SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

¿Qué es un mito? Un mito es un relato tradicional protagonizado

por personajes sobrenaturales (dioses, semidioses, monstruos) o extraordinarios (héroes).

Mitos ecuatorianos ¿Hasta cuándo Padre Almeida? Hace muchos, muchos siglos en el convento de

San Diego vivía un joven sacerdote que a pesar de haberse ordenado y tomado los hábitos no dejaba de lado su vida un poco mundana.

¿QUÉ ES ESTEREOTIPO? Estereotipo es una imagen mental muy

simplificada y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades características (o estereotípicas) y habilidades. El término se usa a menudo en un sentido negativo, considerándose que los estereotipos son creencias ilógicas que sólo se pueden cambiar mediante la educación.

ESTEREOTIPOS EN ECUADOR

COSTEÑOS: el estereotipo de los costeños es el de una persona alegre y jovial amante de la fiesta y poco dada al trabajo, de carácter abierto y hablador, con gran don de gentes, con gran sentido del humor, dados a cometer exageraciones y fanfarronerías hablando. Hospitalarios, religiosos, supersticiosos, amantes de su tierra y generosos.

SERRANOS: son estereotipados como trabajadores y cerrados de mente, orgullosos, políticamente separatistas, clasistas, amantes de su tierra, ambiciosos, individualistas, antipáticos, emprendedores, tenaces, cultos, responsables, inteligentes y racionalistas.

Pastusos: se ha creado una idea (y un estereotipo también), de que los pastusos son exageradamente tontos y brutos, creándose así millones de chistes absurdos con base a su supuesta estupidez.

¿Cómo funcionan ambos en la cultura simbólica de la sociedad?

Los estereotipos actúan en la construcción de la identidad social. La televisión, como emisor, puede contribuir a consolidarlos. El estereotipo es siempre un mensaje de estructura autoritaria porque pretende imponer su particular cosmovisión en los sectores sociales que hacen uso de él y lo comparten y en el resto de la ciudadanía.

 Los mitos contienen pautas útiles de comportamiento: modelos a seguir o evitar, historias conocidas por todos con las que poner en relación las experiencias individuales.

En las sociedades que conocen la escritura, el mito ha sido objeto de reelaboración literaria, ampliando así su arco de versiones y variantes.

EJEMPLOS DE MITOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL Y PUBLICITARIA

EJEMPLOS DE ESTEREOTIPOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL Y PUBLICITARIA