El valor del tequila 2

La Casa General Murguia 3

El Primer tequila de la casa... 4

El Color del tequila 5

Las tipografias 6

La botella del general 7

La imagen institucional

Indice

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El valor del tequilaRuta y coordenadas para una estrategia. PosicionamientoPara desarrollar un posicionamiento, slogan, guiones de campaña, discursos y contenidos es vital ubicar al general Murguía en un contexto real, geográfico, social y demográfico único. En una campaña cada frase cuenta para construir una percepción entre los consumidores, en este caso el posicionamiento debe reunir las principales virtudes del general y el producto con las necesidades de los consumidores en un contexto preciso e irrepetible.

Análisis del contexto ¿Quiénes somos? ¿A quiénes nos dirigimos? ¿Quién es el General Murgia? México se caracteriza por tener una gran cultura que se conoce en casi todos los rincones del planeta, la legendaria cultura e historia es motivo de estudios en todo el mundo, así como su aportación a la cultura a través de elementos característicos como el arte, el mariachi, su comida y el tequila.

Sin embargo existe otro México que solo aquí conocemos.

Un México popular, influenciado por la historia, por costumbres, por el folclor.

Un México lleno de valores, con ídolos, con héroes que solo podrían surgir y vivir aquí, en la tierra en donde creamos personajes que nos entienden, que viven de la misma manera que nosotros y que pelean por los mismos fines.

Y aquí mismo es donde nace: Un Héroe, incansable, arrojado y honorable, comprometido con los ideales y tradi ciones de una nación, de un pueblo… México, sin dejar de lado al ser humano que además es un romántico, sensible a la belleza, a el arte y las emociones que se transmiten por medio de esté.

¿Cómo debe ser percibido el General Murgia?

¿Cual es el campo de acción del General?Campo de batalla (negociaciones)Campiña Mexicana (entorno antiguo y tradicional) Galas (Reuniones, sociabilidad)Alta Cocina Mexicana (fusión entre lo tradicional y lo contemporáneo) ¿Qué prioridades tiene el General? CalidadSabor Respeto por las tradiciones y la culturaLibertad ¿A quiénes nos dirigimos?Principalmente hombres y mujeres de entre 35 y 50 años de nivel socioeconómico medio alto y alto, que tienen trabajos como gerencias intermedias o gerencias, que tienen cierto presupuesto mensual para salir a buenos restaurantes y que tienen necesidades de reconocimiento y de convivencia social.

La concatenación de estos elementos deriva en principios y líneas discursivas concretas. Con estos elementos construiremos una campaña emocionalmente dirigida, flexible, basada y evaluada desde datos duros mesurables y cuantificables.

Incansable Arrojado Comprometido Honorable Cercano Sensible Respetuoso Incansable Culto Inteligente

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=X

4x

4x

1x

2x

14x

1.7 cm

3.5 cm

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=1X

1. El LogotipoEl logotipo de la casa que firmara todos los productos del General Murguía esta conformado por dos piezas la primera es el imagotipo con las siglas de la casa y la segunada parte es el nombre de la marca

2. ProporcionesEs el tamaño y la distancia entre el imagotipo y el nombre de la marca que estan basados en una medida X .

3. Area restrictivaEs el area vacia que rodea y protege al logo, es un espacio que debe existir entre el logo y cualquier otro objeto, tambien esta determinado por un valor X.

4. Minima reduccionEs el minimo tamaño que debe tener el logo para poderlo leer con claridad sin necesidad de esforzarce y sin perder informacion, esta medida esta en centimetros.

NOTA: No esta permitido aplastar el logo, estirarlo o deformarlo de ningua manera, solo esta permitido escalarlo al tamaño maximo que se necesite y el minimo que esta indicado en este documento.

La Casa General Murguia

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3

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2.7 cm

4.2 cm

9x

1.5x

6.5x

26x

23.4x

=X

2

1

=X1X

2X

El Primer tequila de la casa...

1. El LogotipoEl logotipo del primer producto de la casa esta conformado por el aguila como imagotipo y el nombre que debe tener el descriptivo Tequila y el remate héroe de león.

2. ProporcionesEs el tamaño y la distancia entre el imagotipo y el nombre de la marca que estan basados en una medida X .

3. Area restrictivaEs el area vacia que rodea y protege al logo, es un espacio que debe existir entre el logo y cualquier otro objeto, tambien esta determinado por un valor X.

4. Minima reduccionEs el minimo tamaño que debe tener el logo para poderlo leer con claridad sin necesidad de esforzarce y sin perder informacion, esta medida esta en centimetros.

NOTA: No esta permitido aplastar el logo, estirarlo o deformarlo de ningua manera, solo esta permitido escalarlo al tamaño maximo que se necesite y el minimo que esta indicado en este documento.

1

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Pantone Black C

Pantone Black C

Pantone 200 C

El Color del tequilaEl colorAqui presentamos los colores institucionales de las dos marcas.

Tambien ejemplificamos el como se comportan ambos logos en diferentes fondos de color donde podemos no utilizar los colores institucionales.

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a song for jannifer bold

JaneAuseten

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz1234567890

Las tipografias

Las tipografias institucionalesSon dos las tipogradias institucionales que se usan en el producto y en la marca de la casa.

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REPOSADO100% DE AGAVE

40% Alc. Vol. (80 Proof)

GENERAL MURGUÍATEQUILA

H É RO E DE L E Ó N

19.5 cm

33.5 cm

13.8 cm

7 cm

La botella del generalLa botellaEste producto esta diseñado sobre una botella de linea ( Bordalesa de 750 ml ) con una altura de 33.5 cm y un frende visible de 7 cm.

La botella esta constituida por un fonde blanco y en el frente una etiqueta negra donde encontramos el logotipo del tequila, los descriptivos requeridos por el CRT y como parte de la decoración de la etiqueta tres estrellas de metal que junto con el aguila simbolizan el grado de General de división.

Ademas la botella se cierra con un tampo metalico con el sello de la casa grabado en la parte superiro.

CONT. NET. 750 mlHECHO EN MÉXICO

Etiqueta extendida

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Captivating figure of the Mexican Revolution, renowned for his ideals and military merits that

ended a 30-year dictatorship. He was the only one capable of defeating Pancho Villa on several occasions, the most

memorable being in the city of Leon in 1915. This battle is one of the most impressive armed

conflicts in America to this day. General Murguia bravely led 28,000 men to defeat 33,000

adversaries commanded by Pancho Villa, of the yet undefeated Division del Norte. It was this battle that earned General Murguia the title

“Héroe de León”. Staying true to what General Murguia represents is what we do. Drink it and uphold your right to live an authentic life. The dictatorship is over.

GOVERNMENT WARNING: (1) According to the Surgeon general, women should not drink alcoholic beverages during pregnancy

because of the risk of birth defects. (2) Consumption of alcoholic beverages impairs your ability to drive a car or operate

machinery, and may cause health problems.

Elaborado por: La Cofradia, S.A. de C.V. Calle La Cofradia 1297, Tequila, Jalisco, México CP 46400

Imported by: Single Barrel Spirits, LLC Houston,Texas.

General Francisco Murguia (1873-1922)

Francisco Murguia ArizpeGrandson

20.8 cm

5.8 cm

La botella del generalLa botellaLa vuelta de la botella esta impresa y contiene primero la imagen del general junto con una reseña de la batalla que le da el apodo de “Héroe de León” firmada por el nieto del general.Despues tenemos la firma de la casa, datos requeridos del productor e importador, leyendas precautorias, la nom del CRT , un codigo QR , el sello de la casa y el codigo de barras del producto.

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La papeleria institucionalEste es el complemento de la imagen de la casa del general donde tenemos la forma electronica para los correos, hojas membretadas electronicas, facturas y carpeta.

La imagen institucional

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