7/30/2019 EMPRESA(S) SELECCIONADAS PARA DISEAR EL SISTEMA SIM

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5.1 EMPRESA(S) SELECCIONADAS PARA DISEAREL SISTEMA

Cmo obtener, analizar, evaluar y distribuir informacin til al plan dedecisiones de marketing de su empresa?

La informacin es considerada hoy en da como un recurso de granvala por gerentes y administradores de empresas. El entorno social,

econmico, poltico, cultural y tecnolgico donde la empresadesarrolla su actividad sufre cambios constantes, as como tambincambian permanentemente las expectativas, deseos, gustos,necesidades, formas de consumir y comprar de los clientes.

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Un sistema de informacin de marketing consiste enpersonal, equipo y procedimientos para obtener, evaluar y

distribuir informacin necesaria, oportuna y correcta aquienes toman las decisiones de marketing.

Para seleccionar a la empresa que requiere el SIM seconsideran los siguientes aspectos:

1. Identificacin de las necesidades de informacin2. Desarrollo y anlisis de la informacin.

3. Distribucin de la informacin

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1. Identificacin de las necesidades de informacin

Un primer paso supone entrevistar a los gerentes demarketing de la empresa e indagar sobre qu informacinles gustara tener.

Es fundamental identificar qu informacin requiere la

empresa para la toma de decisiones de marketing, esto espara de no obtener informacin que despus no se sabepara que se utilizara.

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2. Desarrollo y anlisis de la informacin

La informacin que la gerencia de marketing de la empresanecesita para su toma de decisiones puede recabarse de 3fuentes fundamentales: bases de datos internas de lamisma empresa, inteligencia de marketing e investigacin

de mercado.

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3. Distribucin de la informacin

Finalmente la informacin debe ser distribuidainternamente entre todos los involucrados en lasdecisiones estratgicas de la empresa.