te relacionado con los principios fundaciona-les del marketing directo, los eventos especia-les o el marketing de guerrilla. Los ejemplosson numerosos. Baste destacar, como mues-tra, el omnipresente “Teletransporter” de cer-veza Andes, multipremiado en El Sol, lasespectaculares acciones de marketing calleje-ro de Coca Cola “Happiness machine”,Volkswagen “Fun theory” o Nokia “World´sbiggest sign post”, las campañas de publicity“Auditorium” de Heineken o “Replay” deGatorade, el uso creativo del medio en el casode Ikea en “Factbook showroom” o la publici-dad en el punto de venta en “Whopper face”

de Burger King Brazil. La quiniela de Cannesya no es una sucesión de películas espectacu-lares para la televisión o el cine, ahora es unamuestra de ideas brillantes nacidas de con-ceptos más relacionados con las relacionespúblicas, los eventos o el marketing directo ypromocional. Las fronteras se están borrando,si no se han borrado ya definitivamente.Ahora este es un festival de todos contra todosen competición por un presupuesto cada vezmás escaso. �

Agencia Oro Plata Bronce

DDB España GP + 2 1 1Shackleton 2 1 1Del Campo Nazca (Argentina) 2 – –Pagés BBDO (Rep. Dom.) 1 1 –Contrapunto BBDO 1 – 1Edelman Spain 1 – –El Señor Goldwind / JWT España 1 – –JWT México 1 – –DoubleYou – 2 2Leo Burnett Iberia – 2 –CP Proximity – 1 1BBDO Argentina – 1 –DraftFCB – 1 –JWT Costa Rica – 1 –JWT San Juan – 1 –Lowe Ginkgo (Uruguay) – 1 –Wunderman Brasil – 1 –McCann Erickson – – 2OgilvyOne – – 2Bungalow25 – – 1D6 – – 1DDB (Argentina) – – 1JWT Delvico – – 1Netthink – – 1Notable Publicidad (Uruguay) – – 1Ponce Buenos Aires (Argentina) – – 1Promored (Argentina) – – 1Sra. Rushmore – – 1

Trofeo Agencia Anunciante Campaña

Oro El Señor Goldwind / Coronita Coronita save the beachJWT España

Oro Shackleton ONCE CapacitadosPlata JWT Costa Rica Ministerio de Cultura La banda sonora de una película

que jamás vas a…Plata Leo Burnett Iberia Lidl & Cª Proyecto vivaBronce McCann Erickson Coca-Cola EncuentroOro Edelman Spain Burger King Carácter getaPlata Shackleton Calle 13 La cocina de Calle 13Bronce Netthink Adidas El poder de la rojaGP + Bronce DDB España Turismo de Canarias Di no al Winter BluesPlata JWT San Juan Servicio público AH1N1 Cada dos horasPlata Wunderman Brasil Microsoft Windows 7 Windows 7 launching campaignBronce Bungalow25 Microsoft Windows 7 Sietes, un pueblo de expertos

PALMARÉS EL SOL DE RR.PP.

PALMARÉS POR AGENCIAS 2010(MD+MP+RRPP+PLATINO)