El Plan de Comunicación UPC Sostenible 2015

Introducció

• Perquè Univers? Prestador de serveis dintre de la UPC tal com especifica la Carta de Serveis de l’Univers

- Disseny i execució de projectes- Accions de comunicació i promoció- Col·laboracions amb altres unitats de la UPC

Antecedents

>> IMPLANTACIÓ A LA COMUNITAT

• La comunitat universitària (CU) no coneix el concepte de la sostenibilitat d’una forma clara

• Els missatges no arriben en general als diferents estaments de la CU, en especial als estudiants.

• És un àmbit de grans dimensions, institucional i amb la necessitat de cooperació i sensibilització.

Antecedents

>>Deficiències quan a les eines i accions utilitzades

– webs específiques poc funcionals ni integrades,

– e-butlletins poc coneguts, – poca integració de la sostenibilitat en webs

institucionals, – confusió i manca de claredat en logotips

i noms.

Exemples

Objectius>>El Pla UPC Sostenible 2015 inclou un pla de

comunicació, que te per objectius:

• Instrumentar un pla per a donar a conèixer el Pla UPC Sostenible 2015 a la CU de la UPC, així com a l’entorn universitari i social.

• Ordenar i donar coherència a tots els elements i a canals de comunicació estratègics per a projectar la sostenibilitat tant a nivell intern com extern

• Identificar els diferents conceptes estratègics a comunicar en relació a la sostenibilitat.

• Afavorir entorns de projecció estratègics per a cadascuna de les necessitats del pla per tal de facilitar la participació dels diferents públics objectius

• Assegurar que el Pla UPC Sostenible 2015 es percep com un projecte transversal de la UPC.

La proposta de valor >> Els atributs associats

• Pertànyer e identificar-se amb la UPC • Transversalitat dintre de la UPC • Temporització del pla: 2015 • Cooperació• Progrés científic i tecnològic sostenible • Rol i Projecció social UPC • Preparar-se per al futur• Valor del canvi: de l’enfocament ambiental al desenvolupament

humà sostenible • Projecte educatiu i formatiu • Escales local/regional fins europea/global

Vinculació amb la UPC

Accent sostenible de la UPC

Símbol equilibrat i orgànic

Temporització del pla

Proposta de valor

La proposta de valor

>> Nivells d’ús de la marca

NIV

ELL 2

Marca globalPla sostenible 2015 i símbol UPCProjecció del Pla a l’entorn UPC

NIV

ELL 3 Marca particular

marca específica servei:Pla sostenible 2015Projecció interna del Pla

NIV

ELL 1

Marca global complerta Pla sostenible 2015 i logo UPCProjecció externa del Pla

VISIÓGLOBALEXTERNA

NIV

ELL 4

Marca particularUnitat/Departament...Projecció Transversal del Pla

VISIÓLOCALINTERNA

La proposta de valor

Nivell

Canals propis del Centre per a la Sostenibilitat

Canals UPC Canals externsCanals

Portal sostenible 2015

Agenda de correu

Enviaments específics

Memòria electrònica

Memòria en suport paper

Carta de serveis

Actes colectius

Papereria “bàsica”

Mòbils

Gadgets

Oficina de Premsa

Web UPC

Revista “Informacions” MMCC

Servei Comunicació i Promoció

Servei d’Activitats Socials “Univers”

Web

Agenda

Activitats

Oficines

Ecoles i Departaments

Web

Servei de Biblioteques

Web

Biblioteques

TV (BTV, TV3...)

Premsa especialitzada

Agents socials externs

Canals de comunicació1 2 3

Accions prioritàries

• Presentació del Pla

• Portal UPC Sostenible 2015

• Especialitzar una estructura de RRHH i racionalitzar els esforços

• Utilitzar els actes propis per a projectar la sostenibilitat a la UPC

Conclusions

• Necessitat d’aprofundir en l’ús d’eines i estratègies de comunicació que permetin recolzar les accions empreses amb una repercusió real a la comunitat universitària.

• L’estratègia comunicativa ha d’afavorir la concepció transversal del Pla UPC Sostenible 2015.

• Des del Centre per a la Sostenibilitat, el Pla de Comunicació està suposant un canvi de cultura de treball.

• L’eix vertebral de tot el Pla de Comunicació és el portal de UPC Sostenible 2015, que a dia d’avui ja es visible a la red.

Web UPC Sostenible 2015

Web UPC Sostenible 2015

Web I congrés UPC Sostenible 2015

Web jornades de debat

Web de Sirena

Web de l’Univers

Publicitat propia: diptics i cartells

Publicacions externes

El Plan de Comunicación UPC Sostenible 2015