Entrevista a Agustí Elbaile

Agustí Elbaile Vicepresident creatiu de McCann-Erickson Espanya

Qui és i què fa Agustí Elbaile? Soy un apasionado de la publicidad. Me enamoré de mí profesión con 14 años y desde entonces no he parado de tratar de hacer los mejores anuncios posibles. Creo que hay mucho de vocacional en una actividad en la que te examinas cada día y tu valor cotiza al minuto… Per què en publicitat la creativitat es fa en parelles? Quines característiques ha de tenir una parella creativa perquè funcioni?

No lo sé. Creo que se inventó porque se supone que hay profesionales que “escriben” mejor y otros que “dibujan” mejor, que los que escriben. Me parece una tontería. Lo importante es que piensen los dos. De todos modos, si esto les alivia la angustia de la soledad del papel en blanco… La magia nace cuando un director de arte te viene con un titular demoledor o un redactor acompaña su idea con una imagen de aquellas que valen más que mil palabras. Els creatius utilitzen moltes tècniques per a arribar a una bona idea. Per exemple, el brainstorming. Per a què serveix un brainstorming?

Básicamente para liberar la angustia colectiva que atenaza a un grupo creativo cuando tienen un briefing en la mesa.

Quan s’ha de fer un brainstorming?

Cuando es necesario “guiar” los caminos posibles para dar respuesta a un problema de comunicación. Com modera Agustí Elbaile un brainstorming?

Trato de escuchar todas las vías posibles, no “castro” jamás ninguna “locura”, no corto ni ridiculizo jamás ningún comentario… pero eso sí, si están fuera de estrategia, recomiendo “cariñosamente” volver a leer el briefing.

Es diu que el creatiu és un insatisfet per naturalesa. És aquesta una qualitat sine quanon dels creatius?

El día que un creativo se “sienta” satisfecho con su trabajo al 100 por 100 dejará de innovar, dejará de pelear y producirá mensajes tan grises como sus ganas. Quan es fa un anunci o una campanya, és sempre obligatori buscar la sorpresa? A veces sorprender, a veces provocar, a veces demostrar a veces convencer… en todo caso prefiero no pasar desapercibido que necesariamente sorprender. Innovar i buscar nous camins. Per què és tan necessari trencar motlles?

Porque las reglas están hechas para romperlas, y nuestro trabajo es retribuido por ello. Un anunciante busca romper el molde… no amoldarse. Què significa per a tu la frase “el risc és no prendre riscos”?

Mis colaboradores me oyen constantemente decir… “chicos, no estamos operando a corazón abierto, no estamos jugando entre la vida y la muerte… sólo es publicidad… es solo rock and roll…” por lo tanto arriesguemos, busquemos las aristas de las ideas… aunque pinchen… En què es fixa Agustí Elbaile quan fitxa un equip creatiu? Cuando ficho a un profesional sólo trato de buscar el equilibrio entre su talento y su bondad como persona. Es imposible producir buen trabajo con mala atmósfera en el departamento. Què espera Agustí Elbaile dels seus equips? La ambición de ser los mejores. Què han d’esperar els creatius d’Agustí Elbaile?

La capacidad, sensatez y experiencia para obtener lo mejor de ellos. Com a responsable de la creativitat de tot McCann-Erickson Espanya, quines són les últimes quatre campanyes de televisió i de gràfica de les quals se sent més orgullós? Me pillas acabando de ver los resultados de FIAP, con 12 premios, siendo la agencia más galardonada de España, comprenderás que no te marque preferencias… en todo caso lo premiado será la lo mejor… Com preveus que serà la feina del creatiu en els pròxims anys? Continuarà pensant en televisió, ràdio i gràfica con fins ara o haurà d’especialitzar-se? El talento no morirá nunca, se exprese en una página o una pantalla, on-line u off-line, above o below… el publicitario se adaptará a los nuevos medios y seguirá, si es bueno, demostrando que un SMS puede convencer tanto como un anuncio.