el mercado de productos de cosmética en...

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El mercado de productos de Cosmética en Suecia

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo

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El mercado de productos de Cosmética en Suecia

Esta nota ha sido elaborada por Maria Pilar García Azabarte, bajo la supervisión de la Oficina Económi-ca y Comercial de la Embajada de España en Esto-colmo

Diciembre 2006

EL MERCADO DE PRODUCTOS DE COSMÉTICA EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 3

ÍNDICE

CONCLUSIONES 4

I. DEFINICION DEL SECTOR 6 1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 7

II. OFERTA 8 1. Tamaño del mercado 8 2. Producción local 11 3. importaciones 14

III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 23

IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 25

V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 26

VI. DISTRIBUCIÓN 27

VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 31

VIII. ANEXOS 33 1. Empresas 33 2. Ferias 49 3. Publicaciones del sector 51 4. Asociaciones 52 5. Otras direcciones de interés 54 6. Fuentes 57



CONCLUSIONES

El número de fabricantes de productos de cosmética y artículos de higiene en Suecia es muy reducido, y el mercado se encuentra dominado principalmente por un gran número de multi-nacionales, destacando empresas tan conocidas como L’Oreal, Unilever, Beiersdrof, Procter & Gamble y Colgate-Palmolive, que ocupan las primeras posiciones en ventas del sector. También dominan una significante cuota de mercado dos empresas nacionales, Cederroth e Invima, con su marca líder del sector en Suecia, Isadora.

El consumo de productos de cosmética ha experimentado un crecimiento considerable duran-te los últimos años, aunque en el 2005 ha sido menor que en años anteriores, en términos de valor, debido sobre todo a la disminución del precio unitario de estos productos. Esto ha sido provocado, fundamentalmente, por tres razones:

- Expansión de los supermercados de discount, tales como Lidl, Netto o Willy’s, que han introducido en su gama de productos los cosméticos, principalmente artículos de aseo. Al ofrecer estos establecimientos precios menores que en otros comercios, han provocado una fuerte competencia en precios con otras cadenas detallistas, como son supermercados e hipermercados.

- Expansión de la gama de productos de cosméticos e higiene por parte de supermer-cados e hipermercados que, además, han introducido una sección de belleza especial en sus tiendas.

- Continuo cambio hacia los productos de marca blanca o del distribuidor.

Suecia importa artículos de cosmética principalmente de Francia y Alemania, ya que ahí tie-nen sus fábricas los principales líderes en ventas del sector, así como también de Dinamarca, debido principalmente a su cercanía geográfica y afinidad cultural.

Las importaciones procedentes de España ocupan una posición poco significativa y no existe ninguna marca o empresa de cosméticos española conocida en el país.

En cuanto a la demanda, los productos más solicitados son los destinados al cuidado del ca-bello, de la piel y artículos de belleza o maquillajes. Varios son los factores que influyen en la demanda de estos productos, destacando:

- El clima del país y tipo de piel de los suecos.

- Envejecimiento de la población.



- Importancia de la imagen.

Con respecto a la distribución, existen varias alternativas para la introducción de productos cosméticos en el país, siendo la más recomendada contar con el conocimiento y experiencia que un agente importador o distribuidor pueden aportar.

Principalmente la distribución de este tipo de productos al consumidor final se hace a través de supermercados e hipermercados (líderes en la venta de productos para el baño y ducha, desodorantes e higiene bucal), así como tiendas especializadas y grandes almacenes, que han alcanzado su posición gracias al liderazgo en maquillaje, perfumes y cremas para el cui-dado de la piel, y por ser el canal más importante para las marcas de gama alta. También pueden adquirirse estos productos a través de farmacias y droguerías, ventas directas e In-ternet, aunque son canales menos utilizados por el consumidor sueco.

El consumidor tipo de estos productos los adquiere cuando surge la necesidad, para uso fa-miliar, personal o para regalo. Para ello, acuden principalmente a tiendas especializadas del sector y departamentos de belleza en grandes almacenes o a supermercados e hipermerca-dos, dependiendo del tipo de producto a adquirir.



I. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

Los artículos de cosmética e higiene personal incluyen las siguientes familias de productos:

• Perfumes y aguas de tocador (incluye perfumes en forma líquida, cremosa o sólida).

• Preparaciones de belleza, maquillaje y productos para el cuidado de la piel:

o Maquillaje para labios: lápices, barras, etc.

o Maquillaje de ojos: sombras, lápices, máscara, etc.

o Preparaciones para manicuras o pedicuras: polvos y barnices de uñas, disol-ventes y preparaciones para quitar la cutícula.

o Polvos y maquillaje base.

o Cremas y leches hidratantes para el cuerpo (se incluyen las cremas bron-ceadoras, nutritivas, protectoras, de tratamiento no terapéuticas y vaselina).

• Productos para el cuidado del cabello: champúes, fijadores, tintes, etc.

• Artículos de higiene dental (dentífricos).

• Preparaciones para el afeitado y desodorantes.

• Jabones líquidos y en barra.



2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

Las partidas arancelarias que se analizan en la presente nota son:

ARTÍCULOS DE COSMÉTICA E HIGIENE PERSONAL

3303 Perfumes y aguas de tocador.

3304 Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel (excepto los medicamentos), incluidas las preparaciones antisolares y bronceadoras, pre-paraciones para manicuras o pedicuros.

3305 Preparaciones capilares

3306 Preparaciones para la higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas pa-ra la adherencia de las dentaduras; hilo utilizado para la limpieza de los espa-cios interdentales (hilo dental) acondicionado para la venta al por menor al usuario.

3307 Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otras partidas, preparaciones desodorantes de locales, incluso in perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes.

3401 Jabón, productos y preparaciones orgánicas tensoactivos en barras, panes o trozos, o en piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; pro-ductos y preparaciones orgánicas tensoactivos para el lavado de la piel, líqui-dos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque conten-gan jabón, papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o re-vestidos de jabón o de detergentes.



II. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

Para delimitar el tamaño del mercado de los productos cosméticos en Suecia, se analizan por separado los datos de producción, importación, exportación y consumo aparente1 de cada una de las partidas arancelarias durante el período comprendido entre el año 2001 y el 2005.

CONSUMO APARENTE PARTIDA 3303. Perfumes y Aguas de Tocador (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 13.207 10.892 7.277 17.381 17.864 35,3% + Importaciones 267.013 294.800 338.536 475.890 469.414 75,8% - Exportaciones 91.883 93.400 107.197 189.933 202.405 120,3% Consumo Aparente 188.337 212.292 238.616 303.338 284.873 51,3%

Fuente: SCB

1 Consumo aparente: nos referimos al indicador de consumo y no al consumo real, puesto que no se tienen en cuenta las va-

riaciones de existencias. Las cifras de importación y exportación se basan en datos de empresas cuya presentación es obligato-

ria por encima de 1,5 millones de coronas en valor. Por debajo de este límite la presentación es voluntaria. Al mismo tiempo, los

datos del Instituto Sueco de Estadística (SCB) están sujetos a políticas de confidencialidad, con lo que no siempre son difundi-

dos.



CONSUMO APARENTE PARTIDA 3304. Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel (excepto los medicamentos), incluidas las preparaciones antisolares y bronceadoras, preparaciones para manicuras o pedicuros. (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 420.985 257.111 289.445 730.881 729.727 73,3% + Importaciones 1.177.903 1.244.792 1.355.317 1.674.811 1.869.588 58,7% - Exportaciones 856.503 903.346 1.054.102 1.321.105 1.266.969 47,9% Consumo Aparente 742.385 598.557 590.660 1.084.587 1.332.346 79,5%

Fuente: SCB

CONSUMO APARENTE PARTIDA 3305. Preparaciones Capilares (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 287.640 293.726 239.374 257.814 252.746 -12,1% + Importaciones 500.095 656.228 694.758 729.855 766.522 53,3% - Exportaciones 326.153 343.176 361.150 396.462 499.428 53,1% Consumo Aparente 461.582 606.778 572.982 591.207 519.840 12,6%

Fuente: SCB

CONSUMO APARENTE PARTIDA 3306. Preparaciones para la higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas para la adherencia de las dentadu-ras; hilo utilizado para la limpieza de los espacios interdentales (hilo den-tal) acondicionado para la venta al por menor al usuario. (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 56.418 44.380 38.029 25.218 33.108 -41,3% + Importaciones 184.422 176.071 193.213 210.057 258.308 40,1% - Exportaciones 51.955 37.711 38.090 37.890 37.916 -27,0% Consumo Aparente 188.885 182.740 193.152 197.385 253.500 34,2%

Fuente: SCB

CONSUMO APARENTE PARTIDA 3307. Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otras partidas, preparaciones desodorantes de locales, incluso sin perfumar aunque tengan propiedades desinfectantes.



(Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 59.842 104.179 58.162 48.519 45.108 -24,6% + Importaciones 438.698 485.917 530.040 548.856 545.186 24,3% - Exportaciones 5.921 6.269 6.285 8.203 8.146 37,6% Consumo Aparente 492.619 583.827 581.917 589.172 582.148 18,2%

Fuente: SCB

CONSUMO APARENTE PARTIDA 3401. Jabón; Productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes o trozos, o en piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y pre-paraciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, cuata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes. (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

Crecimien-to 2001-

2005 Producción 228.608 187.959 272.558 278.670 243.059 6,3% + Importaciones 222.563 252.989 333.739 330.937 430.041 93,2% - Exportaciones 280.808 290.196 273.772 287.649 338.083 20,4% Consumo Aparente 170.363 150.752 332.525 321.958 335.017 96,6%

Fuente: SCB

Según los datos obtenidos del Instituto Sueco de Estadística (SCB), el consumo aparente de cada una de las partidas analizadas ha aumentado significativamente en el período analiza-do. Esto es especialmente destacado en las partidas 3304 (preparaciones de belleza, maqui-llaje y para el cuidado de la piel) y la 3401 (jabón), que alcanzan un crecimiento del 79,5% y del 96,6% respectivamente.

El crecimiento en 2005 ha sido menor que en años anteriores, e incluso en algunas partidas ha disminuido. Esto se debe principalmente a una reducción de los precios medios de ventas.

En 2005 los supermercados de discount, como son Lidl, Netto y Willy’s en Suecia, se expan-dieron a buen ritmo y continúan haciéndolo en el presente año, introduciendo productos de cosmética en su gama. Esto ha provocado que tanto supermercados como hipermercados también recorten sus precios en muchos productos.

Por otro lado, las principales cadenas de detallistas se han enfocado últimamente cada vez más hacia los productos de marca blanca, que han ganado cuota de mercado. Al tratarse de productos de menor precio, el impacto sobre el valor de ventas también ha sido negativo.

Por último, hay que tener en cuenta que tanto supermercados como hipermercados han ex-pandido su rango de productos de baño y ducha y cosméticos, dedicándoles en muchos ca-sos una sección especial de belleza en sus almacenes. Al ser los precios de cosméticos y ar-



tículos de aseo más baratos en hipermercados y supermercados que a través de otro canal, también ha afectado a la disminución de las ventas en términos de valor.

2. PRODUCCIÓN LOCAL

PRODUCCIÓN (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005 Crecimiento 2001-2005

Perfumes y aguas de tocador 13.207 10.892 7.277 17.381 17.864 35,30%

Preparaciones de be-lleza, maquillaje y pa-ra el cuidado de la piel, incluidas bron-ceadores, prepara-ciones para manicu-ras o pedicuras. 420.985 257.111 289.445 730.881 729.727 73,30%Preparaciones capila-res 287.640 293.726 239.374 257.814 252.746 -12,10%Preparaciones para la higiene dental 56.418 44.380 38.029 25.218 33.108 -41,30%

Preparaciones para afeitar, desodorantes, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de to-cador o de cosmética 59.842 104.179 58.162 48.519 45.108 -24,60%Jabón 228.608 187.959 272.558 278.670 243.059 6,30%TOTAL 1.066.700 898.247 904.845 1.358.483 1.321.612 23,90%Fuente: SCB

La producción en Suecia de productos de cosmética e higiene ha experimentado un creci-miento en torno al 24%, debido principalmente a la partida de preparaciones de belleza, ma-quillaje y para el cuidado de la piel.

Suecia es un país netamente importador de productos de cosmética. El número de empresas fabricantes es bastante reducido y el mercado está dominado por un gran número de multi-nacionales como Unilever, L’Oreal, Beiersdorf, Procter & Gamble y Colgate-Palmolive, que en conjunto representan un 40% del mercado en términos de valor.

Dos compañías nacionales cuentan con una cuota de mercado significativa: Cederroth, prin-cipalmente en el segmento de consumo masivo, e Invima con su marca Isadora de cosméti-cos de color.



Según Euromonitor, las 10 principales empresas por valor de ventas en el año 2005 en Sue-cia, han sido:

1. L’Oreal AB

2. Beiersdorf AB

3. Lever Fabergé AB

4. Procter & Gamble Sweden AB

5. Cederroth AB

6. Henkel Norden AB

7. Invima AB

8. Colgate-Palmolive AB

9. Wella AB

10. Gillete Sverige AB

Las principales empresas productoras de artículos cosméticos y de higiene en Suecia son:

CEDERROTH INTERNATIONAL AB

Se trata de una fuerte empresa sueca, cuya gama de productos incluye asistencia sanitaria, cuidado personal, primeros auxilios y el sector del hogar. Dentro de su gama de cuidado per-sonal, ofrece jabones y geles de baño y ducha, cremas para el cuidado de la piel, productos para el cabello y de higiene bucal. En cada rango de productos, la compañía tiene numerosas marcas de éxito.

Cuenta con 850 trabajadores y opera en 30 países dentro de Europa. Además, está repre-sentada en 22 países a través de distribuidores locales. Suecia es su mayor mercado, y re-presenta casi la mitad de la facturación anual.

INVIMA AB

Empresa sueca constituida hace 20 años. Su principal marca, IsaDora, cuenta con una de-manda del 25% del volumen de la industria de belleza en Escandinavia. En Suecia, esta mar-ca ha encabezado las ventas de maquillajes en 2005. Está posicionada en el rango de pre-cios bajos, cuyo objetivo son las chicas adolescentes, así como también consumidoras de mayor edad con menores rentas, para quienes la marca es asequible.

La compañía vende sus productos en 45 países y sus exportaciones experimentan crecimien-tos importantes, actualmente enfocadas en Estados Unidos.

ORIFLAME

Fundada en 1967 en Suecia por los hermanos Jonas y Robert af Jacknick con el concepto original de “cosméticos naturales suecos vendidos de amigos a amigos”, hoy en día es una



de las compañías de cosmética con el crecimiento más rápido del mundo. Está presente en 57 países, siendo la principal empresa del mercado en más de 30 de ellos. La distribución se realiza a través de venta directa, con catálogos mostrados por sus socios, fuera del ambiente tradicional de la venta.

Oriflame cuenta con una cifra de ventas anual de aproximadamente 766 millones de euros de ventas, 1,6 millones de socios, 5.000 empleados, 600 productos y unos 78 millones de catá-logos en 35 idiomas.

STERISOL AB

Una de las empresas líderes en el mercado nórdico en el área de higiene personal en lugares de trabajo y otros lugares públicos. Ofrece un amplio rango de productos para el cuidado de la piel bajo diferentes marcas.

Las oficinas centrales y de producción se encuentran situadas en Vadstena (Suecia). La dis-tribución nacional se realiza a través de su propia red de distribución y agentes de ventas.

HARDFORD AB

Empresa fabricante y distribuidora de productos de higiene y cosmética. La matriz es propie-taria y administra las acciones de sus tres filiales, que son las que desarrollan las actividades en sí.

Hardford Production AB, produce, envasa y embala.

Hardford Daily Care AB, comercializa productos que son de marca propia.

Hardford Branded Private Labels, ofrece servicios a cadenas escandinavas. Les da un paque-te de marcas completo, desde la idea hasta los propios productos.

GRAZETTE HAIR COLLECTION AB

Fundada por Lars Strömberg y Urban Ottoson en 1974 en la ciudad de Gotemburgo, se dedi-ca principalmente a la fabricación de productos profesionales para el cuidado del cabello, aunque también cuentan con una pequeña línea de productos de belleza.

Es la empresa líder en venta de champú en los países nórdicos, estando presente en Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca.



3. IMPORTACIONES

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3303. Perfumes y aguas de tocador (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

% sobre el total

05 % variación

2001-2005 1 Francia 129.500 133.315 133.338 165.831 163.589 34,85% 26,32% 2 Dinamarca 69.575 52.082 100.586 156.347 150.060 31,97% 115,68% 3 Alemania 29.060 49.207 52.611 90.184 84.609 18,02% 191,15% 4 Italia 11.439 18.361 15.695 20.731 19.647 4,19% 71,75% 5 Suiza 1.526 5.805 7.526 13.183 17.593 3,75% 1052,88% 6 Reino Unido 6.764 8.134 14.807 10.352 11.695 2,49% 72,90% 7 Noruega 10.980 14.437 4.603 7.744 6.254 1,33% -43,04% 8 USA 1.202 921 304 1.617 4.426 0,94% 268,22% 9 Holanda 4.745 6.926 1.358 1.131 2.978 0,63% -37,24%

10 Bélgica 165 3.530 4.652 4.085 2.920 0,62% 1669,70% Total Top 10 264.956 292.718 335.480 471.205 463.771 98,80% 75,04% 11 España 418 554 814 1.284 2355 0,50% 463,40% Resto 2.057 2.082 3.056 4.685 5.643 1,20% 174,33%

Total Importacio-nes 267013 294800 338536 475890 469414 100,00% 75,80%

Fuente: SCB

Importaciones. Suecia 2005. Partida 3303

Dinamarca32%

Suiza4%

Resto1%

Francia35%

Noruega1% USA

1%

Holanda1%

Bélgica1%

Italia4%

Alemania18%

Reino Unido2%

FranciaDinamarcaAlemaniaItaliaSuizaReino UnidoNoruegaUSAHolandaBélgicaResto



RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3304. Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel (excepto los medicamentos9, incluidas las preparaciones anti-solares y bronceadoras, preparaciones para manicuras o pedicuros.

(Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005

% sobre el total

05

% varia-ción

2001-2005 1 Francia 325295 302425 354855 449100 414202 22,16% 27,33% 2 Dinamarca 151466 167973 185721 228819 246267 13,17% 62,59% 3 Alemania 126657 151812 168882 184169 235987 12,62% 86,32% 4 Reino Unido 165277 136676 166926 179312 185880 9,94% 12,47% 5 USA 64829 64104 85751 98840 175462 9,39% 170,65% 6 Suiza 78653 82441 80087 127846 156928 8,40% 99,52% 7 Italia 28642 56236 66764 114954 114318 6,12% 299,13% 8 Bélgica 9981 28623 30156 43442 58637 3,14% 487,49% 9 Polonia 8995 28348 27047 43321 42945 2,30% 377,43%

10 Noruega 39886 40970 39596 48003 40999 2,19% 2,79% Total Top 10 999.681 1.059.608 1.205.785 1.517.806 1.671.625 89,43% 67,22% 14 España 4580 10017 12203 14277 16862 0,90% 268,17% Resto 178.222 185.184 149.532 157.005 197.626 10,57% 10,89%


Fuente: SCB


Reino Unido10%

USA9%

Suiza8%

Italia6%

Bélgica3%

Polonia2%

Noruega2%

Resto11%

Francia23%

Alemania13%

Dinamarca13%

Francia

Dinamarca

Alemania

Reino Unido

USA

Suiza

Italia

Bélgica

Polonia

Noruega

Resto



RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3305. Preparaciones Capilares. (Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005 % sobre el total

04

% va-riación

2001-2005

1 Alemania 126.895 210.946 259.901 255.886 242.509 31,65% 91,11% 2 Dinamarca 40.937 117.613 122.222 135.319 140.063 18,28% 242,14% 3 Bélgica 62.057 72.031 62.415 79.970 66.637 8,70% 7,38% 4 Francia 29.006 40.907 49.231 52.454 65.607 8,56% 126,18% 5 Noruega 19.455 26.818 26.849 42.591 62.844 8,20% 223,02% 6 Reino Unido 73.092 54.139 52.324 52.834 59.042 7,71% -19,22% 7 USA 54.693 54.941 35.006 19.316 36.028 4,70% -34,13% 8 Holanda 45.281 27.693 31.149 23.822 23.480 3,06% -48,15% 9 Polonia 6.333 6.639 10.656 12.732 15.283 1,99% 141,32%

10 Italia 12.648 22.023 14.708 17.584 13.292 1,73% 5,09% Total Top 10 470.397 633.750 664.461 692.508 724.785 94,59% 54,08% 26 España 1.341 2.665 832 164 319 0,04% Resto 29.698 22.478 30.297 37.347 41.447 5,41% 39,56%

Total Impor-taciones 500.095 656.228 694.758 729.855 766.232 100,00% 53,22%

Fuente: SCB


Alemania31%

Francia9%

Noruega8%

Dinamarca18%Bélgica

9%

Reino Unido8%

USA5%

Holanda3% Polonia

2%

Italia2% Resto

5%AlemaniaDinamarcaBélgicaFranciaNoruegaReino UnidoUSAHolandaPoloniaItaliaResto



RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3306. Preparaciones para la higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas para la adherencia de las dentadu-ras; hilo utilizado para la limpieza de los espacios interdentales (hilo dental) acondicionado para la venta al por menor al usuario.

(Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005 % sobre el total

05

% varia-ción

2001-2005

1 Dinamarca 81.136 96.467 90.170 87.595 116.635 45,15% 43,75% 2 USA 9.897 10.338 14.506 20.459 32.222 12,47% 225,57% 3 Holanda 9.066 9.899 12.758 16.282 20.173 7,81% 122,51% 4 Reino Unido 24.822 7.737 8.868 18.710 18.652 7,22% -24,86% 5 Alemania 11.006 7.374 12.624 11.601 15.422 5,97% 40,12% 6 España 205 1.899 3.380 8.659 11.881 4,60% 5695,61% 7 Noruega 4.434 3.474 5.092 11.232 10.526 4,07% 137,39% 8 Italia 19.980 16.362 12.101 13.774 10.234 3,96% -48,78% 9 Francia 6.286 7.285 8.753 9.195 9.012 3,49% 43,37%

10 Finlandia 349 412 4.014 3.365 3.895 1,51% 1016,05% Total Top 10 167.181 161.247 172.266 200.872 248.652 96,26% 48,73% Resto 17.241 14.824 20.947 9.185 9.656 3,74% -43,99%

Total Importacio-nes 184.422 176.071 193.213 210.057 258.308 100,00% 40,06%

Fuente: SCB


Dinamarca45%

USA12%

Holanda8%

Reino Unido7%

Italia4%

Alemania6%

España5%

Noruega4%

Francia3%

Finlandia2%

Resto4%

DinamarcaUSAHolandaReino UnidoAlemaniaEspañaNoruegaItaliaFranciaFinlandiaResto



RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3307, Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otras partidas, preparaciones desodorantes de locales, incluso sin perfumar, aunque tengan propiedades de-sinfectantes.

(Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005 % sobre el total

05

% va-riación

2000-2005

1 Dinamarca 88930 104505 139553 155471 143857 26,39% 61,76% 2 Alemania 59639 84253 98409 99368 118309 21,70% 98,38% 3 Holanda 70640 74065 44421 54348 63476 11,64% -10,14% 4 Reino Unido 76793 58495 61330 45626 59659 10,94% -22,31% 5 Francia 49821 45314 66244 71431 57286 10,51% 14,98% 6 Italia 7955 23893 38826 45055 27118 4,97% 240,89% 7 Polonia 2091 1816 4718 8604 13908 2,55% 565,14% 8 Finlandia 11533 13967 12319 9799 8839 1,62% -23,36% 9 USA 9661 8849 7524 7042 8578 1,57% -11,21%

10 Suiza 14655 21891 13328 9896 7443 1,37% -49,21% Total Top 10 391.718 437.048 486.672 506.640 508.473 93,27% 29,81% 16 España 1343 4420 4024 2372 3266 0,60% 143,19% Resto 46.980 48.869 43.368 42.216 36.699 6,73% -21,88%


Fuente: SCB


Alemania21%Holanda

12%

Reino Unido11%

Francia11%

Italia5%

Finlandia2%

Polonia3%

USA2% Suiza

1% Resto7%

Dinamarca25%

DinamarcaAlemaniaHolandaReino UnidoFranciaItaliaPoloniaFinlandiaUSASuizaResto



RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3401. Jabón; productos y prepara-ciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes o trozos, o en piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y prepara-ciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes.

(Miles de SEK)

2001 2002 2003 2004 2005 % sobre el total

05

% varia-ción

2001-2005

1 Bélgica 3.605 7.846 50.151 43.345 87.033 20,24% 2314,23% 2 Alemania 58.834 54.406 73.458 76.435 75.133 17,47% 27,70% 3 Dinamarca 38.186 51.707 63.586 57.976 74.115 17,23% 94,09% 4 Reino Unido 25.326 20.014 22.788 30.491 54.359 12,64% 114,64% 5 Francia 4.793 7.842 14.474 29.427 27.172 6,32% 466,91% 6 Polonia 10.604 18.414 18.845 27.352 25.758 5,99% 142,91% 7 Holanda 14.457 19.984 24.052 15.674 22.148 5,15% 53,20% 8 Italia 5.068 6.080 6.539 6.411 20.692 4,81% 308,29% 9 Malasia 3.611 2.303 4.181 3.987 10.389 2,42% 187,70%

10 China 1.709 1.613 1.389 1.985 8.035 1,87% 370,16% Total Top 10 166.193 190.209 279.463 293.083 404.834 94,14% 143,59% 23 España 11.142 10.401 10.369 5.591 314 0,07% Resto 56.370 62.780 54.276 37.854 25.197 5,86% -55,30%

Total Importacio-nes 222.563 252.989 333.739 330.937 430.031 100,00% 93,22%

Fuente: SCB



Los principales proveedores de productos de cosmética en Suecia son Francia, Dinamarca y Alemania, así como también Bélgica en menor medida. En todas las partidas el porcentaje que representan estos países en el total de las importaciones realizadas por Suecia es supe-rior al 50%, llegando incluso a un 86% en la partida 3303 (perfumes y aguas de tocador). Es-to se debe principalmente a que los líderes del sector son empresas extranjeras que han es-tablecido sus propias oficinas de representación en Suecia, para encargarse tanto de la dis-tribución como de la publicidad, e importan sus productos de las fábricas del país de origen. En el caso de Francia, líder mundial en productos cosméticos, la empresa L’Oreal es líder del sector en Suecia. Lo mismo ocurre para empresas consolidadas de origen alemán, como es el caso de Procter & Gamble. Por otro lado, las importaciones procedentes de Dinamarca se deben, sobre todo, a la cercanía geográfica que existe entre ambos países, así como afinidad cultural.

España no ocupa una posición relevante en ninguna de las partidas analizadas, situándose entre las posiciones 11 y 23 del ranking, con la excepción de la partida 3306 (preparaciones para la higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas para la adherencia de las denta-duras; hilo utilizado para la limpieza de las espacios interdentales (hilo dental) acondicionado para la venta al por menor al usuario), en la que España ocupa la sexta posición, con un por-centaje de casi el 5% del total de las importaciones suecas. A pesar de ello, también habría que destacar que las importaciones procedentes de España, a pesar de que representen un porcentaje muy poco significativo en el total, han aumentado en todas las partidas durante el periodo analizado.


Bélgica21%

Alemania17%

Dinamarca17%

Reino Unido13%

Francia6%

Polonia6%

Holanda5%

Italia5%

Malasia2%

China2% Resto

6% BélgicaAlemania

Dinamarca

Reino Unido

Francia

Polonia

Holanda

Italia

Malasia

China

Resto



PRINCIPALES COMPETIDORES

L’OREAL AB

La multinacional francesa L’Oreal AB es uno de los mayores fabricantes del mundo en el sec-tor de productos cosméticos y artículos de aseo. Sus productos se encuentran posicionados entre el mercado de productos económicos y de gama media. La empresa es muy activa en cuanto a lanzamientos de nuevos productos, y también cuenta con marcas de gama alta co-mo Biotherm, Ralph Lauren y Lancôme.

La empresa tuvo un 15% de la cuota de mercado de cosméticos y productos de higiene en Suecia en el año 2005 y ganó cuota en varios sectores, particularmente en las marcas de gama alta.

Los productos de L’Oreal están disponibles en toda Suecia, pero las ventas están más con-centradas en las grandes ciudades. La distribución varía, dependiendo del tipo de productos. Por ejemplo, los productos para el cabello se venden principalmente a través de supermerca-dos, mientras que los productos para el cuidado de la piel, maquillajes y perfumes, se en-cuentran principalmente en departamentos de centros comerciales y tiendas especialistas del sector.



PROCTER & GAMBLE SVERIGE AB

Procter & Gamble es uno de los mayores proveedores del mundo de productos de consumo y opera en Suecia a través de la subsidiaria Procter & Gamble Sverige AB.

La empresa tiene una presencia importante en Suecia en productos para el cabello y la piel, con marcas dirigidas al consumo masivo. La distribución se realiza a través de diferentes ca-nales. En el caso de productos tales como preparaciones de belleza o perfumes, se realiza a través de la empresa Scandinavian Cosmetics AB.

En 2005, Procter & Gamble adquirió el grupo Gillete, empresa multinacional de cosméticos y artículos de aseo dirigidos al hombre.

LEVER FABERGÉ AB

El grupo Unilever es una multinacional angloholandesa que ha estado presente en Suecia desde 1928, bajo el nombre de Lever Fabergé AB. Actualmente cuenta con una fuerte posi-ción en muchos mercados de consumo rápido y es líder en muchos sectores de alimentación, cosméticos y productos de higiene y limpieza del hogar. En Suecia tiene alrededor de 1.500 empleados y una cifra de negocios de 5 billones de coronas suecas. Sus marcas principales son Axe, Sunsilk, y Dove –que ha reemplazado a dos marcas cedidas a Valora Trade Swe-den AB.

BEIRSDORF

Empresa alemana con filiales en 150 países y más de 16.500 trabajadores. Su marca más popular y conocida internacionalmente es NIVEA, además de otras como Eucerin o Atrix.

En Suecia, Beiersdorf es líder en las cremas de protección solar, tanto dirigidas a adultos como a niños. Actualmente cuenta con una fábrica en Suecia, en Kungsbacka, pero se ha anunciado el cierre de plantas en Suecia y Holanda a finales de este año. La producción de la planta sueca se trasladará a Posen (Polonia) y Waldheim (Alemania).



III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

HÁBITOS DE CONSUMO

En Suecia, al igual que en la mayoría de los países desarrollados, los consumidores dedican una parte considerable de su renta disponible a productos cosméticos y de higiene. La higie-ne es importante, así como el cuidado de la imagen y apariencia.

Los productos más demandados dentro de la amplia gama de cosméticos, así como también los que mayor nivel de ventas alcanzan en términos de valor, son los productos para el cui-dado del cabello, para el cuidado de la piel y preparaciones de belleza o maquillajes, en ese mismo orden.

La coyuntura económica del país tiene una influencia considerable en la gama de productos demandados, siendo la sensibilidad al precio cada vez mayor en la gama media. Por otro la-do, está aumentando la polaridad en la tradicionalmente homogénea sociedad sueca, con lo que los productos de gama alta también han visto aumentar su demanda.

Los factores principales que influyen en la demanda de este tipo de productos son los si-guientes:

o El clima del país y tipo de piel de los suecos. El clima del país, con inviernos largos y fríos que exponen a los suecos a un aire seco y muy frío hace que los artículos de cuidado de la piel tengan una gran demanda. Al mismo tiempo, las ventas de cremas depilatorias y productos para el sol son más escasas, a pesar de que éstos últimos están aumentando en los últimos años.

o Envejecimiento de la población, que ha hecho que la demanda de colorantes para el pelo y cremas antiarrugas hayan registrado un fuerte crecimiento en los últimos años.

o Importancia de la imagen, que en Suecia afecta tanto a hombres como a mujeres.

Los productos de higiene personal se adquieren habitualmente en supermercados e hiper-mercados, donde pueden encontrar estos productos a un precio más económico, basando más la elección en el precio que en la calidad.

En el caso de productos más especializados, como artículos de belleza, productos para el cuidado facial o perfumes, se acude principalmente a tiendas especializadas o departamen-tos de belleza en grandes almacenes, ya que la gama de productos es mayor.



A pesar de la abolición de las ventas de duty-free dentro de la UE en 1999, muchos consumi-dores continúan adquiriendo sus perfumes cuando viajan en diferentes tiendas de los aero-puertos o en feries.

En general, el consumidor sueco adquiere artículos de cosmética cuando surge la necesidad, y se destinan a uso personal o también, para el caso de productos de higiene, para uso fami-liar. En el caso de los perfumes, también se utilizan como regalo, por lo que fechas tales co-mo Navidad, San Valentín, el Día de la Madre o el Padre, son fechas clave para su compra.

Con respecto a las tendencias que se perciben en la demanda, cabe destacar el mayor indi-vidualismo de los consumidores, lo que exige una diversificación de la oferta y mayor adapta-ción a las necesidades de segmentos con demandas diferentes.

Las posiciones de las marcas deberán ser también tenidas en cuenta, ya que los consumido-res incrementarán la demanda con productos de su estilo de vida.

Por otro lado, en Suecia existe una elevada conciencia medioambiental, con lo que será un factor a tener en cuenta en la elección de productos de cosmética respetuosos con el medio ambiente.

Los subsectores más importantes en estos últimos años, en los que también se espera un mayor crecimiento en los años próximos, son:

• Cuidados del bebé, en parte debido al baby boom experimentado por Suecia en los úl-timos años, y también porque parte de estos productos son utilizados también por adultos.

• Cuidados del cabello

• Desodorantes, principalmente antitranspirantes y en formato roll-on.

• Artículos de belleza

• Cuidados para el hombre

• Productos para el sol, especialmente cremas de protección solar. Aunque tradicional-mente no se han utilizado mucho, en los últimos años se han realizado diversas cam-pañas de concienciación de los peligros de la exposición al sol, con lo que su consu-mo ha aumentado.

• Artículos de baño y ducha, especialmente el gel líquido para baño o ducha.

• Higiene bucal, con tipos cada vez más diversos de pasta dentífrica.

• Perfumes, especialmente de gama alta.



IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN

Según las distintas empresas consultadas, es difícil determinar el margen de beneficios de distribuidores y detallistas, ya que esté variará considerablemente dependiendo del tipo de producto, valor del mismo, marcas o lugar de venta.

Es necesario tener en cuenta principalmente la gama del producto, ya que en un producto de gama alta los márgenes serán entre un 50-100% más caros que en las marcas económicas. Al mismo tiempo, los supermercados e hipermercados aplicarán un menor margen que las tiendas especializadas o grandes almacenes.

De forma aproximada, se podría considerar que el margen del distribuidor se sitúa entre el 20-50%, mientras que el del detallista oscilará entre el 40-200%. Sin embargo, estos porcen-tajes son orientativos, y no se han podido contrastar con distintas empresas. A ello habría que añadir el tipo general del IVA, que se aplica a los productos cosméticos y asciende al 25%.



V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

Las importaciones suecas de productos de cosméticos y artículos de aseo proceden princi-palmente de países como Francia, Alemania y Dinamarca, y España se sitúa en una posición muy poco significativa.

Ninguna de las empresas suecas consultadas ha podido dar una opinión definida acerca de los productos de cosmética que se producen en España, así como tampoco el nombre de marcas concretas o empresas de origen español conocidas en el país.

En conclusión, no se puede establecer que exista una percepción concreta del producto es-pañol en este sector en Suecia.



VI. DISTRIBUCIÓN

El sector de cosméticos en Suecia está dominado por multinacionales extranjeras: Unilever, L’Oreal, Beiersdorf, Procter & Gamble y Colgate-Palmolive, que en el año 2005 alcanzaron una cuota conjunta del 40% del valor de ventas. Su liderazgo se sustenta en el desarrollo de nuevos productos, y en sus redes de distribución y ventas.

La mayoría de las operaciones de las multinacionales en Suecia consisten únicamente en ventas y marketing. Estas empresas cuentan con una amplia gama de productos, por lo que utilizan distintos canales para su distribución, y distintos niveles de especialización de venta.

Especialmente en el caso de perfumes, podemos encontrar empresas representadas a través de un agente o importador, que se ocupa del marketing y promoción de las marcas. Dos de los principales distribuidores en Suecia son:

• Scandinavian Beauty Line AB, enfocado principalmente hacia productos para el cui-dado de la piel y maquillaje.

• Scandinavian Cosmetic AB, que distribuye, entre otros, los productos y marcas de mayor especialización de cosmética de la empresa Procter & Gamble en Suecia.

La distribución minorista de cosméticos y productos de aseo en Suecia está dominada por supermercados e hipermercados, departamentos de grandes almacenes y tiendas especiali-zadas, que representan conjuntamente casi el 75% de las ventas en términos de valor. Los supermercados/hipermercados son los líderes en la venta de productos para el baño y ducha, desodorantes e higiene bucal. Por otro lado, las tiendas especializadas y grandes almacenes ostentan el liderazgo en maquillaje, perfumes y cremas para el cuidado de la piel, y son el canal más importante para las marcas de gama alta. También cabe mencionar a los super-mercados de hard-dicount, que se han introducido en el país en los últimos años, ampliando su gama de productos e introduciendo una línea de cosméticos y artículos de higiene en sus estanterías.

Anteriormente, los canales de distribución minorista estaban muy concentrados y los consu-midores adquirían sus productos de cosmética e higiene principalmente en tiendas especiali-zadas y farmacias, que a pesar de ofrecer precios superiores, también contaban con una ma-yor calidad y especialización. Con el paso del tiempo, los supermercados e hipermercados han ido desarrollando su línea de productos de cosmética, mientras que el consumidor ha ido anteponiendo el precio a la calidad y se ha enfocado cada vez hacia marcas más económicas o marcas blancas del sector.



Los establecimientos de venta minorista en Suecia están optando por reducir el número de mercas que venden, como medida de rentabilizar los costes. Por lo tanto, será cada vez más duro introducirse para los fabricantes que no tienen cerca con los detallistas, marcas conoci-das y un extenso rango de productos.

Ventas minoristas de artículos de Cosmética y Productos de Higiene en Suecia, en millones de coronas (1997-2005) 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005Cuidado de la Piel 1.208 1.254 1.201 1.480 1.692 1.835 1.997 2.104 2.304Protección Solar 121 132 149 179 188 220 224 218 285Cuidados del Cabello (Total) 1.917 1.665 1.738 1.782 1.928 2.921 3.029 3.029 2.486 Cuidados del Cabello (Detallistas/otros canales de distribución) 1.917 1.665 1.738 1.782 1.928 2.181 2.249 2.189 2.486Cuidado del Cabello (Salones de belleza) 740 780 840 Artículos de maquillaje 1.061 1.257 1.456 1.563 1.778 1.770 1.976 2.121 2.337Perfumes 542 633 702 720 818 838 904 966 1.036Artículos de aseo 2.455 2.709 2.882 2.996 2.941 3.049 3.215 3.135 3.224Total * 7.004 7.650 8.128 8.720 9.345 9.893 10.565 10.734 11.573

Fuente: Kemisk Tekniska Leverantörförbundet 2006, Asociación Sueca de Cosméticos, artículos de Higiene y Limpieza

(*) Excluidas las ventas en duty-free.

Podemos cuantificar de forma separada los distintos canales:

Supermercados e Hipermercados: son el canal más importante para la venta de cosméti-cos y artículos de aseo en Suecia, con un 31% de la cuota de ventas en 2005. Son líderes en la venta de productos para el baño y ducha, desodorantes e higiene bucal.

Muchos supermercados e hipermercados han ampliado su gama de cosméticos y productos de aseo en el año 2005, expandiendo su rango de productos y presentándolos conjuntamente en un “departamento de belleza” en sus almacenes. Esto ha incrementado las ventas y ha re-forzado su posición en este sector. Sin embargo, el crecimiento de los “departamentos de be-lleza” en supermercados e hipermercados se ha visto limitado porque los fabricantes de pro-ductos de gama alta y semi-alta no desean comercializar sus marcas en supermercados, ya que ello puede afectar a la imagen de la marca.

Existen tres grandes cadenas de distribución en Suecia: ICA, que cuenta con una cuota de mercado del 36%, seguido de Axfood y Coop, con alrededor de un 18% cada uno.

Farmacias y Droguerías: su cuota en el 2005 ha sido de un 11% del valor de ventas.

En Suecia existe un monopolio estatal de distribución de productos farmacéuticos. Como consecuencia de la desregulación de los productos sin receta médica en Suecia, las farma-cias perdieron un gran porcentaje de sus ventas a favor de supermercados e hipermercados. Por ello, las farmacias han aumentado sus actividades de marketing y gama de productos, contrarrestando las pérdidas. En la actualidad, las farmacias en Suecia cuentan con una ma-yor gama de productos de cosmética e higiene que en años anteriores, principalmente artícu-los para el cuidado facial, corporal, higiene bucal y cremas solares, así como un surtido de marcas también cada vez mayor.



Grandes Almacenes: cuentan con una amplia sección o departamento de belleza dedicado a este tipo de productos. Se dirigen al consumidor final con una gama de productos más es-pecializados, innovadores y de mayor calidad que en supermercados, a la vez que ofrecen precios algo más económicos que en tiendas especializadas del sector y presentan un mayor número de ofertas o packs promocionales, y juegan un papel cada vez más importante. Entre su gama de productos se pueden encontrar todas las marcas más populares del sector.. Rea-lizan sus compras principalmente a través de distribuidores, aunque en ocasiones también di-rectamente de fabricantes. Podemos destacar a Åhlens, NK y Pub.

Tiendas Especializadas: se trata de superficies dedicadas exclusivamente a la venta de productos de cosmética e higiene. Generalmente, ofrecen productos de gama alta y los pre-cios suelen ser más elevados. Parelle, Make Up Store, FACE, y Kicks son las tiendas más conocidas en el país y las que cuentan con una mayor cuota de mercado, junto con las fran-quicias Yves Rocher y Body Shop. Junto con los departamentos de belleza de grandes alma-cenes, son el principal punto de venta de maquillaje, perfumes y cremas para el cuidado de la piel.

Discounters: su cuota de mercado en términos de valor en el año 2005 se situó alrededor del 2%, porcentaje ligeramente superior al año anterior. Las cadenas líderes, Netto y Lidl, se expandieron rápidamente en Suecia durante el año 2004 y 2005. Su cuota en cosméticos y artículos de higiene es menor que en otras categorías, pero han creado una fuerte competen-cia en precios con supermercados e hipermercados. Venden marcas blancas y un amplio rango de marcas económicas, principalmente productos de higiene, como chapú, gel de baño o ducha, jabón,…

Ventas Directas y a través de Internet: representan un 3% del total de las ventas, princi-palmente cremas para la piel y de maquillajes. Después de una fase de optimismo, en la que se crearon – incluso por parte de grandes almacenes y tiendas especializadas – diversas pá-ginas web en las que se podían adquirir cosméticos y artículos de higiene, la mayor parte de los consumidores suecos prefieren comprar este tipo de artículos en persona, con lo que mu-chas de estas páginas han dejado de operar.

Con respecto a la venta por correo, la mayoría de las empresas líderes continúan enviando catálogos a sus clientes como principal forma de dirigirse al consumidor. En cuanto a las em-presas de venta directa a través de agentes o personal de ventas, su actividad es limitada. Amway y Avon están presentes, pero existen reticencias por parte de los consumidores.

Es necesario mencionar el canal profesional, que engloba las ventas de cosméticos a través de centros de belleza, peluquerías o spas, que se realizan bajo el consejo de especialistas del sector. Las compras se realizan a empresas distribuidoras de cosmética profesional.

Se trata de productos más especializados –principalmente para el cuidado del cabello y tra-tamientos corporales y faciales- y de mayor coste, con un margen que oscila entre el 40-50%, aproximadamente.



Por último, la publicidad de productos cosméticos llega a los consumidores suecos principal-mente a través de:

- Televisión, con un alto coste y utilizado principalmente por las grandes empresas co-mo Unilever o L’Oreal.

- Prensa escrita, especialmente en revistas dirigidas a mujeres y adolescentes (Damer-nas Värld, Femina, Elle, etc.)

Aunque en menor medida, también se realizan anuncios en vallas publicitarias, así como pu-blicidad y promociones (sesiones de maquillaje profesional, ofertas o packs promocionales) en el punto de venta.

Por regla general, se utilizan los anuncios para Europa con una adaptación que a menudo consiste únicamente en una traducción a la lengua sueca. Sin embargo, en algunas ocasio-nes las campañas publicitarias son diseñadas específicamente para Suecia, o al menos para Escandinavia.

Podemos representar la distribución de productos cosméticos en Suecia a través del siguien-te esquema:

Fuente: Elaboración Propia

FABRICANTE (Nacional o Extranjero)

DISTRIBUIDOR O

IMPORTADOR

AGENTE

TIENDAS ESPECIALIZADAS

Y GRANDES ALMACENES

SUPERMERCADOS E HI-PERMERCADOS

VENTA POR CORREO O INTERNET

CONSUMIDOR FINAL



VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

En principio, los productos originarios de España no deberían tener barreras para entrar en el mercado sueco, especialmente si se tienen en cuenta los esfuerzos de armonización que la Unión Europea está haciendo al respecto. Sin embargo, es necesario tener en cuenta las medidas que se toman en Suecia para el control de productos cosméticos y de higiene, lleva-das a cabo por la Agencia de Productos Médicos (autoridad nacional sueca responsable de la regulación y vigilancia de la producción, desarrollo y venta de fármacos y otros medicamen-tos) y otras autoridades locales.

El objetivo del sistema sueco para el control de productos cosméticos y de higiene es preve-nir el uso de productos que puedan causar daños a personas y/o al medio ambiente. Estas normas van dirigidas, principalmente, a todos los fabricantes, importadores y vendedores de productos cosméticos y de higiene. Si las empresas no superan las regulaciones, deberán tomar medidas para su mejora. En caso extremo, las autoridades reguladoras podrán decidir imponer una prohibición para la venta de un producto.

Los cosméticos y productos de higiene como el jabón, crema dental o lápiz de labios no de-ben producir daños en la salud o en el medio ambiente. Las exigencias se refieren, por ejem-plo, a sus ingredientes, documentación de seguridad e información escrita sobre el envase. La responsabilidad de su seguridad recae sobre los fabricantes o importadores, pero la Agencia de Productos Médicos realiza controles para comprobar que las empresas y produc-tos cumples sus requerimientos. Las autoridades locales suecas también trabajan activamen-te en esta tarea de control.

Para mantener el sistema de control, la Agencia Sueca de Productos Médicos cuenta con un registro de los productos cosméticos y de higiene comercializados en Suecia. Este registro se utiliza como una herramienta para el control de fabricantes e importadores.

Todos los importadores y fabricantes de productos cosméticos y de higiene han de registrar sus productos obligatoriamente. En el caso de que un producto sea importado por más de una compañía, cada una ha de registrarse separadamente.



La Agencia Sueca de Productos Médicos suministra los formularios necesarios para el regis-tro, que clasifica los productos en 21 categorías:

• Cremas, emulsiones, lociones, gel y aceites para la piel. • Packs para el rostro • Cremas base • Polvos de Maquillaje • Jabón • Perfumes • Productos de baño • Productos para depilación • Desodorantes, antitranspirantes • Productos para el cuidado del cabello • Productos para afeitar • Maquillaje de ojos y desmaquilladores • Pintalabios,… • Productos para la higiene bucal • Productos de manicura • Productos para la higiene íntima • Protección Solar • Leches Bronceadoras • Decolorantes • Cremas Antiarrugas • Otros productos

Ciertos productos cosméticos y de higiene contienen más de un 1,8% por peso de etanol. Es-tos productos también se incluyen en las regulaciones concernientes a la venta de etanol. De acuerdo con la ley, hay condiciones especiales para la importación y venta de tales produc-tos.

Además, los fabricantes e importadores deben aportar suficiente información acerca de las sustancias utilizadas la fabricación de estos productos, con el fin de poder actuar de forma rápida y apropiada en caso de accidente.

el mercado de productos de cosmética en...

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