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El sector Editorial en El Salvador

Oficina Económica y Comercialde la Embajada de España en San Salvador

Este estudio ha sido realizado por Daniel Martín Caballero bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Salvador Mayo 2005

El sector Editorial en El Salvador

EL MERCADO EDITORIAL EN EL SALVADOR

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Salvador 3

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4 II. DEFINICION DEL SECTOR 6

1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 6

III. ANÁLISIS DE LA OFERTA 7 IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 10 V. COMERCIO EXTERIOR 13

VI. FACTORES Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN 19 1. Políticas de descuentos 19 2. Canales de distribución, comercialización y competencia 19 3. Precios 20 4. Impuestos / gravámenes 20 5. Preocupaciones y amenazas 20 6. Marco regulatorio 21 7. Tarifas de transporte 21 8. Incoterms y condiciones de pago habituales 22

VII. PROMOCIÓN, FERIAS Y ASOCIACIONES 23 VIII. ANEXOS 24

1. Direcciones de interés 24 2. Bibliografía y referencias 34



I. CONCLUSIONES

El mercado del sector editorial en El Salvador alcanzó un tamaño aparente por debajo de los 30 millones de dólares, de los cuales en torno al 60% corresponde a libros y textos. En este sector la producción local es escasa, representando en torno al 5-10% del mercado. La balanza comercial del sector es negativa, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones en los últimos años.

Dada la deficitaria situación educativa y la reducida población lectora, el Gobierno está llevando diversas iniciativas para la promoción de la lectura. El desarrollo de una cultura lectora está vinculado a políticas que garanticen desde un mayor y mejor acceso a los libros, hasta el reconocimiento del valor social de la lectura, los procesos y experiencias que la promuevan y las estrategias que permitan involucrar a quienes aún forman parte de la población no lectora.

Por ello, el Gobierno está realizando un esfuerzo en fortalecer los sistemas nacionales de bibliotecas públicas, consolidando y modernizando las bibliotecas públicas, para garantizar el acceso a los libros por parte de toda la población. Así mismo, deberá proveer los recursos necesarios para la dotación permanente de las bibliotecas públicas. En concreto, en los últimos 3 años, el Ministerio de Educación ha impulsado cerca de 600 bibliotecas por todo el país, ayudado por la financiación provista por el Banco Mundial.

La industria editorial salvadoreña se enfrenta en la actualidad a varios problemas, el más importante de los cuales es la falta de lectores. Se estima que en El Salvador tan solo entre el 5-10% de la población es lectora.

Esta falta de lectores afecta al precio del producto ya que al ser las tiradas de las editoriales más pequeñas, es más costosa cada unidad producida. No obstante, cabe destacar el crecimiento en el consumo que se viene observando en los últimos años.

La piratería industrial y el fotocopiado ilegal son otros de los problemas a los que se enfrenta la industria editorial salvadoreña.



Las importaciones salvadoreñas de libros provienen fundamentalmente de España, Estados Unidos y México. En cuanto a las publicaciones periódicas, las importaciones que realizan tienen como procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en inglés) y México (para publicaciones en español). En menor medida importan de España y Argentina.

En El Salvador los principales importadores de libros y textos son las grandes librerías. La importación por parte de las editoriales y librerías del país se realiza normalmente dirigiéndose directamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con distribuidores exclusivos en el país como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden para solicitar libros de las citadas editoriales.

El número de librerías en El Salvador es muy bajo. Se calcula que hay unas 40-50 en todo el país. Esto supone que hay aproximadamente una librería por cada 150 mil habitantes. El principal canal de venta de libros son las librerías para lectura de ocio, la figura del comercial como prescriptor de libros de texto ante los colegios y en el caso de publicaciones periódicas, los supermercados.



II. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

Este estudio tiene por objeto el análisis del mercado editorial en El Salvador. Concretamente, dentro del sector editorial, nos centraremos en el análisis de las los libros y las publicaciones periódicas.

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

Las partidas arancelarias objeto del estudio serán:

49 PRODUCTOS EDITORIALES, DE LA PRENSA O DE OTRAS INDUSTRIAS GRÁFICAS; TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS.

49.01 Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas

4901.10 - En hojas sueltas, incluso plegadas.

4901.91 - Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascículos.

4901.99 - Los demás.

49.02 Diarios y publicaciones periódicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad

4902.10- Que se publiquen cuatro veces por semana como mínimo.

4902.90 - Los demás:

4902.90.10 -Que se publiquen una vez por semana.

4902.90.30 -Que se publiquen una vez por mes.

4902.90.90 -Los demás.

Dejaremos por tanto fuera de este análisis otras partidas englobadas dentro del capítulo 49 (productos editoriales), como son álbumes, músicas manuscrita o impresa, productos cartográficos, planos, billetes de banco, calcomanías y las demás.



III. ANÁLISIS DE LA OFERTA

La importancia de la producción nacional es reducida, y está centrada fundamentalmente en las ediciones que lleva a cabo UCA EDITORES y las realizadas por los propios autores de manera independiente. Respecto al total de las ventas, representan en torno al 5-10%.

Las imprentas nacionales se han especializado en textos para educación básica y bachillerato, así como en literatura salvadoreña. En cambio los textos universitarios son editados en mayor medida por editoriales extranjeras (a excepción de UCA EDITORES), las cuales también venden en el mercado libros de interés general de autoayuda y de autores contemporáneos. En El Salvador los principales importadores de libros y textos son las grandes librerías.

Las tiradas que se distribuyen en el país suelen ser pequeñas, lo cual aumenta los costes, maximizados en los casos de solicitud de algunos títulos individuales, que es una práctica más o menos habitual.

La oferta la podríamos clasificar de la siguiente manera, atendiendo a su nivel de importancia:

1. Libros de texto (colegios)

2. Lectura de ocio / literatura

3. Universitarios / infantiles

4. Publicaciones periódicas

LIBROS DE TEXTO

Principales empresas comercializadotas de libros de texto:

• EDITORIALES MEXICANAS (MCGRAW HILL, PEARSON)

• GRUPO SANTILLANA

• NORMA (editorial colombiana)



• GRUPO FANTASY

• EDITORIAL LA CEIBA (distribuyen 40-50 editoriales españolas, siendo representantes entre otros de SM (literatura) y EVEREST (textos)).

• Otras editoriales y/o distribuidoras: HISPAMER (manejan 20 editoriales españolas, entre ellas ANAYA, por ejemplo), UCA EDITORES, SERVICIOS EDUCATIVOS, B & D DISTRIBUIDORES

Los contenidos de los libros de texto de educación básica y bachillerato son supervisados por el Ministerio de Educación, con base en los contenidos mínimos y programas de cada nivel y área. Hay que destacar que el programa educativo de El Salvador se asemeja bastante al de México, lo cual hace que el material proveniente de este país se adapte bastante bien a la demanda. En menor medida sucede con los libros de texto provenientes de Colombia y Argentina.

La labor de editoriales y librerías es también de apoyo a los centros educativos, como prescriptotes en materia educativa.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA

En este segmento destacan como empresas comercializadoras las siguientes:

• LIBRERÍA LA CASITA

• EDITORIAL LA CEIBA (SM (literatura infantil), colección Barco de Vapor)

• CARVAJAL (REPRESENTACIÓN DEL GRUPO PLANETA EN IBEROAMÉRICA)

• EDITORIAL SANTILLANA (ALFAGUARA)

UNIVERSITARIOS / INFANTILES


• LIBRERÍA UCA

• MULTILIBROS LIBRERÍA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

• PROLIBROS

• EDITORIAL LA CEIBA (No en su punto de venta, distribuyen a universidades)

• HISPAMER

• GRUPO FANTASY



En cuanto a las publicaciones de leyes, EDITORIAL LIZ y EDICIONES MARTÍNEZ ORANTES compilan leyes e imprimen los libros. Esta línea de negocio representa un mercado reducido y ya cubierto con la oferta existente.

PUBLICACIONES PERIÓDICAS


• AGENCIA DE PUBLICACIONES S.A. DE C.V.

Son líderes en el mercado de importación y distribución de publicaciones periódicas-revistas, con aproximadamente un 70% de cuota de mercado. Las importaciones que realizan tienen como procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en inglés) y México (para publicaciones en español). En menor medida importan de España y Argentina.

• PERÍODICOS :

o LA PRENSA GRÁFICA (SUPLEMENTO GUANAQUÍN, EDUCATIVO)

o EL DIARIO DE HOY

o EL MUNDO

o COLATINO

• PERIODICIDAD SEMANAL:

o UCA EDITORES (REVISTA PROCESO)

• PERIODICIDAD QUINCENAL:

o PUBLICACIONES NUEVO ENFOQUE

o REVISTA CARTA A LAS IGLESIAS

o EL INDEPENDIENTE

• PERIODICIDAD MENSUAL / TRIMESTRAL:

o UCA EDITORES (ECA, REVISTA REALIDAD, REVISTA TEOLOGÍA)

• FUSADES (BOLETINES ECONÓMICOS Y SOCIALES)



IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA

A pesar de que no existen impuestos y de que por tanto, los precios son más reducidos que en otros países vecinos, el consumo de libros en El Salvador es muy bajo (fundamentalmente significativo en el caso de lectura de ocio / literatura). No obstante, cabe destacar el crecimiento en el consumo que se viene observando en los últimos años.

El mayor consumo que se realiza es de los libros de texto, seguidos por la lectura de ocio / literatura; los clásicos se mantienen perennes dejando poco margen a las novedades.

LIBROS DE TEXTO

En lo que se refiere a la línea de negocio de libros de texto, éstos son obligatorios en los colegios. Hay dos tipos de clientes en esta línea de negocio, los colegios privados y los públicos. Su funcionamiento es diferente.

En los colegios privados, alrededor de 1300 colegios a nivel nacional, se impone la compra de libros por parte del profesor (el profesor escoge los libros que obligatoriamente tienen que comprar los alumnos). Estos centros suelen optar por material extranjero, de mayor calidad, ocupando por tanto un peso reducido los libros editados por editoriales del país.

Por su capacidad de compra y prescripción de los libros a utilizar cada año, cada centro educativo se convierten en cliente significativo. Muchos de ellos venden directamente los libros en los propios centros. El 15% del alumnado hasta educación media estudia en centros privados. El gasto medio en libros de texto ronda los 20-25 dólares en la educación básica, y sube por encima de los 100 dólares en la educación media.

El Ministerio de Educación juega un papel muy importante en la demanda de los libros de texto y en los libros para capacitación de maestros. En lo referente al sector público (colegios públicos), las adquisiciones de libros se realizan por parte del Ministerio de Educación mediante licitación pública, a través de UACI (Unidad de Adquisiciones y Contrataciones Institucionales).



INDICADORES HOGARES Y VIVIENDA 1999 - 2002

INDICADOR

UNIDAD DE MEDIDA 1999 2000 2001 2002

Porcentaje de analfabetismo total Población >=10 años 18.1 17.5 16.6 16.6

Porcentaje de analfabetismo urbano Población >=10 años 10.7 10.4 10.0 10.0

Porcentaje de analfabetismo rural Población >=10 años 29.1 28.3 26.5 26.8

Fuente: Ministerio de Economía

La tasa de analfabetismo es una de las más bajas del área; dicha tasa entre la población femenina es alrededor de un 5% mayor que para los hombres. No obstante, a efectos prácticos, se estima que únicamente entre el 5 y el 10% de la población es consumidora de libros.

Existen algo más de 110.000 universitarios, repartidos en 22 universidades, 9 institutos tecnológicos y 6 instituciones especializadas (Fuente: Ministerio de Educación de El Salvador, datos correspondientes a 2002).

Los individuos que se encontraban escolarizados durante el curso 2004 se distribuyen de la siguiente manera: 245.918 alumnos en parvularia, 1.377.485 alumnos en educación básica, 177.842 alumnos en educación media, lo que hace un total de 1.801.245 alumnos (Fuente: Ministerio de Educación de El Salvador). El curso lectivo en casi todos los centros comienza en febrero y dura hasta noviembre.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA

Podríamos decir que, en términos generales, la lectura de ocio se consume escasamente en el país, si bien es cierto que en los últimos años está experimentando un crecimiento. Esto es debido a que durante muchos años, la compra de libros estaba considerada como un lujo (debido a los altos precios). Tras la eliminación del impuesto sobre los libros hace unos años, se ha observado recientemente un aumento de su consumo.

Los libros de lectura de ocio / literatura que más se consumen son: libros de superación, literatura best seller (ediciones de bolsillo), literatura infantil y espiritualidad. Por el contrario, las guías / libros de viaje no forman parte de las preferencias del lector en El Salvador.



FORMACIÓN PARA DOCENTES, PROFESIONALES Y MAESTRÍA - E-LEARNING

A las empresas directamente no les atrae este servicio, por lo que suelen ser gremiales o asociaciones los clientes potenciales. La línea de negocio más reciente es e-learning, destinada fundamentalmente para maestrías. Se suelen desarrollar cursos a medida, para bancos...Esta línea de negocio es bastante nueva en el país, pudiendo existir oportunidades comerciales.



V. COMERCIO EXTERIOR

LIBROS, P.A. 4901

La evolución de esta partida arancelaria presenta una situación similar al global del comercio exterior de El Salvador ya mencionado; mientras el volumen de importaciones para 2003 fue de casi 23,4 millones de dólares, las exportaciones tan sólo ascendieron a algo más de 2,8 millones de dólares, suponiendo un déficit comercial de esta partida de casi 20,5 millones de dólares.

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos del Ministerio de Economía

-$25.000.000

-$20.000.000

-$15.000.000

-$10.000.000

-$5.000.000

$0

$5.000.000

$10.000.000

$15.000.000

$20.000.000

$25.000.000

EXPORTACION IMPORTACION DEFICITCOMERCIAL

19992000

20012002

2003

COMERCIO EXTERIOR



TOTAL POR AÑOS EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT COMERCIAL

1999 $1.061.915,00 $20.209.525,00 -$19.147.610,00

2000 $1.386.075,00 $20.570.710,00 -$19.184.635,00

2001 $1.167.118,68 $18.633.673,82 -$17.466.555,14

2002 $2.685.112,31 $23.917.253,64 -$21.232.141,33

2003 $2.844.821,01 $23.336.098,14 -$20.491.277,13


Como se puede observar, el déficit comercial referente a la partida 4901 (libros) en El Salvador es una constante en los últimos años, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones.

España, en 2003, se posiciona como el primer proveedor de libros de El Salvador, por delante de Estados Unidos y México.

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE LIBROS DE EL SALVADOR

EN US$. PERÍODO 1999-2003

1999 2000 2001 2002 2003

ESPAÑA 3.083.206 4.255.658 4.446.403 6.621.634 6.211.948

ESTADOS UNIDOS 10.316.679 7.820.958 4.723.258 5.943.909 6.011.843

MÉXICO 2.190.687 3.437.910 4.338.240 6.598.357 4.454.147

COLOMBIA 2.686.301 2.374.542 2.403.756 2.488.937 3.257.315

COSTA RICA 205.235 694.446 462.143 269.809 1.082.596

GUATEMALA 1.041.371 1.056.259 834.226 390.361 415.087

ARGENTINA N.D. 228.607 269.412 309.625 378.197

REP. DOMINICANA 60.665 N.D. N.D. 402.671 355.678

ALEMANIA N.D. 162.852 N.D. N.D. 284.557

HONDURAS N.D. N.D. 228.427 202.249

RESTO 297.406 372.907 463.864 556.625 682.483

TOTAL 20.209.525 20.570.710 18.633.676 23.917.253 23.336.100

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos de SIECA (Secretaría General de Integración Económica

Centroamericana)



En el año 2003 las exportaciones de libros de España a El Salvador superaron los 6,2 millones de dólares, lo que significa el 27% del total de las importaciones de El Salvador. A pesar de disminuir un punto con respecto al año anterior, el crecimiento en la cuota de mercado en los últimos 5 años ha sido notable, siendo 12 puntos los incrementados por España. La política que han seguido las importaciones españolas desde los 80 ha tendido a una reducción del número de títulos, aumentando cada tirada y manteniendo el volumen, de manera que se ha ido disminuyendo el abanico de posibilidades de variación en la compra. Recientemente, en las cifras preliminares de 2004 se observa un freno de las importaciones provenientes de España, debido en gran medida a la revalorización del euro.


Centroamericana)

Nuestros principales competidores, Estados Unidos y México, han visto decrecer su cuota de participación, si bien de manera distinta. En el caso de Estados Unidos, a pesar de haber aumentado su cuota un punto en el último año, su descenso ha sido de 25 puntos en los últimos 5 años; México, por su lado, a pesar de disminuir su cuota en 9 puntos en el último año, ha aumentado su participación en 8 puntos en los últimos 5 años.

Finalmente hay que destacar las posiciones de Colombia y Costa Rica, que ocupan el 4º y 5º lugar respectivamente, presentando crecimientos sostenidos en sus cifras de exportaciones en los últimos años.

En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restricción a la importación de este tipo de productos en El Salvador.

ESTRUCTURA IMPORTACIONES DE LIBROS EL SALVADORPrincipales proveedores. Año 2003

ESTADOS UNIDOS 26%

ESPAÑA 27%

RESTO 3%

HONDURAS 1%

COSTA RICA 5%

REPÚBLICA DOMINICANA 2%

ALEMANIA 1%

ARGENTINA 2%

GUATEMALA 2%

COLOMBIA 14%

MÉXICO 19%



PUBLICACIONES PERIÓDICAS, P.A. 4902

La evolución de esta partida arancelaria presenta también una situación deficitaria; mientras el volumen de importaciones para 2003 fue de casi 2,2 millones de dólares, las exportaciones tan sólo ascendieron a algo más de 65 mil dólares, suponiendo un déficit comercial de esta partida de 2,1 millones de dólares.

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos del Ministerio de Economía

TOTAL POR AÑOS EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT COMERCIAL

1999 $587 $2.383.463 -$2.382.876

2000 $4.325 $1.401.892 -$1.397.567

2001 $328 $1.809.961 -$1.809.633

2002 0 $1.756.385 -$1.756.385

2003 $65.482 $2.176.930 -$2.111.448


Como se puede observar, el déficit comercial de la partida 4902 (publicaciones periódicas) en El Salvador es una constante en los últimos años, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones.

-$2.500.000

-$2.000.000

-$1.500.000

-$1.000.000

-$500.000

$0

$500.000

$1.000.000

$1.500.000

$2.000.000

$2.500.000

EXPORTACION IMPORTACION DEFICITCOMERCIAL

19992000

20012002

2003

COMERCIO EXTERIOR



España, en 2003, se posiciona como el sexto proveedor de publicaciones periódicas de El Salvador, por detrás de países como Estados Unidos, México, Perú, Guatemala y Colombia.

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE PUBLICACIONES PERIÓDICAS DE EL SALVADOR

EN US$. PERÍODO 1999-2003

1999 2000 2001 2002 2003

ESTADOS UNIDOS

480.277 54.611 630.612 852.112 1.060.116

MÉXICO 379.096 694.363 9.544 741.549 620.339

PERÚ 356.203 N.D. 7.712 1.378 140.387

GUATEMALA 71.631 28.704 26.302 45.951 92.855

COLOMBIA 59.612 33.361 2.774 20.661 20.625

ESPAÑA 2.912 7.494 8.753 12.056 17.694

COSTA RICA 86.457 64.389 99.959 20.974 14.184

ARGENTINA N.D. 873 2.118 1.835 8.096

BRASIL N.D. 16 N.D. N.D. 5.184

PANAMÁ 283 2.173 3.651 N.D. 3.346

RESTO 946.992 515.908 1.018.536 59.869 194.104

TOTAL 2.383.463 1.401.892 1.809.961 1.756.385 2.176.930


Centroamericana)

En el año 2003 las exportaciones de publicaciones periódicas de España a El Salvador superaron los 17 mil dólares. A pesar de poseer una cuota de mercado reducida, la evolución ha sido positiva a lo largo de los 5 últimos años.



Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos de SIECA (Secretaría General de

Integración Económica Centroamericana)

En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restricción a la importación de este tipo de productos en El Salvador.

ESTRUCTURA IMPORTACIONES PUBLICACIONES PERIODICAS EL SALVADOR

Principales proveedores. Año 2003

Estados Unidos de América 48,7%

México 28,5%

Colombia 0,9%

España 0,8%

Brasil 0,2%

Costa Rica 0,7%

Panamá 0,2%

Guatemala 4,3%

Argentina 0,4%

Perú 6,4%

RESTO8,9%



VI. FACTORES Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN

1. POLÍTICAS DE DESCUENTOS

Existen políticas de descuentos a los colegios como práctica usual en el sector editorial. En concreto, se puede llegar hasta un 20%; adicionalmente también se ofrece apoyo y capacitación al maestro de manera gratuita como herramienta de promoción y fidelización del cliente.

2. CANALES DE DISTRIBUCIÓN, COMERCIALIZACIÓN Y COMPETENCIA

En la venta de libros de texto a los colegios, existe una fuerte competencia. El canal de distribución se basa en la figura del comercial, que va visitando a cada colegio promocionando los libros. Al haber muy pocas distribuciones exclusivas en el país, en muchas ocasiones, la oferta presentada por diferentes empresas a través de sus comerciales coincide, dando lugar a una competencia en precios.

Para el resto de libros, los canales de distribución-venta al consumidor final son:

• Librerías (el número oscila entre 30 y 50 librerías en el país, ubicadas la mayoría en la capital, San Salvador, según estimaciones de la CERLALC, sin incluir librerías universitarias).

• Grandes superficies,

• Supermercados,

• Otros puntos (farmacias (básicamente publicaciones periódicas), vendedores particulares a domicilio)

La importación por parte de las editoriales y librerías del país se realiza normalmente dirigiéndose directamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con



distribuidores exclusivos en el país como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden para solicitar libros de las citadas editoriales.

En cuanto a los canales de distribución-venta al consumidor final para las publicaciones periódicas-revistas, estos son, por orden de importancia:

• Supermercados,

• Farmacias,

• Gasolineras,

• Librerías,

3. PRECIOS

En cuanto a los precios de los libros, estos son los más bajos de la región, siendo inferiores a los mexicanos, guatemaltecos (gravan los libros con un 10-12%).

4. IMPUESTOS / GRAVÁMENES

Según el artículo 8 de la LEY DE IMPRENTA (1950), tanto los libros como las publicaciones periódicas están exentos de impuestos (ni IVA ni ningún otro impuesto). Dicha ley se creó para favorecer a periódicos originalmente, pero se han beneficiado los libros de ella también.

No existen aranceles para la entrada de libros ni publicaciones periódicas en general en el país. Los álbumes para colorear, libretos de música y trabajos cartográficos sí están gravados al 5%; las tarjetas postales o de felicitación, calendarios, estampas, grabados y fotos, al 15%.

En cuanto al IVA, se llevó a cabo una reforma para que se impusiera a los libros, pero la presión del sector hizo que la medida desapareciera en pocos meses, así que no están gravados.

5. PREOCUPACIONES Y AMENAZAS

Existe una preocupante reproducción ilegal de libros, a pesar de que existen leyes para su penalización, éstas no funcionan, debido fundamentalmente a que no se permite la persecución de oficio pues se necesita una denuncia previa; adicionalmente, se da más importancia a la piratería de CDs de música y programas informáticos. Los libreros que comercializan textos universitarios tienen problemas pues únicamente se compran el 20%, el resto se fotocopia. Además también se da ocasionalmente el robo (en Guatemala) de libros provenientes de México vía terrestre.



6. MARCO REGULATORIO

La propiedad intelectual se rige por el Decreto 604 de 1993. Ley de Fomento y Protección de la propiedad intelectual que puede consultarse íntegramente en la página web del Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC): http://www.cerlalc.org/dar/leyes_reglamentos/salvador.htm .

7. TARIFAS DE TRANSPORTE

Este factor es muy importante en la decisión de compra, pues puede suponer una parte relevante de los márgenes de beneficio del importador. Así, por ejemplo, para un envío de medio contenedor de libros desde México a El Salvador vía terrestre, el coste del transporte puede suponer alrededor del 6% del valor. El tiempo transcurrido hasta su llegada a El Salvador es de unos 8 días.

POR MAR. Puesto que El Salvador no tiene costa atlántica, el puerto de entrada habitual para los productos españoles es Puerto Santo Tomás de Castilla, en Guatemala. Los puertos de carga en España suelen ser Bilbao, Barcelona y Valencia, reservándose Barcelona para las cargas consolidadas.

El tiempo en el que la carga viaja en barco es de 20 días, al que hay que sumarle 2 días más para el transporte en carretera y demás trámites administrativos desde el puerto en Guatemala. Puerto Cortés, en Honduras, suele ser menos utilizado porque las infraestructuras son peores tanto en el puerto como sus conexiones con El Salvador.

El coste total de transportar una carga consolidada varía entre los 105 US$ y los 120 US$ la tonelada métrica. El contenedor de 20 pies ronda los 2500 US$ y el de 40 pies los 4000 US$.

Los documentos necesarios para transportar la carga son: Packing list, documento de trámites aduaneros y Certificado original del seguro.

POR AVIÓN. Las mercancías que viajan por avión pueden ser transportadas por Iberia / American Airlines (trabajan los mismo vuelos con código compartido) o Taca. Los primeros viajan dos veces al día, con escala en Miami. Los vuelos de Taca son menos frecuentes, aunque los importadores la usan con mayor asiduidad por tratarse de la compañía nacional que hace también el transporte desde otros puntos. Los costes dependen del volumen, peso y urgencia del envío. Una selecta cantidad de lectores hace los pedidos de las últimas novedades y se hacen cargo de los costes del envío por courier.

No obstante, como práctica habitual, el medio de transporte más utilizado en las importaciones de este sector suele ser el marítimo o terrestre, puesto que el coste del transporte por avión es excesivamente elevado.



TARIFAS:

1. En aduana aérea y marítima:

a) Manejo de bultos por su peso: $0.36 x kg.+ 13% IVA (que los libros no pagan).

b) $2 x c/factura comercial

c) $2 x c/papel póliza.

d) $20 x falta de factura comercial.

2. En aduana de fardos postales (terrestre):

a) $1.7 estampillas por paquete.

b) Permiso de registro $25 aproximadamente.

c) Autorización de un agente aduanal $25.

8. INCOTERMS Y CONDICIONES DE PAGO HABITUALES

Lo habitual en la práctica de los importadores nacionales es realizar las operaciones bajo la modalidad FOB; la forma de pago varía en cada caso, siendo el plazo habitual entre 90 y 120 días. En casos especiales, se realizan operaciones bajo consignación, condición sumamente ventajosa para el importador.



VII. PROMOCIÓN, FERIAS Y ASOCIACIONES

El papel promocional de este sector recae fundamentalmente en la Cámara Salvadoreña del Libro y CONCULTURA. Por otro lado, desde la parte privada se tiene la impresión de que no hay suficiente apoyo y promoción del sector por parte del Gobierno. La Cámara del Libro de El Salvador está tratando de que se fomente la actividad del sector, pero se necesita un fuerte impulso político.

En cuanto a ferias en El Salvador, del 26 de agosto al 4 de septiembre del presente año tendrá lugar la IX Feria Internacional del Libro en Centroamérica (FILCEN). Esta feria, que es de ámbito regional (Centroamérica) se realiza de manera rotativa en los diferentes países, siendo esta la segunda vez que se realiza en El Salvador. 132 libreros centroamericanos participarán en El Salvador en una jornada con más de 100 actividades culturales. Se espera la participación de medio millar de editoriales y distribuidores de distintos países. La Cámara Salvadoreña del Libro organiza el evento con la colaboración de CONCULTURA.

En relación a las ferias, la Cámara Salvadoreña del Libro y alguna que otra librería / editorial ( Editoriales La Ceiba, Librería La Casita, Clásicos Roxsil...) suelen acudir a las ferias más relevantes (México, Colombia y España, fundamentalmente). La Cámara muchas veces acude con el doble papel de promotora de las editoriales salvadoreñas y como demandante de información de otras editoriales extranjeras, con el fin de actuar como prescriptora en El Salvador.



VIII. ANEXOS

1. DIRECCIONES DE INTERÉS Organismos Públicos / Entidades / Cámaras

Cámara Salvadoreña del Libro

Presidenta: Lic. Ana Dolores de Fauvet

TTeelleeffaaxx 226611--22223311 //TTeell.. 226611--00229933

e-mail: [email protected]

Ministerio de Educación

Responsable material educativo: Roberto Rodríguez

Tel. 2810044

e-mail: roberto.Rodrí[email protected]

web: http://www.mined.gob.sv

Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA)

Presidente: Federico Hernández

Director Nacional de Promoción Cultural: Ricardo Bracamonte

Tel. 2815214

e.mail: [email protected] ; [email protected]

web: http://www.concultura.gob.sv

Dirección de Publicaciones e Impresos (CONCULTURA)

Gerente: Miguel Ángel Rivera

Tel. 2711071



Listado de editoriales nacionales:

1. Las editoriales nacionales son escasas, siendo las más relevantes:

UCA EDITORES

EDITORIAL LA CEIBA

EDITORIALES MONTAÑAS DE FUEGO

EDITORIAL ARCO IRIS

AC FUTURO

SERVICIOS EDUCATIVOS

EDITORIAL JURÍDICA SALVADOREÑA

EDICIONES CIENTÍFICAS

EDITORIAL LIS

EDITORIAL NUEVO ENFOQUE

FLACSO

EDICIONES FIGUEROA

MUSEO DE LA PALABRA

LAS DIGNAS

UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIRIA

ASOCIACIÓN EQUIPO MAIZ

CLÁSICOS ROXSIL

EDITORIAL UNIVERSIDAD “DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO”

LIBRERÍA MONSEÑOR LUIS CHAVEZ Y GONZÁLEZ



Listado socios Cámara Salvadoreña del Libro: Editoriales, distribuidores, agencias, asociaciones y librerías

EMPRESA REPRESENTANTE TELEF. TELEFAX

ALDISA

Boulevard Dr. Héctor Silva, Pje. Dr. Mario Romero Alvergue N° 144 Apto. # 3 2do. Nivel, Col. Médica. San Salvador.

TEMÁTICA QUE MANEJA:

Nueva Era, Gerencial, Infantil, Motivación Personal, Diccionarios de Idiomas, Arte, Manualidades, Sexología, Juveniles, Literatura General, Material Didáctico.

Srta. Claudia González

E-mail:

[email protected]

225-5432

225-1535

225-1540

ASOCIACIÓN EQUIPO MAIZ

29 Av. Norte # 1117, Col. Buenos Aires 3

San Salvador. El Salvador.


Libros en versión popular sobre la Sexualidad, Economía, Historia de El Salvador, Metodología de Educación Popular, Medio Ambiente.

Sra. Rosa María de Flores

[email protected]

225-3810,

225-0488

221-0490

235-1300

AGENCIA DE PUBLICACIONES

DE EL SALVADOR, S. A DE C. V.

Calle Amberes # 173, Colonia Roma. San Salvador.

TEMATICA QUE MANEJA:

Revistas en general.

Srta. Carla Cardona

E-mail:

[email protected]

[email protected]

298-1999

223-9275

BIS EL SALVADOR, S. A DE C. V.

1ª. Calle Poniente # 2621. Col. Flor Blanca

San Salvador.

Jacqueline Pérez

E-mail:

[email protected]

260-6003

260-6013




Textos Universitarios, Textos Escolares, Interés General.

B & D DISTRIBUIDORES, S. A DE C. V.

Urbanización Toluca 2, Calle Toluca y Avenida “B” # 218. San Salvador.


Texto en español (Preescolar, primaria, secundaria, bachillerato), Texto en inglés (English /Language /Teaching), School División K-8, K12. Texto Universitario, Texto medicina, Equipos TSD Física y Química, Material Didáctico.

Sr. Carlos Borromeo Flores

[email protected]

260-0508

260-5703

260-5499

CLÁSICOS ROXSIL, S .A DE C. V.

4ª. Avenida Sur # 2-3

Nueva San Salvador.


Textos, Literatura Salvadoreña, Psicología, Historia, Educación, Infantiles y juveniles, Obras Jurídicas, Bibliotecología, Filosofía, Arte, Ecología, Agricultura, Láminas, mapas y globos. Diccionarios y obras de referencia, Comunicación, Sociales, Cocina, Literatura Universal.

Lic. Rosa Victoria de López

[email protected]

228-1212

229-6742

228-1832

228-1212

DISTRIBUIDORA FANTASY

Jardines de Guadalupe, Calle El Atlántico No. 28

Antiguo Cuscatlán


Libros de texto niveles desde maternal a universitario, libros de apoyo en todos los niveles, libros pedagógicos, material didáctico.

Lic. Ana Dolores de Fauvet

[email protected]

211-8482

244-0763

244-0764



DISSAL, S. A DE C. V.

35ª. Avenida Sur No. 113, Colonia Flor Blanca. San Salvador.


Libros de Texto, Literatura General.

Sr. Romel Mariona

260-6826

260-6867

DISTRIBUIDORA CULTURAL

MENDOZA AGUILERA, S. A DE C. V.

Calle San Antonio Abad y Pje. Italia # 3-A. San Salvador.


Enciclopedias de: Psicología, Ecología, Educación Sexual, Metal Mecánica, Infantil, Manualidades, Etiqueta, Literatura General, Cocina, Peluquería, Arquitectura, Inglés, Computación,

Jurídicos, Música, Diccionarios, Arte,

Literatura General,

Sra. Alina M. de Aguilera

[email protected]

[email protected]

226-9857

235-4862

DISTRIBUIDORA CONTY,

S. A DE C. V.

Colonia Layco. Pasaje Layco No. 1130

San Salvador.


Lectura general: Esotérico, Obras literarias, Literatura Universal, Textos escolares, Clásicos.

Sr. Carmelo Martínez

[email protected]

[email protected]

225-9119

225-9121

225-9942

EDITORIAL UNIVERSIDAD “DR. JOSE MATIAS DELGADO”

Km. 8 ½ Carretera a Santa Tecla, Antiguo Cuscatlán.


Biografías y obras literarias.

Dr. David Escobar Galindo

[email protected]

278-1011

289-2139



EDITORIAL OXCELOTLAN

29ª. Calle Pte. Nº 517, 3ra. Planta Nº 9

San Salvador.


Textos Escolares, Infantiles, Clásicos, Esotéricos, Naturópatas, Textos Universitarios.

Dr. José Melgar Brizuela

226-6749

226-6749

EDITORIALES LA CEIBA, S.A. DE C V.

Condominio Plaza del Sol No. 1, Calle del Mediterráneo, Colonia La Sultana, Antiguo Cuscatlán.


Literatura General, Infantiles.

Sra. Lorena Bolaños

E-mail:

[email protected]

257-6474

243-6918

257-6474

EDITORIAL Y DISTRIBUIDORA

PIEDRA SANTA, S. A DE C. V.

Avenida Olímpica No. 34-28, entre 65 y 67 Av. Sur. San Salvador.


Literatura General, Infantiles.

Lic. Gladis Piedra Santa

[email protected]

[email protected]

223-4440

223-5502

223-6564

EDITORIAL SANTILLANA

Calle Siemens No. 51 Zona Industrial Santa Elena, Antiguo Cuscatlán.


Textos de Preescolar hasta universitario. Libros de consulta para docentes. Literatura general.

Lic. Carlos Arabia

[email protected]

289-8920 al 24

278-6066

EXPRESSO BIBLIOGRAFICO

Lic. Carmen de Guerra

228-1961

288-1857



Lic. Salvador Guerra

[email protected]

FEPADE (División Libros)

Calle del Mediterráneo No. 6, Colonia La Sultana. Antiguo Cuscatlán.


Textos Universitarios, Gerencia, Computación, Pedagógicos.

Lic. Jorge Canales

[email protected]

[email protected]

243-3977

243-2271

FUNDACION MARIA ESCALON

DE NÚÑEZ

Avenida Olímpica No. 3727. Col Escalón.

San Salvador.

Institución Cultural.

Lic. Flor de María de Rais

[email protected]

298-1603

298-1677

GRUPO EDITORIAL NORMA

Boulevard Bayer, Pol. C No. 31, Zona Ind. Merliot, Santa Tecla,

La Libertad


Libros de texto, Libros Infantiles.

Lic. José Darío Buitrago

[email protected]

[email protected]

289-9674

289-9674

HISPAMER, S. A DE C. V.

Calle Talamanca No. “Q”-13, San Salvador.


Textos Escolares, Universitarios, Libros Técnicos,

Lic. Leonel Gutiérrez

[email protected]

260-7609

260-7610

260-1692



Profesionales, Computación, Infantiles. Material Didáctico, Laboratorio de Química, Equipos de Física, Audiovisuales, Didácticas y problemas de aprendizaje.

LIBRERIA SAN PABLO

Calle Arce No. 922, San Salvador.


Religiosos, Valores morales.

Hna. Sara De León

Argueta

[email protected]

271-3501

271-3605

LIBRERÍA KALPATARU, S. A DE C. V.

Calle La Mascota No. 928, Urb. Maquilishuat. San Salvador.


Autoayuda, Naturismo, Empresariales, Espiritualismo.

Sra. Betty Suárez de Teague

[email protected]

211-0330

211-0331

263-7436

263-7133

LIBRERÍA LA CASITA

Centro Comercial Plaza San Benito, Local 2-15, Colonia San Benito. San Salvador.


Pruebas psicológicas, Política, Biografías, Historia, Educación, Filosofía, Motivación, Economía, Administración, Esoterismo, Infantiles, Manualidades, Interés General.

Sra. Sandra Machón

[email protected]

[email protected]

224-6103

224-6409

298-0779

LIBRERÍA UCA

Final Autopista Sur, Boulevard Los Próceres Colonia Jardines de Guadalupe. San Salvador.

Lic. Claudia Arteaga

[email protected]

210-6699

210-6659




Universitario, Profesionales y nivel medio en Administración , Economía, Mercadeo, Contabilidad, Sociología, Filosofía, Política, Historia, Derecho, Psicología, Educación, Arquitectura, Ingeniería, Computación,. Medio Ambiente, Gerencia, Literatura General.

LIBREX, S.A. de C.V.

Sra. Elsa de Torres

[email protected]

260-3638

260-2059

LIBRERÍA Y DIST. LA ODISEA

8ª. Avenida Norte No. 532 Local No. 1. San Salvador.


Textos escolares de Primaria hasta Bachillerato, Universitarios, Motivación, Religiosos, Técnicos, Naturópatas, Infantiles, Arqueología, Pedagógicos, Investigación, Literatura General.

Lic. Adela Celarié

[email protected]

271-2221

221-2645

LIBRERÍA MONS. LUIS CHAVEZ Y

GONZALEZ (ARZOBISPADO S. S.)

Colonia Médica, Avenida Dr. Emilio Álvarez y Av. Dr. Max Bloch. San Salvador.


Literatura Religiosa.

226-6066

226-4979

LIBROS CHAMUL

2ª. Avenida Sur No. 12, entre Calle Libertad y 1ª. Calle Poniente. Santa Ana.


Textos escolares, Universitarios, Literatura

Sr. Ricardo Chamul

447-7418

447-7418



General, Material Didáctico.

LIBROS MEDICOS

54ª. Avenida Norte No. 57, Urb. Altos del Boulevard. San Salvador.


Textos universitarios en Ciencias de la Salud y Especialidades.

Sr. José Alvarado Menjívar

293-3959

293-3959

LITEXSA, S. A DE C. V.

Calle los Bambúes No. 89, Colonia La Floresta. San Salvador.


Libros de Texto de Preparatoria a Sexto Grado.

Lic. Karla de García

[email protected]

298-8345

298-8346

LOVAIMEX, S. A DE C. V.

12ª. Calle Pte. Pje. El Rosal No. 1-D, entre 49ª. y 51ª. Av. Sur , Colonia Flor Blanca. San Salvador.


Diccionarios, Enciclopedias, Cursos de Idiomas, Derecho, Infantiles, Literatura General, Material Didáctico.

Sr. Armando López Vargas

[email protected]

245-3526

245-1518

245-4589

PUBLITEX

8ª. Avenida Norte No. 532. Local No. 2, San Salvador.


Técnicos, Universitarios, Literatura General, Libros de texto.

Lic. Adela Celarié

222-1172

221-2645



PUNTO LITERARIO

Boulevard del Hipódromo No. 325, Colonia San Benito. San Salvador.


Literatura General, Superación, Historia, Pintura, Música, Gerenciales.

Lic. Francisco Alwood

[email protected]

245-6219

245-6220

245-1473

PROLIBROS, S. A DE C. V.

Centro Comercial Metrocentro 8ª. Etapa, 2do. Nivel local No. 274. San Salvador.


Libros de Texto escolares, Universitarios, Esotéricos, Infantiles, Didácticos, Pedagógicos, Medicina, Ingeniería, Computación, Gerenciales, Superación Personal, Literatura General.

Ing. Omar Ardila

[email protected]

261-0129

261-0918

261-0130

Mc GRAW HILL INTERAMERICANA

EDITORES

Residencial Los Eucaliptos 2, Casa No. 1-D


Libros universitarios, Técnicos, textos.

Roberto Navas Cañadas

[email protected]

284-7493

284-7493

2. BIBLIOGRAFÍA Y REFERENCIAS

Cámara Salvadoreña del Libro

Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA), http://www.concultura.gob.sv

Ministerio de Economía, http://www.minec.gob.sv

Ministerio de Educación, http://www.mined.gob.sv

Sistema de Integración Económica Centroamericana – SIECA-, http://www.sieca.org.gt

Dirección de Publicaciones e Impresiones (CONCULTURA)



Programa Nacional para el Fomento de la Lectura http://www.edured.gob.sv/programas_proyectos/fom_lectura/index.asp

Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe http://www.cerlalc.org/

Plan Iberoamericano de Lectura, ILIMITA, http://www.ilimita.info

Grupo Santillana – El Salvador-, http://www.gruposantillana.com/gr_sa.htm

Editoriales La Ceiba, http://www.laceiba.com.sv

Librería La Casita, http://www.lacasitaonline.com/

Librería UCA, http://www.uca.edu.sv/libreria/

Agencia de Publicaciones S.A. de C.V.

el sector editorial en el salvador - exportapymes · se estima que en el salvador tan solo entre el...

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